¿En qué se diferencian los anuncios Rich Media de otros formatos de anuncios?

A medida que los usuarios están rodeados de más y más anuncios en línea, la ceguera de los banners se convierte en una preocupación real. Sin embargo, las unidades de Rich Media involucran más activamente a un usuario web que los anuncios de texto estándar. Las animaciones atractivas u otros tipos de anuncios dentro de este formato se ven frescos para los usuarios y cumplen con fines publicitarios.

"Anuncio de medios enriquecidos" es un término que probablemente haya escuchado antes: es uno de los tipos de publicidad gráfica más innovadores y populares. Durante varios años, los activos de medios enriquecidos que se muestran en la red de búsqueda fueron la forma de publicidad más popular. Pero, ¿en qué se diferencian los anuncios rich media de otros formatos de anuncios, cómo se ven y cómo los activos rich media existentes lo ayudan a cumplir sus objetivos? Esta es la guía definitiva sobre los anuncios Rich Media y sus beneficios.

¿Qué son los anuncios rich media?

¿Cuál es la explicación que tienen los anuncios rich media? El nombre lo dice por sí mismo: los anuncios rich media incluyen tipos de contenido dinámico e interactivo como texto, imágenes, video, audio, juegos, animación u otros tipos en varias combinaciones. Tienen diseños que puedes llamar fácilmente "llamativos". Los anunciantes pueden crear fácilmente este tipo de anuncios, sin embargo, requerirán un poco más de tiempo de diseño que los banners estáticos comunes.

De esta manera, hay una explicación clara que tienen los anuncios rich media: son "ricos" porque también incluyen medios. Entre otros formatos, los anuncios rich media son los más variados. Con este tipo de publicidad, los especialistas en marketing pueden ofrecer a los clientes nuevas formas de interactuar con el producto, el servicio o la marca. Entonces, ¿en qué se diferencian los anuncios rich media de otros formatos de anuncios? Para entenderlo, repasemos sus 5 tipos comunes.

Los 5 formatos de anuncios rich media más populares

En comparación con el texto tradicional o los formatos de visualización de los anuncios de banner, los anuncios de medios enriquecidos incluyen varios tipos. Dichos formatos de anuncios de medios enriquecidos pueden atraer a un usuario web de manera más efectiva que los anuncios con imágenes estáticas clásicas. Se muestran en la red de búsqueda para millones de usuarios todos los días y son los principales a considerar, así que revisemos los anuncios con animación más populares. En primer lugar, echemos un vistazo a las unidades de medios enriquecidos de los anuncios de banner.

pancartas

Estos son más que solo texto estándar o pancartas de visualización. Un banner de Rich Media es un tipo de anuncio de texto que ofrece más interactividad y atractivo visual que un banner estándar. Las unidades de medios enriquecidos de anuncios de banner incluyen animación u otros tipos de medios. Pueden mezclar texto y contenido animado y diseños que reaccionan a las acciones del usuario. Dicho bloque de anuncios generalmente se ubica en la parte superior de la página para una mejor visibilidad y ofrece amplias oportunidades para la personalización y el uso de diferentes tipos de medios de movimiento.

• Carga rápidamente
• Puede caber una gran cantidad de texto
• CTR alto

Anuncios intersticiales

Estos anuncios pueden incluir animación u otros tipos de movimiento, también pueden incluir elementos flash de anuncios de video. Los anuncios intersticiales ocupan todo el tamaño de la pantalla durante los puntos de transición en los sitios web o las pausas en los juegos. Pueden tener una ubicación estática o moverse a medida que el usuario se desplaza por la página. Los anuncios de medios intersticiales incluyen video. Además, estos pueden ser anuncios animados en flash, tipo de anuncio de texto o audio.

• Alta visibilidad
• Mejor compromiso
• Resoluciones de anuncios impactantes

Este es un ejemplo de un video intersticial.

Anuncios pushdown

Los anuncios pushdown aparecen como un teaser de banner pequeño o mediano. Si el anuncio llama la atención del usuario, puede pasar el cursor sobre la imagen o hacer clic en ella para verla completa. El contenido de la página en la que se encuentra el anuncio se empujará hacia abajo, de ahí el nombre. Los pushdowns pueden incluir animaciones u otros tipos de elementos interactivos, pero a diferencia de los anuncios expandibles, los anuncios pushdown no se expanden en tamaño, solo empujan hacia abajo el contenido de una página web. El principal beneficio es que no se superpone al contenido de la página web.

