6 consejos de marketing de las películas y libros de Harry Potter

Harry Potter se ha convertido en una parte importante de la infancia de los millennials y GenZers. Los 7 libros y películas tienen seguidores de culto en todo el mundo. Un contenido impresionante y un marketing brillante son las razones detrás del éxito de la franquicia de Harry Potter. Pero hay otro pilar invisible que ha logrado mantener esta franquicia en una posición sólida durante más de dos décadas: los fanáticos.

Entonces, si está buscando formas de transformar sus estrategias de marketing para una mejor participación del cliente, la marca Harry Potter es definitivamente un buen lugar, para empezar. En este blog, hablaremos sobre algunas de las lecciones de marketing que cualquier marca puede aprender del crecimiento de la franquicia de Harry Potter.

Un poco de trasfondo aquí antes de comenzar

Bueno, hay muchos libros y películas que han funcionado bastante bien en el mercado. Pero, ¿por qué estamos hablando de Harry Potter en particular? Hay muchas razones, pero aquí hay una para empezar.

Barry Cunningham de Bloomsbury Publishing fue el primero en comprar el manuscrito de Harry Potter y la piedra filosofal después de los doce rechazos que enfrentó JK Rowling. Pero Cunningham había comentado una vez que sería difícil ganar dinero vendiendo libros para niños. Hoy, el valor de la franquicia de Harry Potter se estima en $25 mil millones. Ese tipo de crecimiento solo fue posible gracias al marketing constante y al compromiso del cliente.

La marca Harry Potter también es el ejemplo perfecto de una marca que fue nutrida por sus fanáticos. La mayor parte del marketing de las películas y libros de Harry Potter ha sido a través del marketing de boca en boca de los fanáticos.

Entonces, ¿cómo pudo la franquicia obtener tanto compromiso de todo el mundo? ¿Cómo las películas y los libros de Harry Potter hicieron su magia en el mundo del marketing? Vamos a averiguar.

Lecciones de marketing de la promoción de películas y libros de Harry Potter

1. Crea una fuerte identidad visual para tu marca

Harry Potter no se convirtió en un fenómeno de culto de la noche a la mañana. Tomó años de entrega persistente de contenido de calidad (tanto libros como películas) y una fuerte identidad de marca. ¿No convencido? Echa un vistazo a la imagen de abajo.

¿La imagen te hizo pensar en el mundo mágico de Harry Potter? No se menciona a Harry Potter en ninguna parte de la imagen. El deseo, el libro de hechizos, las gafas y la corbata roja y dorada son suficientes para ayudarte a recordar a Harry Potter. Eso es exactamente lo que una fuerte identidad de marca le hace a su marca.

Consejo Kimp:

Mucho va en la construcción de la identidad de la marca. En el caso de la marca Harry Potter, la fuente de la firma del logotipo es un buen ejemplo, para empezar.

Del mismo modo, crear una fuente personalizada para el logotipo de su marca es una excelente manera de sentar las bases de la identidad de su marca. El equipo de Kimp está aquí para ayudarlo a crear un logotipo de marca denominativa totalmente personalizado como el logotipo de Harry Potter.

Una vez que su logotipo está listo, viene el uso constante de los colores de su marca para crear diseños de marketing visualmente conectados. La cicatriz del rayo, las gafas de Harry Potter y la varita mágica son algunas de las cosas que ves repetidamente en los diseños de la marca Harry Potter. En todas partes, desde las portadas de los libros hasta los materiales de marketing digital. Esto muestra cuán importante es el simbolismo cuando se trata de la marca. Cuando usa símbolos en su comercialización y los usa de manera consistente, puede fortalecer el reconocimiento de la marca.

2. Las asociaciones son excelentes para su marca

Algunas marcas ganaron popularidad al colaborar con la franquicia de Harry Potter. Y algunos han contribuido a que la franquicia de Harry Potter sea más popular. Las asociaciones han sido muy fructíferas para las películas y los libros de Harry Potter.

Una cosa que notará es la diversidad en las marcas con las que se asocia la franquicia. Los grupos de audiencia de esta franquicia abarcan diferentes grupos de edad. Por lo tanto, ha habido asociaciones con marcas dirigidas a niños y marcas dirigidas a adultos.

