Resumen de expertos de Header Bidding: cómo revoluciona el negocio de los editores

Esta publicación se actualizó por última vez el 30 de agosto de 2019

Las ofertas de encabezado no son nuevas. Ha existido durante un par de años, pero solo en 2015 se convirtió en una palabra de moda. Una por una, las empresas de tecnología publicitaria y los editores adoptaron este "truco tecnológico" con el objetivo de maximizar el rendimiento en un campo de subasta justo. Ha cambiado el panorama publicitario porque ha creado una subasta fuera de un servidor de anuncios, de los cuales Google ejecuta 9 de cada 10 casos.

Dado el cambio drástico en el comportamiento de las subastas, ha revolucionado drásticamente el negocio de las editoriales. Hoy reunimos a 9 ejecutivos expertos en tecnología publicitaria, y sus mejores opiniones sobre cómo el header bidding ha afectado en gran medida el negocio de los editores.

Es una forma más eficiente de vender inventario.

Andrew Casale, presidente y director ejecutivo de Index Exchange

“Header Bidding es menos complicado de lo que parece. En pocas palabras, es una forma más eficiente para que los editores abran su inventario a una demanda más programática. Lo logra ofreciendo el inventario a múltiples intercambios simultáneamente, en lugar de como una cascada (donde el inventario se ofrece secuencialmente). Además, las tasas de visibilidad aumentan cuando se implementan las ofertas de encabezado en el sitio de un editor".

Jonathan Méndez, Fundador y CEO de Yieldbot

"Header Bidding es una integración tecnológica mucho más limpia y mejor entre los socios de ingresos, las empresas de tecnología publicitaria y los editores en comparación con lo que está sucediendo actualmente".

Devuelve el control a los editores.

Rajeev Goel, cofundador y director ejecutivo de Pubmatic

“…Los editores pueden recuperar el control de su asignación de inventario de manera holística. Después de implementar una sola etiqueta de encabezado, esto permite a los editores integrar el inventario de venta directa con todo el inventario indirecto (en la web móvil y de escritorio), lo que puede aumentar los CPM promedio en general para un editor. También ayuda a los editores a fortalecer las relaciones con sus socios anunciantes y agencias al brindarles acceso a grupos más grandes de inventario de alta calidad que a menudo está garantizado y se vende directamente”.

Brian O'Kelley, CEO de AppNexus

“…este es un truco para una brecha de características en DFP. Un servidor de anuncios neutral abriría la asignación dinámica a cualquier postor y siempre elegiría el anuncio que sea mejor para el editor, o al menos le daría transparencia y control al editor sobre cómo toma estas decisiones”.

Walter Knapp, director general de Sovrn

“La conexión en cadena es una técnica común de optimización de ingresos que no siempre beneficia al editor. Si bien es útil, ha resultado en una pérdida de ingresos para los editores”.

“Las estrategias de Header Bidding vuelven a poner el conocimiento y el control en manos del editor. Sovrn ofrece a los editores una amplia variedad de opciones para obtener más ingresos de forma rápida y sencilla con el beneficio adicional de conocer el verdadero valor de su audiencia. Al lanzar un conjunto completo de opciones para los editores, los ayudamos a comprender mejor a su audiencia y a ganar el dinero que se merecen”.

Crea una nueva generación de expertos programáticos

Tim Cadogan, CEO de OpenX

“Con la afluencia de la práctica de header bidding, los editores están invirtiendo más en sus propios equipos de operaciones de ingresos, que están dirigidos por la nueva generación de expertos programáticos. Además de crear sus propios equipos, los editores también están aprovechando en gran medida la experiencia de sus socios de la plataforma de publicación. Las principales plataformas de editores tienen experiencia con cientos de editores, por lo que pueden ver patrones y obtener información valiosa que es difícil de observar para cualquier editor”.

Brian Weigel, director general de CPXi/Brealtime

“Header Bidding seguirá siendo cada vez más frecuente en el mercado. Los editores deberán decidir si invertir en tecnologías internas y equipos que se mantendrán al día con las innovaciones del mercado o si se centrarán en maximizar la experiencia del usuario e invertir en asociaciones estratégicas con empresas que se centren en soluciones de header bidding”.

Los editores ahora reciben un mejor servicio con SaaS

Shani Higgins, CEO de Technorati

“Vemos que esto continúa por el camino de alejarse del modelo de red y hacia SaaS. Los editores con los que hemos hablado tienen uno o dos [socios de header bidding] y otros cuatro o cinco que han estado llamando a sus puertas, pero no pueden integrarse debido a los costos de implementación, la latencia y la fuga de datos".

Darline Jean, directora de operaciones de Pulsepoint

“A medida que evoluciona el ecosistema digital, los editores deben cambiar la forma en que abordan la monetización programática. Las ofertas de encabezado nivelan el campo de juego. También hemos diseñado soluciones para brindarles a los editores las herramientas que necesitan, con transparencia en el rendimiento completo de la campaña, la capacidad de administrar el inventario utilizando datos sofisticados y herramientas de administración de ingresos en tiempo real, todo en un tablero fácil de usar”.

Las ofertas de encabezado resuelven los puntos débiles de la optimización de anuncios de hace una década

Kean Graham, CEO de MonetizeMás

“Header Bidding es la optimización de anuncios 2.0. Automatizó y consolidó (con contenedores de encabezado) la asignación de ofertas en tiempo real en los servidores de anuncios de los editores, donde la fuente de demanda que paga más en realidad gana la oferta sin ninguna transferencia de impresiones. Las ofertas de encabezado han revolucionado los negocios de los editores al eliminar los siguientes puntos débiles:

• Necesidad de actualizar la prioridad de la fuente de demanda cada día/hora
• Gestión de transferencias y discrepancias
• Falta de estadísticas precisas de ingresos en tiempo real por segmentación del sitio
• Ventaja injusta de DoubleClick Ad Exchange en la asignación dinámica frente a las redes de ofertas sin encabezado
• Falta de API de informes

Header Bidding ha creado la base para un mercado justo, eficiente y competitivo que ha cambiado las reglas del juego para los editores”.

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