• No interrumpe la experiencia del usuario.
• Múltiples interacciones compatibles
• Tiempo de carga rápido

Anuncios de banner expandibles

En comparación con los anuncios de banner regulares, un banner de medios enriquecidos ofrece una mejor participación del usuario, también incluye animación, video u otros tipos de movimiento. También pueden mezclar texto y contenido animado y diseños que respondan a las acciones del usuario. Se expande una vez que el usuario realiza una acción específica, como hacer clic, tocar o pasar el cursor sobre el anuncio. Los anuncios publicitarios expandibles vienen con un temporizador y vuelven a su tamaño original una vez que se agota el tiempo.

• Múltiples interacciones compatibles
• Carga más rápida
• Alto compromiso del usuario

También hay anuncios expandibles multidireccionales. Este tipo de anuncio de Rich Media se expandirá en múltiples direcciones dependiendo de dónde se coloque el anuncio en la página. Si el anuncio se encuentra a la izquierda de la página web, se expandirá a la derecha y viceversa.

Anuncios deslizantes

Los anuncios rich media deslizantes se colocan en un lado de la pantalla, generalmente en la esquina inferior derecha. Pueden incluir animación u otros tipos de movimiento. A medida que el usuario se desplaza por la página, el anuncio se mueve junto con el texto y, cuando se detiene el desplazamiento, el anuncio se ubica en su posición habitual. Aquí se pueden utilizar animaciones u otros tipos de medios. Los anuncios deslizantes tienen diseños que puede ajustar fácilmente para complementar las pantallas de los usuarios.

• Sin interrupciones
• CTR alto
• Mejor compromiso

Estadísticas de anuncios rich media: cómo se ve el mercado en 2021

Un anuncio rich media no es exactamente un invento nuevo y existe desde hace años. Sin embargo, ha mostrado un crecimiento particular en los últimos años. Cada año, el gasto en rich media continúa aumentando con un crecimiento proyectado para 2021 del 25,8 % en comparación con 2020. Dada la versatilidad y eficiencia de los anuncios de rich media, las cifras serán aún más impresionantes en los próximos años. ¿Por qué? Porque cada vez más anunciantes utilizan los tipos de anuncios rich media existentes y los nuevos aún no se han inventado.

Anuncios de medios enriquecidos frente a banners gráficos estándar

Rich Media y los anuncios de banner son tipos de anuncios con los que puede lograr una mayor creatividad. Además, los banners han existido desde siempre y todos estamos acostumbrados a esos anuncios de texto o gráficos. Rich media, por otro lado, es un concepto relativamente nuevo para muchos anunciantes. Es por esto que las comparaciones entre los dos formatos son inevitables. Entonces, ¿en qué se diferencian los anuncios rich media de otros formatos de anuncios? Comparemos los anuncios rich media con las unidades de banner de display estándar:

Las principales diferencias entre los anuncios de banner y los formatos de anuncios rich media.

Beneficios de los anuncios rich media

Para anunciantes

Los anuncios que mezclan texto con animación pueden ser muy ventajosos. Un anuncio de medios interactivos es sustancialmente diferente de otros formatos de anuncios, por lo que si ahora está considerando probar este formato, estos son los 5 mayores beneficios de los medios interactivos para usted como anunciante:

• Mayor eficiencia. Rich Media muestra constantemente un CTR más alto, lo que, a su vez, conduce a más conversiones. En otras palabras, más usuarios no solo verán su anuncio sino que también realizarán las acciones deseadas.
• Mejor interfaz de usuario. Dado que los anuncios rich media brindan más oportunidades para la interacción del usuario, son menos disruptivos que los anuncios de banner tradicionales y son más atractivos visualmente que los banners, los usuarios tienden a estar más satisfechos con su experiencia.
• Conocimiento de la marca. Los anuncios rich media le permiten expresar la identidad de su marca de manera más efectiva y mantener el estilo consistente en diferentes formatos y plataformas. Por lo tanto, el conocimiento de su marca crece naturalmente.
• Analítica detallada. Los anuncios de banner tienen una capacidad de medición limitada: en la mayoría de los casos, los informes solo incluyen las impresiones y la tasa de clics. Con Rich Media, puede ver las diferentes formas en que el usuario interactúa con su anuncio.
• Fácil escalabilidad. Rich media es un formato diverso que se puede utilizar para una variedad de propósitos y en una variedad de campañas. Puede diseñar fácilmente una campaña que se ajuste a su presupuesto, marca y propósitos.