La asociación de Harry Potter y Lego es para fortalecer la relación con la audiencia más joven.

Y para sacar provecho de la audiencia adulta, ha habido muchas asociaciones como la de Alex y Ani, una marca de joyería estadounidense.

O incluso la asociación con Vera Bradley, una empresa estadounidense de equipaje.

Consejo Kimp:

Si observa las asociaciones anteriores, notará lo siguiente:

• Hay marcas de diferentes industrias. Del mismo modo, cuando esté buscando oportunidades de asociación, tenga un enfoque de mente abierta. Identifique marcas cuyos productos puedan complementar sus productos o viceversa.
• Hay marcas con diferentes grupos de público objetivo. A menos que tenga que concentrarse en audiencias de nicho, busque diversas oportunidades de asociación. Esto le ayuda a llegar a un grupo más amplio de audiencias de diferentes mercados.

Junto con todo esto, notará que las colecciones y los diseños que se lanzaron como parte de la colaboración solo pudieron funcionar debido a la fuerte identidad visual de la franquicia de Harry Potter.

Para fortalecer la identidad visual de su marca, póngase en contacto con el equipo de Kimp hoy.

3. El contenido personalizado marca una gran diferencia

Técnicamente, los libros de Harry Potter comenzaron como contenido dirigido a niños. Pero los millennials crecieron leyendo los libros de Harry Potter y viendo las películas de Harry Potter en su infancia. Y como adultos, todavía aman estos libros y películas tanto como cuando eran niños.

Y hay una gran parte de la población adulta que todavía lee los libros de Harry Potter. De hecho, una encuesta en el año 2000 mostró que el 35% de los lectores de los libros de Harry Potter eran adultos.

Los editores son muy conscientes de esta diversidad en la demografía del público objetivo. Es por eso que encontrarás dos tipos de libros de Harry Potter en el mercado. Uno que viene con una funda personalizada para los niños. Y otra personalizada para el público adulto.

En la versión infantil, las ilustraciones son más sencillas y coloridas. En la versión para adultos, hay diseños minimalistas que se enfocan más en el lado místico de los libros.

Consejo Kimp:

El 73% de los consumidores eligen marcas que personalizan la experiencia para ellos. Por lo tanto, tanto para los anuncios impresos como para los anuncios digitales, tenga varias versiones del anuncio para la misma campaña. El contenido puede ser el mismo. El CTA también puede ser el mismo. Pero los grupos de audiencia pueden ser diferentes. Entonces, estas versiones pueden entregar la idea en diferentes tonos personalizados para el grupo de audiencia. Así es como mejora las conversiones de sus anuncios.

Con una suscripción a Kimp Graphics , obtiene diseños ilimitados cada mes. Por lo tanto, puede personalizar sus diseños como desee y tener tantas versiones como desee para el mismo anuncio.

4. Crea para tu audiencia

Incluso con los mejores esfuerzos de marketing, si no ofrece productos de calidad, no puede sobrevivir en un mercado competitivo. Eso es cierto incluso en el mundo de los libros y las películas. Las estrategias de marketing para las películas y los libros de Harry Potter han sido geniales, de eso no hay duda. Pero la historia irresistible de los libros y la calidad de las películas han sido los bloques fundamentales.

La única diferencia notable entre los libros de Harry Potter y los otros libros para niños es que la historia creció con su audiencia. El primer libro, Harry Potter y la piedra filosofal, mostraba a los protagonistas como preadolescentes. Y la historia era ligera y mágica. Una lenta introducción al mundo de los magos y la magia. Lentamente, los libros comenzaron a ponerse más serios. Y el autor reservó los detalles más oscuros y graves para el último libro.

Lo que realmente importa aquí es que los preadolescentes que comenzaron a leer el libro en su infancia estaban bien entrados en la adolescencia cuando se publicó el último libro. Y, por lo tanto, tenían la edad suficiente para comprender la historia seria.

Consejo Kimp:

Cuando lanzas un negocio, tienes una gran idea en mente. Usted crea productos según su idea. Pero para que su negocio crezca, debe comenzar a personalizar sus productos para satisfacer a sus clientes.

