Cómo las plataformas de comercio electrónico Femtech están inspirando a las mujeres a emprender en África

El marketing digital se ha establecido rápidamente como una forma confiable para que los emprendedores de todo el mundo impulsen las ventas y aseguren el crecimiento del negocio. Pero el marketing digital depende de la tecnología, y debido a que África aún carece de soluciones tecnológicas dirigidas específicamente a las mujeres, el mercado está en desventaja.

Sin embargo, el mercado de comercio electrónico africano de $ 20 mil millones finalmente está experimentando un cambio. Las plataformas de comercio electrónico lanzadas recientemente se han optimizado para ayudar a las mujeres de todas las clases socioeconómicas ofreciéndoles canales en línea y fuera de línea para acceder a productos relacionados con la salud femenina, belleza, productos médicos y personales. Y no solo eso, estas plataformas también ofrecen productos para bebés y productos culturalmente tabú como los anticonceptivos.

En este artículo, analizaremos los avances disponibles para las mujeres empresarias en África al familiarizarlas con el panorama tecnológico para hacer crecer su negocio, algo que, en última instancia, puede ayudarlas a lanzar su propio negocio, productos y servicios. Además, también cubriremos cómo estos movimientos pueden tener un impacto muy positivo en la economía africana.

Comprender por qué el comercio electrónico puede ser una oportunidad emocionante para el panorama femtech de África

El papel del comercio electrónico en los negocios y el comercio internacional crece constantemente, tanto en términos de importancia como de número. En 2022, se espera que las ventas de comercio electrónico en todo el mundo alcancen los $ 6 billones, lo que esencialmente significa que hay muchas oportunidades interesantes para que los emprendedores aprovechen. Más aún, para mujeres con espíritu emprendedor.

Las mujeres empresarias de África ciertamente tienen muchas cosas a su favor. Hay alrededor de 57 millones de personas que poseen teléfonos inteligentes en África, una penetración de Internet del 16% y alrededor de 175 millones de usuarios de compras en línea. Lo que queda es que las mujeres se aseguren de tener otros requisitos establecidos.

Eso incluye investigar los modelos comerciales de comercio electrónico en su nicho respectivo y luego comenzar a trabajar en la validación de la audiencia objetivo y las ideas de productos. Y antes de finalizar su plan de negocios, deben asegurarse de que los productos y servicios sean de la mejor calidad y mejoren la apariencia y la funcionalidad de sus tiendas de comercio electrónico tanto como sea posible. Como el 87% de los propietarios de negocios en línea están de acuerdo en que mejorar la funcionalidad de UX de su sitio de comercio electrónico debe ser una prioridad principal, esto no es algo que ningún emprendedor pueda permitirse pasar por alto.

Pero incluso con todas estas medidas implementadas, las cosas no serán exactamente fáciles...

Irrumpir en un mundo de hombres

Las mujeres emprendedoras africanas no lo tienen fácil a la hora de montar sus negocios. Hablemos de estadísticas para darle más información sobre este tema.

• Solo el 2% de las inversiones totales de los capitalistas de riesgo son sancionadas para nuevas empresas fundadas por mujeres a nivel mundial. Entonces puedes imaginar el porcentaje de estas inversiones que finalmente llega a África.
• Solo el 9% de las nuevas empresas en África tienen mujeres líderes, lo que, como puede estar de acuerdo, es increíblemente bajo.

Como si las estadísticas anteriores no fueran lo suficientemente desalentadoras, la gente no tiene explicación para el número limitado de mujeres en las nuevas empresas tecnológicas. Muchos culpan al proceso de pensamiento tradicional por esto.

Verá, convertirse en empresario es inseguro, difícil y arriesgado. Culturalmente, se prepara a las mujeres para que crean que cualquier tipo de trabajo o en el mundo que se ajuste a esta descripción nunca puede ser bueno para ellas y, en cambio, se les aconseja que sueñen en grande o que aspiren “demasiado alto”.

Pero realmente, ¿qué es aspirar demasiado alto o que el panorama es demasiado arriesgado cuando la gestión de la reputación en línea para proteger la información privada es posible y definitivamente no imposible?

Además de esto, incluso la percepción de las mujeres empresarias requiere un cambio inmediato.

Los préstamos son esenciales para iniciar negocios, ya que la tradición africana no es flexible con respecto a que las mujeres posean propiedades, lo que, a su vez, restringe su acceso a los esfuerzos financieros si no tienen garantías. Muchas instituciones financieras ven a los hombres como mejores tomadores de riesgos y con más probabilidades de éxito en comparación con sus contrapartes femeninas. Esto se debe a que las mujeres son consideradas clientes de alto riesgo para prestar.

