¿Cómo se perfilan las soluciones CDN y OTT en el mercado indio?
Publicado: 2018-05-28Las plataformas OTT deben presentar contenido multimedia de alta calidad, y aquí es donde entran las CDN
El mercado indio no está al margen de los conceptos: redes de entrega de contenido, también conocidas como CDN, y Over-The-Top, también conocido como OTT. Sin embargo, la implicación práctica y la necesidad siguen siendo algo sobre lo que los especialistas en marketing deben reflexionar.
Un comercial de un equipo de un pequeño pueblo vestido de naranja con expresiones animadas en sus rostros ahora se reproduce en la pantalla del teléfono inteligente, mientras transmite en vivo uno de los partidos más importantes de su equipo favorito.
El comercial creativo con su tema dramático ha aligerado un poco el momento en que se exhiben "golpes de genio" en el campo durante los últimos overs de un concurso de morderse las uñas.
Lo que algunos llamarían una obra maestra cinematográfica, dada la entrega perfecta del diálogo, la historia inmaculada y las expresiones animadas, termina concluyendo dónde debe comprar cuando el duelo en curso se completa.
Pero ahora, la ansiedad por el resultado ya ha comenzado a apoderarse de ti, después de una breve sonrisa, ¡has vuelto a ver el partido!
A pesar de lo interesantes que se han vuelto los anuncios de hoy, no se puede ignorar el hecho de lo bien unido que se está volviendo el panorama empresarial indio en general.
Si analiza de cerca el comercial, verá el papel de mercados dispares en juego simultáneamente: la industria del entretenimiento, la industria del marketing, la industria del comercio electrónico, la industria de las telecomunicaciones, el desarrollo (y soporte) de aplicaciones, el comercio minorista y la logística, la industria de centros de llamadas y BPO, la industria manufacturera. y servicios, etc., todos directa e indirectamente agregando valor entre sí y el comercio electrónico agregando valor a todos ellos.
Pero algo que permanece oculto a simple vista es el valor que las soluciones Content Delivery Networks (CDN) y Over-The-Top (OTT) están agregando a toda esta dinámica. Pero, ¿qué son estas soluciones CDN y OTT y cómo pueden desempeñar un papel en las industrias de la India?
Averigüémoslo.
Soluciones CDN y OTT: el papel en el mercado indio más amplio
La razón por la cual el mercado indio, o cualquier otro mercado, desconocía antes el crecimiento moderno se debió principalmente a la falta de disponibilidad de un canal activo de comunicación entre las empresas y su público objetivo.
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Las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC) y las tecnologías digitales se convirtieron en ese canal. A medida que aumentaba la velocidad de los datos y las capacidades de los dispositivos móviles individuales, como los teléfonos inteligentes, se hizo posible transmitir una amplia variedad de contenido en línea.
El entretenimiento, que antes era específico del tiempo y la ubicación, ahora estaba disponible en cualquier momento y en cualquier lugar. Ya sea transmitiendo el episodio recién lanzado de su programa de televisión favorito, comprando en línea mientras hace cola, jugando un juego multijugador mientras espera a alguien o transmitiendo cricket en vivo en su camino de regreso de la oficina, todo se hizo posible al instante con el toque. de un botón. En última instancia, hacer que el mercado indio más amplio esté a solo un clic de distancia de su público objetivo.
Aquí es donde las soluciones OTT y CDN entran en escena.
Las plataformas OTT son proveedores de servicios digitales como YouTube, Hotstar, Amazon Prime y Netflix que transmiten medios sin utilizar la infraestructura pública de Internet. Les ayuda a eludir las redes de telecomunicaciones, cable y televisión abierta que tradicionalmente sirven como distribuidor de los medios.
Estas redes tienen su propia infraestructura independiente o aprovechan los servicios de las CDN. Al hacerlo, minimizan la latencia del contenido debido a los retrasos en la transmisión y las congestiones de red que son frecuentes en la Internet pública. Esto, como resultado, mejora su experiencia de usuario final.
Pero, ¿por qué estos retrasos son tan importantes para las plataformas OTT y el usuario final?
Según el reciente informe ' El estado de la experiencia del usuario ' de Limelight Networks, casi la mitad del tráfico entrante a un sitio web no esperará más de cinco segundos para que se cargue. Sumado a esto, más del 43% del resto abandonará el sitio web y se irá a un competidor si el sitio web tarda de manera persistente en cargarse.
Los retrasos frecuentes amplían un servicio inconexo y dificultan la experiencia del usuario final. Por ejemplo, es más probable que un usuario que transmite en vivo un partido de cricket lo abandone si la aplicación móvil se almacena en búfer con frecuencia debido a la debilidad de la red móvil. Es posible que prefiera visitar un sitio web que transmita en vivo la partitura textual en tiempo real. Esto se debe a que los usuarios necesitan consistencia en la experiencia.
Por lo tanto, las plataformas OTT deben presentar contenido multimedia de alta calidad, que puede ser generado por el usuario ( como en el caso de YouTube ) o una combinación de contenido original y exclusivo ( como en el caso de Netflix, Hotstar, Amazon Prime y nexGTv ) . Sin embargo, la clave del éxito sostenible está en la entrega eficiente de este contenido.
Aquí es donde entran los CDN . Su objetivo principal es minimizar la latencia del contenido que surge debido a los retrasos en la transmisión para garantizar una experiencia perfecta para los usuarios de las plataformas OTT. La latencia de contenido se refiere a la demora en la transferencia de datos cuando la distancia entre un servidor web que aloja un archivo en particular y la ubicación del usuario final es considerable.
Con el fin de disminuir este retraso, el contenido debe alojarse lo más cerca posible del usuario final y transmitirse desde allí. Esta función clave está a cargo de los CDN, para los jugadores OTT, ya que tienen una red global de centros de datos y servidores proxy para los mismos. Los jugadores OTT también pueden aprovechar esta red para escalar globalmente o en diferentes geografías sin incurrir en gastos de infraestructura adicionales.
Se estima que el mercado indio OTT tiene un valor actual de $ 280 Mn y está experimentando un crecimiento interanual del 35%. Y esto es solo la punta del iceberg, ya que el mercado OTT tiene solo alrededor de 100 millones de suscriptores en la actualidad.
Imagínese lo que sucederá con estos dos mercados, a saber, OTT y CDN, cuando la adopción de teléfonos inteligentes en la India alcance los 520 Mn anticipados para 2020. Pero algo que será aún más fascinante de ver es cómo se transformará el mercado indio más grande e interconectado debido a estas dos tecnologías. permitirá que el ecosistema entregue contenido de manera más fluida.
La disponibilidad de contenido sobre la marcha ha mejorado considerablemente las perspectivas generales del mercado y ha acelerado la historia de crecimiento de la India. Y las plataformas CDN y OTT son como el aire en el gran esquema de las cosas. Invisible, pero esencial. Por lo tanto, se puede decir que las soluciones CDN y OTT no se perfilan en el mercado indio en general. Más bien, ¡lo están dando forma !