Una breve historia de la industria SEO de $ 100 mil millones

Hoy en día, la industria de SEO tiene un valor increíble de $ 100 mil millones y sigue creciendo .

¿Por qué?

Todo se reduce a su capacidad para llegar a los clientes. El SEO permite a las empresas hacer crecer sus negocios en línea en sus términos, sin las restricciones de la publicidad tradicional o la falta de atribución de otros métodos de marketing. Con una fuerte presencia en línea, pueden pasar por alto tecnologías y plataformas de distribución anticuadas ydirigirse a las personas con más probabilidades de comprarles.

A lo largo de los años, muchos comentaristas han predicho la desaparición del SEO, diciendo que “el SEO está muerto” o que “el marketing de motores de búsqueda es el asesino del SEO”.

En cambio, el SEO fue viento en popa, creciendo en tamaño e importancia con cada año que pasaba.

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¿Gusta leer? En esta publicación, discutiremos los orígenes de la industria del SEO y cómo evolucionó desde sus humildes orígenes hasta convertirse en una industria multimillonaria.

¿Solo aquí por el TLDR? Salta adelante para ver nuestra infografía que cubre una breve historia de la industria de SEO.

Los orígenes de la industria del SEO: 1991 a 1996

Los especialistas en marketing suelen asociar el SEO con Google. Sin embargo, las clasificaciones de los motores de búsqueda estaban en escena varios años antes de que llegara la empresa de tecnología de fama mundial.

Lanzamiento del primer sitio web – 1991

El 6 de agosto de 1991 se lanzó el primer sitio web.

Con el primer sitio web llegaron los primeros categorizadores de datos. ¿Recuerda Ask Jeeves, AltaVista y Yahoo!? Todos clasificaron los datos, lo que facilitó a los usuarios encontrar contenido relevante en línea a principios de la década de 1990.

Estas plataformas usaban "arañas" o rastreadores para informar sus hallazgos a una base de datos, como una guía telefónica. Luego, los usuarios ingresarían términos de búsqueda y estos sistemas buscarían entradas coincidentes.

Resultó que esas primeras arañas no eran tan útiles. Tenías que saber el nombre del sitio web para que apareciera en los resultados de búsqueda. No fue hasta que se lanzó Lycos tres años después que los ingenieros tecnológicos resolvieron este problema.

Históricamente, los asistentes de búsqueda clasificaron las páginas basándose únicamente en la relevancia del contenido .De esta forma, los usuarios verían los resultados más relacionados con sus consultas de búsqueda en orden descendente.

Sin embargo, a medida que los webmasters añadían más páginas a la web, se hacía más difícil decidir en qué orden clasificarlas y el sistema fallaba.

yahoo! Lanzamientos – 1994

Los estudiantes de la Universidad de Stanford, Jerry Wang y David Filo, lanzaron Yahoo! en 1994, un motor de búsqueda que se convertiría brevemente en el más popular del mundo.

Desafortunadamente, fue difícil de usar. En la primera iteración, los webmasters tenían que enviar sus páginas manualmente para su indexación, por lo que Yahoo! podría relacionarlos con las búsquedas de los usuarios. E incluso entonces, el sistema no era exactamente como imaginamos los motores de búsqueda actuales, ya que a menudo arrojaba resultados irrelevantes o inútiles.

Sergey Brin y Larry Page lanzan Backrub – 1996

Vaya a 1996 y apareció un nuevo tipo de motor de búsqueda. Otra pareja de la Universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, pusieron su Ph.D. grados de informática para usar, lanzando un nuevo servicio llamado BackRub desde sus dormitorios.

El motor de búsqueda prometía una interfaz limpia y un sistema actualizado para clasificar las páginas. En lugar de clasificar las páginas solo por contenido, comenzaron a incluir la cantidad de backlinks como medida de popularidad.

Desde los primeros días del SEO, los vínculos de retroceso han sido de vital importancia, ya que los motores de búsqueda ahora los usan para medir la validez, relevancia y autoridad de un dominio.

Sin embargo, Page no estaba contenta con el nombre. Un año después, cambióBackrubporGoogle, y el resto, como dicen, es historia.

El inicio del SEO: 1997 a 2005

Curiosamente, no fue hasta 1997 que apareció en línea la primera mención registrada del acrónimo SEO (optimización de motores de búsqueda). Ocurrió cuando una agencia de marketing web vio la oportunidad de brindar servicios para ayudar a las marcas a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de palabras clave relacionadas con el negocio. La idea era simple: las empresas pagarían una tarifa y obtendrían a cambio más tráfico en el sitio web.

