Historia de las redes sociales: una retrospectiva de los hitos

¿Qué es lo primero que hiciste esta mañana? ¿Revisar tus cuentas de redes sociales tal vez? Bueno, no estás solo. Las redes sociales se han convertido en una parte inseparable de nuestra vida diaria. Ya sea para consultar actualizaciones de noticias, compartir historias de viajes, buscar tutoriales en video o incluso para obtener un impulso rápido de inspiración, las redes sociales se han entretejido en la esencia misma de nuestro estilo de vida en la era digital. Pero, ¿alguna vez te has preguntado dónde empezó todo?

¿Quién fue el primero en pensar en la idea de crear una plataforma donde las personas pudieran conectarse con sus amigos o hacer nuevos amigos? Si pensabas que era Mark Zuckerberg con Facebook, estás equivocado. Porque, por sorprendente que parezca, la idea de las redes sociales y las redes sociales existía mucho antes que Facebook.

Y hoy en día, no solo los consumidores, sino también las empresas, están persiguiendo las tendencias de las redes sociales. Están tratando de expandir su presencia y aventurarse en todas las plataformas de redes sociales que sus consumidores objetivo usan todos los días. La última década ha sido todo un viaje para el ámbito de las redes sociales.

Con el Día de las Redes Sociales muy pronto (30 de junio), pensamos en tomarnos un momento para hacer una retrospectiva de la impresionante historia de las redes sociales. Los muchos hitos, las muchas plataformas y sus historias de origen. Las plataformas que llegaron y conquistaron. Los que se dieron la vuelta después de una gloria efímera.

Entonces, ¿estás listo para viajar en el tiempo con nosotros? Empecemos.

SixDegrees: el precursor de las redes sociales

Alrededor del 24,6 % de los usuarios de las redes sociales son de la Generación Z. Con esos datos en mente, ¿puedes creer que la idea de las redes sociales nació incluso antes de que naciera la Generación Z? Sí, Six Degrees, que se considera uno de los precursores en el mundo de las redes sociales, se lanzó en 1997.

La idea de SixDegrees se basó en la idea de seis grados de separación que teoriza que dos personas cualesquiera pueden estar conectadas a través de seis o menos conexiones sociales. Materializando esta teoría, la plataforma SixDegrees permitió a las personas crear perfiles, agregar amigos e invitar amigos a la plataforma. También había un mensajero dentro de la aplicación y la opción de agregar elementos de boletín, algo similar al formato de Feed al que estamos acostumbrados hoy.

Cuando los creadores de SixDegrees lanzaron la plataforma e iniciaron la tendencia de las redes sociales, no sabían que estaban creando una onda que daría forma a la forma en que las personas se comunicarían en el futuro.

La era de Friendster

Friendster es uno de los nombres más populares en la historia de las redes sociales. Porque sabemos bien que los adolescentes son los más atraídos por las redes sociales y la mayoría de los millennials eran adolescentes cuando se presentó Friendster. Entonces, este es un nombre que seguramente los hará nostálgicos.

Friendster fue fundada en 2002 por Jonathan Abrams. La idea era bastante similar a la de SixDegrees. Las personas podían hacer nuevos amigos y conectarse con sus amigos y familiares. Meses después de su lanzamiento en 2003, Friendster ganó más de 3 millones de usuarios.

Abrams desarrolló la idea de Friendster a partir de su propia lucha con las redes cuando se mudó a Silicon Valley desde Canadá. La idea fue un gran éxito y en un año, Google ofreció 30 millones de dólares para adquirir Friendster, pero Abrams rechazó la oferta. ¡Una decisión que probablemente podría haber cambiado el destino de la plataforma de redes sociales!

¡Todo iba bien hasta que apareció Facebook! Después de Facebook, Friendster lentamente comenzó a perder su brillo, especialmente entre la audiencia estadounidense.

