A veces son los métodos de construcción de enlaces más simples los que parecen más rentables...

Pero, ¿es eso siempre cierto?

Entre las muchas estrategias para crear vínculos de retroceso, los SEO y los especialistas en marketing a menudo mencionan el uso exitoso de entrevistas, ¡incluido yo!

Porque la mayoría de las veces, eso es tan fácil como encontrar a alguien que necesite citas de expertos para su artículo, darle una excelente entrevista que llene todos los vacíos en el conocimiento de la industria, ¡y listo!

Obtiene una cita a cambio, a menudo en forma de vínculo de retroceso.

Y sí, un poco de gloria también.

Pero también es muy fácil olvidar que el potencial para obtener vínculos de retroceso de esta actividad puede variar de una plataforma a otra, de una oportunidad de correo electrónico a otra, y que implica escribir.

(Mucho, a veces.)

Siempre me encantó escribir y poder brindar experiencia a otros medios a cambio de un vínculo de retroceso.

Entonces, después de usar MyBlogU y SourceBottle como plataformas de oportunidades durante algunos años, pensé que era hora de probar el popular HARO (Help A Reporter Out) y ver qué backlinks podía obtener al compartir mi experiencia allí.

Esto es lo que sucedió cuando usé HARO para la construcción de enlaces.

(Spoiler: fue divertido, pero no terminó como esperaba).

Estudio de caso de HARO Link Building: no es tan fructífero como crees

Un experimento interesante y un problema a resolver

“¿Existe una estrategia efectiva de creación de enlaces para empresas y negocios individuales con un presupuesto reducido?”

Esa pregunta me tocó personalmente como propietario de un negocio con pocos recursos para gastar en la construcción de enlaces, y se convirtió en el impulso que me llevó a probar las oportunidades de construcción de enlaces basadas en entrevistas.

La falta de tiempo y potencial de alcance que tienen las pequeñas empresas y los negocios individuales cuando se trata de la construcción de enlaces es real y, a menudo, puede significar la pérdida de clientes potenciales en línea.

Además, incluso las empresas inteligentes con presupuestos más grandes pueden querer gastar la menor cantidad de dinero y esfuerzo posible en la construcción de enlaces.

Por lo tanto, una estrategia que consiste simplemente en responder a las solicitudes de cotizaciones existentes por parte de periodistas y blogueros que buscan expertos en un tema determinado parece la solución definitiva. Podría liberarlos (y a mí) de la carga adicional de tener que buscar sitios web para obtener vínculos de retroceso y comunicarse activamente por correo electrónico.

Y ahora, llegamos a HARO…

Si bien he experimentado con plataformas como MyBlogU y SourceBottle antes, rara vez he encontrado una cantidad significativa de oportunidades para ser citado por grandes blogs o revistas en línea que sean relevantes para mi nicho. Hay algunas oportunidades en estas plataformas, pero no tantas como las que encontré en HARO.

Así que la siguiente pregunta fue:

"¿Puedo crear buenos backlinks de puntos de venta de renombre usando solo HARO?"

Eso parecía un experimento interesante para configurar.

Y seguro a los ojos de Google, también.

La premisa es que, dado que todo lo que está haciendo en HARO es responder a las consultas de los escritores, no está creando enlaces de forma activa, sino compartiendo conocimientos. Depende de la publicación acreditarlo con un vínculo de retroceso y elegir si hacer que ese vínculo de retroceso sea seguido o no seguido.

En última instancia, todos estos son vínculos de retroceso naturales y editoriales, y Google nunca podría tener nada de qué quejarse si obtiene algunos mientras está dando citas de expertos a blogs, medios de comunicación y otras publicaciones.

Desarrollo de una estrategia de construcción de enlaces HARO

Decidí inscribirme en HARO como fuente para comenzar a recibir correos electrónicos diarios de propuestas en mi bandeja de entrada de forma gratuita.

Ya estaba registrado como reportero, así que todo lo que tenía que hacer era actualizar los detalles de mi cuenta para agregarme también como fuente:

Una vez que guardé mis actualizaciones, comencé a recibir consultas por correo electrónico en 24 horas.

