Guía completa de publicidad de autoservicio

La publicidad de autoservicio está dominando el mercado de la publicidad digital en este momento. Una plataforma de anuncios de autoservicio como Google ya ha conectado a 7 millones de anunciantes en 2019 y continúa creciendo.

El autoservicio permite a los anunciantes mostrar anuncios donde, cuando y como quieran, sin tener que lidiar con un largo proceso de negociaciones, la presión de tener un solo intento y el estrés de cambiar los detalles más pequeños de la campaña publicitaria.

Si quieres descubrir este interesante tipo de publicidad, continúa leyendo y aprende qué es la publicidad de autoservicio, qué beneficios ofrece y cómo crear campañas de publicidad digital con plataformas de publicidad de autoservicio. Repasemos las plataformas de autoservicio y sus beneficios.

¿Qué es la publicidad de autoservicio?

La publicidad de autoservicio es un tipo de publicidad programática que se refiere a la publicación de anuncios sin interferencia humana con los representantes de ventas y las operaciones publicitarias contratadas. Actualmente, el mercado de las plataformas de autoservicio concentra gran parte de los servicios de publicidad online. Con estas plataformas, los reproductores de anuncios compran y venden publicidad automáticamente utilizando algoritmos programáticos.

Entonces, ¿qué se puede hacer con una plataforma de autoservicio? Simplemente elija una herramienta de publicidad de autoservicio, cree una campaña publicitaria, elija la orientación y espere la aprobación. Eso es todo, ahora está listo para mostrar sus propios anuncios en el momento adecuado a la audiencia adecuada. Sin representante de ventas, largas discusiones y negociaciones involucradas. Los requisitos para las creatividades publicitarias también suelen ser menos estrictos en la plataforma de publicidad de autoservicio.

Beneficios de las plataformas de publicidad de autoservicio

La publicidad de autoservicio cambió la cara de la publicidad en línea para siempre, creando un mejor entorno para todas las partes involucradas en el proceso de publicidad digital. Este cambio fue muy bien recibido teniendo en cuenta todos los beneficios que ofrece este tipo de ubicación de anuncios. Las ubicaciones manuales tienen una rica historia, pero la última década dio origen a la programática para ayudar a los anunciantes a ahorrar tiempo y hacer que el comercio de medios sea automatizado y efectivo. Entonces, revisemos lo que las plataformas de autoservicio pueden hacer por usted.

Reducción de la inversión de dinero y tiempo.

No tiene que negociar responsabilidades, términos, un formato de anuncio adecuado (móvil, computadora de escritorio, TV conectada, etc.), ubicación del anuncio y tiempo de visualización con un representante de ventas de anuncios cuando se trata de publicidad de autoservicio. En cambio, puedes elegir lo que quieras con un par de clics y crear la campaña incluso en medio de la noche. También puede cambiar fácilmente los términos, los formatos de anuncios creativos o el público objetivo, sin esperar una reacción del editor. Le ahorra mucho tiempo y le permite explorar más plataformas de publicidad de autoservicio mientras tanto en lugar de gastar mucho esfuerzo y tiempo en un solo editor.

El costo de la visualización de anuncios en una plataforma de autoservicio también es más económico, por lo que ahorra dinero que puede invertir en sus campañas publicitarias. El uso de la plataforma de autoservicio puede evitar mostrar anuncios a usuarios desinteresados ​​y configurar fácilmente el anuncio para obtener mejores resultados con menos recursos gastados en buscar el espacio publicitario adecuado.

Sin barreras de entrada

Los editores generalmente quieren trabajar con grandes anunciantes que estén dispuestos a pagar mucho dinero. Esto les ayuda a impulsar las ventas de anuncios. Por lo tanto, establecen a las medianas y pequeñas empresas como su última prioridad y puede llevar mucho tiempo conseguir un anuncio en las plataformas de publicidad de autoservicio. La compra programática de medios es más acogedora para empresas con diferentes antecedentes, incluidas las pequeñas y medianas empresas. Brinda la oportunidad de publicitar incluso a las empresas recién aparecidas, sin importar cuál sea el tamaño general de la empresa. Cierta plataforma de anuncios de autoservicio puede no tener un presupuesto mínimo para campañas de publicidad digital, y puede lanzar su primera campaña de anuncios tan pequeña como pueda.

Control total sobre las campañas publicitarias.

Si tiene una comprensión profunda de lo que es la industria de la publicidad, probablemente desee aprovechar al máximo todos sus beneficios para su beneficio. Cuando crea campañas publicitarias con una plataforma de autoservicio, usted está a cargo del proceso. Puede decidir a qué personas mostrar anuncios, cuándo y en qué sitios web, así como cambiar la configuración tan pronto como lo considere necesario.