La empresa respondió cambiando a las personas en el directorio y cambiando a una estrategia de marca diferente. Friendster, que una vez fue sobre redes, se convirtió en un sitio sobre juegos en 2011. Parte de la razón detrás de este cambio de marca fue enfrentar la competencia de Facebook y ofrecer algo que Facebook no ofrecía en ese entonces: juegos. Pero esa idea tampoco ayudó a Friendster. El sitio se cerró en 2015. Sin embargo, sigue siendo un nombre muy recordado en la historia de las redes sociales.

El nacimiento de MySpace

MySpace fue fundado por Chris DeWolfe, Tom Anderson y Jon Hart (todos empleados de eUniverse en ese entonces) en 2003. La idea de MySpace surgió del éxito de Friendster y las redes sociales. El sitio web fue utilizado inicialmente por los empleados de eUniverse y poco a poco el sitio fue ganando terreno.

MySpace incorporó muchas funciones nuevas que lo distinguen de Friendster. Esto incluye:

• Personalización: MySpace permitía a los usuarios cambiar la estética de su página de perfil.
• La capacidad de crear foros y grupos de discusión ayudó a que MySpace emergiera como una mejor opción en términos de creación de comunidades a través de las redes sociales.
• Además de enviar mensajes, los usuarios también pueden compartir música, escuchar música o incluso crear y compartir listas de reproducción personalizadas dentro de su red.

Si bien esto puede sonar como cosas que haces en casi todas las plataformas de redes sociales hoy en día, en ese entonces eran un gran problema. Y MySpace definitivamente marcó tendencia en la historia de las redes sociales. Aunque no es tan popular como sus contrapartes en la actualidad, MySpace aún tiene su lugar en el mundo de las redes sociales.

El contendiente de Friendster que todos conocemos – Facebook

Facebook, (que entonces era FaceMash), fue fundado por Mark Zuckerberg en 2003. Sí, han pasado 20 años desde que nació este sitio de redes sociales. Cuando se introdujo por primera vez, era muy diferente de lo que es hoy. Se lanzó como una idea "caliente o no" para que los estudiantes de Harvard calificaran los perfiles en función de lo atractivos que eran.

Un año después del lanzamiento de FaceMash, Zuckerberg desarrolló su idea y nació Facebook. Luego vino el registro del dominio y la expansión y, finalmente, Facebook estuvo disponible al público en 2006. Incluso antes de eso, el sitio ya tenía más de 6 millones de usuarios.

Hoy en día, el sitio tiene más de 2950 millones de usuarios activos mensuales y se erige como la plataforma de redes sociales más utilizada en el mundo. Podemos decir con seguridad que, en la historia de las redes sociales, Facebook cambió el curso de las cosas.

Facebook se ve a menudo como el principal rival que condujo a la caída de Friendster. Si bien sabemos cómo se ve Facebook hoy, ¿qué aspectos de Facebook lo ayudaron a obtener una ventaja sobre Friendster en el pasado? Te lo diremos:

• Una interfaz de usuario sencilla: desde la creación de una cuenta hasta la gestión de conexiones, todo fue más sencillo.
• Facebook también introdujo controles de privacidad que permiten a las personas controlar quién ve su perfil y el contenido que falta en Friendster.
• Una de las principales diferencias fue la opción de "Me gusta" en una publicación para expresar una opinión.

Cuando el microblogging se convirtió en tendencia, con Twitter y Tumblr

Con la repentina avalancha de plataformas de redes sociales, la gente se sintió abrumada. Este fue el momento en que la idea de microblogging cobró fuerza. Los blogs eran bastante comunes entonces, pero una versión híbrida de los blogs y las redes sociales no lo era.

Twitter es uno de los nombres más notables en la historia de las redes sociales por popularizar la idea de microblogging. El concepto se basó en la idea de comunicarse con un grupo de personas a través de un SMS.

Eche un vistazo al primer Tweet que puso las cosas en movimiento para Twitter. Cuando comenzó, Twitter tenía un límite de 140 caracteres para las publicaciones.

Lanzado por Odeo en 2006, se llamaba Twttr cuando se lanzó. La moda de anunciar lo que uno estaba haciendo en forma de un texto corto comenzó con Twitter. La gente comenzó a usar la plataforma para compartir actualizaciones de noticias, iniciar conversaciones con las personas en su red, etc. Hoy, Twitter se erige como una de las principales plataformas de redes sociales con 237,8 millones de usuarios activos diarios monetizables.