Registrarse como fuente en HARO

Si no tiene una cuenta HARO preexistente, el proceso de registro es fácil:

1. Vaya a la página de inicio de HARO y haga clic en "Registrarse" en el menú de navegación superior o en "Soy una fuente" en el medio de la página de inicio.

El primero lo llevará directamente a la página de suscripción. Esta última es una página de inicio en la que debe hacer clic en "Suscribirse ahora" aproximadamente a la mitad de la página para acceder a los planes de suscripción.

2. Elige tu plan. El plan Básico (el que he estado usando) es gratuito e incluye tres correos electrónicos diarios y soporte.

Puede actualizar a un plan pago para obtener más funciones, como alertas de palabras clave y un perfil público; sin embargo, el plan básico era todo lo que necesitaba para mi experimento.

3. Haga clic en el botón "Registrarse" en la parte inferior del plan elegido y complete el formulario de registro con sus datos.

Luego haga clic en el nuevo botón "Registrarse" en la parte inferior del formulario, ¡y listo!

Una vez que me registré como fuente en HARO, todo lo que tenía que hacer era esperar a que los correos electrónicos diarios comenzaran a llegar: una edición de la mañana, la tarde y la noche.

Aquí hay una captura de pantalla para darle una idea de cómo mi bandeja de entrada pronto comenzó a verse:

Parece mucho para manejar, ¿verdad? Bueno, lo fue.

Si ignoraba mi bandeja de entrada incluso durante dos días, regresaba regularmente y la encontraba inundada de correos electrónicos de consulta de HARO.

Entonces, decidí configurar una serie de criterios de lanzamiento para filtrar las consultas y facilitar mi trabajo.

Mis criterios para responder consultas

Cuando participa en entrevistas o resúmenes para su publicación, quiere asegurarse de que el tiempo que dedica a esa tarea sea bien empleado y fructífero para sus objetivos.

Como sabía cuánto tiempo llevaría escribir citas detalladas que se adaptaran a las necesidades de publicaciones específicas, establecí algunos criterios para optimizar tanto mi tiempo como el ROI (en este caso, la adquisición de backlinks):

1. Crear enlaces solo para dos de mis sitios web: luanaspinetti.com y mama.luana.me

2. Responder solo consultas relacionadas con mis nichos (Marketing, SEO, Publicidad, Maternidad)

3. Responda solo a las consultas de las publicaciones en línea que, o es probable que lo hagan, acrediten a los expertos con un vínculo de retroceso.

La aplicación de estos criterios redujo en gran medida mi carga de trabajo de envío de correos electrónicos y me ayudó a centrar mis esfuerzos en producir contribuciones de calidad para un número menor de publicaciones.

En cuanto al mejor momento del día para responder a las consultas, hice todo lo posible por hacerlo por la mañana para poder abordar cada consulta con una mente renovada y una mejor capacidad para concentrarme en la tarea. Eso no siempre fue posible debido a los plazos, pero logré hacerlo alrededor del 40% del tiempo.

Seguimiento de los resultados

Utilicé dos cosas para rastrear los resultados de mi experimento de creación de enlaces HARO: monitorear los vínculos de retroceso y una buena hoja de cálculo antigua.

1. Supervisar los vínculos de retroceso

Monitor Backlinks me ayudó a monitorear los backlinks entrantes que recibí de HARO.

(¡Hacer esto manualmente hubiera sido excesivo!)

Agregué mis dos dominios a la herramienta de monitoreo y Monitor Backlinks hizo el resto.

Recibía notificaciones automáticas por correo electrónico cada vez que mis dominios recibían nuevos vínculos de retroceso, y también revisaba mi perfil de vínculo de retroceso todas las semanas para verlos con más detalle.

Puede registrarse para una prueba sin riesgo de Monitor Backlinks para aprovechar su seguimiento detallado de backlinks, ¡gratis!

2. Hoja de cálculo de seguimiento de objetivos

Como complemento de Monitor Backlinks, también configuré una hoja de cálculo para documentar mis esfuerzos y realizar un seguimiento de las consultas a las que respondí, cuándo y para qué publicación.

Esto es lo que parecía:

Te debo algunas notas aquí.