Desarrollo constante

Las tecnologías de publicidad de autoservicio nunca ralentizan su desarrollo. Ofrecen cada vez más funciones y herramientas personalizadas para realizar un seguimiento de su rendimiento. Las opciones para un mayor desarrollo de dichas plataformas de autoservicio son infinitas. Es por eso que el anuncio de autoservicio llegó para quedarse.

Mayor alcance de la campaña

Algunos editores generalmente le brindan acceso a uno o más sitios web con un número limitado de usuarios y sin oportunidades para excluir audiencias no objetivo, con una plataforma de publicidad de autoservicio que es posible. Al utilizar la plataforma de publicidad de autoservicio, puede llegar solo a las audiencias adecuadas mediante el uso de opciones de orientación. De esta forma, excluirá automáticamente a las audiencias no objetivo de la publicación de anuncios. También puede seguir al usuario de un sitio web a otro con retargeting (en dispositivos móviles, computadoras de escritorio, TV conectada y otros medios).

Más espacio para experimentar

La tecnología de publicidad de autoservicio con cambios rápidos de parámetros, fácil intercambio de creatividades y análisis en profundidad, permite a las empresas experimentar y probar qué funciona mejor. Las famosas pruebas A/B que permiten a los especialistas en marketing pulir sus campañas de publicidad digital a la perfección se volvieron ampliamente accesibles gracias a la publicidad de autoservicio. Ciertas plataformas publicitarias tienen esta funcionalidad de prueba A/B incorporada. Por lo que es fácil experimentar con distintas creatividades y mensajes y descubrir nuevos públicos y canales a través de este tipo de publicidad.

Creación de una campaña publicitaria para plataformas de publicidad de autoservicio:

Las plataformas de autoservicio son beneficiosas siempre que sepa cómo usarlas para sus necesidades de marketing digital. De lo contrario, podría convertirse en una gran pérdida de presupuesto y una comunicación ineficaz. Aprendamos cómo maximizar su ROI con estos pasos fáciles de seguir que puede seguir usando plataformas publicitarias.

Conozca a su público objetivo

La orientación es una parte importante de su estrategia publicitaria. Las plataformas de publicidad de autoservicio le permiten dirigirse a tipos específicos de usuarios para que no tenga que pagar por las impresiones de aquellos que no están interesados ​​en lo más mínimo. Por lo tanto, asegúrese de aprovechar esta oportunidad al máximo. Obtenga información sobre la ubicación, la edad, el género, los ingresos, los intereses, la carrera, los puntos débiles, los patrones de comportamiento, los canales preferidos, etc. Algunos anuncios de autoservicio le permiten llegar a usuarios con historiales de búsqueda específicos.

Puede obtener los datos sobre su público objetivo analizando a sus usuarios actuales a través de Google Analytics o encuestas a clientes, analizando la audiencia de sus competidores y definiendo quién no es su público objetivo.

Una vez que haya recopilado suficientes datos de la campaña, le recomendamos que divida su público objetivo en más de 3 personas compradoras. Es obvio que no todos tus usuarios son iguales y es mejor crear un enfoque personalizado creando diferentes grupos.

Define tus objetivos

El anuncio puede tener diferentes objetivos: es posible que desee que las personas conozcan su negocio, promocionar productos o ventas específicos, mantener relaciones, construir su imagen de marca, etc. El mensaje que canaliza a través de las plataformas publicitarias será diferente para los diferentes objetivos de su campañas de publicidad digital y realizará un seguimiento de diferentes métricas para comprender el éxito de su campaña. Tampoco recomendamos combinar demasiados objetivos diferentes a la vez; es posible que no alcance ningún objetivo con tal posicionamiento.

Elige la plataforma de publicidad

Existen numerosas plataformas de publicidad de autoservicio como Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc. La plataforma que elija depende principalmente de su público objetivo y su canal de comunicación preferido.

Si desea llegar a personas fuera de Google o de las grandes redes sociales, le recomendamos que opte por plataformas del lado de la demanda. Antes de profundizar en los beneficios de dichos servicios, aprendamos qué es una plataforma del lado de la demanda. Básicamente, es el software utilizado para la compra programática de anuncios a través de ofertas en subastas de ofertas en tiempo real. A través de los DSP, los anunciantes pueden configurar campañas publicitarias dirigidas altamente eficientes y asegurarse de que sus anuncios se muestren solo en los sitios web relevantes para los usuarios objetivo al precio más bajo posible.

Por ejemplo, SmartyAds DSP reúne numerosos sitios web, ofrece marketing digital omnicanal, impulsa solo el tráfico humano y tiene más de 30 opciones de orientación. Este DSP permite a los anunciantes crear diferentes formatos de anuncios, incluidos banner, video, nativo, medios enriquecidos, notificaciones automáticas y TV conectada. SmartyAds también ofrece la funcionalidad de DSP móvil para aquellos que quieren ir más allá de la publicidad de escritorio.

Elija un modelo de precios

Con una plataforma de publicidad de autoservicio puede pagar por clics o por impresiones.

