Cómo mejorar la legibilidad de su contenido para obtener mejores resultados de SEO

¡Cómo puede escribir contenido legible increíble que encantará a sus lectores y motores de búsqueda!

Realmente me sorprende la cantidad de escritores de contenido y artículos que nunca han escuchado la palabra "legibilidad". Espera un minuto... en realidad, ¡esto no me sorprende en absoluto! Esto parece muy nuevo para cualquiera que comience un viaje de SEO.

En cuanto a mí, realmente no comencé a darme cuenta de esto hasta que mi complemento de WordPress favorito de todos los tiempos, Yoast Seo, integró la legibilidad como una función central.

No presté mucha atención a mis puntajes de legibilidad de Yoast durante mucho tiempo. ¡Pero después de un tiempo, realmente me cansé de esos siniestros puntos rojos deslumbrantes mirándome!

Entonces, finalmente decidí tomar alguna acción y aprender de qué se trata todo esto de la legibilidad. Después de todo, durante años he estado diseñando sitios web, soy un aspirante a consultor de SEO y siempre escribo contenido con la intención de prácticas óptimas de SEO.

¿Qué es exactamente la legibilidad?

En pocas palabras : la legibilidad es la medida de la facilidad con la que el lector puede comprender cualquier texto escrito.

La mayoría de las pruebas de legibilidad actuales nos dan el resultado de una comprensión de lectura de nivel de grado. Según mi investigación, muchos han acordado que Google quiere que su contenido sea fácil de entender para un estudiante de 8.° grado (13-14 años). Sin embargo, recomiendan que su contenido web se escriba más para que un alumno de sexto grado lo entienda.

La legibilidad no es un factor de clasificación de Google... todavía. Pero, con sus últimos algoritmos y actualizaciones, el comportamiento humano en una página web se ha convertido en un factor de clasificación indirecto.

¿Y adivina qué? El comportamiento humano se ve muy afectado por el nivel de legibilidad del contenido.

¿Cuál es la ciencia humana detrás de la legibilidad?

Hay varios factores científicos que determinan cómo se calcula una puntuación de legibilidad. Mire de cerca estos y vea cómo se aplican a usted cuando lee algún contenido web.

• movimientos oculares
• Ser reconocible a distancia
• Velocidad de percepción
• Velocidad de lectura
• Técnica de parpadeo reflejo
• Tener buena visibilidad
• Tener buena percepción en la visión periférica.
• Fatiga al leer

¿Qué pruebas se utilizan para medir la legibilidad?

Existen varias pruebas que se utilizan para las puntuaciones de legibilidad. La mayoría de estos le dan el resultado de una facilidad de comprensión de nivel de grado.

Algunas de las pruebas más populares son: Flesch-Kincaid, Gunning Fox Index, Coleman-Liau index y SMOG index.

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Soy un ávido usuario de WordPress. Como resultado, me doy el lujo (como los otros 5 millones más) de usar el complemento Yoast SEO. El equipo de Yoast ha integrado la puntuación Flesch Reading Ease en este complemento.

Este algoritmo se basa en la cantidad total de sílabas en una palabra y la cantidad de palabras en una oración.

Por lo tanto, el objetivo es escribir oraciones más cortas con palabras más cortas. Esto tiene mucho sentido para mí. Las oraciones que son largas y están llenas de jerga técnica pueden ser dolorosas de leer.

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Facilidad de lectura de Flesch

No todos los negocios en línea y bloggers usan WordPress. Lo entiendo. Afortunadamente, hay dos herramientas de legibilidad que sugiero encarecidamente.

Uno es gratis, y el otro es muy barato :

webpagefx.com (es gratis y le da una idea rápida de dónde se encuentra su contenido)
readable.io (económico: vale cada centavo y tiene todas las herramientas y recursos legibles que necesitará)

Comprender la voz pasiva y las palabras de transición

Menciono estos dos elementos de legibilidad por algunas razones. Rankbrain de Google está más orientado hacia la semántica y el comportamiento humano. Yoast integró estos elementos en su complemento por esta misma razón. ¡Comportamiento humano y semántica!

No escribir en voz pasiva siempre es un reto para mí. Sin embargo, el equipo de Yoast trae algunos puntos importantes. La voz pasiva es demasiado prolija y más difícil de entender.

Mira el ejemplo de abajo. Con voz pasiva – el verbo usa tiempo pasado (comprado, siendo comprado, ha sido comprado). La mejor alternativa no lo hace.

Te recomiendo que leas este artículo de voz pasiva del equipo de Yoast.

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Entiendo las palabras de transición mucho más fácilmente que escribir en voz activa. Sin embargo, esta sigue siendo una práctica que sigo aprendiendo y te aconsejo que hagas lo mismo. Yoast nos sugiere que usemos palabras de transición por la misma razón que usamos la voz activa.

Las palabras de transición facilitarán la lectura y comprensión del texto. Además, le mostrarás a tu lector la relación entre dos frases y oraciones.

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El valor oculto de la legibilidad y su efecto indirecto en el SEO

Con suerte, hasta este punto, ahora tiene una mejor comprensión de la legibilidad y algunos de sus efectos en el comportamiento humano. Es hora de llevar esta práctica y correlación con SEO a una luz más amplia.

