¿Qué tan encontrable es su contenido?

Lograr que su marca se encuentre en línea y vencer a su competencia en los resultados de clasificación de los motores de búsqueda es el santo grial de los esfuerzos de marketing de contenido. A partir de ahí, observamos las tasas de conversión, los aumentos en las ventas y el progreso hacia cualquier número de objetivos corporativos. En pocas palabras, si su audiencia no encuentra su contenido, no está contribuyendo a ninguno de los KPI que ha establecido para él.
Con un puntaje de capacidad de búsqueda, puede comenzar a ver qué palabras clave y campañas encuentra su audiencia y cuáles no. A partir de ahí, puede comenzar a comprender el rendimiento de las campañas y los temas y controlar el éxito de las piezas de contenido individuales en comparación con el rendimiento del contenido de la competencia. Usando su comprensión de la capacidad de encontrar contenido, sabrá dónde comenzar a crear más contenido o dónde concentrar los esfuerzos para mejorar el contenido existente.

Tantos análisis para elegir

¿Cómo mides tus esfuerzos de marketing de contenidos? Es probable que esté observando el tiempo específico en la página, la cantidad de vistas y la cantidad de acciones compartidas para cualquier contenido en particular o que esté monitoreando los aumentos generales en las visitas al sitio y las tasas de rebote. Independientemente de lo que esté midiendo, es posible que aún tenga dificultades para mostrar la efectividad general de sus esfuerzos de marketing de contenido. No estás solo, según CMI; la mayoría de los especialistas en marketing (60 %) se enfrentan a los mismos desafíos.
Uno de los desafíos de medir el ROI del marketing de contenidos es que los activos de marketing de contenidos a menudo no son el último clic antes de la conversión; por lo tanto, tratar de medir su contribución al resultado final puede ser frustrante. En lugar de medir cada pieza individual de contenido contra su valor en el resultado final, intente establecer objetivos de campaña y medir los resultados del contenido en función de esos objetivos. Si los objetivos de su campaña se basan en objetivos corporativos generales, no debería ser demasiado difícil vincular la consecución exitosa de los objetivos con los resultados finales.
La configuración de grupos de contenido y palabras clave por campaña, lanzamiento de producto, geografía o cualquier otro parámetro en torno a objetivos específicos le dará una idea de cómo un tema específico atrae audiencias y contribuye a la capacidad de búsqueda general de la marca. Descubra su ventaja competitiva midiendo su capacidad de búsqueda frente a la capacidad de búsqueda de sus competidores para los mismos temas y palabras clave.

Aproveche los temas efectivos

Una vez que comience a buscar el éxito del marketing de contenido por grupos de palabras clave y contenido, puede comenzar a ver sus esfuerzos en términos de tendencias generales y no por el aparente éxito o fracaso de piezas individuales de contenido. Comparta sus resultados de búsqueda de campañas y temas con su equipo y las partes interesadas y haga recomendaciones sobre cómo ampliar los grupos de palabras clave más fáciles de encontrar y de mayor clasificación.
En lugar de encontrar formas aleatorias de reutilizar el contenido, use grupos de palabras clave y puntajes de búsqueda de contenido para determinar qué contenido reutilizar. Esos grupos de palabras clave y activos de contenido que están ganando en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y están superando a la competencia, son los grupos que desea volver a visitar para reutilizar. Aquí es donde encontrará un libro blanco que se puede reutilizar en una serie de publicaciones de blog, o una publicación de blog que se puede expandir a un libro electrónico. Dependiendo de su audiencia y sus canales de marketing, puede reutilizar los grupos de palabras clave existentes para crear:

• Conjunto de diapositivas
• papel blanco
• Video
• Blog
• seminario web
• Conversación social
• infografía
• Contenido de la página de destino
• Contenido del correo electrónico
• Contenido publicitario

Monitorea a tus competidores

¿Quién está desarrollando el contenido más relevante sobre temas específicos, usted o sus competidores? En función de las palabras clave que le interesen, querrá comprender quién está haciendo el mejor trabajo para atraer visitantes, usted o sus competidores.

Si sus competidores continúan superándolo, profundice y observe el contenido específico que están creando que es más atractivo o relevante que el suyo. Una vez que sepa cómo le ganan sus competidores, estará mejor equipado para enfrentarse cara a cara con ellos y recuperar la atención sobre sus temas y campañas.
Supervisar la capacidad de encontrar de su competidor a lo largo del tiempo lo ayudará a decidir si está ganando en campañas específicas o en campañas y períodos de tiempo. Un análisis más profundo de la competencia le dirá por qué le están ganando. Debido a que Google clasifica el contenido según su relevancia, hay varios factores a considerar:

• ¿El tipo de contenido que produce su competidor es más relevante para sus audiencias?
• ¿Qué títulos de contenido obtienen la mayor cantidad de visitas?
• ¿Qué canales específicos utilizan los competidores para ganar cuota de audiencia?
• ¿El contenido de la competencia es más educativo? ¿Informativo? ¿Atractivo?

Uso de la capacidad de encontrar predicha para decisiones estratégicas

¿Se pregunta cuál de sus palabras clave seguirá aumentando de rango? Utilice análisis de capacidad de búsqueda predicha para descubrir el tráfico potencial de las palabras clave que está rastreando. Usar estimaciones de tráfico mensual proyectado; puede concentrarse en desarrollar contenido en torno a los temas con los que es probable que su audiencia continúe interactuando.
Ya sabe qué grupos de palabras clave atraen más a su público en función de su puntuación de búsqueda, ahora base sus decisiones de creación de contenido en los intereses continuos proyectados de su público y en aquellos grupos de palabras clave y campañas que ya están mejorando las visitas al sitio.

Reporta tu progreso

Ahora, es el momento de lucirse. Puede informar su progreso e identificar qué grupos de palabras clave y piezas individuales de contenido reciben la mayor atención y ayudan a atraer visitantes a su sitio web. Cree informes específicos para su C-suite que se centren en cómo sus esfuerzos han impactado directamente en la capacidad de encontrar la marca en general.

Mantenga su impulso con las partes interesadas informando constantemente sobre su éxito. Cree plantillas de informes personalizadas y automatice los informes para proporcionar una vista uniforme de los datos de forma regular. Personalice los datos para centrarse en rangos de datos y contenido específicos y grupos de palabras clave asociados con las campañas. Agregue sus propios conocimientos para guiar a las partes interesadas a comprender la importancia de los datos y compartir sus recomendaciones para el futuro.
Un programa de marketing de contenido exitoso comienza con asegurarse de que los activos de contenido que está produciendo atraigan la atención de su público objetivo. Saber qué grupos de palabras clave y campañas se clasifican bien y superan a la competencia, saber cuáles no tienen un buen desempeño y saber dónde ganan visibilidad sus competidores lo ayudará a tomar las decisiones estratégicas que necesita para cumplir con su marketing de contenido y objetivos corporativos generales.