Elegí dividir mi hoja de cálculo en seis columnas (y la mayor parte de la información la podía obtener directamente de Monitor Backlinks):

1. URL/Tema : el tema de la consulta a la que respondí o la URL de la contribución publicada. Por lo general, primero anotaba el tema y luego lo reemplazaba con la URL una vez que se publicaba.

Esto era importante porque, obviamente, tenía que hacer un seguimiento de lo que me interesaba hacer a través de HARO y dónde se publicaban mis contribuciones. También fue útil porque los escritores a menudo tardaban mucho en vincularse conmigo o hacer un seguimiento, y no quería olvidarme de ellos.

Usé esta columna para documentar lo que quería lograr y lo que realmente logré, para poder analizar mi productividad y resultados más adelante.

2. Punto de venta: el nombre del punto de venta en el que se publicó mi contribución.

3. Tipo de contenido : resumen, artículo basado en investigaciones, etc.

Esta columna me ayudó a realizar un seguimiento de los tipos de contenido en los que estaba contribuyendo, para darme una idea de qué formatos se adaptaban mejor a mi marca y experiencia.

También lo usé para realizar un seguimiento de mis esfuerzos para obtener la mayor autoridad como fuente en mi (s) nicho (s). Por ejemplo, si mi objetivo es contribuir principalmente con artículos de marketing basados ​​en investigaciones y la mayoría de las respuestas son para ese formato, entonces sé que estoy en el camino correcto para alcanzar mis objetivos.

4. Tipo de vínculo de retroceso : seguido o no seguido. Los backlinks seguidos son más valiosos para mi SEO.

5. Texto de anclaje del vínculo de retroceso : el texto de anclaje utilizado para vincular a mi sitio web.

¿Ha optado la publicación por usar mi nombre completo o nombre de marca en lugar de palabras clave específicas de contenido, palabras clave de nicho, etc.? Anoté eso aquí abajo para analizarlo más tarde.

Una combinación de palabras clave de marca y de nicho en el texto de anclaje de los backlinks generados por HARO sería ideal para mejorar su perfil de backlinks de la manera más natural posible.

Hacer un seguimiento del texto de anclaje utilizado en las diversas contribuciones también es útil para asegurarse de que ninguno de los editores lo vinculó utilizando un texto de anclaje de spam. Ahí es cuando sería el momento de enviarles un correo electrónico y solicitar la rectificación, ¡rápido e inteligente!

6. Fecha : la fecha en que respondí a la consulta precedida por un asterisco (por ejemplo, *26/08/18), que luego reemplacé con la fecha en que se publicó el artículo y el vínculo de retroceso, sin asterisco.

Esto fue importante para mí para realizar un seguimiento de mi productividad de lanzamiento. Aunque para mí personalmente, ya no era información necesaria una vez que se publicó mi contribución, así que reemplacé la fecha de respuesta con la fecha de publicación del contenido.

Por supuesto, si estuviera haciendo esto usted mismo, su hoja de cálculo podría ser un poco diferente.

Es posible que desee tener dos columnas separadas, una para la fecha de respuesta de la consulta y otra para la fecha de publicación. También puede hacer lo mismo con la columna "Tema/URL", dividiéndola en dos columnas para mantener los datos separados.

En última instancia, la hoja de cálculo existe para que pueda documentar sus esfuerzos de creación de enlaces y puede personalizarla de la manera que mejor se adapte a sus necesidades de marketing.

Implementación de la estrategia de construcción de enlaces HARO

Respondí a un total de nueve consultas sobre HARO en febrero, agosto y octubre de 2018.

Si no ha visto un correo electrónico de consulta de HARO antes, aquí hay una muestra que se envió a mi bandeja de entrada para darle una idea:

Mi esperanza inicial era obtener más respuestas a las consultas, pero debido a que esta tarea requiere mucho tiempo y mi precaria salud, terminé haciendo la mitad de lo que había estimado.

(No incluí una estimación aquí porque sabía que iba a ser una meta volátil dado mi estado de salud).

Elegí responder a las consultas en tres áreas principales:

• Emprendimiento/Propiedad de Empresas (4)
• Marketing y SEO (4)
• maternidad (1)

Más específicamente, las consultas fueron:

• ¿Qué me encanta de tener mi propio negocio?

