Riesgos a los que se enfrentan los SEO que pueden frenar el éxito del cliente

Última actualización el 14 de septiembre de 2018

Muchos especialistas en optimización de motores de búsqueda confían únicamente en los resultados de clasificación de palabras clave. Si bien eso puede funcionar para algunos, en ThatCompany, trabajamos para lograr objetivos de consultas de búsqueda orgánicas / conversiones / ventas en línea / ventas fuera de línea. Trabajamos para mejorar los resultados de clasificación de palabras clave para términos de consulta de búsqueda orgánicos específicos, para mejorar las conversiones deseadas. Sin embargo, ¿qué sucede si no puede obtener ese término específico donde lo desea y hacer que suene la caja registradora?

Si ha realizado todos los pasos básicos siguientes y aún no obtiene los resultados que desea, es posible que se enfrente a un peligro.

• Investigación de palabras clave
• Evaluación de la competencia de palabras clave
• Selección de palabras clave
• Coincidencia de palabra clave con páginas existentes
• Creación de contenido de palabras clave: contenido 10X
• Construcción de enlaces entrantes
• Construcción de enlaces de texto de anclaje entrantes
• Construcción de enlaces de texto de anclaje interno
• Reescrituras del título de la metapágina
• Reescrituras de meta descripción
• Evaluación de contenido existente
• Revisiones de optimización en la página (basadas en la coincidencia de palabras clave con las páginas existentes)
• Revisiones de calidad/estructura del sitio
• Creación de .XML y .HTML

Es hora de profundizar un poco más. Es posible que descubras que te has topado con un peligro. Algo que debe solucionarse independientemente de la cantidad de optimización de motores de búsqueda que se haya implementado.

Ejemplos de peligros

Los siguientes ejemplos de peligros generalmente se encuentran cuando se contrata a un nuevo cliente con problemas de resultados de clasificación existentes, sin embargo, muchos de los ejemplos a continuación también pueden ocurrir bajo su administración. Esta lista no esta de ninguna manera completa. Estos son ejemplos de problemas con los que nos hemos encontrado.

• Sin acceso a los metadatos : la incapacidad de cambiar los títulos de las metapáginas y las metadescripciones. La capacidad de cambiar los títulos de las páginas es SEO número 1 y la incapacidad de cambiar los títulos de las páginas es un obstáculo para el juego.
• Sin acceso a código fuente, servidor o plantilla : la imposibilidad de agregar códigos de seguimiento como Google Analytics (GA), Google Search Console (SC), Piwik Analytics o cualquier otro código de seguimiento necesario para proporcionar evaluaciones de rendimiento del sitio.
• Los formularios no funcionan : no se envían al cliente, lo que provoca la imposibilidad de registrar una información de contacto/cliente potencial; no enviar una respuesta de agradecimiento adecuada a la parte que la envía, lo que proporciona una experiencia de usuario deficiente.
• No apto para dispositivos móviles : difícil de navegar en un dispositivo móvil; difícil de ver en un dispositivo móvil; el carrito de compras no cambia de tamaño en las páginas de productos en un dispositivo móvil; echa un vistazo a las páginas de proceso que no cambian de tamaño; Penalización de Google por no ser compatible con dispositivos móviles; mala experiencia de usuario; incapacidad para convertir.
• Enlaces entrantes incorrectos : enlaces de sitios no relacionados; enlaces de sitios con baja autoridad de dominio.

Nota: Revisar sus enlaces entrantes puede descubrir cosas como código robado o actividad de enlace maliciosa y dañina. Para un cliente, descubrimos que el propietario de otro sitio había robado el código .html de su página de inicio, incluidos los enlaces internos, y lo había vuelto a publicar como un sitio para adultos que incluía enlaces a su propio contenido para adultos, así como enlaces a nuestro cliente desde el sitio robado. código fuente. Para este mismo cliente, también descubrimos que el propietario de otro sitio había copiado las imágenes patentadas del cliente (imágenes de la empresa, incluidos los logotipos) y las estaba utilizando para promocionarse como nuestro cliente.

