¿Cómo funciona el algoritmo TikTok?

Desde su creación en 2017, TikTok ha pasado de ser una plataforma de redes sociales menos conocida a la aplicación número uno en la tienda de aplicaciones. Con su amplia gama de contenido, interfaz fácil de usar y selección de videos personalizada, no sorprende que TikTok haya alcanzado un nivel tan alto de notoriedad.

Por supuesto, no todos han experimentado la misma viralidad que han logrado creadores como Charli D'Amelio y Addison Rae a través de TikTok. ¿La clave para garantizar que su video de TikTok llegue a la página de todos para usted (FYP)? Entendiendo el algoritmo de TikTok.

Si está interesado en maximizar su alcance a través del marketing de TikTok, siga leyendo para conocer todo lo que necesita saber sobre el algoritmo de TikTok.

La historia de TikTok

Antes de que podamos sumergirnos en lo que es TikTok, debemos comenzar con la primera evolución de la plataforma: Musical.ly.

Musical.ly fue una aplicación creada en 2014. El formato de Musical.ly era bastante similar a nuestra versión actual de TikTok. Los usuarios crearían videos centrados en un clip de audio elegido. Los clips de audio solían ser canciones populares, y los videos generalmente mostraban a los usuarios sincronizando los labios y bailando.

Musical.ly tenía una base de usuarios pequeña en comparación con las plataformas de redes sociales más grandes en ese momento, como Facebook y Twitter. Sin embargo, eso no quiere decir que Musical.ly fuera una aplicación completamente desconocida. Para 2016, esta plataforma tenía aproximadamente 70 millones de descargas en su haber.

En 2017, una empresa china conocida como ByteDance creó una aplicación llamada TikTok. Con su estructura similar y su rápido ascenso a la fama, TikTok pronto se fusionó con Musical.ly para crear la versión actual de la aplicación que usamos hoy. Esta fusión tuvo un alto precio de casi mil millones de dólares, pero no sorprende que este costo valió la pena a largo plazo. ¹

Si bien el lanzamiento inicial de TikTok en los EE. UU. no fue el gran éxito que esperaba ByteDance, la aplicación se convirtió en un nombre familiar en los años venideros. En particular, la pandemia de COVID-19 trajo hordas de usuarios a TikTok, con un aumento del 800 % desde 2018.

Hoy, TikTok se ha descargado aproximadamente 2 mil millones de veces, con casi 50 millones de usuarios diarios solo en los Estados Unidos. ²

Cómo usar TikTok

Descubrir cómo usar TikTok puede ser un poco complicado para los nuevos usuarios. Para dominar el algoritmo de la aplicación, es importante comprender los entresijos del uso de TikTok y la creación de contenido.

Una vez que haya descargado la aplicación y creado una cuenta, puede comenzar a examinar todo lo que TikTok tiene para ofrecer. Cuando abre la aplicación, hay cinco páginas principales que puede seleccionar:

• Tu perfil – Primero, tienes tu perfil. Aquí es donde aparecerán los videos que creas y te gustan. También tendrás acceso a tu lista de seguidores y a cualquier video privado que hayas subido.
• Tu bandeja de entrada : al lado de tu página de perfil está tu bandeja de entrada. Aquí es donde puedes intercambiar mensajes y videos con otros usuarios. Esta página también le muestra las notificaciones que ha recibido, me gusta y comentarios en sus videos.
• Crear : en el medio de la pantalla, verá un signo más negro. Este botón te permite crear un TikTok. Aquí tendrá acceso a su cámara para grabar o cargar imágenes, y también tendrá la opción de agregar clips de audio y efectos visuales.
• Descubrir : en la página de descubrimiento, puede desplazarse por un hashtag de tendencias, clips de audio o buscar videos y usuarios específicos.
• Página para ti – Finalmente, tenemos la estrella de la aplicación TikTok (y también el tema principal del artículo de hoy): la página para ti. Conocido coloquialmente como FYP, esta es su fuente principal de videos tanto de personas que sigue como de extraños. Si selecciona la parte "siguiendo" de su página para usted, solo verá videos de los usuarios que sigue, pero la mayoría de las personas utilizan la categoría "para usted", que muestra videos virales de todo el mundo. Este elemento de TikTok es lo que hace que la aplicación sea realmente única y todo gracias al algoritmo.

El algoritmo TikTok

Si eres un ávido creador de contenido o simplemente un espectador casual, probablemente te hayas hecho esta pregunta al menos una vez: ¿cómo funciona el algoritmo TikTok?

La razón por la que tantos usuarios sienten curiosidad por el algoritmo TikTok es porque es bastante complejo. Cuando te desplazas y te gustan ciertos videos, encontrarás que TikTok selecciona un FYP único con videos que disfrutas. Adaptar su TikTok FYP es bastante fácil: todo lo que necesita son algunos me gusta y comentarios estratégicos. Esta es la razón por la que tantos videos identificables en TikTok están salpicados de comentarios como " wow, esta es realmente la página para TI, ¿eh?"

Si bien la creación de un suministro de noticias que sea perfecto para cada usuario individual es bastante notable, se necesita bastante programación para lograrlo. El algoritmo TikTok está influenciado por tres factores principales: ³

• Interacciones del usuario : esta parte trata sobre el contenido con el que interactúa, incluidos los videos que le gustan, comparte y comenta. Para los creadores, esto también incluye el tipo de contenido que creas tú mismo.
• Información del video : ciertos atributos de los videos con los que interactúa también influirán en su feed. Esto incluye hashtags, clips de audio y palabras clave en los subtítulos.
• Configuración de la cuenta : finalmente, su FYP también se verá afectado por la configuración específica de su cuenta. Estos incluyen servicios de ubicación, preferencias de idioma y el tipo de dispositivo desde el que está navegando.

