Marketing navideño: una historia de Papá Noel en la publicidad

San Nicolás o Papá Noel, o Papá Noel como le llamamos cariñosamente, es el símbolo más popular de la Navidad. Después de todo, ¿qué mejor representación de las vibraciones festivas que una con el "viejo y alegre St. Nick"?

Cuando llegue la Navidad, encontrará a este tipo alegre y regordete vestido de rojo en casi todo, desde tarjetas navideñas hasta campañas publicitarias sobre descuentos festivos.

Pero, ¿alguna vez te has preguntado cómo y cuándo nació este legendario personaje?

La historia de Papá Noel es tan emocionante y alegre como el propio Papá Noel. Para los especialistas en marketing y las marcas que se entregan al marketing navideño, la historia de Santa Claus y la historia de origen de las imágenes, los colores, la iconografía y los mensajes son especialmente interesantes. Y saber esto lo ayudará a comprender mejor por qué ahora tiene una conexión tan fuerte con el marketing de vacaciones.

La historia de Papá Noel

Para los niños de todo el mundo es un hecho que Papá Noel junto con la Sra. Claus, los duendes y los renos viven en el Polo Norte. Y que en su mágico trineo volador pasa por las chimeneas y deja regalos para los niños durante la Navidad de cada año.

Pero, ¿fue Santa siempre este anciano alegre y feliz que da regalos y monta en trineo que hemos llegado a conocer y amar?

¡Vamos a profundizar un poco en la historia de Santa Claus para descubrirlo!

St.Nicholas – El altruista y la historia de Santa Claus

San Nicolás, que se cree que fue un "obispo de Turquía" en el siglo IV, fue la inspiración para el personaje legendario de Santa Claus. San Nicolás fue un altruista que luchó por el bienestar de los necesitados.

Basado en la imagen de San Nicolás, Santa Claus inicialmente era una figura delgada, no tan alegre como lo conocemos hoy. Y no vestía un abrigo rojo sino verde o tostado. Él era, en ese entonces, no alguien que daba regalos, sino un protector de los necesitados, como el mismo San Nicolás.

El poema, A Visit From St. Nicholas de Clement Clarke Moore, fue un punto de inflexión en la representación de Santa. En este poema, Moore describió a Papá Noel como un elfo alegre de aspecto "gordito y regordete" con barba blanca y una nariz pequeña.

Sundblom y la historia de Santa Claus

La mayoría de las ilustraciones de Papá Noel que ves hoy representan a una persona cálida y amigable del Polo Norte. Haddon Sundblom, un artista estadounidense, jugó un papel importante en la creación de esta imagen. Al igual que Nast, Sundblom también usó la descripción de Moore de Papá Noel como inspiración para sus ilustraciones. Sundblom había creado estas ilustraciones de Papá Noel como obras de arte encargadas para Coca-Cola.

Coca-Cola y Papá Noel: un vínculo que no se puede romper

Los anuncios navideños de Coca-Cola siempre han marcado tendencia. Tome el reciente de 2020 que muestra a un padre entregando la carta de su hija a Santa Claus en el Polo Norte. La campaña se desarrolló con el lema: "Esta Navidad, regala algo que solo tú puedes dar". Presentaba a Papá Noel conduciendo un camión de Coca-Cola, con un brillo travieso en los ojos.

Aunque el concepto era nuevo, una cosa que no cambió fue que Santa Claus aún brindaba felicidad. Y en este caso, lo hizo trayendo al padre de la pequeña a casa por Navidad. Este anuncio estuvo entre los anuncios navideños mejor calificados en 2020.

Este no fue el primer éxito de Papá Noel y Coca-Cola. Tienen una larga y caprichosa historia juntos. Un vínculo tan fuerte que algunos incluso piensan que la bata roja y blanca de Santa Claus se basa en el esquema de colores de la marca Coca-Cola. Pero fue Thomas Nast quien le dio a Santa este abrigo rojo y blanco en uno de sus retratos, mucho antes de que Coca-Cola comenzara su serie de campañas de Papá Noel.

En 1931, la campaña de Coca-Cola titulada “Me quito el sombrero” fue la primera en presentar a Papá Noel en los anuncios de la marca. Este fue un diseño de Haddon Sundblom. También fue el artista que creó todas las demás campañas de Coca-Cola con Santa Claus durante los años siguientes, como "Yo también" durante la época de la Gran Depresión, "Travel Refreshed" con Sprite Boy (otro personaje popular en las campañas de Coca-Cola). , y muchos más.

Estas campañas que presentan a Papá Noel marcan nuevas tendencias al conectar a Papá Noel con el marketing navideño y el resto, como sabemos, ¡es historia!

Una historia de Papá Noel en la publicidad

1) White Rock en la década de 1920: brindar felicidad como siempre lo hace Santa

Si bien Coca-Cola le dio a Santa un cambio de imagen de "mercadeo", en realidad no fue la primera compañía de bebidas en hacerlo. White Rock hizo que Santa brindara alegría navideña incluso antes.