Aunque no todo son malas noticias.

Las empresas tecnológicas de hoy enfrentan presiones de todo el mundo para tomar la iniciativa de comprender las necesidades y expectativas de las consumidoras, algo que las mujeres líderes están mejor posicionadas para comprender. Esto se traduce también en más oportunidades para femtech. En otras palabras, los capitalistas de riesgo y los inversionistas en realidad salen perdiendo al no brindar el apoyo financiero requerido a las mujeres empresarias.

Incluso desde un punto de vista socioeconómico, es mejor empoderar económicamente a las mujeres. Por lo general, invierten el 90% de sus ganancias en sus familias y comunidades. En cuanto a los hombres, el porcentaje se sitúa entre el 30 y el 40 % únicamente.

Además, las empresarias no esperan a que les den una oportunidad: aprovechan la oportunidad y satisfacen la demanda. Dado que las mujeres siempre están abiertas a usar su perspectiva única sobre los desafíos, pronto veremos un cambio en la disparidad de género en los nichos de la industria, ya sea FinTech, Crypto o comercio electrónico.

Medidas que se están tomando para cerrar esta brecha

Las mujeres africanas están impactando fuertemente la vida social y económica del continente. De hecho, son los principales tomadores de decisiones financieras con respecto a las necesidades sanitarias, nutricionales y diversas del hogar. Por lo tanto, el ascenso de las mujeres africanas en el espacio tecnológico debería ser un cambio bien recibido, que las organizaciones y los agentes de cambio se están dando cuenta poco a poco.

También hay varias cosas que ayudan a las mujeres africanas a cerrar aún más la brecha en el frente del comercio electrónico. La ATBN, por ejemplo, ha lanzado el proyecto #HerFutureAfrica para crear contenido en línea, organizar campamentos de entrenamiento de innovación y ofrecer tutoría para todas las mujeres que quieran lanzar negocios centrados en la tecnología. Lo único de este proyecto es que ayudará a las mujeres africanas a resolver sus puntos débiles únicos en comparación con la audiencia occidental.

Algunos países del norte de África también han comenzado a desarrollar ecosistemas de empresas emergentes que pueden apoyar a las mujeres, permitiéndoles navegar a través de algunas de estas barreras únicas para hacer que su Johnny sea más fácil. El concepto de "ecosistema de empresas emergentes" también es muy amplio, ya que incluye organizaciones de financiación, empresas de capital de riesgo, redes de mentores y empresas emergentes.

Otra gran alternativa para crear capital ahora mismo es hacer networking. De hecho, se deberían establecer más redes empresariales femeninas, lo que brinda a las mujeres la plataforma para compartir sus conocimientos y experiencias. Esto también ayudará a crear conciencia en todos los niveles sobre la importancia de conectar y compartir ideas y experiencias.

Además, las empresarias pueden utilizar plataformas de comercio electrónico populares como Shopify y WooCommerce, que ofrecen varias características convenientes que incluyen sistemas de pago fáciles, integración de marketing por correo electrónico y seguridad adecuada para evitar violaciones de datos y piratería, que han ido en aumento desde el. Esto puede hacer que la compra y venta de bienes en línea sea un proceso más fácil y sin esfuerzo que puede ayudar a contribuir a proyectos empresariales exitosos en el continente africano.

En última instancia, todos estos esfuerzos crearán un canal para que los empresarios tecnológicos los ayuden a construir proyectos tecnológicos cuidadosamente diseñados.

Conclusión

El espacio femtech tiene un enorme potencial, con mujeres que muestran increíbles habilidades y ambición para construir nuevas empresas tecnológicas exitosas. Sin embargo, para que esto suceda se requieren ciertos cambios. Más precisamente, es la vieja mentalidad de que la tecnología o las grandes empresas son para las mujeres lo que tiene que cambiar, y cambiar ahora mismo.

En cuanto a las mujeres africanas, necesitan comenzar a aprovechar los proyectos especializados y las plataformas de comercio electrónico en línea que pueden hacer realidad sus sueños. Deben usar tácticas como elegir una buena plataforma para mostrar sus productos y servicios, usar técnicas inteligentes de retención para establecer una base de seguidores leales y, lo más importante, tener ese espíritu emprendedor y ambición para lograr sus objetivos.