Debido a que Google y SEO llegaron en el mismo año (1997), la industria del marketing comenzó a asociarlos. La optimización de motores de búsqueda era una forma de ascender en las clasificaciones de las páginas de resultados, justo cuando la plataforma de Google comenzaba a dominar el mercado.

En esos primeros días, el SEO era simplista. Los SEO enviarían las URL de las páginas a los rastreadores web (como Google) para indexar e incluir palabras clave relevantes para aumentar la densidad de palabras clave. Sin embargo, este arreglo dio lugar a abusos en los que los profesionales enviarían spam a páginas con las mismas palabras clave repetidamente para obtener una clasificación más alta en los resultados, lo que obligó a Google a responder.

La primera conferencia de SEO – 1999

A medida que crecía la popularidad de Google, se disparó la demanda de especialistas en marketing que pudieran mejorar la clasificación de los sitios web. Las marcas buscaban profesionales que les dieran más visibilidad utilizando todos los medios disponibles.

En 1999, se lanzó la primera conferencia de marketing de búsqueda, Search Engine Strategies (SES). La reunión permitió a los especialistas de la industria compartir sus conocimientos y estrategias de manera más amplia.

Basado en el algoritmo innovador de Google, la táctica principal fue construir más enlaces. Las marcas pagarían a las agencias para alojar vínculos de retroceso a través de sitios web de terceros sindicados, aumentando su aparente popularidad.

Desafortunadamente para Google, la forma en que las agencias usaron estas tácticas restaron valor a la experiencia del usuario. Las agencias a menudo colocaban enlaces de spam en sitios web irrelevantes o de baja calidad, lo que hacía que los dominios parecieran tener autoridad cuando no la tenían. Este fue el comienzo delblack hat SEOy obligó a la plataforma a evolucionar nuevamente.

Google presenta actualizaciones públicas de algoritmos – 2003

En 2003, Google comenzó a publicar actualizaciones de algoritmos de forma pública. Estos cambiaron la forma en que la plataforma clasificaba las páginas, reduciendo la efectividad de los métodos de SEO que dañaban la experiencia del usuario. Los sitios web más confiables y confiables encontraron una clasificación más alta para las palabras clave elegidas más fácilmente que aquellos que envían spam a Internet con backlinks basura.

Google llamó a la primera de estas actualizaciones públicas "Florida". Sirvió como punto de referencia para lo que estaba por venir, cambiando fundamentalmente la forma en que el motor de búsqueda calculaba las clasificaciones.

De repente, los SEO tuvieron que centrarse más en la intención del usuario y ampliar la visibilidad. Llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para palabras clave específicas se convirtió en una habilidad en lugar de una operación de rutina.

Florida también presentó a las marcas el peligro de las actualizaciones de algoritmos. Si bien su objetivo era reducir los sitios web con enlaces de spam, también perjudicó la clasificación de muchas páginas inocentes. Como tal, no era un sistema perfecto; un problema que volvería en posteriores parches de Google.

Estos factores combinados aumentaron la demanda de servicios de SEO. Las marcas querían socios que pudieran protegerlos de la clasificación negativa por cambios arbitrarios en el algoritmo de clasificación y mejorar su contenido.

Google lanza la primera versión de Google Analytics – 2005

Avance rápido hasta 2005, y la industria de búsqueda se volvió aún más atractiva con la introducción de Google Analytics. El nuevo software hizo posible que las marcas rastrearan campañas, midieran el tráfico y monitorearan el éxito de los sitios web.

En consecuencia, esta revolución facilitó a los SEO ofrecer a los clientes objetivos definidos y dar pruebas claras de sus éxitos. También les ayudó a analizar las campañas en curso y convencer a los propietarios de sitios web de que deberían invertir su dinero en marketing.

Los SEO vieron este desarrollo como una oportunidad para legitimar sus servicios. Las marcas pudieron ver la ayuda que estaban recibiendo en tiempo real, animándolas a conservar sus servicios de SEO.

Cómo las actualizaciones del algoritmo de Google cambiaron la industria: 2006 a 2014

Google y SEO han sido sinónimos durante mucho tiempo y en los años siguientes, Google lanzó una serie de actualizaciones que tuvieron un tremendo impacto en la industria de SEO, cambiándola fundamentalmente para bien. El núcleo de todos estos cambios fue lidiar con lo que el gigante de las búsquedas percibía como un "abuso" en la industria.

Google lanza la actualización Panda – 2011

El objetivo de la actualización Panda de Google era recompensar a los sitios web que ofrecían contenido de alta calidad y castigar a los que no lo hacían. El gigante de las búsquedas, también llamado lanzamiento "Farmer", quería evitar que los sitios web usaran texto duplicado o contenido que no dijera nada sustancial.

