5 tendencias publicitarias: lo que está de moda en 2022

Siempre sucede algo nuevo en la publicidad: vemos que surgen nuevas tendencias publicitarias todo el tiempo. Para ser honesto, si no lo hiciéramos, estaríamos preocupados. Pero la industria publicitaria es una fuerza a tener en cuenta. Está impulsado por el talento que experimenta constantemente, causa sensación y supera los límites.

Con un oído en el suelo, estamos viendo a la industria navegar por la incertidumbre de un futuro sin cookies, mantenerse al día con el metaverso inexistente y saltar a los canales de medios en crecimiento.

Estas son algunas de las conversaciones más candentes que suceden en la industria de la publicidad este verano. Y teniendo en cuenta que la mayoría de estas tendencias son impulsadas por los consumidores, brindamos información que lo ayuda a profundizar en el cambio y calmar la confusión a su alrededor.

1. El metaverso: algunos consumidores están listos, otros tienen miedo

Si tuvo la suerte de visitar Advertising Week Europe este verano, habría visto la palabra 'metaverso' en su programa de conferencias. Y con razón.

Aclaremos una cosa: el metaverso está confundiendo a mucha gente. (Alerta de spoiler, todavía no existe). Aún así, es un tema enormemente candente. ¿Por qué? Porque las marcas quieren saber qué piensan los consumidores sobre el metaverso, para poder decidir si deberían úsalo (una vez que llegue).

Para brindarle una breve historia, los entornos tipo metaverso han existido durante algún tiempo. Y han existido principalmente en el mundo de los juegos. Roblox, Horizon Worlds y Sansar son solo algunos ejemplos. Y aunque no podemos predecir cómo se verá el metaverso una vez que esté en pleno funcionamiento, sabemos que nos faltan algunos años para los trajes de cuerpo completo.

Para las agencias y los vendedores internos, eso significa que las campañas no estarán centradas en mega metaversos durante algún tiempo. Mientras tanto, es probable que tengamos una fase de metaversos móviles primero o una aceleración de los entornos de metaversos en los juegos.

Y los juegos son un mercado realmente grande para que las marcas y agencias aborden:

• El 82% de los consumidores globales son jugadores
• La edad promedio de un jugador es 35
• El tiempo promedio diario dedicado a las consolas de juegos es de 1 hora y 11 minutos.

Lo que sí sabemos, gracias a nuestros datos confiables, es lo que los consumidores piensan sobre el metaverso en este momento. Nuestros datos de Zeitgeist de marzo de 2022 muestran que el 33 % de las personas están muy/extremadamente interesadas en participar en el metaverso.

Por otro lado, solo el 15% de los consumidores no están interesados ​​en participar en el metaverso.

Cuando se trata de lo que la gente quiere hacer en él, el 51 % dice ver televisión/películas, el 44 % dice jugar juegos, el 43 % dice buscar productos y el 41 % dice ver eventos en vivo (como conciertos).

¿Y qué detiene a aquellos que realmente no están vibrando con el metaverso? Bueno, es una mezcla de cosas. El 40 % lo atribuye a la falta de interés, el 39 % dice que prefiere quedarse en el mundo real y el 23 % tiene preocupaciones sobre el robo de identidad/datos personales.

También sabemos que los consumidores tienen el doble de probabilidades de decir que tienen curiosidad en línea en comparación con la vida real, lo que significa que cuando llegue el momento de las marcas, los entornos de metaverso deberían atender esto.

2. Los anuncios de audio están en aumento, a lo grande

Más fuerte para las personas en la parte de atrás: los anuncios de audio están en aumento, a lo grande. Desde el primer trimestre de 2021 hasta el primer trimestre de 2022, las fuentes de descubrimiento de marca de más rápido crecimiento fueron:

• Anuncios en podcasts (hasta un 14 %)
• Anuncios vistos en el cine (hasta un 12%)
• Anuncios en servicios de transmisión de música (un 11 % más)
• Anuncios escuchados en la radio (hasta un 9%)

Todos menos uno son de audio, lo que dice mucho sobre la creciente fuerza del canal de medios.

En el lado del consumidor, incluso los niños están saltando sobre esta exageración. En EE. UU., la escucha de podcasts ha aumentado un 13 % desde el año pasado entre la Generación Alfa, mientras que el interés por los podcasts ha aumentado un 10 %.

La belleza del audio es que se puede disfrutar junto con otros medios y, muy a menudo, eso es exactamente lo que hacen los consumidores. Tanto para las marcas como para los anunciantes, aquí hay una gran oportunidad.

Tome estas estadísticas de nuestro informe de Entretenimiento, por ejemplo. El 44 % de los trabajadores de oficina o híbridos dicen que escuchan música mientras viajan; de ellos, el 38% navega por las redes sociales al mismo tiempo. Entonces, no sorprende que Spotify haya informado un crecimiento interanual del 40 % en los ingresos publicitarios en el cuarto trimestre de 2021, que ahora representa el 15 % de sus ingresos totales.

Además de eso, la publicidad programática ahora se ha expandido para incluir audio, lo que significa que los anunciantes pueden publicar anuncios en podcasts, radio digital y servicios de transmisión de música con el mismo nivel de precisión de orientación que pueden hacerlo en línea.