Para otro cliente, una revisión de sus enlaces entrantes descubrió una granja de enlaces de baja calidad, basada en el extranjero, con más de 20,000 enlaces de texto ancla en la palabra clave principal del tema del sitio de nuestro cliente (en este caso, la palabra clave principal del tema del sitio era el término genérico para su producto patentado). La eliminación de este enlace requirió contratar a un abogado de derecho de Internet de Europa del Este para emprender acciones legales.

• Enlaces externos rotos : enlaces a páginas que se han eliminado; enlaces a sitios que ya no están activos o han cambiado de nombre de dominio.
• Enlaces internos rotos : enlaces a páginas que se han eliminado; enlaces creados y nunca probados; redirecciones mal creadas.

Afortunadamente, Google ha reconocido que los propietarios de los sitios pueden no ser responsables de los enlaces que apuntan a ellos y ha proporcionado una solución a través del proceso de desautorización. Creamos nuestra propia herramienta de desautorización patentada para automatizar este proceso para nuestros clientes.

• Rendimiento deficiente del servidor : abierto a piratería; lento para cargar; actividad fuera de línea inaceptable
• Versiones duplicadas del sitio : ejecución de varias versiones de su sitio: http y https; www y no www o en el caso de uno de los equipos deportivos profesionales que gestionamos, podría llegar al mismo contenido con http, sin http, con http://www y http sin www.
• Reconstrucciones del sitio : cambios en la estructura de las páginas indexadas; dejando el rastreo de Googlebot no permitido en el archivo robots.txt; cambios importantes en el contenido del sitio, cambios importantes en la estructura de enlaces, eliminación de páginas indexadas; Cambios de URL para páginas indexadas; no hay redireccionamientos que apunten a las nuevas URL.
• Cambios de nombre de dominio : pérdida de todas las páginas indexadas; lo más probable es que se pierda todo el tráfico de visitantes marcados si no se redirige correctamente; lo más probable es que se pierda todo el tráfico directo de visitantes si no se redirige correctamente; pérdida de seguimiento de la marca anterior; lo más probable es que se pierda todo el tráfico de referencia entrante si no se redirige correctamente.
• Sitemaps .xml desactualizados : apunta a páginas eliminadas que crean errores de rastreo en Search Console.

Al revisar la lista anterior, puede preguntarse por qué algunos de estos elementos son peligrosos. Recuerde, al comienzo de la publicación, dijimos que se trataba de la conversión deseada del cliente. Un cliente que busca clientes potenciales/información de contacto de un formulario en línea correría un riesgo si no recibiera el envío del formulario en línea. No importaría si fueran el resultado de búsqueda orgánico número uno para todos los principales términos de consulta de búsqueda orgánica de su industria, si no obtienen el liderazgo. Un cliente que busca mejorar las ventas de productos en línea se vería afectado negativamente si su base de clientes objetivo se moviera hacia el uso de dispositivos móviles y su sitio no fuera compatible con dispositivos móviles. Los posibles compradores podrían abandonar el proceso de compra en favor de un competidor que tuviera un sitio compatible con dispositivos móviles.

Google también puede penalizar los resultados de su clasificación por no ser compatible con dispositivos móviles. Los visitantes pueden abandonar su sitio si no pueden acceder a la página porque el servidor está fuera de línea o su página de resultados de términos de consulta de búsqueda orgánica tardó en cargarse. Google puede penalizar sus resultados de clasificación porque, si el cliente no puede acceder a su sitio, lo más probable es que Googlebot no pueda acceder a su sitio. La velocidad de carga de la página también es un factor de clasificación, ya que influye en la mala experiencia del usuario. Google puede penalizar sus resultados de clasificación porque no puede determinar cuál de las múltiples versiones de su sitio debería aparecer realmente en los resultados de búsqueda orgánica para su término de consulta de búsqueda orgánica. La conclusión aquí es que los peligros pueden afectar los resultados de clasificación y la experiencia del usuario.

Si no está bien posicionado para su término de palabra clave, puede estar enfrentando un peligro. Si está bien posicionado para su término de palabra clave y no está convirtiendo, puede estar enfrentando un peligro. En cualquier caso, todo lo anterior debe revisarse y corregirse, si es necesario, para servir mejor a su cliente, mejorar sus resultados de clasificación y las conversiones deseadas.

– Mark Gray, gerente sénior de SEO