En su anuncio impreso, White Rock mostraba a Papá Noel montado en una carreta que transportaba paquetes de White Rock Water.

2) Chocolates de Whitman: un regalo que Santa aprobaría

Los anuncios impresos de esta popular marca de chocolate presentaban a un Papá Noel feliz. Se centró en el hecho de que todos nos convertimos en Santas durante la Navidad y reunimos los mejores regalos para nuestros seres queridos. También entregó el mensaje sutil de que sus chocolates son regalos convenientes para todos, con Santa guiñando un ojo con aprobación en el fondo.

3) Jell-O: dejar golosinas significativas para Papá Noel

El anuncio impreso de Jell-O que presentaba a Papá Noel fue una linda versión de la creencia de que Papá Noel, después de dejar regalos para los niños, disfruta de las golosinas que los niños le dejan. En este anuncio, se puede ver a Santa disfrutando de un poco de gelatina que le dejaron en una mesa. Debajo, mientras tanto, está el niño pequeño que probablemente se durmió después de intentar vislumbrar en secreto a Santa. Este es un uso brillante de una leyenda en la que la gente cree y anuncios como estos seguramente provocarán una sonrisa.

4) Plymouth: el regalo de Papá Noel para los adultos de tu vida

Por lo general, se ve a los niños en el centro comercial tomándose fotos con Santa y diciéndole lo que quieren para Navidad. Pero este anuncio muestra a un niño pidiéndole en secreto a Santa un regalo para su padre. Y el regalo que pide resulta ser un coche Plymouth. Desafía el cliché de Santa dando regalos solo a los niños y, al mismo tiempo, crea un momento festivo sentimental.

5) BluBlocker: aviadores para el mundialmente famoso aviador

Anuncios como este muestran cómo el humor alegre casi siempre funciona para conectarse con una audiencia. Como campaña centrada en la gama de gafas de sol de aviador de esta marca, esta fue una versión divertida del hecho de que Santa también es aviador. Solo Santa vuela su trineo en lugar de un avión.

6) Pepsi – cuando Santa estaba en un descanso

El mundo conoce muy bien las profundidades de las guerras de cola entre los gigantes, Pepsi y Coca-Cola. Y en 2011, Pepsi usó esto a su favor cuando lanzó un comercial divertido en el que aparecía Santa disfrutando de unas vacaciones y agarrando en secreto una lata de Pepsi. Dada la conocida historia compartida por Coca-Cola y Papá Noel, esto es tendencia en su máxima expresión.

7) Una mención especial: Duluth Trading Company

Si bien nos encontramos con muchos anuncios que presentan a Santa Claus, no se habla mucho sobre la Sra. Claus, la mano derecha de Papá Noel. Es por eso que un anuncio reciente de Duluth Trading Company ganó tantos corazones. Este anuncio vuelve a imaginar y celebra los esfuerzos invisibles de la Sra. Claus, transmitiendo un mensaje tan fuerte sobre las mujeres de todo el mundo y cómo sus esfuerzos a menudo no son reconocidos.

Una historia de Papá Noel en Ads que no salió como estaba previsto

Presenta a Papá Noel en un anuncio y lanza algunas emociones fuertes: el resultado es un anuncio que se recordará en los años venideros por todas las razones correctas. O un gran desastre. Aquí hay algunos que pertenecían a la segunda categoría.

1) Campaña de Navidad 2020 del NHS

Un ejemplo reciente de un anuncio fallido de Papá Noel sería un anuncio que mostrara al personal del NHS (Servicios Nacionales de Salud) cuidando a un Papá Noel enfermo para que recuperara la buena salud. Si bien el anuncio tenía la intención de honrar a los héroes anónimos, es decir, el personal de los hospitales durante la pandemia, ver a Papá Noel enfermo en el hospital no les fue bien a los niños. El anuncio fue retirado rápidamente después de las emociones que despertó.

2) La opinión de Tesco sobre la pandemia

Otro anuncio similar que se centró en Santa y la pandemia fue el anuncio de Tesco que decía que “Santa podría estar en cuarentena” solo para mostrar a Santa con doble vacunación en la siguiente escena. Recibió una respuesta negativa de algunas personas que prometieron boicotear la tienda. Y #BoycottTesco comenzó a ser tendencia en Twitter. Si va a meterse en un tema que puede ser controvertido, asegúrese de estar bien preparado para abordarlo.

3) El error navideño de Byrrh

La compañía de vinos Byrrh presentó a un Papá Noel borracho en su anuncio impreso de 1934. Y como muy lejos del Santa que todos conocen y aman, puedes imaginar cómo fue la respuesta. Lección aprendida aquí: nunca te metas con un icono.

4) Una versión ahumada de Santa

Hubo algunos otros anuncios similares que intentaron impartir un tono oscuro a Santa y estos fueron olvidados por completo o instantáneamente odiados por la mayoría de la gente. Otro ejemplo sería el anuncio de 1936 de Lucky Strike Cigarette con Papá Noel fumando.