3. La publicidad en el juego es una fortaleza, pero hay una forma de entrar

El mundo de los videojuegos es una mina de oro para las marcas. En todo el mundo, los jugadores de consola tienen un 22 % más de probabilidades de comprar marcas que han visto anunciadas en comparación con el consumidor promedio. Y a diferencia de otras formas de medios, debe prestar toda la atención, por lo que en la recesión de atención, la participación del consumidor es alta.

Pero como muchos anunciantes sabrán, los desarrolladores de juegos son increíblemente preciados acerca de los anuncios intrínsecos que se encuentran dentro de sus creaciones. Y con razón. El juego es una experiencia inmersiva. Los anuncios que sacan a un usuario del momento eliminarán cualquier sensación de escapismo que los desarrolladores han trabajado duro para crear.

Hablando en Advertising Week Europe, Jonathon Troughton, CEO de Frameplay, una empresa de publicidad de videojuegos intrínseca, nos dice cómo hacer que funcione.

“Ya estás dentro de un entorno de muy alta calidad”. Los desarrolladores de juegos han pasado años desarrollando el mundo del juego, y cuando estás evaluando qué tipo de publicidad creativa obtendrá un éxito, debes optar por algo que se alinee con la experiencia que espera el jugador. Continúa: "Llevar cosas como logotipos dentro de un juego [que] realmente conecta al jugador con la experiencia para que se sienta más real, [realmente puede conducir a] la inmersión".

Troughton también recomienda usar imágenes distintas, evitar diseños recargados y mantenerlo simple. Además, recuerda que los jugadores se mueven en el entorno, por lo que limitar el texto es clave, al igual que ser divertido y auténtico en la experiencia.

4. El futuro sin cookies no está muy claro. Y los ejecutivos están preocupados.

¿Confundido sobre el futuro sin cookies? Bueno, 'no esperes a Google' es el mantra que circula en Internet en este momento, porque los anunciantes de todo el mundo esperan que el gigante tecnológico nos diga qué hacer después de que desaparezcan. De hecho, el 71% de los ejecutivos de agencias y marcas están preocupados por el futuro sin cookies y no saben qué sigue.

La muerte de la galleta intentará acabar con un monstruo muy temido entre los consumidores. Desarrollado bajo la escuela de pensamiento de 'privacidad por diseño', el objetivo de matar la cookie es ofrecer a los usuarios más anonimato desde el primer momento. Y eso está en demanda.

De hecho, nuestros datos muestran que el 42 % de los consumidores borra regularmente su historial de navegación, el 25 % utiliza la navegación privada con regularidad y el 22 % rechaza las cookies con regularidad. Mientras tanto, el 20% usa regularmente una VPN y el 32% se preocupa por cómo las empresas usan sus datos personales en línea.

Entonces, ¿qué significará para las marcas? En general, los expertos en publicidad (que no están esperando a Google) ya están ideando formas nuevas e innovadoras de eludir la cookie. Por ejemplo, la compra de anuncios dirigidos a menudo ha dependido en gran medida de las cookies de terceros, por lo que ahora, el futuro depende de una cosa: obtener más datos. “Y la única forma de hacerlo es mediante la integración con datos sindicados de terceros”, como discutimos en detalle.

5. Las agencias se están convirtiendo en comunidades, y hay una inversión de roles involucrada

Las agencias de publicidad, y las agencias de marketing de servicio completo, están intensificando el juego. Trabajan de manera más inteligente, no más dura, y ganan nuevos negocios sin ni siquiera lanzar. ¿Cómo? Están haciendo crecer el negocio existente, se están posicionando como socios estratégicos en lugar de servicios independientes, y están haciendo uso de la producción, que está comenzando a ser una tendencia seria.

Y cuando esa sobrecarga de tono los golpea con fuerza, se apoyan en el poder de la narración rica en datos.

Entonces, ¿qué sigue para las agencias? Podría haber un cambio de roles en el horizonte.

Hablando en AdWeek Europe, Bei Wang, director de Metaverse en Straight Fire, dice: “Creo que los mejores días de las agencias [están] llegando. Y, de hecho, cambiará su nombre [de agencia a] comunidad”. Wang ve que muchas agencias hacen todo lo posible para presentar propuestas a las marcas y hay tantos procesos involucrados: son recursos costosos y las agencias compiten entre sí.

¿Su visión para el futuro? Las agencias se convertirán en centros. “[Serán] una comunidad de creativos. Creas tu nueva historia, y luego creas tu nueva IP o propiedad intelectual, y luego las marcas vendrán a ti. Así que no necesitas ir y lanzarles. Y ellos vendrán a ti.”

Fikret Fetahovic, director de producción de Boomerang Agency, ya ha comenzado a hacerlo. “Eso es exactamente lo que estamos haciendo ahora”. Él dice que la industria de la publicidad está "atrapada en viejos modelos de agencias" y está tratando de arreglarlo.

Boomerang ha lanzado lo que ellos llaman Future Talent. Fetahovic dice: "En Future Talent, queremos tener talento de todo el mundo, poder acceder a las marcas que tenemos en nuestra cartera para que podamos trabajar juntos, por lo que facilitamos ese lugar".