¿Qué son los DMP? Y por qué necesita combinar DMP con DSP

Las DMP, o plataformas de gestión de datos, deben estar en el centro de su publicidad digital. Permiten estrategias de campaña que mejoran el rendimiento de los anuncios y ofrecen información útil y valiosa. Los equipos de marketing simplemente no pueden darse el lujo de no usar un DMP.

En este blog, explicaremos qué son las DMP y por qué necesita combinarlas con las plataformas del lado de la demanda (DSP). Además, los beneficios que ambos ofrecen a los anunciantes digitales cuando se usan junto con una plataforma de gestión creativa (CMP).

Pero antes, una breve explicación…

¿Qué es una plataforma de gestión de datos (DMP)?

Las plataformas de gestión de datos son el resultado directo de los innumerables bytes de datos que van y vienen en línea entre los distintos actores de la publicidad en línea. Los DMP son tecnología publicitaria que recopila, almacena y analiza estos datos; encontrar conexiones entre datos de primera, segunda y tercera parte, que se alimentan desde fuentes tanto en línea como fuera de línea.

¿Cómo trabajan?

Un DMP recopila datos de audiencia al etiquetar páginas con rastreadores que recopilan información sobre quién visitó ciertas páginas e importa datos de otras fuentes. Una DMP permite a sus usuarios crear segmentos de audiencia agrupando o excluyendo espectadores por actividad y características.

Estos segmentos de audiencia se pueden compartir con otros sistemas de marketing para seleccionar y orientar los mismos segmentos para diferentes propósitos. Por ejemplo, compra de medios y publicidad dirigida.

¿Por qué son útiles?

Esencialmente, los DMP ayudan a las marcas a administrar y activar sus datos. Además, ofrecen a las marcas la tentadora perspectiva de combinar datos propios y de terceros para crear audiencias objetivo específicas. Ampliar el alcance de una campaña y ofrecer el potencial de mensajes hiperdirigidos.

¿Por qué los especialistas en marketing deberían usar DMP?

Como se mencionó, los DMP hacen que los datos sean accesibles y accionables. Permiten que los especialistas en marketing digital se basen en datos, creando perfiles de clientes que se pueden usar para dirigirse a espectadores potenciales. Mejorar el retorno de la inversión y ayudar a poner el anuncio correcto frente a la persona adecuada, ¡incluso si no sabe necesariamente quién es el espectador individual!

En un mundo posterior a GDPR, permiten a los especialistas en marketing crear un perfil al que desean dirigirse. Estos segmentos de audiencia pueden incluir información del cliente, datos demográficos, ingresos familiares, comportamiento de navegación anterior, información de compra, ubicación y dispositivo, etc. Una DMP también puede analizar el rendimiento de esos segmentos una vez que se publica un anuncio.

Mejor aún, si los especialistas en marketing utilizan un sistema de gestión de relaciones con los clientes (CRM), que realiza un seguimiento de los clientes registrados de una marca, con un DMP, pueden dirigirse tanto a los clientes registrados como a los no registrados.

Una cosa más: pensar de forma independiente

Es una buena práctica trabajar con un DMP independiente. Esto significa que puede cambiar DSP, agencia, servidor de anuncios, donde sea que esté activando datos, sin estar atado y restringido por un tercero. Si trabaja con una DMP controlada por una agencia de medios, o DSP, es posible que se encuentre en una posición mucho menos flexible de lo que le gustaría.

Esencialmente, pierde transparencia y control total sobre sus datos.

Ok, pero ¿qué pasa con una plataforma del lado de la demanda (DSP)?

Ahora aquí es donde las cosas se ponen interesantes.

Para aquellos que no saben (o no pueden molestarse en consultar Wikipedia), una plataforma del lado de la demanda (DSP) es un software para la compra automática de anuncios. Mediante el uso de un DSP, los anunciantes pueden comprar inventario a través de un proceso conocido como ofertas en tiempo real (RTB). Es un sistema que permite a los compradores de inventario de publicidad digital administrar múltiples cuentas de intercambio de anuncios y de intercambio de datos a través de una interfaz.

