Estrategia histórica de optimización de contenido: cómo aumentar el tráfico en un 90 %

No hace mucho tiempo que el marketing de contenidos se hizo popular. Con más y más personas buscando respuestas a sus preguntas en los motores de búsqueda, las empresas aprendieron rápidamente el valor de escribir contenido para aparecer primero en los resultados.

Pero ahora, parece que todos están de acuerdo con la tendencia del contenido. Según MarketingProfs, cada día se escriben 2 millones de publicaciones en blogs.

Deja que eso se hunda. Dos millones . Nuevas publicaciones. Todos los días Eso es mucha competencia.

Pero publicar nuevos artículos de blog no es la única forma de ganar tracción en línea con su público objetivo.

De hecho, invertir algo de tiempo en mejorar las publicaciones de blog más antiguas, también conocida como optimización histórica del blog, en realidad puede generar mejores resultados (¡y rápido!). Siga leyendo para obtener la primicia...

¿Qué es la optimización de blogs históricos?

La optimización histórica de blogs es una estrategia de SEO que se enfoca en optimizar el contenido de blogs más antiguos para generar más tráfico.

Esta estrategia puede variar de una publicación a otra, pero generalmente implica actualizar el contenido anterior para que sea relevante, actualizar la fecha de publicación, mejorar el SEO en la página, optimizar la publicación para fragmentos de palabras clave y volver a promocionar la publicación como si fuera nueva.

¿Por qué es importante optimizar el contenido histórico del blog?

Si su estrategia implica escribir en un blog todos los días y no obtiene los resultados que desea, es hora de adoptar un enfoque diferente. ¿Por qué? Por el Principio de Pareto:

El Principio de Pareto establece que el 80% de tus resultados provienen de solo el 20% de tus esfuerzos.

El principio se atribuye a Vilfredo Pareto, quien se dio cuenta a principios del siglo XX de que el 80 % de la tierra de Italia era propiedad del 20 % de la población italiana. Traduzca eso al mundo del marketing B2B, y significa que el 80% de sus ganancias provienen del 20% de sus ventas. (Fuente: HubSpot)

El mismo principio es cierto para los blogs. En casi todos los casos de negocios que revisamos, alrededor del 80 % del tráfico de blog calificado provino del 20 % superior de las publicaciones de blog.

Con este principio en mente, en teoría, solo dos de sus próximas diez publicaciones de blog proporcionarían valor a sus esfuerzos. En lugar de centrarse solo en el contenido nuevo neto, ¿por qué no dedicar su tiempo a optimizar sus publicaciones anteriores para que funcionen aún mejor?

¿Funciona la optimización histórica del blog?

Para responder a eso, hicimos un experimento. Comenzamos con una publicación de blog que recibió un flujo constante de aproximadamente 30 a 60 vistas orgánicas cada mes. Lo optimizamos utilizando los consejos de nuestra lista de verificación (ver más abajo). Efectivamente, en solo 60 días , vimos un aumento del 90% en el tráfico orgánico.

Este método no solo ofrece una mayor cantidad de visitas a la página, sino que la optimización de las publicaciones anteriores generalmente lleva mucho menos tiempo que escribirlas desde cero. Toda su investigación y escritura ya está allí. Solo tienes que pasar un tiempo haciéndolo aún mejor.

¿Cómo encaja la optimización histórica de blogs con mi estrategia actual de blogs?

Adoptar un proyecto de optimización no significa que tenga que dejar de escribir contenido nuevo en el blog por completo.

En algunos casos, puede tener sentido combinar las dos estrategias: dedicar el 50 % de su tiempo a escribir contenido nuevo y el 50 % a optimizar el contenido antiguo. Recuerde, no siempre tiene que estar equilibrado.

Por ejemplo, si tiene cientos y cientos de publicaciones de blog publicadas, es posible que desee dedicar el 70% de su tiempo a optimizar y el 30% a escribir contenido nuevo.