• Cómo maximizo el tiempo de gestión de mi negocio

• Cómo tener una "mentalidad de estudiante" me convierte en un mejor propietario de un negocio

• ¿Cuál es mi estrategia de marketing antes del lanzamiento del producto?

• Cómo elaborar un buen boletín de marketing (¡respondí a dos consultas sobre este tema!)

• ¿Cuál es mi estrategia presupuestaria como propietario de una pequeña empresa?

• ¿Cuál es mi estrategia de SEO como propietario de una pequeña empresa?

• Que tipo de regalos me gusta recibir de mis hijos

Creo que es bastante obvio inferir cuáles de estas oportunidades fueron para mi sitio web profesional y cuál (porque es solo una) fue para mi blog de maternidad.

Entre las consultas que había enviado a mi bandeja de entrada, pensé que estas eran perfectas para mi experiencia y también eran una buena oportunidad para reflexionar sobre mis propias prácticas comerciales.

Además, si bien podía compartir mis consejos con otros y ayudarlos a superar sus problemas, aún así tuve la oportunidad de obtener un buen vínculo de retroceso relevante, uno que sería el más natural para tener en mi perfil de vínculo de retroceso dados mis intereses de nicho.

Las consultas sobre la gestión de mi propio negocio, el presupuesto y la gestión del tiempo son temas que me encantan de ser propietario de un negocio. La estrategia de marketing para el lanzamiento del producto y la publicación de un buen boletín informativo eran áreas en las que podía dar consejos de primera mano porque yo mismo he estado allí y lo he hecho.

Te dan la imagen:

Respondí a las consultas en las que tenía algo útil y perspicaz que decir.

Desafíos que encontré

El principal desafío que encontré con la construcción de enlaces HARO fue el tiempo necesario para responder a las consultas .

Esto a veces me tomó horas y, a veces, la fecha límite de consulta incluso pasó antes de que terminara de recopilar mis pensamientos para producir una respuesta completa digna de ser incluida en un artículo.

Si estás pensando que eso suena frustrante... sí, lo fue.

Hubo algunas consultas bastante buenas y temas interesantes con vínculos de retroceso potencialmente excelentes a los que no pude responder debido a la falta de tiempo, y fue una verdadera lástima.

Fue entonces cuando me di cuenta de que poder subcontratar al menos algunas de las respuestas a las consultas podría ser útil.

Para mis propias consultas que envié en el pasado como reportero de HARO, a veces he visto respuestas de un miembro del departamento de marketing o relaciones públicas que debían acreditarse al director ejecutivo. Dado el volumen de relaciones públicas con el que probablemente tratan todos los días, tenía mucho sentido subcontratar de esa manera.

Si hubiera podido confiar en otra persona para manejar las respuestas a las consultas conmigo, habría enviado más de nueve cotizaciones, eso es seguro.

Otro desafío que tuve fue que no encontré consultas que indicaran claramente si se seguiría un vínculo de retroceso o no .

Entonces, tuve que cruzar los dedos y esperar un golpe de buena suerte cuando se publicara el artículo.

Además, no pude encontrar ninguna consulta relevante que me permitiera decidir el texto de anclaje con el que se vincularía mi sitio web .

Este fue solo en parte un desafío. Por un lado, es positivo desde la perspectiva de la calidad de los enlaces de Google, ya que sería absolutamente un vínculo de retroceso natural.

Pero en el lado negativo, tuve que rezar para que el escritor o el webmaster se vincularan con un texto de anclaje natural y sin spam, o que al menos usaran mi nombre completo (mi marca personal) para vincularme.

Finalmente, hubo algunas semanas en las que no había nada de relevancia o interés entre las ediciones de HARO que llegaban a mi bandeja de entrada, por lo que esas semanas fueron completamente improductivas.

Los resultados: No es el factor "Wow" que esperaba

je. No era un jardín de rosas, eso seguro.

No obtuve una respuesta o confirmación de todas las consultas a las que respondí, y no pude encontrar mi contribución vinculada en los sitios de aquellos que no respondieron, por lo que supongo que descartaron mi contribución. o aún no lo ha publicado.

