Cómo los creadores pueden usar el algoritmo de Instagram a su favor
Publicado: 2021-08-14Qué pueden hacer los creadores para aumentar sus métricas de participación de los usuarios en Instagram
Cree más carretes y sea consistente con ellos
Interactuar con su comunidad a través de plataformas
Hace unos días, alcancé la marca de 70k seguidores en Instagram. Me tomó más de dos años llegar aquí. Este viaje me conectó con una tribu de personas similares (también conocidas como creadores) que dependen en gran medida de Instagram para sus negocios y/o su sustento.
Los creadores y administradores de redes sociales a menudo hablan de "superar el algoritmo". Instagram como plataforma rara vez da una idea de cómo funciona su algoritmo. Técnicamente hablando, cuando las personas se refieren al algoritmo al que se refieren:
● Qué publicaciones (ya sea IGTV, carretes, carruseles, etc.) son más vistas por los seguidores;
● Qué publicaciones llegan a la pestaña Explorar
Instagram cambió de un feed cronológico en 2016 a seleccionar un feed de cualquier publicación que el algoritmo de Instagram considere más adecuado para ti. No es de extrañar, casi al mismo tiempo, Instagram se abrió por completo a los anuncios en el feed. Desde entonces, todos los creadores que conozco han estado tratando desesperadamente de evitar el algoritmo en constante evolución que ha estado reduciendo constantemente su alcance y compromiso orgánicos.
En este artículo, compartiré mi comprensión del "algoritmo", compartiré algunas instancias que otros creadores y yo hemos experimentado y proporcionaré las mejores prácticas para hacer las paces con lo que es. ¿Qué está pasando ahora? En diciembre, me reuní con una amiga que dirige una agencia de gestión de personas influyentes; ha estado administrando cuentas de varias personas influyentes desde la era TikTok. El tamaño promedio de seguimiento de Instagram en su lista es de 350k (con algunos que cruzan los 2 millones de seguidores).
El equipo de Asociaciones de Instagram la invita a talleres y también se ha hecho amiga de algunos expertos. Recibí un montón de consejos útiles al conversar con ella. Lo más importante que aprendí fue que no son cuatro o cinco parámetros (al contrario de lo que muchos autoproclamados gurús de Internet pueden hacerte creer) sino cientos de señales diferentes que deciden qué tan bien se desempeñarán tus publicaciones.
Principales perspectivas que puede aprovechar en 2021
1. Sea creativo con los carretes
Los carretes están destinados a ser un reemplazo de TikTok. No es de extrañar que Instagram esté impulsando el alcance orgánico de los carretes. En mi experiencia, 3 de cada 10 carretes tienen la posibilidad de explotar (es decir, llegar a personas que no te estaban siguiendo). Instagram recomienda que haga carretes usando la opción de cámara de carretes incorporada, de esa manera tiene la oportunidad de aparecer en la pestaña de exploración de carretes. Instagram tiene un equipo interno que programa manualmente la pestaña de carretes y selecciona manualmente los carretes que se pueden recrear fácilmente.
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2. Sacrifique el alcance general si no se tambalea
Para facilitar la supremacía de los carretes, todos los demás tipos de publicaciones en Instagram han recibido un mayor alcance orgánico. De hecho, se dice que puede bajar aún más, si no te estás tambaleando. ¿Quitar? Produzca al menos 2-3 carretes por semana si desea mantener el alcance para otros tipos de publicaciones.
3. Sacrifique el alcance si no es consistente
Digamos que te tomas un descanso de 2 semanas de Instagram, una vez que regreses, serás penalizado con un alcance bajo. El algoritmo tiene un trabajo: mantener a las personas mirando, desplazándose, regresando y prestando atención durante el mayor tiempo posible. Instagram lo recompensa por crear constantemente y mantener entretenidos a sus usuarios. Pero la otra cara también es cierta. Mantenga feliz al señor Instagram trabajando duro regularmente y sobrevivirá.
Cómo el algoritmo está fallando en el carrete/Real Creators
Solía haber un momento en que si tenías 1000 seguidores, Instagram mostraría tu publicación a casi todos los 1000 de ellos. Pero el escenario actual no podría ser más diferente. Independientemente de quién sea y cuáles sean sus seguidores, Instagram muestra su contenido a aproximadamente el 10 % de su audiencia y, en función de su respuesta/compromiso, decide si debe ampliar el círculo a más seguidores.
Además, dado que el feed está impulsado por algoritmos, las publicaciones que funcionan bien suelen ser contenido masivo y no necesariamente lleno de valor. Por lo tanto, todo el esfuerzo del creador para crear contenido de gran valor bien investigado probablemente se desvanezca en términos de alcance. En resumen, NO eres dueño de toda tu audiencia en Instagram.
¿Qué deben hacer los creadores ahora?
Reconsidera tu poder.
La solución, en palabras simples, es ser dueño de su audiencia y fomentarla en una comunidad. ¿Qué significa eso? Cada uno de tus seguidores te sigue porque les gusta tu contenido por múltiples razones. Pero, ¿cuál es el punto si el 90% de ellos ni siquiera llegan a ver tu contenido? Profundice sus relaciones con sus seguidores existentes y canalícelos a una plataforma diferente donde puede seleccionar esa comunidad (Telegram, Discord, Scenes by Avalon, etc.).
No hay duda, Instagram siempre seguirá siendo esencial debido a la escala. Así que usa Instagram como la parte superior del embudo; ser descubierto y hacer crecer su audiencia. Pero una vez que estén dentro, canalícelos a una de estas plataformas comunitarias donde las cosas no están impulsadas por algoritmos y obtiene el 100% de alcance y la propiedad total de su comunidad. Obtiene un alcance total en su comunidad, no hay ningún algoritmo contra el que deba luchar y puede establecer sus propias reglas allí; eso es lo que quiero decir con ser dueño de su comunidad.
El 5 % de los mejores creadores ya ha entrado en el juego de la comunidad y lo está arrasando. Empiece a ser dueño de su comunidad antes de que el algoritmo termine siendo el dueño de usted.