¿Qué son las etiquetas canónicas y cuándo usarlas?
Publicado: 2022-11-03Una etiqueta canónica, a menudo denominada rel="canonical", es una etiqueta HTML que le dice a los motores de búsqueda qué URL es la versión principal o "copia maestra" del contenido. Estas etiquetas sencillas brindan a los propietarios de sitios la capacidad de sugerir una URL para que Google la designe como la página preferida para que aparezca en las búsquedas. Las etiquetas canónicas también evitan problemas de SEO que surgen del contenido duplicado.
Estos simples elementos de enlace HTML juegan un papel importante en el SEO de su sitio. También son fáciles de usar, pero solo funcionan cuando se usan correctamente. Si no está familiarizado con las etiquetas canónicas, este artículo lo ayudará a aprender cómo, cuándo y por qué usar etiquetas canónicas y cómo evitar problemas con las etiquetas canónicas.
¿Qué es una etiqueta canónica?
Una etiqueta canónica es un elemento de enlace HTML insertado en el encabezado o <head> de una página. Estas etiquetas fueron desarrolladas por motores de búsqueda y se implementaron en 2009. Son uno de esos excelentes ejemplos de motores de búsqueda que trabajan con propietarios de sitios para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda.
Las etiquetas canónicas le dicen a los motores de búsqueda uno de los siguientes:
- Ese contenido en una página es un duplicado de otra página, además de cuál de las páginas debe considerarse la versión principal.
- Para páginas individuales con múltiples URL, la etiqueta le dice a Googlebots o Bing bots qué URL exacta es la correcta para indexar.
Esta etiqueta le dice al rastreador que indexe la página principal en lugar del duplicado. La URL canónica le indica a Google qué página debe mostrar el motor de búsqueda en los resultados del motor de búsqueda, esta etiqueta le dice al motor de búsqueda que la versión principal es la que debe recibir la visibilidad de búsqueda orgánica.
Tenga en cuenta que si bien puede decirle a Google qué URL indexar, es posible que Google no siga su recomendación .
Una etiqueta canónica se ve así:
O
<enlace rel= “canonical” href= “ https://example.com “ />
¿Cuáles son las partes de una etiqueta canónica?
Una etiqueta canónica también se conoce como elemento de enlace canónico, que es una etiqueta un poco más intuitiva para este código HTML único. ¿Por qué? Porque una etiqueta canónica proporciona un enlace canónico y define la relación entre la página y el enlace.
En HTML, rel le dice al robot de Google que existe una relación entre la página y un recurso vinculado. En este caso, la relación identifica la página canónica que aparece después del atributo href (href es una REFerencia de hipertexto).
¿Qué es una URL canónica?
Una URL canónica es la versión principal de una página web que los propietarios de sitios quieren que los motores de búsqueda reconozcan como la fuente principal del contenido. La URL canónica es la página web que desea que los rastreadores web indexen como la fuente correcta del contenido. Esta parte del elemento de enlace aparece después de href=”canonicalURL”.
¿Es lo mismo una etiqueta canónica que una URL canónica?
La URL canónica aparece dentro de la etiqueta canónica. La URL canónica es el elemento de referencia del hipervínculo dentro de la etiqueta canónica. Esto denota la URL exacta que debe considerarse la versión canónica del contenido de origen.
¿Por qué es importante la canonicalización?
Cuando se trata de sitios de comercio electrónico y sitios que generan ingresos publicitarios, debe asegurarse de aprovechar todas las oportunidades para presentar su mejor URL en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Y la canonicalización hace precisamente esto al decirle a Google qué sitio debe indexarse. No solo puede obtener más control sobre su sitio, sino que también puede canalizar a los usuarios a la página de mayor valor.
¿Debe utilizar etiquetas canónicas autorreferenciales?
Incluso una página web que puede parecer única se puede encontrar en una variedad de URL. Por ejemplo:
Si bien cada una de estas URL mostrará la misma página de inicio, cada una es técnicamente su propia URL. Esto puede generar los mismos problemas que tener contenido duplicado en un sitio web de terceros. Sin una etiqueta canónica en linkgraph.io, los algoritmos de los motores de búsqueda no sabrán cuál es la URL preferida para mostrar a los buscadores.
Para hacer las cosas aún más confusas para los motores de búsqueda, las páginas dinámicas a menudo tienen una amplia gama de etiquetas, cada una de las cuales tiene su propia URL. Los sistemas de administración de contenido (CMS) como WordPress a menudo también incrustan automáticamente etiquetas en las páginas web. Por lo tanto, incluso una página básica terminará con una multitud de URL, cada una perfectamente indexable por los motores de búsqueda.
