Marketing navideño y preparación con un presupuesto

La temporada navideña puede ser una época ocupada y lucrativa para las pequeñas empresas, pero también puede ejercer presión sobre los recursos y las finanzas. En este seminario web, exploraremos las mejores prácticas económicas para el marketing y la preparación de las fiestas para los propietarios de pequeñas empresas. Los temas cubiertos incluyen:

• Soluciones de almacenamiento y gestión de inventario para la temporada navideña
• Optimización de las operaciones para maximizar la eficiencia y minimizar los costos
• Gestión del flujo de caja y estrategias presupuestarias para la temporada navideña
• Ideas de marketing creativas y rentables para las fiestas

Al final de este seminario web, los propietarios de pequeñas empresas tendrán un plan integral para navegar la temporada navideña con confianza y éxito, mientras mantienen los costos bajo control. Únase a Accion Opportunity Fund y Fifth Third Bank para una sesión informativa e interactiva, y aprenda cómo aprovechar al máximo la temporada navideña para su negocio.

Conozca a los expertos:

Desha Elliott

Desha tiene un historial exitoso de consultoría en desarrollo comercial, asociaciones estratégicas y marketing digital para empresas en etapa de crecimiento y establecidas. Su función actual como gerente de mercado local para Accion Opportunity Fund une asociaciones comunitarias y corporativas y recursos para pequeñas empresas.

Además de trabajar en finanzas, Desha pasó diez años en medios y tecnología. Fue editora en jefe de la revista Be Your Own Success Story, distribuida a nivel nacional, y ganadora del Celebration Bowl Hackathon para su empresa de tecnología educativa, PB7App.

El liderazgo de Desha en el desarrollo de negocios para empresas en etapas tempranas y de crecimiento generó oportunidades para la expansión multinacional y asociaciones de marca. Su liderazgo y estrategia se han demostrado con corporaciones internacionales: AcidPro, Reebok, Cargill, solo por nombrar algunas. Es autora de Hi, My Name Is, una guía de marketing para emprendedores. Su liderazgo intelectual y su impacto en el asesoramiento empresarial se han destacado en NerdWallet, Black Enterprise, NBC, CBS y más.

Es exalumna de la Universidad del Norte de Kentucky y de la Universidad de Strayer, así como estudiante actual de doctorado en la Escuela de Trabajo Social Whitney M. Young, Jr.

Jacquelyn Rogers

Respaldada por sus catorce años de experiencia en bienes de consumo empaquetados, Jacquelyn Rodgers fundó Greentop Gifts con un propósito: crear productos que representen cómo son las fiestas para las familias negras y latinas. Jacquelyn y Greentop Gifts han liderado la carga de la diversidad en las imágenes navideñas clásicas y han sido reconocidas como una de las beneficiarias del Fondo de fundadores negros de Google for Startups de 2021, ganadora de la subvención para pequeñas empresas de FedEx de 2021 y jugadora de la NFLPA. Desde su lanzamiento, Greentop Gifts ha recibido una notable atención mediática de numerosos medios, incluidos Essence, O, The Oprah Magazine, Good Housekeeping y People. Jacquelyn se embarcó en su viaje empresarial para agregar diversidad y representación muy necesarias a los bienes de consumo. Ella usa el lema de CAU todos los días de "Encuentra un camino o crea uno" a medida que continúa haciendo crecer su empresa. Jacquelyn tiene una licenciatura en Administración de Empresas de la Universidad de Clark Atlanta. Actualmente se desempeña como mentora de Atlanta Techstars. Está casada con Shaun Rodgers y juntos tienen un hijo de 8 años, Kenneth Elijah, y una hija de 3 años, Cameron Ellis.

¿Por qué debería prepararse para las fiestas?

Jacquelyn bromea diciendo que cuanto antes te prepares, menos grinch serás cuando llegue la temporada navideña. Cuanta más preparación haga por adelantado, menos espacio habrá para el error en su plan de negocios y más espacio para las ventas.