Prince Albert Smoking Tobacco fue otra marca que presentó a Santa con tabaco. Estos anuncios habrían recibido algún rechazo en el pasado. ¡Pero según el estándar consciente de la salud de hoy, habrían estado en el extremo receptor de una reacción violenta masiva!

5) La flecha que no dio en el blanco

Un anuncio de Arrow Shirts publicado en 1947 mostraba a Santa tratando de suicidarse porque no iba a poder cumplir con todas las solicitudes de camisetas Arrow que había recibido. Eso es hasta que recibió una gran entrega. Este fue un anuncio bastante inquietante que podría haberse abordado de un millón de otras maneras.

6) Buen viaje a la guía de regalos de Rid-Jid

Ha habido anuncios que celebran a las mujeres como el anuncio de Duluth Trading Company mencionado anteriormente. Y luego estaban los anuncios impresos de Rid-Jid's que anunciaban tablas de planchar como un regalo que "incluso la señora Santa Claus quiere".

Eran tiempos en los que había una cadena de anuncios impresos estereotipados. ¿El elemento común? Usar a Papá Noel para publicitar productos para el hogar como los mejores regalos que a todas las mujeres les encantaría recibir.

Entonces, ¿qué pueden aprender las marcas de estos anuncios?

Recuerda que incluir a Papá Noel en los anuncios es una tendencia que existe desde hace casi un siglo. Entonces, si realmente deseas sobresalir, debes hacer algo diferente.

Simplemente poner su cara en tu anuncio o mencionarlo en alguna parte, no será suficiente. La personalidad de tu marca debe estar perfectamente entrelazada con la personalidad de Santa.

De cada anuncio que alguna vez se convirtió en un gran éxito, o en un gran desastre, al presentar a Santa Claus, aquí hay algunas lecciones que puede aprender para mejorar sus estrategias de marketing:

• Los personajes populares pueden convertir incluso un anuncio aburrido en algo más impactante.
• Tenga mucho cuidado con el mensaje que transmite su anuncio cuando utiliza un personaje querido.
• Asegúrese de comprender todas las emociones que el anuncio podría desencadenar.

Comprenda los sentimientos generales que las personas perciben con estos personajes icónicos e intente desarrollarlos en lugar de experimentar con cualquier otra emoción, lo que podría resultar un movimiento arriesgado.

Dada la emotiva historia de Santa Claus, es mejor mantenerse fiel a la tradición. Y manténgase alejado de los mensajes que se desvían aunque sea un poco de la personalidad amorosa y vivaz de Papá Noel que se ha construido a lo largo de los años.

Aprovechando las fortalezas de Papá Noel para el marketing navideño de su marca

Para hacerlo bien al incorporar a Papá Noel en su estrategia de marketing, debe comprender cómo se puede conectar a Papá Noel con su marca. Y cómo puede aprovechar sus rasgos más positivos que resuenan con su público objetivo.

• Él trae una sonrisa a los rostros de las personas. Con Santa, se trata más de dar que de recibir. Podrías extrapolar esta idea para enfocarte en algo que le devuelvas a la comunidad o una forma en la que tu negocio logre traer sonrisas a los rostros de tus clientes.
• Santa resuena con felicidad. Si bien hubo un tiempo en que el personaje era sombrío y no tan animado como lo es hoy, concéntrese en las emociones que la gente de hoy siente por él. Muestre cómo sus productos o servicios pueden hacer felices a las personas o cómo se enfocan en hacerles la vida más simple y feliz a sus clientes.
• Papá Noel es un símbolo de esperanza. Nos hace creer en la magia. Esta es una nota muy positiva y las empresas de la industria de servicios pueden usar esta idea de manera creativa en sus campañas.
• Otro rasgo muy importante de Santa es que siempre llega a tiempo cuando se trata de entregar regalos. Puede relacionar esto con sus servicios o entrega oportunos, garantía de calidad y otros aspectos.
• Todos los que conocen a Papá Noel también saben que monta un trineo. Y es por esta misma razón que algunas compañías de automóviles en el pasado cambiaron su trineo por un automóvil y demostraron que sus vehículos son tan confiables como el trineo de Papá Noel. Puede probar un intercambio similar con sus productos.
• Papá Noel es un símbolo de celebración, de familias que se reúnen y desenvuelven sus regalos. Si el suyo es un negocio centrado en la familia, también podría construir su campaña en torno a este rasgo de Papá Noel.

Lecciones de la historia de Santa Claus

La clave es centrarse más en las emociones del anuncio en sí que en enfatizar su marca. Al permitir que sus clientes y sus emociones tomen el asiento delantero y que la presencia de su marca en el anuncio retroceda un poco, podrá marcar una gran diferencia.

Con esta estrategia, puede crear el anuncio impreso perfecto o la publicación en las redes sociales que celebre la alegría festiva de la que se trata Santa. Y fortalecer su imagen de marca al mismo tiempo. Ahora ese es el camino hacia los corazones de sus clientes.

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