Correos electrónicos con hash: lo que los editores deben saber sobre esta solución de identidad

Las direcciones de correo electrónico se han convertido en una forma de pasaporte digital personal para la resolución de identidades, esencial para diversas actividades en línea como compras (Amazon), transacciones de pago (Venmo), seguridad de paquetes (UPS), suscripción a boletines informativos y participación en las redes sociales (Instagram, LinkedIn). , Tik Tok). También otorgan acceso a servicios de transmisión como Netflix, HBO y Disney+.

Con la adición del cifrado y los atributos principales de ser persistentes, únicas, multidispositivo y confiables, las direcciones de correo electrónico pueden ser una mina de oro para los editores y especialistas en marketing .

Entonces, ¿cómo pueden los editores utilizar esta información teniendo en cuenta las cuestiones de privacidad? La respuesta: correos electrónicos con hash.

¿Qué es el hash de correo electrónico?

El hash de correo electrónico significa convertir direcciones de correo electrónico en cadenas de caracteres cifradas. Se convierte en un código único de 32, 40 o 64 caracteres, que aparece como una mezcla de caracteres aleatorios al observador. Un correo electrónico con hash (HEM) es extremadamente difícil de decodificar sin la clave especial utilizada para el cifrado.

Hashing le permite utilizar direcciones de correo electrónico para la segmentación sin revelar el correo electrónico real a socios o proveedores. Los correos electrónicos de sus usuarios permanecen seguros y usted obtiene un código único para crear perfiles de usuario para una mejor orientación.

¿Cómo funciona el hash de correo electrónico?

El hash de correo electrónico funciona mediante el uso de un algoritmo criptográfico para convertir una dirección de correo electrónico en una cadena de caracteres aparentemente aleatoria de longitud fija. Aquí hay una explicación simplificada del proceso:

Entrada: el punto de partida es la dirección de correo electrónico que desea aplicar hash (por ejemplo, "[email protected]").

Algoritmo de hash: se aplica un algoritmo de hash, como SHA-256 o MD5, a la dirección de correo electrónico. Este algoritmo toma la entrada y la procesa a través de una función hash matemática compleja, produciendo un valor hash único. La misma dirección de correo electrónico siempre dará como resultado el mismo hash.

Longitud fija: el hash de salida tiene una longitud fija, independientemente de la longitud de la dirección de correo electrónico original. Esto hace que el hash sea consistente y más fácil de trabajar.

No reversible: una característica crucial del hash es que es un proceso unidireccional. No puede revertir el hash para recuperar la dirección de correo electrónico original. Esta propiedad garantiza que el correo electrónico permanezca privado.

Almacenamiento y verificación: el correo electrónico con hash se almacena en una base de datos. Cuando un usuario proporciona su correo electrónico para verificación o inicio de sesión, el sistema codifica el correo electrónico proporcionado de la misma manera y lo compara con el hash almacenado. Si coinciden, se concede el acceso.

Los HEM se utilizan ampliamente en aplicaciones de seguridad y privacidad para proteger información confidencial y al mismo tiempo permitir usos legítimos de direcciones de correo electrónico, como mostrar a los visitantes anuncios dirigidos a través de dispositivos.

Pasos para gestionar las preocupaciones de privacidad de los correos electrónicos con hash

Para utilizar correos electrónicos con hash para mostrar anuncios dirigidos, los editores deben actualizar sus políticas de privacidad.

Incluya formas para que los usuarios opten por no participar y explique cómo se utiliza la información de correo electrónico cifrada. En la UE, las plataformas de gestión del consentimiento deben indicar claramente cómo se utilizan estos datos, dando a los usuarios el poder de tomar decisiones informadas.

Esto es lo que los editores pueden hacer para abordar los aspectos de privacidad del uso de HEM:

Transparencia: sea transparente con sus visitantes sobre la recopilación y el uso de datos. Proporcione información clara sobre sus prácticas de datos, incluido el uso de HEM para la orientación de anuncios.

Control de usuario: Permita que los visitantes controlen sus datos. Ofrezca mecanismos de exclusión y bríndeles la opción de solicitar la eliminación de su correo electrónico con hash de sus bases de datos.

Almacenamiento seguro de datos: proteja los HEM con sólidas medidas de seguridad. Implemente cifrado, controles de acceso y auditorías de seguridad periódicas para protegerse contra violaciones de datos.

Obtenga el consentimiento explícito: los editores deben obtener el consentimiento claro e informado de los visitantes antes de recopilar o procesar sus direcciones de correo electrónico, incluso en formato hash, para publicidad dirigida. El consentimiento debe ser fácilmente revocable.