Justo cuando Twitter estaba tomando forma en el ámbito de las redes sociales, nació Tumblr. Fundado por David Karp en 2007, Tumblr rápidamente ganó popularidad. Mientras Twitter se enfocaba en publicaciones basadas en texto en sus primeros años, Tumblr desarrolló la idea de microblogging con imágenes. Al igual que MySpace, Tumblr también permitió a los usuarios personalizar sus páginas de perfil y agregó una opción para rebloguear.

Otra área en la que Tumblr difería de Twitter era la opción de seguir cuentas y ver las publicaciones de estas cuentas primero en el Feed. Twitter, sin embargo, tenía una visualización cronológica de publicaciones en sus primeros días.

Para experiencias premium y profesionales: LinkedIn

¿Sabías que LinkedIn es más antiguo que la mayoría de las plataformas de redes sociales, incluido Facebook? Sí, se lanzó en 2003 con el objetivo de crear una red para que los profesionales se conectaran. Reid Hoffman concibió la idea de un sitio de redes profesionales y en un año el sitio tenía 1 millón de usuarios.

Mientras que el resto de las plataformas de redes sociales en esos días se veían como sitios de citas y lugares para que las personas hicieran amigos, LinkedIn se trataba de expandir la red profesional de uno. Fue particularmente popular entre los buscadores de empleo que buscaban conectarse con posibles empleadores.

LinkedIn fue uno de los primeros sitios de redes sociales en introducir el modelo de suscripción para funciones exclusivas. Hoy, LinkedIn se ha expandido a más de 200 países y tiene más de 930 millones de usuarios.

Compartir videos redefinido a través de YouTube

Una breve mirada a la historia de las redes sociales y notará que las que triunfaron son las que introdujeron algo nuevo. Siguiendo esto, YouTube tomó el camino menos transitado e introdujo una nueva forma de plataforma de redes sociales que permitía a las personas compartir videos con el mundo.

Fundado por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim en 2005, YouTube comenzó como un sitio de citas en línea como la mayoría de las otras plataformas de redes sociales. Pero cuando la idea no prosperó y cuando los fundadores notaron la ausencia de plataformas que permitieran a los usuarios encontrar videos en Internet, nació YouTube.

El siguiente video subido por Jawed Karim puso en marcha esta plataforma para compartir videos.

Hoy, YouTube se erige como el sitio de videos más popular con casi un tercio de los usuarios de Internet que utilizan el sitio.

Un nuevo tipo de red social basada en la ubicación: Foursquare

Fundada en 2009 por Dennis Crowley y Naveen Selvadurai, fue única en su tipo por permitir a los usuarios registrarse desde cualquier lugar. La idea de esta plataforma de redes sociales era permitir a los usuarios compartir su ubicación con sus amigos y descubrir nuevos lugares.

Foursquare tiene un lugar especial en la historia de las redes sociales debido al nicho al que apuntaba la aplicación. El propósito estaba claro y por lo tanto la idea fue un éxito. Con características como recomendaciones de lugares personalizadas basadas en la ubicación y la integración social, la aplicación despegó y tenía 7 millones de usuarios 2 años después del lanzamiento.

Para 2014, Foursquare redujo sus servicios dividiendo las funciones en dos aplicaciones: Swarm (para compartir ubicaciones y registros sociales) y Foursquare (para búsqueda local y recomendaciones)

Instagram cambia la forma en que las personas comparten fotos

Con la función de registro de ubicación de Foursquare ganando popularidad, Kevin Systrom y Mike Krieger crearon una aplicación de registro social que también permitía compartir fotos. La aplicación inicialmente se llamaba Burbn

Con la financiación inicial recibida en 2010, comenzó Instagram y Mike Krieger publicó la primera foto en Instagram.

Instagram fue un éxito rápido principalmente debido a su exclusiva interfaz llena de fotos. Esta fue una de las primeras aplicaciones en la historia de las redes sociales que tuvo un enfoque móvil primero. De hecho, la aplicación estuvo disponible para dispositivos Android solo después de 2012. Este fue también el año en que Facebook adquirió Instagram por mil millones de dólares.