Básicamente, hacen una cosa: automatizar y optimizar la compra de medios. Combinados con un DMP, brindan oportunidades aún más poderosas para los anunciantes digitales.

¿Por qué combinar un DMP con un DSP?

Combinar la funcionalidad de un DSP con los conocimientos de un DMP es una obviedad. Al vincular un DSP a un DMP, es posible usar sus datos para tomar decisiones más informadas al comprar inventario de anuncios. Le permite alcanzar el máximo potencial de sus datos.

Tampoco tiene que limitar un DMP a un solo DSP. La conexión de una DMP a varias DSP amplía la gama de ubicaciones a las que puede acceder un anunciante.

Los editores también utilizan DMP. Utilizan DMP para mejorar sus ofertas de inventario para los anunciantes. De hecho, toda una gama de otros reproductores de publicidad digital, desde agencias de medios hasta redes publicitarias, utilizan DMP.

¿Cómo beneficia esto a la publicidad digital?

Uno de los principales beneficios de conectar un DMP a su DSP/s es que maximiza los datos que tiene para servir y comprar anuncios. Al crear perfiles de usuario individuales, puede orientar la inversión publicitaria de manera más adecuada; servir a los espectadores con mensajes basados ​​en atributos.

Además, tiene acceso a una gestión de datos mejorada. Una DMP sincronizada se comunicará con una DSP sobre qué inventario comprar y qué creatividad publicar en tiempo real. Además, el resultado también se mide, con el DMP aprendiendo del éxito del anuncio. Este análisis luego se alimenta al DSP para optimizar el proceso de compra. De hecho, el proceso ofrece a los anunciantes digitales un rendimiento de campaña eficiente.

De hecho, muchos profesionales del marketing digital se benefician de una conexión entre una DSP y una DMP (muchas DSP también utilizan una DMP), pero menos profesionales utilizan una DMP en colaboración con un servidor de anuncios o una CMP. Esta es una oportunidad perdida y los especialistas en marketing deben buscar una mayor integración para obtener beneficios aún mayores.

¿Por qué combinar ambos con una plataforma de gestión creativa (CMP)?

Si combinar un DMP con un DSP es pan comido, entonces conectar ambos a un CMP es algo completamente diferente. Según una investigación realizada por AppNexus, hasta el 97% de las campañas programáticas aún no utilizan creatividades personalizadas. Esto significa que incluso si un espectador ve un anuncio con éxito, es genérico e impersonal.

Imagine datos, compra de medios y producción creativa, todo en uno para crear una campaña publicitaria hiperrelevante, en tiempo real y optimizable. Bueno, de eso estamos hablando cuando combinas un DMP con un DSP y un CMP. Significa que puede crear mensajes específicos para cada uno de sus segmentos de audiencia y atraer mejor a las audiencias a través de campañas dinámicas.

Por ejemplo, puede habilitar campañas de viaje de usuario integrando su DMP en creatividades dinámicas. Desde una plantilla de banner, creada y controlada a través de un CMP, puede publicar creatividades dinámicas relevantes para el lugar en el que se encuentra el usuario en el embudo de ventas. Además, una DMP, en combinación con una DSP y una CMP, puede ayudar a volver a involucrar a los usuarios al brindarle a un espectador en particular los productos u ofertas que le interesan.

Conclusión

El uso de DMP, o tecnología publicitaria que ofrece una funcionalidad similar, está creciendo. Además, en un mundo posterior a GDPR, poder orientar el anuncio correcto al espectador correcto es un activo valioso. Lo más probable es que si aún no está utilizando un DMP, esté en desventaja frente a los competidores que sí lo están.

Finalmente, saber es una cosa, pero tener las herramientas para hacer campañas publicitarias notables es otra cosa completamente diferente. La creación de campañas dinámicas programáticas vinculadas a DMP no es cosa de agencias: puede hacerlo internamente.

Gracias a las capacidades únicas de la plataforma de gestión creativa, los procesos técnicos y los flujos de trabajo son más sencillos de implementar. Si desea saber cómo, póngase en contacto con Bannerflow.