GWI vs. MRI Simmons: ¿Qué plataforma es mejor para su equipo?

Elegir la plataforma de investigación de consumidores adecuada para respaldar el crecimiento, el alcance y el impacto de su marca es una gran decisión. Cuando estás buscando la mejor opción, elegir una solución basada únicamente en factores como el precio o la reputación no es suficiente.

Convertirse en un experto en su audiencia comienza con saber en qué empresa puede confiar para que le ayude a tomar decisiones basadas en datos.

Tomar la decisión correcta comienza con tener todos los hechos frente a usted.

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GWI vs. MRI Simmons: encontrar la mejor plataforma para su equipo

1. Qué hace GWI
2. Qué hace MRI Simmons
3. GWI versus MRI Simmons: descripción general
4. GWI vs MRI Simmons: los detalles

• Plataforma
• Herramientas y funciones inteligentes
• Cobertura de datos
• Conjuntos de datos
• Casos de uso
• Metodología de la encuesta

5. ¿Cuál es la mejor opción para tu equipo?

¿Qué hace GWI?

GWI es una investigación de consumidores modernizada: global, bajo demanda y accesible para todos, no solo para los expertos en datos. Utiliza recopilación activa de datos y encuestas que representan a más de 2.800 millones de consumidores para brindarle respuestas en el momento en que las necesita, lo que significa que no tendrá que esperar semanas o incluso meses (como ocurre con la investigación de mercado tradicional) para obtener exactamente lo que necesita.

Qué hace MRI Simmons

MRI Simmons es un proveedor confiable de datos de consumidores que se ha especializado en conocimientos específicos de EE. UU. durante más de 60 años. La empresa ofrece una encuesta en profundidad con amplia cobertura que utiliza una combinación de muestreo probabilístico basado en direcciones y encuestas tradicionales para recopilar datos.

GWI versus MRI Simmons: descripción general

Si bien MRI Simmons existe desde hace décadas, GWI aporta un nuevo enfoque a las tendencias de consumo con perspectivas tanto estadounidenses como globales.

Para ofrecerle la mejor comparación comparable, centrémonos en un conjunto de datos específico de EE. UU., GWI USA. ¿Quieres una visión global? Consulte GWI Core, una encuesta emblemática de audiencias en línea que cubre 53 mercados en todo el mundo.

*Basado en una revisión de información de acceso público en el sitio web de MRI Simmons

GWI versus MRI Simmons: los detalles

Ahora entremos en el meollo de la cuestión.

Plataforma

La principal herramienta de MRI Simmons es la plataforma Catalyst. Ofrece gráficos interactivos, formato personalizado, opciones de visualización de datos, informes que se pueden compartir y paneles que agilizan la colaboración.

La moderna plataforma basada en el diseño de GWI le brinda el poder de crear y explorar audiencias únicas a partir de más de 250.000 puntos de perfil para que su análisis de audiencia sea preciso de principio a fin.

Puede elegir entre paneles prediseñados sobre temas de actualidad o crear uno propio para tener control total sobre sus datos. Además, puede compartir fácilmente sus hallazgos con su equipo para asegurarse de que todos tengan una visión coherente de sus audiencias.

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Herramientas y funciones inteligentes

MRI tiene una API y otras características como MEMRI, una herramienta de análisis con acceso a más de dos décadas de datos de consumidores y medios, pero no parece haber lanzado ninguna característica de IA todavía. También ofrecen activación de audiencia.

La plataforma GWI tiene una gran cantidad de datos disponibles junto con funciones de inteligencia artificial integradas que le permiten crear gráficos sobre la marcha con gráficos instantáneos, generar rápidamente puntos de datos principales utilizando información instantánea sobre la audiencia y combinar diferentes conjuntos de datos para obtener una visión holística de consumidores con su API.

GWI Audience Activation permite a los usuarios dirigirse a personas reales al impulsar a las audiencias de la plataforma de GWI a campañas digitales. La audiencia está modelada por Dynata y está disponible para comprar en LiveRamp. Los segmentos sindicados o personalizados se pueden comprar o enviar a través de la plataforma, ahorrando tiempo y energía.

GWI también tiene RLD (datos a nivel de encuestado) con muestras muy grandes. Eso significa acceso a respuestas de más personas, lo que puede ser especialmente útil si estás realizando un trabajo de segmentación o planificando activaciones digitales para tu público objetivo. Con las respuestas a cada pregunta, tienes el poder de realizar análisis más avanzados, obtener una visión más consistente con datos armonizados y activar mejores campañas.

