La guía para profesionales del marketing sobre las funciones de YouTube

Las campañas de influencers de YouTube pueden ser la clave para mejorar su estrategia de marketing SI sabe qué funciones de YouTube usar. En el panorama de marketing actual, puede ser difícil encontrar los canales de redes sociales adecuados para su marca. Con tantos pulgares desplazándose por TikTok, Instagram y Facebook, puede ser fácil olvidar incluso a los contendientes más dignos. Entra en Youtube. La plataforma de video OG tiene una base de usuarios masiva y las estadísticas para hacer que las aplicaciones enfocadas en video más nuevas corran por su dinero.

Los influencers de video no solo están haciendo olas en aplicaciones de formato corto como TikTok e Instagram Reels. También están causando sensación en YouTube, y tiene sentido por qué. La plataforma fue hecha literalmente para ellos. Aprenda cómo puede aprovechar al máximo el contenido de video generado por personas influyentes y aprovechar YouTube como una plataforma de marketing de personas influyentes.

Si eres nuevo en el marketing de videos de YouTube, no te preocupes. En esta publicación, desglosaremos las funciones de YouTube más amigables con los influencers y los beneficios de invertir en contenido para la plataforma, y ​​algunos ejemplos de marketing de influencers de YouTube para inspirarte. Sumerjámonos.

Por qué a los profesionales del marketing les encantan las campañas de influencers de YouTube

Antes de entrar exactamente en las mejores funciones de Youtube, averigüemos por qué es necesario usar otra plataforma. A los especialistas en marketing les encanta YouTube porque es un sitio increíblemente popular que satisface la necesidad del mercado de videos largos generados por los usuarios. Con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales, YouTube es la segunda red social más popular del mundo, detrás de Facebook. Los usuarios de YouTube están impulsando la economía de los creadores.

Cada minuto se cargan más de 500 horas de contenido y los usuarios ven más de mil millones de horas de video por día. Cuando se trata de datos demográficos, está claro que YouTube es una plataforma para todos.

En términos de edad, la audiencia de YouTube se distribuye de manera bastante uniforme. Alrededor del 67 al 77 por ciento de cada grupo de edad ven videos en la plataforma. YouTube se inclina ligeramente hacia los espectadores masculinos, con el 56 por ciento de los usuarios identificándose como hombres. Pero la plataforma es tan popular entre los mayores de 50 años como entre los adolescentes.

Debido a que muchas personas miran videos de YouTube y hay una gran cantidad de contenido y creadores en la plataforma, es fácil para los especialistas en marketing de todo tipo encontrar valor en el marketing de influencers de YouTube.

¿Vale la pena invertir en campañas de influencers de YouTube?

Sí. El marketing de influencers de YouTube es una gran inversión para tu marca. La plataforma generó $ 28.8 mil millones en ingresos publicitarios solo en 2021. Una abrumadora mayoría de estadounidenses usa la plataforma regularmente. El 91 por ciento de nosotros ve videos semanalmente, mientras que el 62 por ciento está en 'Tube' todos los días. Y, YouTube está haciendo un trabajo pesado mucho más allá de los confines de los EE. UU. El 62 por ciento de los consumidores globales están en YouTube. Más de 100 países tienen versiones localizadas de la aplicación. ¡Ya está disponible en 80 idiomas!

De todos los usuarios, en todo el mundo, el 90 por ciento dice que usa YouTube para descubrir nuevos productos. Y el 70 por ciento de los espectadores han realizado una compra después de descubrir una marca en YouTube. El 55 por ciento de los especialistas en marketing ya usan la plataforma y, con estos números, esperamos que esa cifra crezca en los próximos años, especialmente en el espacio de marketing de influencers.

Cuando trabaje con una agencia de marketing de influencers como The Shelf, casi siempre recomendaremos una campaña de marketing de influencers integrada en todas las plataformas. Agregar el marketing de video de YouTube a su estrategia junto con el marketing de influencers de Facebook, TikTok, Pinterest e Instagram puede llevar su campaña al siguiente nivel. Las campañas de influencers de YouTube se agrupan con mayor frecuencia en la categoría de generación de prospectos, pero con la estrategia adecuada, la plataforma también puede funcionar bien para las campañas de conversión.