Por lo tanto, su mejor opción es colocar una etiqueta canónica dentro del encabezado de la URL canónica también.
Las etiquetas canónicas agilizan la recopilación y el análisis de datos
Además, a medida que realiza un seguimiento de sus métricas de búsqueda, desea compilar todas las búsquedas orgánicas para una página en la misma URL. Sus etiquetas canónicas aseguran que solo la página especificada recibirá métricas de resultados de búsqueda.
Prevenir conflictos de SEO con contenido sindicado
Muchos sitios web crean vínculos de retroceso a través de la sindicación de contenido. Sin embargo, crear contenido puede ser una inversión oportuna y costosa. A través de relaciones sindicadas, puede proporcionar a los usuarios su contenido existente de alta calidad en sitios de terceros. O continúe construyendo su biblioteca de contenido en su sitio mientras expande la visibilidad de su marca.
Sin embargo, sin etiquetas canónicas, los motores de búsqueda no sabrán si indexar su sitio para el artículo o para el tercero. Las etiquetas canónicas le permiten a usted y a su socio de sindicación simplificar este problema. Nota: también puede usar la etiqueta noindex en una de las páginas para evitar la duplicación.
¿Cuál es el problema con el contenido duplicado?
El contenido duplicado puede causar varios problemas relacionados con el SEO. Cuando Googlebots indexa páginas web con contenido idéntico o muy similar, puede:
- Reduzca la velocidad del proceso de indexación, lo que resultará en una menor indexación de su sitio.
- Regístrese como una señal de clasificación negativa para Google, lo que hace que sus páginas se clasifiquen más abajo en los SERP.
- Confundir al motor de búsqueda en cuanto a qué página debe mostrar a los buscadores.
Cómo las etiquetas canónicas ayudan al SEO
En primer lugar, las etiquetas canónicas son una de las pocas formas en que puede influir en la forma en que Google presenta su sitio a los buscadores. La canonicalización también evita que te 'anclen' en el PageRank por tener contenido duplicado; aunque Google no penaliza directamente el contenido duplicado , prioriza el contenido original que está bien organizado.
Finalmente, también le permiten proporcionar a los usuarios más allá de su sitio web un excelente contenido para generar vínculos de retroceso y creación de marca.
¿Qué es el contenido duplicado?
El contenido duplicado no es solo texto copiado y pegado. Puede ser texto escrito, imágenes y otros medios que sean exactamente iguales, similares o reordenados. Google también considera el texto de relleno y las imágenes de un contenido duplicado de CMS si se publica en la web.
La información básica, como el texto de derechos de autor, en cada página de su sitio puede incluso marcarse como duplicada.
Cómo usar etiquetas canónicas
En última instancia, para obtener los mejores resultados de SEO, querrá usar etiquetas canónicas en todo su sitio web. Una vez que actualice sus páginas existentes, querrá continuar implementando las mejores prácticas de canonicalización.
El primer paso es identificar qué versión de URL de las páginas de su sitio deben ser las URL canónicas. Google prefiere que sus enlaces canónicos tengan un formato consistente. Entonces, si usa el "www". en el enlace canónico de su página de inicio, inclúyalo en sus otras URL canónicas.
Por ejemplo, en LinkGraph, usamos el protocolo "https" en todas nuestras etiquetas canónicas, pero no incluimos el "www".
Esto resolverá cualquier problema con varias URL que apunten a la misma página.
A continuación, querrá etiquetar o eliminar cualquier contenido duplicado dentro de su sitio. Puede hacerlo con la herramienta Auditoría del sitio de SearchAtlas. Es tan simple como ver su informe de contenido/duplicados.
Finalmente, querrá encontrar cualquier contenido duplicado restante en sitios de terceros. Puede utilizar una herramienta como Copyscape para hacerlo. Una vez que haya identificado el contenido en otra parte de la web, querrá decidir si
- Tu contenido ha sido robado y vuelto a publicar sin permiso.
- Ha plagiado accidentalmente contenido preexistente o contenido escrito que es demasiado similar al de otra página
- Una página sindicada se está registrando como un duplicado
- Tiene páginas con contenido idéntico pero apropiado, como un producto que aparece en dos páginas de categorías diferentes.
Luego, querrás responder con las soluciones correspondientes:
- Reportar el duplicado a Google
- Eliminar inmediatamente el contenido y producir contenido original de alta calidad.