Auditorías periódicas: realice evaluaciones y auditorías periódicas de privacidad para garantizar que sus prácticas de manejo de datos cumplan con las regulaciones de privacidad y los estándares de la industria.

¿Cuáles son los beneficios del hash de correo electrónico para los editores?

Solución de identificación en un mundo sin cookies: Adtech actualmente depende de cookies de terceros para mostrar anuncios dirigidos. Sin embargo, una vez que las cookies de terceros se bloquean en todas las plataformas, los correos electrónicos con hash pueden ser una excelente manera de identificar a los visitantes para dirigirlos a través de dispositivos.

Orientación precisa: el correo electrónico proporciona un método preciso y compatible con la privacidad para llegar a su audiencia. Publique anuncios a aquellos que ya han mostrado interés y observe cómo aumenta su RPM.

Orientación entre canales: los correos electrónicos vinculan los dispositivos de un usuario (teléfono, computadora, reloj inteligente, etc.), brindando a los editores una vista integral de sus intereses en todos los dispositivos.

Seis formas en que los editores pueden recopilar correos electrónicos

Promocionar suscripciones a boletines: una forma preferida para que los editores recopilen correos electrónicos. Esto conduce a un aumento del tráfico al volver a atraer a los visitantes y monetizar el boletín a través de patrocinio y anuncios.

El PGA Tour solicita a los visitantes que se suscriban para recibir un correo electrónico con un resumen todos los lunes.

Sin embargo, es posible que algunos editores no tengan el tiempo ni los recursos para iniciar un boletín. En tales casos, las siguientes opciones pueden ayudar a crear una lista de correo electrónico sin la necesidad de formar un nuevo equipo y aún así proporcionar ingresos y valor de retención para el editor.

Pase sin publicidad: permita que sus visitantes experimenten su contenido sin publicidad durante unos días a cambio de sus direcciones de correo electrónico.

Inquirer ofrece una experiencia de 7 días sin publicidad a cambio de una dirección de correo electrónico.

Configure un muro de registro para que los visitantes se autentiquen: los muros de registro generalmente se ofrecen como una "membresía gratuita" para el contenido del sitio o beneficios adicionales. Han sido utilizados por editores de medios y sitios de comercio electrónico, como Gilt, The Drum, New York Times, The Guardian y Mediaite.

Admiral lo facilita administrando la cuenta de usuario, la contraseña, el correo electrónico y el soporte. Admiral también puede ayudar con CTA personalizados y asesoramiento estratégico basado en el trabajo con miles de sitios. Los Regwalls son un excelente primer paso para rastrear los viajes de los usuarios únicos y aumentar los ingresos constantes de los lectores.

Para conocer los beneficios, las mejores prácticas y ejemplos de muros de registro, visite estas preguntas frecuentes sobre el muro de registro .

Junto con una solución de recuperación de bloques de anuncios: diríjase a la audiencia utilizando bloqueadores de anuncios; ofrecerles una experiencia sin publicidad o con publicidad ligera a cambio de compartir su dirección de correo electrónico. Es una forma para que los usuarios inflexibles de Adblock sigan respaldando un sitio que valoran, que puede utilizar para promocionarles suscripciones u otros productos.

PremierGuitar pide a los usuarios que desactiven sus bloqueadores de publicidad o, a cambio, ofrece una experiencia sin publicidad de 30 días a cambio de su correo electrónico.

A cambio de una oferta: pida a sus visitantes que se registren con usted y reciba beneficios adicionales como cupones, ofertas o acceso a contenido premium.

VideoGamer ofrece créditos a los visitantes por compartir sus direcciones de correo electrónico.

Orientación repentina: mostrar mensajes personalizados a los visitantes en páginas cuyo tráfico está aumentando en ese momento o en función de la popularidad de la página durante el mes. Por ejemplo, puede pedir a los visitantes que se registren cuando visiten una página que muestra resultados de un partido de fútbol en vivo o una página con una noticia de última hora o viral.

Obtenga más información sobre la segmentación por aumento aquí .

Los editores deberían recopilar correos electrónicos ahora

Recopilar correos electrónicos es una medida inteligente para los editores y deberían comenzar ahora. Prepara su estrategia para el futuro, puede contribuir a generar más páginas vistas, retener a su audiencia y proporcionar información valiosa.

Admiral ofrece herramientas fáciles de ejecutar precisamente para recopilar correos electrónicos de manera eficiente y tiene múltiples estrategias que se adaptan a sus objetivos. Comience en 24 horas con la solución de una sola etiqueta de Admiral.

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