Ambos son completamente posibles. ¡Suceden cosas y los calendarios editoriales están sujetos a cambios!

Puede verlos en mi hoja de cálculo: todos los temas de consulta que terminan con un "?" y que no reemplacé con una URL:

No recibí respuesta ni confirmación de las consultas sobre:

• Cómo tener una "mentalidad de estudiante" me convierte en un mejor propietario de un negocio

• ¿Cuál es mi estrategia de marketing antes del lanzamiento del producto?

• Cómo elaborar un buen boletín de marketing (x1)

• ¿Cuál es mi estrategia presupuestaria como propietario de una pequeña empresa?

• ¿Cuál es mi estrategia de SEO como propietario de una pequeña empresa?

Eso es un total de cinco consultas que no produjeron resultados .

¿Pero en cuanto a los resultados que obtuve? Miremos más de cerca.

Vínculos de retroceso

De las nueve consultas a las que respondí, me publicaron con un vínculo de retroceso cinco veces, dos nofollow y tres seguidos (esa es una división del 40/60%, ¡no está mal!).

También vale la pena señalar aquí que, si bien no obtuve una respuesta a una de mis consultas sobre cómo elaborar un buen boletín de marketing, la otra terminó dividiéndose en dos artículos, lo que me dio dos backlinks seguidos en lugar de uno.

¡Así que no todo fue malo! En general, no me puedo quejar. ¡Tres backlinks seguidos de buenos sitios web en mi nicho no son algo para depreciar!

También estaban bien situados contextualmente.

Aquí hay uno de ellos de referencerock.com. Puede ver que han usado palabras clave de nicho en el texto de anclaje seguidas de mi nombre completo (marca) en una cita de estilo periodístico:

En mi segundo vínculo de retroceso seguido de referidorock.com, la URL de mi sitio web está vinculada tal cual, seguida de una cita de mi correo electrónico:

Y aquí está el vínculo de retroceso seguido que obtuve para mi blog de maternidad de upjourney.com, usando mi nombre completo (marca) como texto de anclaje:

Como puede ver, los autores me hicieron justicia a mí y a mis sitios web.

La estrategia simplemente no fue tan efectiva como esperaba, y explicaré por qué a continuación.

Tráfico entrante

A pesar del esfuerzo, no he visto ningún tráfico entrante proveniente de los backlinks que obtuve de HARO al sitio web de mi empresa (no tengo el análisis configurado para mi sitio de maternidad).

Aquí hay una captura de pantalla de mis análisis que muestran el tráfico de referencia para luanaspinetti.com entre septiembre y diciembre de 2018:

Ninguno de los dos dominios de los que obtuve vínculos de retroceso al usar HARO (referralrock.com y ceoblognation.com) aparecen como referentes en este período de tiempo, a pesar de que los vínculos de retroceso se publicaron durante este tiempo y Google los indexó.

Puedo confirmar eso revisando las entradas de backlinks en Monitor Backlinks. Aquí está el enlace de referencerock.com que fue capturado el 21 de noviembre:

Puedo ver que es un enlace completamente natural (con texto de anclaje natural), se sigue e indexa, y proviene de un sitio web con un buen Trust Flow (11) y Citation Flow (21).

Sin embargo... no hay clics entrantes .

¿Quizás los lectores decidieron que no era lo suficientemente interesante como para hacer clic en el texto de anclaje "bloguero y dibujante independiente" y visitar mi sitio web?

Lo mismo podría decirse del vínculo de retroceso seguido que logré anotar para mi blog de maternidad de upjourney.com, que fue capturado en la misma fecha:

Este es un buen sitio web de enlaces en el nicho de la salud con un buen Trust Flow (17), Citation Flow (18) y Domain Authority (27). También es un backlink seguido y ha sido indexado por Google.

Tuve un poco más de suerte aquí. Los registros de mi servidor muestran que se hizo clic en este vínculo de retroceso una vez en noviembre de 2018:

Si bien ciertamente no voy a reclamar la victoria por un solo clic, este vínculo de retroceso aún tuvo más éxito que los excelentes que obtuve para mi sitio comercial.