Los videos en la plataforma llegaron mucho más tarde (en 2013) y la muy popular función Historia se introdujo en 2016. A partir de ahí, Instagram ha cambiado mucho y hoy tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales. Y también se ha convertido rápidamente en un canal favorito para el comercio social.

Redes sociales para la generación de ideas – Pinterest

En la historia de las redes sociales, 2010 es bastante importante porque, además de Instagram, hay otra plataforma que se puso en marcha el mismo año. La plataforma a la que la gente acude en busca de ideas: Pinterest.

Al principio, Ben Silberman y Paul Sciarra idearon una aplicación que estaba destinada a funcionar como una versión virtual de los catálogos en papel tradicionales para facilitar las compras y se llamó Tote. Pero cuando la idea no funcionó debido a las limitaciones de pago móvil en ese momento, los fundadores desarrollaron la aplicación y crearon Pinterest. Esto se basó en el patrón de uso de Tote, en el que los usuarios que dudaban en realizar compras creaban y compartían colecciones de productos.

Y a día de hoy, Pinterest tiene 463 millones de usuarios activos mensuales.

Tomando en serio el “elemento divertido” – Snapchat

Si observa la historia de las redes sociales, las preocupaciones sobre la privacidad y la permanencia del contenido de las redes sociales siempre han preocupado a una parte de los usuarios. Teniendo esto en cuenta, Reggie Brown, Evan Spiegel y Bobby Murphy crearon una aplicación llamada Picaboo para permitir a los usuarios publicar contenido que desaparece después de 24 horas. ¡Esto fue en 2011, mucho antes de que se introdujeran las Historias de Instagram! Y Picaboo luego se convirtió en Snapchat.

Lo que hizo que Picaboo se destacara fue que el concepto alentaba a compartir momentos en bruto, momentos que las personas generalmente dudaban en compartir en una plataforma más permanente. El formato efímero funcionó y Snapchat ganó protagonismo rápidamente.

Los datos muestran que alrededor del 34 % de las personas prefieren Snapchat a otras aplicaciones de redes sociales cuando pasan el rato con sus amigos. Esto está muy en línea con varios usuarios que usan Instagram Story para compartir sus actualizaciones diarias.

La colección de filtros peculiares fue otra cosa que diferenció a la aplicación de sus competidores en esos días. Hoy, Snapchat también es un espacio animado para adquisiciones de marcas, filtros AR y más.

El comienzo de la era del video de formato corto – TikTok

TikTok es una de las aplicaciones más nuevas en el ámbito de las redes sociales. ¿Sabías que la versión china de esta aplicación se llama Douyin? Y esto se lanzó en 2016, mientras que la versión global llamada TikTok llegó al mercado en 2017.

Inspirado por la creciente popularidad de los videos de formato corto del tamaño de un bocado y notando la falta de una plataforma integral para uno, se lanzó Douyin. Una vez que la aplicación fue un éxito en China, la versión global se lanzó en 2017.

Hoy, TikTok se erige como el lugar de referencia para que los jóvenes encuentren tendencias, establezcan nuevas tendencias y se conecten con personas de todo el mundo. La plataforma también jugó un papel importante en el boom de la era de los influencers.

Debido a problemas de privacidad, TikTok ha sido prohibido en varios países debido a problemas de privacidad y restringido en dispositivos emitidos por el gobierno en los EE. UU. Para abordar la posible prohibición en los EE. UU., ByteDance, la empresa que desarrolló TikTok, presentó recientemente otra aplicación de redes sociales, Lemon8 (que ya es tendencia en algunos países asiáticos).

menciones especiales

Si bien las aplicaciones anteriores tienen millones de usuarios y una presencia global masiva, existen otras aplicaciones de redes sociales que se destacan en nichos específicos. Cuando hablamos de la historia de las redes sociales, estas aplicaciones también merecen un lugar por sus ofertas únicas. Aquí están:

Discordia

Lanzada en 2015, esta aplicación inicialmente tenía que ver con la creación de comunidades de juego. Era un gran lugar para que los jugadores se conectaran con otros jugadores a través de mensajes de texto y chat de voz o incluso para transmitir sus sesiones de juego. Hoy en día hay varias comunidades basadas en intereses en la plataforma. Sin olvidar la reciente popularidad de Discord debido a que el generador de arte AI Midjourney está disponible a través de la plataforma.