Para editores

Está claro que los anuncios rich media permiten a los anunciantes cosechar las recompensas de este formato innovador, pero ¿qué pasa con los editores? Explicación: los anuncios rich media también pueden ser muy beneficiosos para usted como editor, y aquí hay algunas ventajas para probarlo.

• Retención de usuarios. Los anuncios de medios enriquecidos no interrumpen la experiencia de navegación del usuario, e incluso cuando el usuario interactúa con un anuncio de medios enriquecidos, no se ven obligados a abandonar el sitio web del editor de inmediato.
• Mayores ingresos. En comparación con las unidades de banner estándar, los medios enriquecidos tienen un CPM más alto, ya que incluyen animación u otros tipos de medios que son más atractivos. Optar por medios enriquecidos en lugar de banners regulares le permite ganar más dinero con casi la misma cantidad de trabajo.
• Mensurabilidad. Al igual que los anunciantes que usan el formato de anuncios rich media, puede ver qué funciona y qué no al monetizar con campañas rich media. Los anuncios con animación son muy rastreables. Las estadísticas detalladas le permiten ver que sus esfuerzos dan sus frutos.

Dos tipos de ubicación para anuncios rich media

Anuncios rich media diferentes en su estructura, eso es lo que ya hemos descubierto. En lo que respecta a la ubicación, hay dos formas de publicar bloques de anuncios rich media en el sitio web: de forma estática y dinámica. Los medios enriquecidos se pueden mostrar en una red de búsqueda en una galería de anuncios de Google Ads o en una página web de un sitio web en particular.

1. Ubicación estática (permanente). En este caso, los activos de medios enriquecidos se muestran en una página web durante un tiempo determinado (negociado por el editor y el anunciante). Dichos formatos de visualización de anuncios Rich Media permanecen en su lugar cuando se actualiza la página. Esto significa que se muestra el mismo bloque de anuncios a todos los visitantes de la página web. En este caso, el anunciante normalmente paga por el tiempo total que el anuncio permanece en la página. La colocación estática de anuncios se organiza a través de la colocación manual de anuncios (cuando el anunciante encuentra un editor adecuado y negocia personalmente las condiciones de colocación de anuncios por correo electrónico, teléfono, etc.).
2. Ubicación dinámica. Cuando se colocan dinámicamente, los formatos de visualización de los anuncios rich media cambian cada vez que se actualiza la página (o automáticamente después de un cierto período de tiempo). En este caso, el pago se calcula en función del número de impresiones publicadas por el editor o el número total de clics del usuario. Si desea organizar una ubicación dinámica, sepa que los anuncios se pueden publicar a través de un servidor de anuncios de terceros o una plataforma de tecnología publicitaria moderna que funciona de acuerdo con los principios de la publicidad programática.

¿Entonces cual es mejor?

Por lo general, es más probable que el usuario haga clic en un anuncio cuando lo ve por primera o segunda vez. En visitas posteriores al sitio web, una persona simplemente deja de prestar atención al banner que se ha vuelto familiar. Esto es especialmente cierto para los anuncios con imágenes estáticas, pero los tipos de anuncios que usan video o animación también pueden verse afectados por esto. La llamada fatiga publicitaria puede resultar en el CTR del amante y la participación del usuario.

Por lo tanto, es mejor elegir la ubicación dinámica de los anuncios, con al menos varios anuncios en rotación constante en el sitio web. De esta forma los usuarios verán el nuevo anuncio cada vez que se recargue la misma página web. El ojo no estará "borroso" y el usuario no evitará inconscientemente el anuncio.

Los anuncios se pueden publicar dinámicamente a través de un servidor de anuncios de terceros; sin embargo, la mayoría de los anunciantes prefieren plataformas programáticas, ya que sus paneles son mucho más simples y comprensibles, incluso para personas sin experiencia en publicidad o tecnología. Veamos cómo funcionan.

¿Cómo servir rich media programáticamente?