Intente variar su enfoque de un mes a otro para ver qué funciona mejor para usted.

¿Qué publicaciones de blog históricas deben optimizarse?

No todas las publicaciones de blog son buenas candidatas para dedicar tiempo a la optimización. Cuando se acerque a este proyecto, concéntrese en publicaciones de blog más antiguas que:

• Tiene más de 12 meses de antigüedad : esto le dará a su publicación el tiempo suficiente para ser indexada, descubierta y compartida en las redes sociales.

• Ya están generando mucho tráfico : si la publicación del blog ya está indexada y genera tráfico, existe una gran oportunidad para mejorarla. Especialmente si la tasa de rebote es alta o la tasa de conversión es baja.

• Tiene contenido desactualizado : ¿hace referencia a un producto, servicio o estrategia obsoletos en su publicación? Podría ser hora de actualizar el contenido.

• Están clasificados por fragmentos o una palabra clave prioritaria : asegúrese de que sus visitantes encuentren exactamente lo que están buscando cuando lleguen a esta página.

• Tiene el potencial de ser excelente : ¿Pasó horas y horas escribiendo una publicación de blog que simplemente no parece estar clasificada? Esto podría ser una buena opción para la optimización.

¿Cómo sabes qué publicaciones de blog cumplen con estos criterios?

El primer paso es exportar todas las publicaciones de su blog y sus análisis a una hoja de cálculo funcional. Recomendamos incluir estos datos en un documento de Google o Excel. Luego, cree una nueva columna para realizar un seguimiento de las publicaciones que le gustaría optimizar. Una vez que tenga su nueva columna, siga estos pasos:

• Organice su hoja de cálculo por fecha de publicación. Elimine cualquier publicación de blog que se haya escrito en los últimos 6 a 12 meses. No te concentrarás en estas publicaciones por ahora. (Nota: una excepción a esto sería si el contenido ya está desactualizado. ¡Esto puede ser cierto para las industrias legal, médica o financiera donde los datos pueden girar en un centavo!)

• Luego, organice su hoja de cálculo por vistas. Marque cualquier publicación que tenga vistas orgánicas altas o constantes, pero que también tenga conversiones bajas, una tasa de rebote alta o contenido que esté desactualizado.

• Complete una auditoría de SEO del 20% inferior de las publicaciones. Blog cruft, o contenido que proporciona poco o ningún valor de clasificación, podría estar arrastrando su clasificación general hacia abajo. Marque estas publicaciones de bajo rendimiento como "cruft". ¿Necesita ayuda para identificar qué contenido es contenido crudo? Mire este útil video de 11 minutos de Moz. Debería considerar archivar, anular la publicación y redirigir/404 estas publicaciones.

Una vez que haya auditado qué publicaciones son buenas candidatas para la optimización, le recomendamos que cree un calendario editorial para realizar un seguimiento de sus prioridades. Asegúrese de que su estrategia de optimización se alinee con su estrategia actual.

Quick Win: ¿No tienes tiempo para optimizar cada publicación? Programe algunas de sus publicaciones antiguas de mayor rendimiento para la promoción social para que sigan generando tráfico nuevo.

¡Ahora está listo para comenzar a optimizar!

La lista de verificación de optimización de contenido de blog histórico

• Asegúrese de que el contenido cumpla con la intención de búsqueda: la intención de búsqueda es más importante ahora que nunca. Por eso es una buena idea escribir las palabras clave de las publicaciones de tu blog en Google y presionar 'buscar'. ¿Qué ves en los resultados de búsqueda? ¿Qué otras publicaciones están clasificando? ¿Los videos aparecen mucho en los resultados? Use estos datos para ver cómo se clasifica actualmente otro contenido sobre su tema. Luego, considere si la publicación de su blog podría beneficiarse de una reestructuración completa o un cambio de formato. Si sus lectores llegan a su publicación en busca de una guía paso a paso, asegúrese de que su publicación esté diseñada de esa manera. Si el video tiene una clasificación alta, podría considerar invertir en un video para insertar y respaldar su publicación.