- Hable con su socio de sindicación sobre qué página debe ser la URL canónica, luego implemente una etiqueta canónica que refleje la URL canónica correcta.
- Emplee la etiqueta canónica con la URL canónica designada
Cuándo usar etiquetas canónicas
Cuando se trata de etiquetas canónicas, puede reducir los problemas de contenido duplicado utilizando siempre etiquetas canónicas. Sin embargo, si está actualizando su sitio, desea priorizar:
- Páginas de categorías de productos con filtrado de variaciones: esto incluye diferentes tamaños, marcas, colores y cantidades. Cada una de estas variaciones requiere una URL diferente.
- Artículos y páginas que usan paginación: a menudo se trata de blogs extensos que se han dividido en varias páginas.
- Páginas de productos que aparecen en varias páginas de categorías.
- Páginas que tienen contenido similar, como información sobre su empresa.
Implementación de etiquetas canónicas en su sitio web
¿Tienes que ser un webmaster para implementar etiquetas canónicas? No necesariamente. Si se siente cómodo trabajando en el código HTML de su sitio, puede implementar etiquetas canónicas por su cuenta.
Aquí se explica cómo configurar etiquetas canónicas:
Etiquetas canónicas en encabezados HTTP
La forma más fácil de emplear sus etiquetas canónicas es insertar y actualizar el texto de la etiqueta en su encabezado HTTP. Esta sección de encabezado HTTP de su página se ve así 
1. Identifique su URL canónica preferida.
2. Agregue una etiqueta de enlace rel=canonical a la sección <head> de la página no canónica con el enlace URL canónico correcto insertado en la etiqueta de enlace HTML.
Debe tener un aspecto como este:
Versión para copiar y pegar:
<enlace rel= “canonical” href= “https://yoursite/canonicalpage” />
Eso es todo al respecto. No es necesario ser un webmaster para vincular a la versión canónica de una página.
Verificación de su etiqueta canónica
Para verificar si ha implementado correctamente su etiqueta canónica con la URL correcta, deberá ver el código fuente de su página web. Este proceso es fácil.
- Primero, navegue a la versión de una página web o contenido que desea verificar usando su navegador.
- Luego, haga clic derecho en cualquier parte de la página y seleccione Inspeccionar. Esto abrirá el código fuente de una página (o herramienta de inspección de URL) para su sitio o cualquier otro sitio para ver los elementos de enlace canónicos de otros.
- Después de que se abra el menú de código fuente HTML, presione Ctrl + f para Windows o f + comando para Mac. Luego escriba "canónico" en la búsqueda por cadena, selector o XPath.
- La palabra "canónico" aparecerá y se resaltará en amarillo, lo que hará que el encabezado sea fácil de ver para su verificación. Verifique que la URL canonicalizada sea correcta. Si no aparecen resultados, la página no tiene una etiqueta HTML canónica.
Otras formas de verificar etiquetas canónicas
Google Search Console y GSC Insights son excelentes herramientas para encontrar páginas que se han etiquetado incorrectamente. Mientras revisa sus estadísticas de tráfico orgánico y observa que el tráfico de búsqueda llega a una página no canónica, es posible que sus etiquetas canónicas sean incorrectas.
Para corregir estas páginas, querrá navegar a la URL específica y luego inspeccionar la página.
URL canónicas en su mapa del sitio
Al crear o actualizar su mapa del sitio, no incluya URL duplicadas. Solo necesita incluir sus URL canónicas. La inclusión en su mapa del sitio de la versión canónica de una página indicará a los bots de Google que no rastreen la versión duplicada del contenido.
¿Debería excluir páginas duplicadas en su archivo Robots.txt?
No debe prohibir páginas duplicadas en su archivo robots.txt . Esto impediría que Google use las señales de clasificación de estas páginas. Cuando implementa correctamente las etiquetas canónicas, las señales de clasificación, como las interacciones (clics, desplazamientos, ingreso de texto) y las señales de contenido contarán para las métricas de la página canónica.
Cómo usar etiquetas canónicas en tu CMS
Si edita su sitio a través de una plataforma CMS como WordPress, Shopify, Wix o BigCommerce. La mayoría de estos CMS tendrán instrucciones específicas para agregar etiquetas de enlace canónicas, sin editar directamente su documento HTML. Cubriremos las plataformas CMS más comunes.
Uso de Yoast para etiquetas canónicas en sitios de Wix, Shopify o WordPress
Con el complemento Yoast SEO para WordPress, Shopify o Wix, puede editar y agregar fácilmente la URL preferida como su etiqueta canónica.