Quizás de manera aún más crítica, Panda abordó la agricultura de contenido: sitios web que contrataron a docenas de escritores de bajos salarios para crear artículos breves que cubrían varias consultas web. A Google no le gustaba su falta de autoridad y su incapacidad para proporcionar a los usuarios contenido matizado o preciso.

Google lanza Penguin – 2012

Un año después, Google lanzó Penguin, otra modificación de su algoritmo de clasificación, nuevamente diseñado para recompensar los sitios web de alta calidad, ya que ayudaba a disminuir la presencia de aquellos que usaban esquemas de enlaces manipuladores.

La actualización acabó con los últimos vestigios del SEO tradicional en el sentido deburlar aGoogle, lo que obligó a la industria a centrarse en crear huellas de enlaces más naturales.

Google lanza colibrí – 2013

Finalmente, dando un golpe final a las viejas formas y dando a luz a una nueva era de actualizaciones periódicas y funciones SERP avanzadas, Google lanzó Hummingbird en 2013.

Esta actualización se centró más en mejorar los productos propios de la plataforma en lugar de penalizar a los sitios que utilizan tácticas de SEO de sombrero negro.

Google, por ejemplo, tuvo en cuenta la "intención" en las consultas de búsqueda. Por primera vez, el motor de búsqueda podía decir si los consumidores buscaban productos, información, servicios o entretenimiento.

Este cambio afectó la forma en que los SEO abordaron las tareas de optimización de motores de búsqueda. En lugar de orientar las palabras clave en general, se centraron en aquellas que encarnaban la "intención comercial" o el deseo de comprar.

SEO en la actualidad – 2014 a 2021

En los años siguientes, los motores de búsqueda perfeccionaron sus servicios con múltiples actualizaciones diseñadas para mejorar la experiencia del usuario y ofrecer contenido de alta calidad. Estos cambios hicieron que la industria de SEO se disparara en valor, ganando más clientes cada año.

Si bien muchas de estas actualizaciones fueron dirigidas por Google, se han reflejado en otros motores como Bing, Yahoo!, Yandex y DuckDuckGo a medida que la industria de los motores de búsqueda en su conjunto ha evolucionado.

Llegan fragmentos destacados – 2014

En 2014, Google introdujo fragmentos destacados. Aquí, los algoritmos de búsqueda determinaron si valía la pena resaltar el texto de la página en la ventana de resultados de búsqueda para responder directamente a las preguntas de los usuarios para una solicitud de búsqueda específica.

Inicialmente, a los SEO les preocupaba que restara valor al tráfico orgánico, ya que los usuarios podían recopilar toda la información que necesitaban de los SERP. El experto en desarrollo de Google, Amit Agarwal, tuiteó lo siguiente en ese momento:

Para los productores de contenido, estos fragmentos de Google deberían dar miedo. El usuario no tendrá ninguna inclinación a hacer clic en los resultados. pic.twitter.com/miljHkpxyD

— Amit Agarwal (@labnol) 17 de junio de 2014

Sin embargo, sus temores no se cumplieron en la práctica. En cambio,las páginas web que brindan respuestas vieron un aumento instantáneo en el tráfico orgánico , lo que llevó a los SEO a especializarse en esta tarea.

Actualizaciones móviles – 2015

Al mismo tiempo, la revolución de Internet móvil estaba transformando la forma en que las personas buscaban contenido en línea. Para 2016, un tercio (31,16 por ciento) del tráfico web global provenía de teléfonos inteligentes y tabletas, y creció a 54,8 por ciento para 2021. En el segundo trimestre de 2022, la cifra volvió a aumentar a un increíble 59,16 por ciento, lo que llevó a los SEO a ofrecer más servicios móviles. servicios de optimización, ayudando a las marcas a ajustar su postura en línea para atender a este mercado.

Durante ese tiempo, Google anunció que podría "implementar la actualización optimizada para dispositivos móviles", lo que impulsaría la clasificación de las páginas optimizadas para dispositivos móviles en los resultados de búsqueda de dispositivos móviles.

En respuesta, las agencias comenzaron a rediseñar los sitios web para hacerlos más receptivos, asegurando que sean visibles y fáciles de usar en teléfonos inteligentes y tabletas. También comenzaron a crear mapas de sitios móviles, páginas móviles aceleradas y crear contenido adecuado para dispositivos con pantallas más pequeñas.

Estas fuerzas se combinaron, expandiendo la industria de SEO a $65 mil millones. Poco después se empezó a hablar de la posibilidad de que pudiera eclipsar a la publicidad tradicional.