Cobertura de datos

Los datos de MRI se centran exclusivamente en los consumidores y las marcas estadounidenses. Las encuestas se realizan dos veces al año y se publican trimestralmente.

La cobertura de datos de GWI es mucho más amplia con encuestas de campo publicadas cada trimestre (tanto a nivel mundial como en EE. UU.) que incluyen nuevos encuestados cada vez. La cobertura en EE. UU. representa a más de 250 millones de personas mayores de 16 años de los 50 estados. Si nos alejamos a nivel global, la cobertura incluye 53 mercados (América, Europa, Asia Pacífico, Medio Oriente y África) que representan 2.800 millones de usuarios de Internet.

Conjuntos de datos

Debido a que la resonancia magnética se centra únicamente en los EE. UU., no ofrece información sobre los mercados internacionales. Según su sitio web, los conjuntos de datos disponibles incluyen estudios nacionales y locales, estudios impresos y estudios centrados en tendencias en el comercio minorista, los deportes, la televisión y el cannabis.

GWI tiene una amplia gama de conjuntos de datos que rastrean las tendencias globales y se concentran en conocimientos específicos del sector. Además de la encuesta principal, GWI Core y GWI USA, tiene conjuntos de datos separados específicos para niños, alcohol, automoción, tecnología, juegos, deportes, viajes, trabajo y lujo, junto con Zeitgeist, una encuesta actualizada. conjunto de datos del momento publicado cada mes que se centra en temas de actualidad. También está GWI USA Plus, un complemento gratuito de GWI USA, que explora importantes cuestiones sociales y ambientales como la sostenibilidad, DEI, el activismo y la salud mental.

Casos de uso

Cada equipo necesita una solución de investigación por diferentes motivos y circunstancias específicas.

Los casos de uso clave de MRI Simmons incluyen planificación, mensajería, activación, estrategia y participación.

GWI está diseñado para ayudar a los equipos a concretar sus estrategias de marca, marketing y productos. Los casos de uso clave incluyen planificación de medios, salud de marca, marketing de contenidos, desarrollo de productos, dimensionamiento del mercado y presentación.

Marcas y agencias como Google, Microsoft, Publicis y Mediacom utilizan GWI para impulsar ventas publicitarias importantes, hacer que sus campañas aterricen y garantizar que sus estrategias se destaquen.

Los equipos de marketing y de insights utilizan la plataforma para obtener insights de autoservicio que les ayuden a crear campañas que resuenen y lleguen a las audiencias adecuadas, asegurándose de anunciar en los lugares correctos y de la manera correcta aprovechando su forma de pensar.

ONE Championship, la organización de artes marciales más grande del mundo, utilizó recientemente GWI para descubrir ideas que definen estrategias sobre cómo resonar con los fanáticos de las peleas estadounidenses, una medida que conduciría a un crecimiento de audiencia del 46 % en un período de seis meses.

Con GWI, las marcas y los equipos de relaciones públicas pueden crear productos que los clientes quieran comprar y estar al tanto del desempeño de la marca. Los equipos de medios pueden optimizar la compra de medios, identificar asociaciones interesantes y conseguir nuevos negocios.

Metodología de la encuesta

Según su sitio web, MRI Simmons utiliza una combinación de diferentes metodologías, desde encuestas tradicionales hasta muestreo probabilístico y basado en direcciones.

GWI utiliza muestreo en línea que proporciona muestras más frecuentes que una metodología probabilística. Con un enfoque cualitativo y cuantitativo de la investigación, puede equilibrar la profundidad y el detalle con la objetividad para aumentar la precisión de sus hallazgos y enriquecer sus campañas.

¿Cuál es la mejor opción para tu equipo?

Tanto MRI Simmons como GWI ofrecen una cobertura detallada de los consumidores estadounidenses.

Para las marcas que buscan información específica de EE. UU., MRI Simmons ofrece una excelente solución. Pero para las empresas que buscan expandirse a nuevas regiones y obtener una ventaja competitiva, que necesitan información sobre los consumidores de EE. UU. y más allá, GWI puede ser más adecuada. GWI le brinda el poder de globalizarse y acercarse a las tendencias locales, ofrece herramientas y funciones inteligentes destacadas para superponer datos y comparar mercados, y le permite profundizar en áreas específicas con amplios conjuntos de datos.

La plataforma basada en el diseño de GWI y las funciones impulsadas por IA son una excelente opción para equipos que pueden tener menos experiencia con datos y realizando investigaciones de mercado. Ahora no es necesario ser un experto para poner su marca en el centro del escenario.