He aquí por qué a la gente le encantan los videos explicativos (y cómo sacar provecho de eso)

Los videos explicativos son una excelente manera de hacer que el mensaje de su empresa sea convincente, ¡siempre y cuando sea lo suficientemente creativo como para aprovechar el medio!

Desde empresas de tecnología hasta fabricantes de juguetes, no sorprende ver este estilo aparecer en todas las industrias y plataformas. Es simplemente el resultado de su eficacia como piezas de marketing. A través de guiones bien pensados, imágenes dinámicas y una marca sutil, el formato ha demostrado acercar a las marcas y al público de manera consistente.

…Si se hace bien, por supuesto.

A pesar de lo versátiles y atractivos que pueden ser los explicativos, las piezas como los videos explicativos y las animaciones de pizarra no son mágicas. Dependen de una serie de aspectos clave que debe tener en cuenta si desea que estos videos cumplan con sus expectativas.

¡Y de eso vamos a hablar hoy!

Averigüe su público objetivo

Su video explicativo no está destinado a funcionar en el vacío. En primer lugar, son una pieza de contenido dirigida a un grupo específico de personas. ¡O al menos deberían serlo!

Sí, sí... quieres que tu video sea lo más atractivo posible. Eso es genial y todo eso, pero no puedes escapar de la realidad de que el producto o servicio que intentas promocionar con ellos podría no atraer a todos de la misma manera.

Digamos que está haciendo una explicación sobre una nueva plataforma de mensajería para inversores en criptomonedas:

Querrá que su diálogo incluya los términos comunes y el lenguaje que se usa regularmente en los círculos de criptomonedas. Querrás que tu actor de voz transmita la pasión de la experiencia de alguien en lo profundo de ese mundo.

Querrá que su personaje refleje las características demográficas de la audiencia del inversor en criptomonedas. Querrá abordar sus puntos débiles. Querrás poblar las imágenes de tus videos con iconografía reconocible del mundo de las criptomonedas...

¡Y todo eso debería verse muy diferente en un explicador para una aplicación de noticias de videojuegos!

Por lo tanto, descubra con quién está hablando desde el principio, quién es su público objetivo , y use esa "persona" para informar su contenido a medida que trabaja y lo desarrolla. Esto no solo le dará al resultado final una sensación mucho más cohesiva, sino que hará que toda la pieza sea más efectiva.

La calidad de la animación es primordial

Lo primero que debe tener en mente al planificar su futuro video explicativo es la calidad. En concreto, la calidad de la animación.

No me malinterpretes, como cualquier otra pieza de marketing, todos los aspectos de tu video deben ser precisos. Su guión debe ser claro y conciso, sus personajes deben ser identificables ( más sobre esto más adelante ) y su marca en punto.

Sin embargo, la calidad de la animación merece una mención especial por ser la carta de presentación encargada de las primeras y duraderas impresiones. En línea, las personas tienen poco más para medir la calidad de su marca y productos que la calidad de su contenido. Una empresa que promociona a través de piezas que se ven nítidas y profesionales se asociará naturalmente con esas cualidades por parte de su público objetivo.

Por cierto, las empresas que publican piezas con imágenes poco atractivas y animaciones de mala calidad inevitablemente enviarán el mensaje opuesto.

Por lo tanto, cuando se siente a planificar su pieza, ya sea a través de un equipo interno o de una empresa de video externa , asegúrese de asignar sus recursos de manera adecuada y ¡nunca escatime en calidad de animación o presentación visual!

Usa el poder de la narración

Si tuviera que concentrarme en un solo aspecto que resumiera la efectividad de marketing del explicador, sería la narración de historias.

Ahora, fíjate, la narración viene en muchos sabores. Sin duda, está presente en su guión y en la narrativa que teje en torno al producto o servicio que se está discutiendo. Pero también está presente en el aspecto de tu personaje principal, en la voz de tus narradores, en la escenografía y visuales que complementan tu mensaje, etc.

Un increíble video explicativo en proceso de creación da cuenta de todos estos elementos desde el punto de vista de la narración. No solo asegurarse de que se complementen entre sí, sino también de que estén en sintonía con la estrategia de marca y marketing más amplia de su empresa.

Para lograr esto, debe comprender el producto, servicio o mensaje que estará en el centro de la pieza. Luego, construya una narrativa a su alrededor, con una historia con la que los espectadores puedan identificarse y relacionarse.

¿Mi consejo? No intentes reinventar la rueda. La estructura de tres actos se ha hecho famosa por una razón: ¡funciona!

• Concéntrese en presentar el problema que está allí para resolver en el primer acto.
• Pase a su solución para ese problema en el segundo acto.
• Termine explicando por qué su solución es mejor que la de la competencia.

Traduzca esa fórmula a un guión interesante y encantador. Haz que evolucione con imágenes impresionantes en tu guión gráfico y todas las piezas narrativas de tu video se combinarán muy bien.

¿Tienes tu pieza? ¡Úsalo!

Terminemos con esto abordando un error crítico y común en el que veo que muchas empresas caen.

Entonces, ha pasado meses trabajando para hacer realidad esa genial idea inicial para su explicador. Ha pasado por una serie de revisiones, aprobando y rechazando cosas para hacer que la pieza final sea mejor que sus expectativas iniciales.

Se dedicó mucho tiempo y recursos a este video, ¡pero valió la pena! Ahora tiene un video increíble que comunica claramente su producto y también hace un gran trabajo con la marca.

Luego lo pones en un rincón de tu sitio web y te olvidas de él. Un gran error.

Lo increíble de los explicadores es que, por naturaleza, están destinados a entretener, informar e involucrar a los espectadores en un nivel emocional. Eso solo les da una ventaja sobre otros tipos populares de videos de marketing cuando se trata de versatilidad. Entonces, no dejes que todo ese potencial se desperdicie.

Reduzca un adelanto de 10 segundos y utilícelo como contenido efectivo para su presencia en las redes sociales . Asegúrese de cargar la pieza en el canal de YouTube de su empresa.

Úselo como la pieza central de esa estrategia de marketing por correo electrónico que ha estado elaborando... Y sí, por supuesto, colóquelo en secciones clave de su sitio web donde pueda ser más efectivo.

La idea principal aquí es que al atraer a los clientes tanto en la etapa de conocimiento como en la de consideración, ¡los explicadores le brindan mucha versatilidad cuando se trata de usarlos! Aproveche constantemente las oportunidades adecuadas para aprovechar el potencial de su pieza y aprovechar al máximo sus esfuerzos.

Resumiendo

Sí, los explicativos son geniales, y si haces uno genial, lo más probable es que te sorprenda lo bien que encaja en tu estrategia de marketing. ¡Pero necesitas hacerlos bien!

Hay muchos detalles importantes sobre el proceso de producción que podríamos discutir aquí, ¡y no quiero que te vayas con la idea de que esto es todo lo que hay para ellos!

Sin embargo, desde el punto de vista de un águila, los elementos que acabamos de discutir son esenciales para los sorprendentes videos explicativos, ¡y deberían ocupar su mente mientras comienza a trabajar en la definición de lo que quiere hacer! Cíñete a estos principios y encuentra personas talentosas que te ayuden a hacer realidad tu visión. no te arrepentirás