Cuando paga por los clics, no tiene que pagar por los usuarios desinteresados ​​que miran sus anuncios. Es adecuado para empresas que quieren generar clientes potenciales y ventas sobre todo y no les importa mucho la exposición. Sin embargo, tenga cuidado porque, en la práctica, el presupuesto de PPC se agota muy rápido.

La opción de pago por impresión es para empresas que quieren darse a conocer. Funciona especialmente bien para las nuevas empresas. Estás pagando por cada 1.000 visualizaciones y es más fácil estimar el presupuesto de este tipo de campañas. Recuerda que el CPM se considera el mejor modelo para campañas de sensibilización de marca.

Establece tu presupuesto

El presupuesto publicitario es importante para las empresas de todo tipo, pero las pequeñas empresas probablemente deberían preocuparse más por él. La distribución correcta del presupuesto es importante para su estrategia publicitaria.

Si nunca antes ha lanzado una campaña publicitaria, puede considerar gastar entre el 5 y el 12 % de los ingresos publicitarios anuales. Si es una empresa nueva, probablemente necesitará acercarse al 12 % en términos de ingresos publicitarios en lugar del 5 % para permitir que la mayor cantidad de personas posible conozcan su marca.

Si ha lanzado una campaña publicitaria anteriormente, ya debería saber cuánto cuesta un cliente potencial. Intente ajustar sus números según su experiencia previa y los ingresos publicitarios que desea obtener. Es la mejor manera de establecer un presupuesto, ya que cada negocio es único y tiene diferentes necesidades de marketing digital y objetivos de ingresos publicitarios.

Mantenga un registro de su éxito

Si está atento a los KPI, puede notar los primeros signos de un fracaso de la campaña publicitaria y rediseñar su anuncio antes de que se agote su presupuesto publicitario sin resultados viables. realizar un seguimiento de la eficacia de su campaña, también puede ayudarlo a comprender en qué cosas debe trabajar. Definitivamente deberías estar rastreando estas métricas:

• Retorno de la inversión publicitaria: si es demasiado bajo, el anuncio está perjudicando a su negocio en lugar de ayudar.
• Costo por conversión: si se necesita demasiado para convertir a un solo cliente, es posible que desee jugar con el público objetivo o experimentar con un CTA más fuerte.
• Impresiones y alcance: si es demasiado bajo, es posible que desee redefinir sus ofertas
• Clics: si los usuarios ven pero rara vez hacen clic, es una señal para rediseñar sus creatividades
• Tasa de conversión: si el número de personas que hicieron clic es alto y el número de usuarios que realmente compraron algo es demasiado bajo, es posible que desee trabajar en la página de destino.

Si necesita optimizar las campañas hacia el KPI de conocimiento de la marca en la plataforma de publicidad CPM, sus métricas principales serán la cantidad de impresiones servidas y el CTR.

La mayoría de las herramientas que necesita para medir estas métricas estarán disponibles en el tablero de su plataforma del lado de la demanda. Otros adicionales, como la cantidad de usuarios únicos en su sitio web, puede medirlos con Google Analytics.

Probar y optimizar

En el anuncio de autoservicio, no da miedo cometer un error, da miedo no corregirlo. Se le brindan excelentes herramientas de análisis por una razón. Si sus informes desean ser mejores, puede analizar qué métrica está fallando y, en consecuencia, qué debe corregirse exactamente para aumentar la efectividad de la campaña. Luego, realice pruebas A/B donde cambie una cosa a la vez y use análisis nuevamente para definir qué copia funcionó mejor. Guarde la mejor copia y cambie algo más al respecto nuevamente. Repite el proceso hasta que tus métricas te satisfagan. De la misma manera, puede probar el cronograma de la campaña.

No tengas miedo de cambiar tus planes iniciales. Su clave para una publicidad de autoservicio exitosa es mirar lo que ofrece la vida real y crear sus campañas en torno a eso. No tenga miedo de eliminar canales y palabras clave innecesarios, cambie su público objetivo, imágenes, tiempo, frecuencia, llamadas a la acción, páginas de destino si no funcionan bien. Además, refine su orientación con datos propios y pruebe continuamente su rendimiento.

Conclusión

La publicidad de autoservicio se ha vuelto tan popular debido a sus numerosos beneficios, como la automatización rápida y rentable del flujo de trabajo, el fácil acceso a los editores para empresas de todos los tamaños, más espacio para pruebas y optimización. La tecnología publicitaria sigue evolucionando. Sin embargo, debe saber cómo trabajar con la plataforma para aprovechar al máximo la experiencia de publicidad digital. Si está buscando un excelente lugar para comenzar su viaje de publicidad de autoservicio, eche un vistazo a SmartyAds. ¡Permítanos ayudarlo a elegir la plataforma de publicidad de autoservicio que mejor se adapte a sus propósitos! Únase al proveedor líder de soluciones de publicidad de autoservicio.

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