Más recientemente, en 2020, Google anunció la indexación móvil primero, con el cambio de rastreo de Google a un agente de usuario de teléfono inteligente como su Googlebot preferido.

Llega la infame Fred Update de Google – 2017

2017 marcó otro hito en el desarrollo del SEO. Google lanzó su algoritmo Fred como parte de su amplia actualización central para eliminar lo que percibía como resultados de baja calidad. Los sitios web ya no podían salirse con la suya con la colocación de anuncios agresivos o el contenido "escaso" que no brindaba valor a los usuarios. Tenían que proporcionar algo atractivo y útil.

Google considera que los artículos con menos de 300 palabras son "contenido escaso". Esto significa artículos con una falta de valor. https://t.co/FHXoTNSNSF pic.twitter.com/yeTeDyIGyM

— SearchEngineJournal (@sejournal) 26 de noviembre de 2017

Los cambios que trajo este nuevo parche fueron devastadores para algunos sitios. Muchas marcas vieron caer el tráfico orgánico hasta en un 90 por ciento debido al contenido inútil y de mala calidad. Fred los castigó duramente por marketing de afiliación agresivo, ventanas emergentes abrumadoras, anuncios engañosos, contenido de mala calidad y mala calidad de enlace.

Para los más afectados, el jefe de relaciones de búsqueda de Google, John Mueller, tenía algunos consejos:

No me centraría demasiado en los factores de clasificación y, en cambio, miraría lo que la búsqueda está tratando de hacer: mostrar contenido relevante y excelente a los usuarios cuando lo soliciten. Algunas grandes páginas usan muchas imágenes, otras no.

— a johnmu le gustan las engrapadoras (@JohnMu) 3 de diciembre de 2017

Este tweet marcó un cambio radical en el SEO. Ya no era meramente técnico, sino claramente orientado hacia la calidad.

Para muchos, “recuperarse de Fred” se convirtió en una obsesión. Las marcas que sufrieron después de la actualización tuvieron que revisar la estructura de su sitio y reducir el diseño de los anuncios. También tuvieron que reevaluar sus backlinks y contenido desde cero para hacerlos "valiosos" a los ojos de los algoritmos cada vez más sofisticados de Google.

Este trabajo era técnico, por lo que las empresas llamaron a los SEO para rescatarlos. Las agencias y los trabajadores autónomos optimizaron minuciosamente los sitios de marca para dispositivos móviles, aumentando las ventas una vez más.

COVID-19 impulsa aún más el mercado de SEO - 2020

En 2020, COVID-19 cambió el comportamiento de búsqueda una vez más. Las restricciones relacionadas con la pandemia obligaron a los consumidores a buscar productos en línea, lo que llevó a una dependencia aún mayor de Internet.

Debido a que las personas no podían visitar una ubicación física, confiaban cada vez más en la presencia de marketing digital de las marcas (su visibilidad en línea) para encontrar lo que querían. Esta tendencia condujo a un nuevo impulso en la industria de SEO, aumentando la demanda.

Considere las cifras. Un veintiocho por ciento más de consumidores compraron en línea durante 2021 que antes de la pandemia, y el 67 por ciento dijo que aumentó sus compras por Internet en ese momento.

Además, la participación total del gasto en línea aumentó del 10,3 por ciento en 2019 al 14,9 por ciento en el pico de infecciones por COVID-19. En consecuencia, las agencias especializadas en SEO local y productos de consumo vieron aumentos masivos en la demanda de sus servicios.

Teniendo en cuenta estos factores, está claro por qué la industria de SEO está creciendo a una velocidad vertiginosa. Según el último recuento, había 35 220 agencias de optimización de motores de búsqueda en todo el mundo, todas tratando de ayudar a las marcas a alcanzar el primer puesto en los resultados de búsqueda de Google.

Google lanza MUM - 2021

Google lanzó su Modelo Unificado Multitarea (MUM) en mayo de 2021, marcando el próximo paso de la plataforma para convertirse en un motor de búsqueda puramente semántico. La actualización fue la siguiente innovación después de sus Representaciones de codificador bidireccional de Transformers (BERT) lanzadas en 2018, un sistema que permitió a Google comprender mejor las intenciones de búsqueda de los usuarios. A diferencia de RankBrain, BERT no necesitaba analizar consultas anteriores para comprender lo que quieren decir los usuarios.

MUM fue un refinamiento de este concepto. La tecnología actualizada basada en IA le permite a Google comprender el lenguaje natural y usar datos multimodales para responder consultas de búsqueda complejas, incluidas imágenes, videos y archivos de audio.

