¿Cómo la tecnología Deepfake puede influir en el marketing digital?

La tecnología deepfake ha cambiado el mundo de las estrategias de marketing digital. Aunque no muchos especialistas en marketing usan esta tecnología, aún podemos ver su popularidad considerando sus características únicas y emocionantes.

Esta tecnología ofrece diferentes tipos de contenido de audio y visual, sorprendentemente alterados por la tecnología de IA deepfake. Sin embargo, tiene una forma única de crear contenido en comparación con la forma convencional de creación de contenido.

El propósito de la tecnología deepfake es alterar el contenido digital cambiando las características faciales y físicas de una persona hasta el punto de que no pueda señalar ninguna diferencia entre el original y el creado con la tecnología deepfake. Por lo tanto, las personas han comenzado a utilizar cada vez más esta tecnología deepfake, con el objetivo de mejorar el marketing digital.

¿Qué es la tecnología Deepfake?

Es una aplicación basada en inteligencia artificial (IA) y un tipo de aprendizaje automático que se incluye en el término popular aprendizaje profundo. Su enfoque principal es permitir que las computadoras aprendan cómo completar una tarea para la que no están programadas explícitamente.

Además, permite que las máquinas reconozcan diferentes cosas, como personas u objetos que se muestran en las imágenes.

¿Cómo afecta la tecnología Deepfake al mundo digital?

La tecnología deepfake ha sorprendido a la gente con sus resultados en marketing digital. Todavía es demasiado pronto para esta tecnología, pero se usa popularmente para mejorar la experiencia de marketing, más comúnmente en el contenido narrativo.

Expliquemos esto con un ejemplo:

Como se explicó anteriormente, la visión por computadora utiliza algoritmos de aprendizaje profundo para seleccionar objetos que se muestran en videos o imágenes. Como resultado, es capaz de identificar todo.

La tecnología Deepfake también permite la mejor herramienta para la síntesis de imágenes. Por ejemplo, si una persona sostiene a su perro mascota, y en otra imagen, una persona sostiene una bandera. La tecnología Deepfake puede crear una nueva imagen que muestre a la misma persona sosteniendo el perro y una bandera.

Beneficios de Deepfake en Marketing Digital

La tecnología deepfake es bastante beneficiosa para los especialistas en marketing digital. Así es como esta tecnología puede influir positivamente en el marketing digital:

– Hiperpersonalización

La tecnología Deepfake viene con una opción exclusiva de hiperpersonalización, lo que significa que los clientes pueden optar según sus preferencias.

¿Como funciona?

Esta tecnología le permite ver cómo se vería un vestido en un tipo de cuerpo o tono de piel específico. También puede crear el mismo video en varios idiomas para entretener a una amplia gama de clientes de diferentes etnias y culturas.

Otro aspecto es que puede hacer coincidir fácilmente la ubicación de su cliente para sus campañas de marketing, para ayudar a aumentar su alcance entre las audiencias.

– Menor Costo de Campañas

Los videos de campaña son demasiado costosos cuando involucran actores reales, editores y un equipo de marketing; pero la tecnología de video deepfake lo ha hecho mucho más barato.

Por lo tanto, la creación de videos de marketing falsos solo necesitará la licencia o los derechos de autor para usar la identidad del actor. Luego, puede trabajar en el video existente y actualizar los diálogos de acuerdo con su campaña específica.

Te costará mucho menos que hacer un nuevo video desde cero. Por lo tanto, es muy recomendable para los vendedores con un presupuesto limitado.

– Campañas Omnicanal de Calidad  

La tecnología Deepfake también reutiliza el contenido para diferentes plataformas. Y dado que no requiere actores, facilita la reutilización del contenido para sus múltiples canales de marketing, de manera oportuna y económica.

Solo necesita editar el video para crear contenido para su público objetivo. Además, puede producir fácilmente contenido o diálogos sintéticos para un anuncio de radio o incluso para podcasts.

Efectos secundarios de la tecnología Deepfake  

He aquí por qué debería pensarlo dos veces antes de usar esta tecnología para el marketing digital.

– Aumento de estafas potenciales  

La tecnología Deepfake también ha permitido a varios estafadores: estas estafas incluían acusaciones falsas contra una persona, empresa o incluso un servicio. ¿Cómo sucede?

Los videos de estafa se pueden hacer fácilmente usando la grabación real del incidente y luego cambiando el audio usando deepfake. Llevándote a creer algo que nunca sucedió.

Varios fabricantes hacen un mal uso de esta tecnología para publicar testimonios falsos de sus productos, mintiendo para tranquilizar y atraer a sus clientes.

– Falta de confianza del cliente  

Este es uno de los impactos más obvios de la tecnología deepfake. La mayoría de las personas crean videos utilizando el deepfake, que es difícil de verificar o autenticar. Como resultado, la gente duda en confiar en si es real o no.

Los especialistas en marketing digital consideran esto como una violación ética porque tales campañas manipulan a los consumidores. Y una base de clientes así con una mentalidad vacilante es una pérdida para todos.

¿Cómo los especialistas en marketing digital pueden usar la tecnología Deepfake en sus campañas en línea ?

¿Cómo puede ayudarte el uso adecuado de esta tecnología a potenciar tus campañas?

Vamos a averiguar.

– Campañas de marketing de influencers

En este enfoque, puede usar bien esta tecnología sin pedirle ni pagarle a un influyente importante para que grabe un video para su campaña de marketing. Todo lo que necesita es el metraje digital y su permiso; el resto lo hará la IA deepfake.

Puede elegir fácilmente cualquier influenciador histórico o contemporáneo y usarlo en sus videos para impulsar la campaña en poco tiempo, utilizando su popularidad. Además, también le da la libertad de utilizar diferentes personas influyentes de diferentes orígenes y países para aumentar el alcance de la audiencia.

– Campañas de Marketing Experiencial

Esta es una forma fantástica de usar deepfakes para el reconocimiento de marca y campañas digitales. Ofrezca a sus consumidores una experiencia de compra totalmente interactiva. Puede ser posible demostrar los productos donde los clientes que usan los productos crean videos falsos.

Puede permitir que sus consumidores usen sus rostros y cuerpos para probarse la ropa antes de realizar el pedido. Emociona a la audiencia cuando recibe una experiencia de compra en línea tan inmersiva.

Conclusión

Esta tecnología aún se encuentra en la fase de desarrollo y ciertamente hace que el marketing sea mucho más sencillo. Hay pros y contras al usarlo en marketing digital. Sin embargo, con esta tecnología podemos lograr muchos objetivos comerciales y de marketing en términos financieros, así como llegar a más consumidores potenciales.

Siempre que las personas eviten usar maliciosamente esta tecnología deepfake, puede ayudar a la marca y al consumidor.