Desha nos recuerda que la competencia está en su apogeo durante la temporada navideña, por lo que debe comenzar sus esfuerzos de marketing con anticipación. El objetivo de las comunicaciones de marketing es recordar a sus clientes actuales por qué son sus clientes. También le brindan la oportunidad de llegar a nuevos clientes con campañas de marketing estratégicas y oportunas.

¿Cómo debe prepararse para las fiestas?

• Analizar datos pasados ​​para comprender la demanda pasada
• Mire a sus competidores si no tiene sus propios datos anteriores o para obtener una comprensión profunda del mercado.
• Incorpore tiempo de amortiguación para importar o enviar sus suministros y para enviar sus productos a los clientes
• Cree y programe su campaña de marketing estratégico con suficiente anticipación para que pueda concentrarse en las ventas y las operaciones durante la temporada navideña.

¿Cuáles son las tendencias clave de marketing para las ventas navideñas?

Las 3 C del marketing navideño son:

• Coherencia: Coherencia en todas las plataformas e interacciones. Su marca debe ser perfecta y coherente en los correos electrónicos, las interacciones en persona, las redes sociales, el sitio web, etc.
• Personalización: Personaliza tus mensajes. Aproveche los datos de sus clientes para enviar mensajes personales a los clientes en función de sus compras anteriores. Por ejemplo, no venda sus nuevas golosinas para perros a un amante de los gatos si puede evitarlo.
• Colaboración: colabora con otras marcas que tengan audiencias similares. Reúna sus listas de correo electrónico y audiencias sociales para obtener un pequeño obsequio. Como marca nueva, a menudo no tiene un presupuesto de marketing ilimitado, por lo que debe ser creativo.

¿Cuáles son algunas técnicas de marketing de bajo costo?

Usa la audiencia y las comunidades que tienes para mostrarles a personas reales que usan tu producto. No tenga miedo de pedir a sus comunidades su apoyo a su producto. Incluso si no están comprando su producto directamente, una publicación en las redes sociales o una foto de ellos usando su producto puede contribuir en gran medida a crear una marca auténtica.

Conéctese con sus clientes objetivo como pueda. Crear conciencia de marca y conexión es clave para construir una base de clientes sólida que volverá a su marca una y otra vez.

¿Cómo tener una temporada navideña exitosa?

• Comience temprano : mire los datos anteriores, aprenda qué hizo bien y qué no hizo bien.
• Configuración : tenga un plan, escríbalo y ejecútelo. Asegúrese de estar bien preparado antes de que lo golpee el estrés de una temporada festiva.
• Simplificar : el plan debe estar bien pensado, pero simple. Cualquier miembro de su equipo debería ser capaz de ejecutar su plan de marketing, incluido usted cuando sienta la escasez de tiempo de las vacaciones.
• Envío : Conozca su té de envío local. Fomente una relación con las personas que lo rodean porque una vez que lleguen las vacaciones, es posible que necesite un favor. Mantener esas relaciones durante todo el año ayudará cuando llegue la crisis navideña. Obtenga su información de contacto si puede y establezca una relación con ellos.

¿Cuándo prepararse para las fiestas?

Conozca su temporada alta. Para muchas empresas, las vacaciones de invierno son una de las épocas más ocupadas del año, pero para otras, las diferentes vacaciones o temporadas son más ocupadas.

Si su ajetreada temporada navideña es en diciembre, los principales minoristas generalmente planean diciembre en la primavera (alrededor de 8 meses antes). Si planea trabajar con los principales minoristas, debe trabajar con ellos en su horario. Los minoristas más pequeños comenzarán a planificar en agosto (unos 4 meses antes). Trabaje con sus proveedores lo antes posible para evitar demoras y mayores costos.

Prepare sus materiales de marketing, como mínimo, 3 meses antes de cualquier temporada festiva ocupada. Cuanto más adelante puedas planificar, mejor. Use días festivos más pequeños durante todo el año para probar su estrategia de marketing de días festivos y ajuste antes de sus días festivos más importantes del año.

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