El costo de trabajar con personas influyentes en los videos de YouTube

Es probable que YouTube incurra en la mayor inversión por publicación si planea ejecutar una campaña de influencia. Los videos de YouTube suelen ser más largos que TikToks o Instagram Reels, y requieren software de edición y habilidades fuera de la aplicación, a diferencia de sus competidores antes mencionados. No dejes que el cambio extra te desanime. YouTube ofrece grandes beneficios por su dinero. El valor de medios ganado promedio para el marketing de influencers de YouTube el año pasado fue de $ 21,632.

Una variedad de factores influirán en la tarifa que cobra un creador por un video de YouTube, por lo que no estamos agregando ningún número aquí porque es muy probable que para cuando lea esta publicación, la fórmula que le proporcionamos esté desactualizada. . Las cosas están cambiando rápidamente en este espacio.

Aunque es menos probable que los megainfluencers (aquellos con más de 1 millón de seguidores) se adhieran a esta escala salarial. Pero ten en cuenta que las tarifas se verán afectadas por:

• Tamaño de la audiencia y tasas de participación
• Si el creador tiene un agente
• El tipo de video que desea, ya sea un video dedicado o un recorrido.
• Derechos de contenido: cómo planea reutilizar el contenido una vez creado
• Si planea incluir en la lista blanca el contenido una vez que se haya creado.
• Si el contenido se reutilizará para anuncios impresos

Consejos para trabajar con influencers de video

De acuerdo, te prometo que ya casi llegamos... solo queremos asegurarnos de que tengas toda la información que necesitas para usar de manera efectiva las funciones de Youtube ideales para tu marca. Parte de esta información es sobre cómo trabajar con los influencers correctos.

Hay tantos influencers de video en YouTube que puede ser difícil saber por dónde empezar a buscar uno que trabaje con su marca. Comience por encontrar creadores que se alineen con su nicho, ya sea belleza, juegos, cocina, caminatas o algo más oscuro, hay una persona influyente para casi todo en YouTube. Intenta buscar hashtags relevantes para descubrir nuevos influencers. O siempre puede asociarse con una agencia de marketing de influencers como The Shelf para descubrir influencers de YouTube que se alineen con los objetivos de su campaña.

Las campañas de influencers de YouTube, como todo el marketing de influencers, funcionan mejor cuando dejas que brille la creatividad de tus influencers. Contrate a personas en las que pueda confiar para hacer un buen trabajo, proporcióneles un resumen detallado y luego observe cómo hacen su magia. No sofoques a tus influencers con demasiadas restricciones. La libertad de crear es a menudo lo que separa los anuncios de la vieja escuela y las promociones más auténticas de influencers de la nueva era.

Las mejores características de Youtube para flexionar en sus campañas de video influyentes

Debido a su formato de pantalla horizontal, YouTube puede sentirse como un componente independiente en su estrategia de marketing de influencers. Existe cierta superposición entre la funcionalidad de YouTube y aplicaciones como TikTok e Instagram, pero es importante tener en cuenta las características que hacen de YouTube una plataforma única para personas influyentes en el video. Aproveche al máximo su marketing de video de YouTube con estas funciones de Youtube fáciles de usar para personas influyentes.

FORMA LARGA: YouTube puede estar diversificándose hacia contenido de formato más corto, pero su pan y mantequilla son de formato largo. Las marcas que invierten en campañas de video de formato largo en YouTube obtienen constantemente el ROI más sólido. Veremos si eso cambia con los cortos de YouTube en los próximos años, pero por ahora, no te quedes dormido en formato largo. Si bien TikTok amplió la duración máxima de los videos a 10 minutos, la mayoría de los creadores siguen usando videos que duran 3 minutos o menos en la aplicación de reloj. Entonces, YouTube conserva el nicho de formato largo por ahora.

ANUNCIOS PAGADOS: más de 5 millones de espectadores pagan mensualmente por YouTube TV, lo que lo convierte en el servicio de transmisión de TV por Internet más grande de los EE. Considere reutilizar el contenido generado por personas influyentes para anuncios pagados para aumentar su alcance y compromiso.