• Revisa la relevancia de tu contenido: ¿Está actualizada tu publicación de blog? Si la publicación de su blog hace referencia a datos o investigaciones de años anteriores, podría estar causando una tasa de rebote más alta. Los visitantes quieren asegurarse de que el contenido que están leyendo siga siendo relevante. Peine su publicación en busca de referencias anteriores o enlaces a contenido desactualizado.

• Optimice su SEO en la página y fragmentos: a pesar de lo que ha escuchado, la palabra clave no está completamente muerta. Asegúrese de que su publicación esté optimizada para la etiqueta del título, la meta descripción, el texto alternativo, el formato del encabezado, la legibilidad y la compatibilidad con dispositivos móviles. Asegúrese de que todos sus patos estén en fila y cumplan con las mejores prácticas actuales.

• Asegúrese de que su ruta de conversión sea clara: Agregar una CTA útil al final de su publicación o un pequeño flujo de prospectos "deslizante" es una excelente manera de mantener a los visitantes comprometidos con contenido útil en su sitio.

• Pero evite agregar ventanas emergentes y anuncios intrusivos: evite agregar "ventanas emergentes" de pantalla completa o llamadas a la acción interrumpidas. Recuerde, sus buscadores buscan respuestas a sus preguntas. Las interrupciones, los anuncios o los videos obligatorios pueden generar una tasa de rebote más alta. Hay formas de impulsar las conversiones mientras mantiene su contenido fácil de usar, especialmente en dispositivos móviles.

• Actualice la fecha de publicación de su blog: incluso si su contenido sigue siendo relevante, ver una fecha de publicación de 2013 puede ser una señal de advertencia tanto para los visitantes como para Google. Una vez que su contenido esté optimizado y actualizado, vuelva a publicar su publicación con una nueva fecha de publicación. Esto no solo se basa en la autoridad de SEO actual de su publicación, sino que muestra tanto a los visitantes como a Google que está manteniendo su contenido actualizado.

• Promocione, promueva, promueva: trate la publicación de su blog como si fuera nueva. Envíalo en un correo electrónico a los suscriptores de tu blog. Publícalo en todos tus canales sociales. Enlace a él en sus historias de Instagram. Anima a tus amigos y compañeros de trabajo a publicarlo en sus canales.

• Espere 60 días y analice sus resultados: una vez que la publicación de su blog se haya optimizado y vuelto a publicar, vuelva a sus análisis después de 60 a 90 días. ¿Ha aumentado el tráfico? ¿Tiene su clasificación? ¿Cómo se han visto afectadas las conversiones? Use estos datos para informar cambios adicionales en su publicación y cambios futuros en otras publicaciones.

Hemos comenzado la optimización del contenido histórico para algunos de nuestros clientes y hemos visto resultados increíbles, no solo en términos de aumentos de tráfico, sino también mejoras en la calidad del tráfico que visita la página.

Para el blog que se muestra a continuación, aumentamos el tráfico en un 433,5 % y vimos un aumento del 52 % en el tiempo que pasamos en la página, pasando de una tasa de rebote del 100 % a un promedio de 3 minutos en la página:

A veces, sus esfuerzos pueden fracasar. Cada vez que realiza cambios en una publicación, existe la posibilidad de que vea una caída en el tráfico orgánico. ¡No te desanimes! Nadie puede leer la mente de Google. Realice un seguimiento de cuándo realizó cambios y qué cambios realizó para ver qué funciona mejor para su sitio.

La optimización no es (lamentablemente) una ciencia exacta. Pero recuerda: siempre ganas cuando resuelves para tu VISITANTE y no para ti.

¿Alguna pregunta? Háganos saber en los comentarios a continuación.