Contracción nerviosa

Lanzado en 2011 como una plataforma de transmisión de video, Twitch también se convirtió en una comunidad de juegos. La plataforma abrió las opciones para que los jugadores ganen a través de sus transmisiones en forma de donaciones y suscripciones. Si bien Discord se ha diversificado, Twitch continúa manteniendo su nicho y sigue siendo una de las principales comunidades de transmisión de video.

casa club

Mientras que las aplicaciones de redes sociales luchaban por el dominio de los formatos visuales, una aplicación se destacó con su enfoque centrado en el audio: ¡Clubhouse!

Lanzada en 2020, la aplicación popularizó la idea de salas de chat de audio para interacciones más significativas dentro de las comunidades. La idea fue un éxito e inspiró desarrollos como Twitter Spaces.

Los que no lo lograron

Las aplicaciones de la lista anterior se hicieron un hueco en el ámbito de las redes sociales y algunas inspiraron el nacimiento de otras aplicaciones. Pero hay otros que se desvanecieron lentamente sin dejar una marca fuerte en la historia de las redes sociales. Pero el cierre de estas aplicaciones conlleva lecciones valiosas para las empresas que intentan incorporarse a una tendencia.

Google+

Cuando Google decidió unirse a la carrera de las redes sociales, lanzó Google+ en 2011. Con la integración de las aplicaciones de Google, parecía un paso prometedor, pero las cosas no salieron según lo planeado. Dado que Google no logró diferenciar a Google+ de sus competidores y debido a la incapacidad de la plataforma para mantenerse al día con los gustos de Facebook, la aplicación se cerró en 2019.

Algunas de las razones por las que Google+ no tuvo éxito fueron las características menos fáciles de usar de la plataforma y la baja tasa de participación.

Orkut

Otro producto de Google que no dejó huella en el espacio de las redes sociales es Orkut. Orkut se lanzó en 2004 incluso antes que Facebook, pero la plataforma solo estaba disponible en Brasil e India. Orkut tuvo un poco de éxito en estos dos países, pero eso fue hasta que Facebook se hizo popular. Lentamente, con la disminución del compromiso en la plataforma y la incapacidad de ampliarla a nivel mundial, se cerró en 2014.

Enredadera

Vine es uno de los creadores de tendencias en el espacio de videos de formato corto. Lanzada en 2012 y adquirida por Twitter poco después, la aplicación creció rápidamente hasta convertirse en la aplicación de iOS más descargada en la App Store de EE. UU. Pero la aplicación sucumbió a la competencia y finalmente se cerró en 2017.

Conclusiones de la historia de las redes sociales

Una cosa queda clara cuando repasamos la historia de las redes sociales. Como la mayoría de los otros negocios, la clave es medir constantemente el pulso de su audiencia. Cuando no ofrece a sus clientes lo que están buscando, eventualmente se dirigen a sus competidores.

Y para las empresas que se esfuerzan por mantenerse al día con las redes sociales, estos hitos demuestran que las redes sociales son realmente un hueso duro de roer. La clave es estar atento a las actualizaciones y tendencias. Porque no aprovechar al máximo las funciones actualizadas en las plataformas de redes sociales aumenta las posibilidades de que su empresa quede obsoleta en este espacio.

Además, también notará que el crecimiento ha sido constante a favor de compartir contenido visual. No importa con qué formato comience una plataforma de redes sociales, eventualmente prioriza el tipo de formato de contenido que buscan los consumidores, que son las imágenes. Por lo tanto, para mantenerse al tanto de su juego de redes sociales, debe tener un flujo de trabajo de diseño sólido. Una suscripción de diseño puede ser una que agregue valor aquí.

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