Rich media puede ser diferente de otros formatos de anuncios, sin embargo, con las funcionalidades de la plataforma de tecnología publicitaria, es posible servir sin problemas incluso aquellos que incluyen elementos flash de anuncios de video complejos. Para entender claramente la mecánica de la colocación de anuncios dinámicos, echemos un vistazo al mecanismo de publicación de anuncios.

Parece complicado, pero podemos dividirlo en varios pasos básicos:

1. El usuario visita el sitio web del editor, que recopila automáticamente los datos de las cookies sobre el usuario, su tipo de dispositivo, sistema operativo, geolocalización, etc. Estos datos luego se transfieren al SSP (plataforma del lado de la oferta diseñada para automatizar la venta de medios para publicaciones).
2. SSP envía la solicitud a la subasta RTB. Esta solicitud contiene información sobre la ubicación e información sobre el usuario (que los anunciantes necesitan para la orientación correcta).
3. En ese momento, los anunciantes ya han configurado campañas publicitarias en DSP (plataformas del lado de la demanda diseñadas para automatizar el proceso de compra de medios para los anunciantes). Los detalles de la campaña incluyen las características del usuario, la configuración del presupuesto, la frecuencia, etc.).
4. DSP evalúa las solicitudes de los editores y las compara con los criterios de la campaña. Si coinciden con los criterios, DSP envía una respuesta con una oferta a un intercambio de anuncios. El intercambio de anuncios realiza una subasta y define un ganador (el mejor postor).
5. Después de que esta red de anuncios o el servidor de anuncios de terceros del editor lea el comando y organice la publicación de anuncios para este usuario en particular.

Por qué es bueno para los anunciantes. Todo lo que los anunciantes tienen que hacer es iniciar sesión en DSP, completar el presupuesto adecuado, descargar y utilizar los activos de medios enriquecidos existentes para una o varias campañas publicitarias. El panel ayuda a configurar el gasto diario, la frecuencia de las impresiones y, lo que es más importante, la orientación (para mostrar anuncios solo a las audiencias adecuadas). En cuanto a los bloques de anuncios, los anunciantes pueden determinar en qué formatos se muestran: una campaña puede ser anuncios de video publicados en dispositivos móviles para audiencias millennials, la otra campaña de banner para aquellos usuarios que usan PC. Al elegir los formatos en los que se muestran, vale la pena recordar que cada unidad debe adaptarse al entorno en el que se sirve (móvil, escritorio, CTV). Los diseñadores profesionales pueden crear fácilmente este tipo de anuncios ajustando sus resoluciones a los entornos adecuados.

Por qué es bueno para los editores. Los editores también pueden publicar anuncios gráficos de manera más efectiva con SSP. Pueden registrarse en la plataforma de forma gratuita, configurar sus espacios de inventario y configurar los requisitos para futuras campañas publicitarias. Aunque los SSP funcionan automáticamente, no suponen ningún riesgo para los editores. Las ubicaciones nunca se venderán a un precio que sea desventajoso para el editor; antes de que se inicie la monetización, el editor ingresa un precio mínimo por debajo del cual no se realizarán las ofertas. De la misma manera, los editores pueden configurar qué tipo de anuncios rich media permiten publicar en su inventario, sus resoluciones, tamaños y otros detalles importantes.

Pensamientos finales

Entre otros formatos, los anuncios rich media se destacan por varias razones. Pueden involucrar más activamente a un usuario web que el texto estándar y los formatos de anuncios estáticos. Son muy convenientes y se pueden publicar en una red de búsqueda o en cualquier página web. Los anuncios Rich Media ofrecen una variedad de soluciones para los anunciantes que ya no están satisfechos con los resultados de sus campañas publicitarias. Con la animación u otros tipos de movimiento en los bloques de anuncios de medios enriquecidos, los anunciantes pueden atraer de manera efectiva a su público objetivo mientras usan su presupuesto publicitario de manera más efectiva. Los anuncios con animación son muy eficientes, pero también requieren que te eduques constantemente y te mantengas al tanto de las últimas tendencias.

Ahora que sabe la respuesta a la pregunta: "¿En qué se diferencian los anuncios rich media de otros formatos de anuncios?", Está un paso más cerca de lanzar su propia galería de anuncios rich media. En nuestra plataforma del lado de la demanda, encontrará todas las herramientas y recursos que necesita para alcanzar sus objetivos publicitarios.

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