Al igual que crear contenido a medida para comercializar a un segmento de audiencia diverso, también debe comenzar a personalizar su producto para sus clientes. Estos cambios no siempre tienen que ser grandes. Podrían ser cosas simples como crear etiquetas más claras para su empaque. O modificando el diseño de su empaque para simplificar la experiencia.

Con una suscripción a Kimp Graphics , puede crear impresionantes empaques, etiquetas e incluso insertos de empaque para sus pedidos.

5. Celebre a las personas que ayudan a que su marca crezca

Las empresas las crean los emprendedores. Las marcas son creadas por los consumidores. La franquicia de Harry Potter es un buen ejemplo de esto. Si nos fijamos en la curva de fama de esta marca, se produjeron picos importantes gracias a los fans. Las personas que leían los libros los recomendaban a sus amigos y así sumaban a la posición de la marca en el mercado.

Reconociendo el papel desempeñado por los fanáticos en el crecimiento de las películas y los libros de Harry Potter, la franquicia ideó una campaña para honrar a sus fanáticos. Se lanzó un póster de mosaico como parte de las promociones de la última película de la serie, Harry Potter y las reliquias de la muerte II. Aquí hay una foto de este cartel.

Lo que lo hace especial es que está compuesto por 5000 imágenes de fans. Con ideas como estas, es difícil fallar.

Consejo Kimp:

Concéntrese en convertir a los clientes en personas influyentes y defensores de su marca. Hay muchas maneras de hacerlo. Algunas marcas tienen programas de fidelización y programas de referidos para este fin.

Otro enfoque seguro es tener en cuenta regularmente el contenido generado por el usuario. Estos pueden ser simples saludos a los clientes que etiquetan su marca en las redes sociales. Cuando celebras a tus clientes, ellos comienzan a celebrar tu marca. Y así es como obtiene clientes potenciales de calidad.

6. Mantén viva la conversación

La última película llegó a los cines hace una década, pero la marca no se ha olvidado. La gente todavía habla de Harry Potter. Tal nivel de memorabilidad solo es posible cuando tienes asociaciones que mantienen viva tu marca. Y también necesita mantener conversaciones con su audiencia, de manera consistente.

Warner Bros, la casa productora de las películas de Harry Potter, organiza un evento itinerante llamado Harry Potter: The Exhibition. La próxima exposición de esta serie será en Viena.

Esta exhibición itinerante es un placer para los fanáticos y una forma de crear fanáticos incluso entre aquellos que no saben nada sobre los libros y las películas.

Además de eventos como estos, hay campañas experienciales como The Wizarding World of Harry Potter en Universal Orlando. Y conversaciones en redes sociales como la siguiente.

Estas estrategias funcionan en gran medida a favor de la marca. Porque las personas que han leído los libros y visto las películas se sienten emocionadas de experimentarlas en la vida real. Y aquellos que visiten estos parques temáticos y se familiaricen con el mundo mágico de Harry Potter regresarán, verán películas y leerán libros.

Esto demuestra que centrarse en mejorar la experiencia del cliente siempre vale la pena.

Consejo Kimp:

Además de las publicaciones regulares sobre su marca en las redes sociales, cree publicaciones para comunicarse con sus clientes.

A continuación se muestra una publicación reciente en la página de Harry Potter Film en Instagram.

Publicaciones como estas ven mucho compromiso. La gente etiqueta a sus amigos y corre la voz. Esta es solo una forma de hacerlo. Al interactuar constantemente con sus clientes y brindar una gran experiencia, termina fortaleciendo su marca.

Conviértete en un mago del marketing con los diseños de Kimp

Si las estrategias de promoción de las películas y los libros de Harry Potter te han inspirado, también puedes ejecutar estas ideas para tu marca. Todo lo que se necesita es un equipo de diseño de apoyo que pueda ejecutar sus ideas. Y ahí es donde entra Kimp. Diseños gráficos o videos o ambos, cualquiera que sea su estrategia de marketing, el equipo de Kimp puede diseñarlos para usted.

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