- Después de agregar el complemento Yoast SEO, encontrará el menú Avanzado en la parte inferior de la edición de Yoast. Abre este menú.
- Ingrese la versión de la URL que desea designar como la URL canónica.
No cometa estos 8 errores de etiquetas canónicas
Las etiquetas canónicas solo funcionan bien cuando se implementan correctamente, y una implementación incorrecta puede ser un desastre. Afortunadamente, hay errores comunes que puede evitar para asegurarse de que su sitio de comercio electrónico o sitio de ingresos publicitarios aproveche al máximo su próximo rastreo de Google.
Si nota que está recibiendo tráfico orgánico a una versión no preferida de una página, querrá verificar los siguientes problemas:
1. No use redireccionamientos 301 en lugar de enlaces canónicos
Google y otros motores de búsqueda crearon atributos canónicos para mejorar la organización de los sitios web y mejorar la experiencia del usuario. Cuando usa redireccionamientos 301 , aumentará el tiempo de carga de su página. Esto se debe a que el servidor debe recuperar la URL redirigida antes de recuperar la otra versión de una página.
Además, cuando opta por una redirección en lugar de un atributo canónico, está enviando una señal incorrecta a Googlebots.
2. Enlaces internos y etiquetas canónicas
No seleccione una página sin enlaces internos que apunten a ella como su versión canónica. Las etiquetas canónicas son solo sugerencias para los rastreadores, y si su URL canónica no aparece en su mapa del sitio, es muy probable que no se indexe.
3. Usar 'noindex' en cualquiera de sus páginas duplicadas
No es necesario evitar que los robots de Google indexen sus páginas duplicadas. De hecho, desea que sus páginas duplicadas transmitan su valor de enlace y otras señales de calidad a su página canónica.
Noindex debe reservarse para contenido privado y otro contenido que desee ocultar de los resultados de búsqueda.
4. Evite los códigos de estado 4XX para la URL canonicalizada
Asegúrese de ingresar correctamente la URL de su enlace canónico. Si no está seguro de qué versión usar, considere hacer que la URL absoluta sea la predeterminada.
Una URL absoluta debe incluir el protocolo (HTTPS), el nombre de dominio ( www.yourhomepage.com ) y cualquier subcarpeta (/subcarpeta). Recuerde que desea utilizar el protocolo HTTPS para demostrar que su sitio tiene seguridad SSL para sus usuarios.
Y siempre verifique que su URL preferida se haya escrito correctamente. Esta es la razón más común de un error 404.
5. Canonicalizar todas las páginas paginadas a la página raíz
Al crear publicaciones de blog o guías con varias páginas web, no enlace canónicamente a la primera página de la serie desde las páginas siguientes. Esto evitará que un robot de Google indexe la serie completa. En su lugar, querrá sustituir rel=”canonical” con rel=”prev” y rel=”next”.
6. No usar Canonicals con etiquetas Hreflang
Las etiquetas Hreflanf le dicen a Google que una página aparece en varios idiomas para servir mejor a una audiencia diversa y multirregional. Las diferentes versiones de idiomas se pueden ver como duplicados de contenido. Por lo tanto, Google solicita que los webmasters siempre usen etiquetas Hreflang junto con las etiquetas canónicas.
7. Uso de múltiples etiquetas canónicas en una página
Un problema que a menudo se pasa por alto es el uso accidental de más de una etiqueta rel=canonical. Este problema puede surgir cuando más de una persona edita una página. Afortunadamente, es fácil de arreglar y fácil de evitar si eres consciente de ello.
8. Errores tipográficos básicos en la URL canónica
Si insertó una etiqueta canónica, pero observa que el tráfico orgánico llega a la página no preferida, vuelva a verificar que todos los elementos estén colocados correctamente. Tenga en cuenta que uno de los caracteres que se omiten con mayor frecuencia es la barra inclinada final.
Adopte etiquetas canónicas y disfrute de mejores resultados de SEO
Si no está utilizando etiquetas canónicas, es probable que se lo esté perdiendo. Las etiquetas canónicas pueden evitar una multitud de problemas de contenido duplicado que surgen de las variantes de URL, lo que da como resultado un mejor rendimiento de SEO y un sitio más organizado para que Google lo rastree. Además, cuando implementa etiquetas canónicas, todas sus métricas de búsqueda se compilarán en una página ordenada en lugar de innumerables variantes.
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