Si bien esto puede parecer simple, las técnicas utilizadas para calcular estas preferencias son en realidad bastante avanzadas. El ejemplo más notable del algoritmo único de TikTok se conoce como "nivel de interés". Así es como la aplicación indica qué tipos de videos le interesa ver a un usuario.

Por ejemplo, si un usuario termina de ver un video de principio a fin, o ve un video varias veces, es más probable que este video influya en su FYP. Compare esto con un video que un usuario salta después de unos segundos, que el algoritmo clasificará como poco interesante para el usuario.

Entonces, la conclusión es: no se trata solo de me gusta y comentarios. TikTok monitorea tu actividad mucho más de cerca de lo que te imaginas. Esa es la verdadera clave para crear un FYP tan personalizado.

Cómo usar el algoritmo de TikTok a tu favor

Ahora que tiene una mejor comprensión del algoritmo TikTok, es hora de hablar sobre cómo puede aprovecharlo. Estos son algunos consejos y trucos para incluir su video en el FYP: ⁴

• Hashtags : los hashtags juegan un papel importante para ingresar a la página para ti. La mayoría de los usuarios agregan los hashtags #foryoupage y #fyp, pero también puede agregar hashtags de tendencia a su video para aumentar sus posibilidades de volverse viral.
• Tendencias : seguir las tendencias es una excelente manera de aumentar su audiencia y participar en el FYP. La mayoría de las tendencias de TikTok seguirán un formato similar mientras usan el mismo clip de audio. Si una tendencia aparece con frecuencia en su FYP, puede ser conveniente recrearla con el mismo audio si está buscando ganar más espectadores.
• Calidad : el algoritmo de TikTok tiende a priorizar videos claros y de alta calidad. Si está buscando participar en el FYP, se recomienda filmar en un área bien iluminada con un dispositivo más nuevo. La calidad del audio también es importante si no planea usar un sonido preexistente.
• Use análisis : para los creadores serios, utilizar el análisis de TikTok puede hacer maravillas para su visibilidad. La página de análisis le mostrará a qué hora del día sus seguidores están más activos, a qué datos demográficos de TikTok pertenecen sus seguidores y en qué países se ven sus videos.
• Interactuar con otros usuarios : al final del día, TikTok se puede usar como cualquier otra aplicación de redes sociales. Al interactuar con otros usuarios, seguir diferentes cuentas y responder a los comentarios, puede aumentar lentamente su seguimiento con el tiempo y garantizar más vistas por video.
• No rompas las reglas : dado que TikTok tiene una audiencia más grande de usuarios menores de edad (en comparación con otras plataformas de redes sociales), la aplicación tiende a tomarse muy en serio las pautas de la comunidad. Si desea que su video se vuelva viral, querrá evitar cualquier tema o imagen que los moderadores de la aplicación puedan marcar. Las pautas de la comunidad para TikTok restringen cualquier video con el siguiente contenido: ⁵
• extremismo violento
• Comportamiento odioso
• Actividades ilegales, armas, drogas, juegos de azar e información de identificación personal
• Violencia y contenido gráfico
• Suicidio, autolesiones y actos peligrosos
• Acoso y bullying
• Desnudez y actividad sexual
• Trato inseguro de menores
• Spam, desinformación y suplantación de identidad
• Virus y hackeo de la plataforma

Promoción de vídeos

Si está utilizando los consejos de algoritmo enumerados anteriormente y aún encuentra que su contenido de TikTok no llega a una audiencia lo suficientemente grande, existe la opción de promocionar sus videos.

TikTok Promotion es una herramienta publicitaria que los usuarios pueden pagar para que sus videos se muestren en el FYP. Sin embargo, este servicio cuesta dinero: $0.10 por cada mil vistas, para ser exactos.

PDM: El secreto del algoritmo TikTok

El uso de la función Promocionar de TikTok solo puede llevar su contenido hasta cierto punto. Con nuestro equipo en Power Digital, puede desbloquear su verdadero potencial como creador.

Aquí en PDM, tendrá acceso a profesionales de marketing digital que están listos para ayudarlo a hacer crecer su marca y profundizar en cómo publicitar en TikTok. Al crear una estrategia de marketing de TikTok única y multifacética, obtendrá un seguimiento que es más profundo que unas pocas miles de visitas.

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Fuentes:

1. Christina Gayton Médium. Los orígenes de TikTok. https://christinagayton.medium.com/los-origenes-de-tiktok-5efa7da4b3e6
2. CNBC. TikTok revela números de usuario detallados por primera vez. https://www.cnbc.com/2020/08/24/tiktok-reveals-us-global-user-growth-numbers-for-first-time.html
3. Luego. Así es como funciona el algoritmo TikTok. https://later.com/blog/tiktok-algorithm
4. Jungle Topp. Algoritmo de TikTok: cómo funciona y 7 consejos para hackearlo. https://jungletopp.com/tiktok-algorithm/
5. Tik Tok. Principios de la Comunidad. https://www.tiktok.com/community-guidelines?lang=en#29