HISTORIAS: esta es una característica relativamente nueva de YouTube en pruebas beta, por lo que solo está disponible para creadores con 10,000 seguidores o más. Las Historias de YouTube son videos exclusivos para dispositivos móviles que permiten a los creadores interactuar con sus comunidades de una manera más informal y menos permanente. A diferencia de otras plataformas sociales, las Historias de YouTube duran 7 días (en lugar de 24 horas).

CORTOS: desde su lanzamiento en 2020, los cortos de YouTube ya han acumulado más de 5 billones de visitas. Estos videos cortos aparecen en formato vertical y duran 60 segundos o menos. Y sí, lo adivinaste: son el rival de YouTube para TikTok e Instagram Reels.

EN VIVO: haz que tus influencers se transmitan en vivo y en directo mientras interactúan con tu producto. Los creadores pueden transmitir desde dispositivos móviles o de escritorio. Mientras están en vivo, pueden interactuar con los seguidores en el chat, responder preguntas, proporcionar demostraciones de productos y más. Solo asegúrate de que cumplan con las pautas de la comunidad de YouTube.

ESTRENO: ¿Lanzamiento de una colaboración con uno de los embajadores de su marca? ¡Eso puede requerir un estreno! Los estrenos de YouTube permiten a los creadores y espectadores experimentar un nuevo video en tiempo real. Su marca y su socio influyente pueden compartir la página de visualización antes del estreno del video para aumentar la expectación y crear rumores sobre su lanzamiento. Es como caminar por la alfombra roja en línea.

Tipos de video para su campaña de influencers de YouTube

Entonces, ahora que sabe qué funciones de Youtube hay, es importante averiguar cómo quiere que las usen los influencers.

Los YouTubers son algunos de los influencers de video más hábiles que existen. Debido a que la plataforma no tiene el software de edición incorporado que tienen las aplicaciones como TikTok e Instagram, los creadores de YouTube tienen que aprender habilidades de edición y captura de imágenes duras con el software tradicional.

Recuerda, los influencers de YouTube son algunos de los influencers más creativos del juego. Cuando contrates a personas influyentes para tu campaña, dales permiso para que dejen volar su creatividad (y sus habilidades de edición). El mejor contenido proviene de dejar que los creadores hagan lo suyo. Es por eso que los contrataste en primer lugar.

Si necesita inspiración para el tipo de videos que debe incluir, aquí hay algunos ejemplos de marketing de influencers de YouTube:

UNBOXINGS: estos videos son excelentes para lanzamientos de productos, pero también puede mostrar productos actuales. Asegúrese de que su empaque sea de primera categoría para que la experiencia de desempaquetado sea hermosa y atractiva. El 72 por ciento de los compradores estadounidenses dicen que el empaque afecta sus decisiones de compra. Y, si está trabajando con un influencer más grande, pero tiene un presupuesto más pequeño, considere ser parte del video de un influencer, donde descubren productos de muchas marcas.

TUTORIALES: ya sea que esté en el negocio de los cosméticos, las mejoras para el hogar o la elaboración de presupuestos, los tutoriales son una excelente manera de mostrar cómo los nuevos clientes podrían usar sus productos. El 55 por ciento de los consumidores ven videos antes de realizar una compra. Los tutoriales pueden ayudar a convencer a los consumidores para que compren y hacer que se sientan seguros al usar el producto.

CONCURSOS: Los obsequios y concursos son una excelente manera de aumentar el compromiso y la publicidad en torno a un nuevo producto o servicio. Los concursos tienen una tasa de conversión 34 por ciento más alta que otros formularios en línea. Tiene sentido para mi. ¿A quién no le gustan las cosas gratis?

VLOGS DIARIOS: Muestra cómo se ve tu producto en el día a día de un cliente (o en este caso, un influencer). Ver su producto en la naturaleza, y ser utilizado por alguien a quien los clientes potenciales siguen y admiran, es probable que los convenza de comprar. Además, esto a menudo se ve como una forma auténtica de colocación de productos, ya que muestra el uso del producto en la vida diaria de alguien.

RESEÑAS: Un sorprendente 90 por ciento de los consumidores dice que las reseñas en línea afectan sus decisiones de compra. Debido a que los influencers generan confianza en sus comunidades en línea, muchos estarán más dispuestos a aceptar una recomendación de un influencer que una reseña escrita anónima.