Así que ahora tengo algunos backlinks agradables, pero (por el momento) no están trayendo el tráfico que estaba buscando.

Clasificaciones generales

Las clasificaciones de mi blog sobre maternidad mostraron cierta mejora después de que se activó el vínculo de retroceso.

Aquí hay una captura de pantalla de la función de seguimiento de clasificación de Monitor Backlinks, que muestra cómo me comparo con mi competidor para este blog:

Mi ranking promedio pasó de 75+ a 68.7 en menos de un mes.

También hubo una mejora en mi sitio de negocios. Mi clasificación promedio para este sitio pasó de 92+ a 80 en el mes de diciembre de 2018:

En general, dada la cantidad limitada de backlinks y tráfico entrante que logré obtener de HARO para estos dos sitios web, no fue tan malo.

¿Seguiré usando HARO para la construcción de enlaces?

¡Apuesta!

Tuve un año de experimentar con HARO. Ahora sé lo que funciona y lo que no (y tú también, ya que has leído mi estudio de caso hasta aquí, ¡gracias!), y puedo establecer un mejor plan para el nuevo año.

La construcción de enlaces basada en entrevistas sigue siendo uno de los métodos de construcción de enlaces que más me gustan. Se basa en las relaciones humanas y el intercambio de experiencia con audiencias definidas, por lo que mantendrá su lugar entre las estrategias que uso.

(Además, ¡es divertido!)

Sin embargo, en términos de eficiencia, las entrevistas HARO no son el mejor método para adquirir backlinks. Otros métodos basados ​​en el simple contacto por correo electrónico, como la recuperación de enlaces y la sugerencia de recursos útiles, probablemente me darían resultados mucho más rápido.

Recomendaciones

Para mejorar la experiencia la próxima vez, agregaría algunas cosas más a mi plan de construcción de enlaces HARO:

• Elija dos días de la semana para navegar por las consultas de HARO

• Trate de responder a consultas interesantes dentro de las 24 horas.

• Dar preferencia a las grandes publicaciones sobre los blogs de nicho más pequeños.

• Documente cada respuesta y vínculo de retroceso

• Solicitar a los sitios web que publican mis contribuciones que mantengan mis datos archivados (para nuevas oportunidades directas)

• Construya relaciones profesionales con publicaciones y periodistas para posibles colaboraciones.

¡Maximizar el esfuerzo es clave!

Y dar preferencia a los sitios grandes sobre los más pequeños es un criterio que debería haber tenido en cuenta cuando comencé a experimentar con HARO, pero todavía me alegro de no haber pasado por alto los sitios web más nuevos porque sé por experiencia que son en general, están más dispuestos a dar backlinks seguidos.

También voy a hacer una nota adhesiva la próxima vez para recordarme verificar cuántos compartidos en redes sociales está recibiendo el contenido de esos sitios web.

Simplemente ejecute el dominio a través de BuzzSumo para tener una idea: ¡más acciones significan más tráfico entrante!

Reflexiones finales sobre la construcción de enlaces HARO

HARO no es precisamente económico como método de construcción de enlaces.

Si bien definitivamente está libre de un aspecto monetario, todavía lleva mucho tiempo usarlo en la práctica para crear vínculos de retroceso de calidad.

Se espera que responda a las consultas proporcionando contribuciones reflexivas y útiles, y ni siquiera sabe si se publicarán ni cuándo.

O si el vínculo de retroceso se seguirá en absoluto.

Entonces, en última instancia, a menos que pueda confiar en:

• un equipo de mercadotecnia
• Dinero para externalizar las respuestas de consulta a otra persona, o
• Mucho tiempo en tus manos

…entonces no recomiendo esta estrategia para backlinks rápidos. No serían rápidos de obtener, de todos modos.

Sin embargo, no descarte HARO por completo de su cesta de la compra.

HARO sigue siendo excelente para construir una reputación y obtener oportunidades gratuitas para ser mencionado en las principales publicaciones que son relevantes para su industria.

Simplemente no se haga demasiadas ilusiones sobre el lado de la construcción de enlaces, ya que muchas variables están fuera de su control.

Gracias por leer este caso de estudio. ¡Por tu éxito!