Google amplía el concepto de EEAT – 2022

Después de que EAT se introdujera originalmente en 2016, en 2022, Google realizó cambios sustanciales en sus Pautas de calificación de calidad (QRG). La actualización agregó otra 'E' que forma el acrónimo EEAT, que ahora significa "experiencia", "pericia", "autoridad" y "confiabilidad". El propósito de EEAT era ayudar a Google a brindar los mejores resultados posibles a sus usuarios, especialmente en temas que requieren un alto nivel de experiencia o tienen un impacto significativo en la vida de las personas, como salud, finanzas o asuntos legales.

Críticamente, EEAT no fue un factor de clasificación directo. En cambio, evaluó otras señales, como las reseñas o el comportamiento del usuario, para determinar la calidad del sitio web, lo que obligó a los SEO a considerar la experiencia del sitio como un todo.

SEO: una industria de $ 100 mil millones en 2023 y más allá

La Encuesta de CMO de 2021 encontró que casi el 74 por ciento de las empresas invierten en SEO. Google representa más del 93 por ciento de todo el uso del motor de búsqueda global, y doscientos factores de clasificación determinan cómo clasifica las páginas. Debido a esta complejidad, los expertos predicen que el segmento de agencias crecerá en la asombrosa cantidad de $45 mil millones para 2025, y el segmento de trabajadores independientes aumentará en un 20 por ciento durante el mismo período.

Nadie sabe a dónde irá la industria de SEO desde aquí. Sin embargo, las estimaciones sugieren que ya vale más de $ 100 mil millones solo en los EE. UU. Esta cifra se basa en la tasa de crecimiento de la industria en su conjunto, así como en el crecimiento con varios proveedores de servicios (como agencias y autónomos) e industrias de usuarios finales, incluidos servicios profesionales, servicios de TI, comercio electrónico, hospitalidad, recreación. y bienes raíces.

Research and Markets predice que el mercado global de SEO alcanzará los $ 122,11 mil millones para 2028, con tasas de crecimiento que varían según los sectores. Prevé que la demanda de SEO de pequeñas y medianas empresas crezca un 20,6 % anual entre 2021 y 2028, lo que significa que se duplicará con creces en ese período de tiempo.

Las predicciones son que el crecimiento en otros segmentos también será rápido. Por ejemplo, las cifras sugieren tasas de crecimiento del 18,6 % para grandes empresas, 18,4 % para atención médica, 17,1 % para TI y telecomunicaciones, y 17,9 % para comercio minorista y comercio electrónico. Incluso en América del Norte, el mercado más saturado y desarrollado, los pronosticadores prevén un crecimiento de la demanda del 16,5 % anual hasta 2028.

Estos pronósticos, por supuesto, deben tomarse con pinzas.

Siempre hay muchos factores en juego en la configuración de la industria de SEO. Un ejemplo actual es el surgimiento de la IA mientras esperamos ver cómo los motores de búsqueda flexionan su fuerza de IA impactan en el SEO, comenzando con la integración ChatGPT de Bing y Bard de Google.

El futuro de la industria del SEO

Desde nuestra perspectiva, la industria del SEO está lejos de estar muerta. Cada análisis predice que seguirá creciendo en los próximos años a medida que las marcas busquen profesionales que puedan ayudarlas a dominar los resultados de búsqueda.

Dada su historia, esperamos que las innovaciones en los espacios de SEO continúen a buen ritmo. A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda se vuelven más complejos, el SEO se vuelve más desafiante y se requiere una mayor experiencia.

Eso está respaldado por Google mismo. Según John Mueller, las actualizaciones se ejecutan continuamente.

Hacemos un montón de actualizaciones que no se anuncian (a más de 1000/año, eso sería difícil).

— a johnmu le gustan las engrapadoras (@JohnMu) 5 de septiembre de 2016

En los próximos años, la inteligencia artificial probablemente cambiará el juego nuevamente. Una adaptación que el SEO deberá considerar es cómo la optimización del motor de respuesta (AEO) crece en valor, no solo con Google sino también con Bing y otros motores de búsqueda.

El SEO no será reemplazado, pero deberá evolucionar continuamente, ya que se enfoca en brindar a los usuarios resultados útiles para una variedad más amplia de consultas, al tiempo que garantiza que estos esfuerzos generen un retorno de la inversión para los clientes.

¡Los fundamentos de la optimización SEO, la construcción de enlaces y la creación de contenido seguirán siendo tan importantes como lo han sido desde el principio!

Para las marcas, estos desarrollos significan que continuar trabajando en SEO es esencial. Las empresas necesitan socios que comprendan el panorama en evolución y puedan ayudarlas a responder rápidamente.