Por supuesto, no hay formas grabadas en piedra para hacer este contenido o tipo de función de Youtube que deba usarse para cierto tipo de contenido de video. Todos estos tipos de videos se usan con diferentes características y pueden ser muy efectivos con el influencer adecuado.

Aprenda de estos ejemplos de campañas de marketing de influencers de YouTube

Una de las mejores maneras de inspirarse para usar YouTube como plataforma de marketing de influencers es ver cómo se ha hecho antes. Echa un vistazo a estos ejemplos de campañas de marketing de influencers de YouTube para ponerte en marcha en tus próximas sesiones de estrategia.

ESTÁNDAR AMERICANO

El líder en accesorios para baños y cocinas, American Standard, realizó una campaña llamada #MyAmericanStandardJourney para resaltar cómo sus productos pueden llevar los baños al nivel del lujo moderno. La marca se asoció con la influencer de mejoras para el hogar de bricolaje Denise Cooper, que dirige el canal de YouTube Bemyguestwithdenise . Capturó la remodelación completa de su baño con productos American Standard y obtuvo más de 47.000 visitas.

El baño de Denise Cooper antes de la remodelación de American Standard. Fuente: YouTube

El baño de Denise Cooper durante la remodelación de American Standard. Fuente: YouTube

El baño de Denise Cooper después de las remodelaciones de American Standard. Fuente: YouTube

ROPA REFRIGERADA

RefrigiWear es una empresa de ropa con la misión de mantener a los trabajadores abrigados en las condiciones más frías. Buscaban asociarse con personas influyentes de cuello azul que trabajaron en climas fríos para una campaña reciente. Esto es algo difícil, ya que no hay muchas personas influyentes que ocupen ese nicho. Afortunadamente, pudieron asociarse con Nick y Scott, los hermanos de Welker Farms.

Los hermanos Welker obtuvieron una gran participación en el video que crearon para la campaña, lo que generó mucha exposición a la marca RefrigiWear, con la friolera de 239 546 vistas. Este tipo de videos son la prueba de que la creación auténtica del lado de los influencers da para mucho. Este video no se siente como un anuncio porque el producto se integra a la perfección en su rutina, y eso es lo que el público quiere ver: productos que sus influencers favoritos realmente conocen y aman.

Nick Welker usando su equipo RefigiWear en el trabajo. Fuente: YouTube

FEIT ELÉCTRICO

La empresa familiar, Feit Electric, se especializa en iluminación estándar e inteligente diseñada para hacer que cualquier entorno de vida sea seguro, funcional y hermoso. Durante el COVID-19, realizaron una campaña para inspirar a los clientes a que hicieran sus hogares más cómodos mientras estaban encerrados.

Feit se asoció con personas influyentes como Angela Lanter para mostrar la instalación de sus luces y todas las funciones inteligentes que las acompañan. El video de YouTube de sentimiento orgánico de Angela acumuló 11,452 vistas y más de 100 comentarios. ¡No está nada mal!

Haz que YouTube trabaje para ti

Esperamos que esto le haya ayudado a abrir los ojos a todas las formas en que YouTube puede ser una plataforma de marketing influyente para su próxima campaña. Trabajar con influencers de video es una excelente manera de desarrollar su estrategia de marketing y aprovechar el poder de la enorme base de usuarios de YouTube. Ya sea que esté lanzando un nuevo producto, en busca de críticas más entusiastas o con la esperanza de brindarle a su audiencia una explicación detallada de cómo usar su próximo producto o servicio, el formato largo de YouTube ofrece la flexibilidad y el tiempo, para lograr los objetivos de su campaña.

Si desea ayuda para diseñar su próxima campaña de influencers de YouTube, no dude en llamar a su agencia de marketing de influencers favorita. (Somos nosotros: The Shelf.) Nuestro equipo de expertos lo ayudará a diseñar una estrategia que funcione para su marca y genere mucho dinero. Programe una llamada de estrategia con nuestro equipo a continuación. O siempre puede seguirnos en el canal de YouTube de The Shelf para obtener más consejos y trucos de marketing de influencers.

¡Feliz mercadeo!