Hay factores de clasificación directos que utiliza Google a partir del contenido de su sitio web.

Estos son algunos de los factores de contenido de artículos comunes para los que Google clasifica directamente :

• Etiquetas meta
• Decoraciones de palabras clave
• Densidad de palabras clave
• Etiquetas alternativas de imagen
• Gramática en tu artículo.
• Título de la página
• URL

Todos estos factores son muy importantes. Recomiendo encarecidamente aprender y continuar usando estas prácticas.

Sin embargo, en mi opinión honesta, la carne y las papas para el éxito de SEO de contenido/artículo proviene de los factores indirectos de clasificación de Google.

¿Y adivina qué? ¡ La legibilidad del contenido de calidad juega un papel muy importante en todos estos factores !

• Porcentaje de rebote
• tasa de salida
• Tiempo de permanencia en la página
• Número total de sesiones
• Tasa de conversión (CTR)
• Tasa de intercambio social

¿Qué me dice esto? Necesito escribir para humanos y no solo para motores de búsqueda. ¡Escribir contenido de calidad, relevante y legible con la intención del usuario en mente hará maravillas para sus resultados de SEO!

Además de lo que ya he discutido, estoy enumerando mis 5 prácticas principales para una legibilidad de contenido asombrosa.

Parte de esto es una revisión parcial, pero la mayoría de estas prácticas no se han discutido.

5 consejos de oro para mejorar la legibilidad de su contenido

#1. Escribe oraciones más cortas con palabras más cortas

He discutido esto en las secciones anteriores y la importancia de escribir oraciones más cortas con palabras más cortas. Es un factor importante en la prueba Flesch-Kincaid, y muchos de nosotros usamos esta prueba con nuestro complemento Yoast SEO.

¿Recuerdas esas palabras de transición? Estos realmente pueden ayudar a conectar y relacionar dos oraciones cortas. Por lo tanto, es mucho más fluido y fácil dividir esas oraciones más largas.

A menos que esté escribiendo un artículo muy técnico, utilice palabras cortas y fáciles de entender. No confunda a sus lectores con jerga innecesaria.

Finalmente, desde el punto de vista del usuario/lector, literalmente puedo ver el valor de todo esto. No quiero leer una oración que fácilmente podría ser un párrafo.

Y sobre todo, ¡no quiero tener que buscar cada palabra en Wikipedia!

#2. Usa tu personalidad y escribe conversacionalmente

El título habla por sí mismo aquí. Cuando escribo contenido, trato de imaginarme teniendo una conversación general sobre el tema. En otras palabras, hablar en vivo con otro ser humano.

No quiero ser un robot, y tampoco quiero escribir como tal.

Cuando escribo pensando en una conversación, mis oraciones terminan siendo más cortas y mis palabras tienden a ser más fluidas.

Cuanto más contenido web y artículos leo, más aprecio la personalidad detrás de ellos. La personalidad en la escritura juega un factor importante para que continúe leyendo, compartiendo, comentando y regresando.

#3. Presta especial atención a tu tipografía

La tipografía que usa realmente puede hacer o deshacer su legibilidad. Todo, desde el tamaño de la fuente, la familia, el estilo, el color, la altura de la línea y la longitud de la línea, es crucial a los ojos de sus lectores.

Por lo tanto, ¡realmente sugiero que mantenga su tipografía simple y agradable a la vista!

Familia tipográfica

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Con la llegada de Google Fonts, es tentador volverse elegante con sus fuentes. Por lo general, me gusta quedarme con las fuentes "seguras para la web" de la vieja escuela.

Arial, Verdana, Helvetica y Georgia siempre se renderizarán de forma segura en todos los navegadores.

Recomiendo usar fuentes sans-serif para el cuerpo del texto. Estos están destinados a una lectura más fácil en la pantalla de la computadora. Arial y Verdana funcionan bien.

Las fuentes Serif tienen marcas decorativas y se usan mejor para imprimir.

Tamaño de fuente

He ido y venido en esto por lo que parecen ser años. Leo mucho en pantalla y he llegado a la conclusión de que el tamaño de fuente recomendado de 16px (1em) para el cuerpo del texto funciona bien. Mi preferencia reciente ha sido 17px... simplemente el tamaño perfecto para mi visión.

Para mí, el tamaño del texto es un factor muy importante para una buena legibilidad. Me encuentro constantemente rebotando en una página web debido al texto del cuerpo pequeño o grande.

Un ejemplo de esto: aterricé en un sitio realmente genial con un contenido fabuloso. Habían escrito cientos de excelentes artículos que cubrían una variedad de temas sobre los que leía y escribía.

¿Pero sabes que? Lamentablemente, el cuerpo del texto era tan pequeño que tuve que dejar atrás todo ese gran contenido.

Encabezados H1 – H6

Todo esto se basa puramente en la opinión. En general, he estado haciendo mis encabezados un poco más pequeños en estos días.

Para mí, parece que presto más atención al contenido del cuerpo en cuestión, al usar un tamaño de encabezado ligeramente más pequeño.

Mi preferencia personal actual por los artículos:
H1 - 24px
H2-22px
H3 – 21px
H4 – 19px
H5 – 18px
H6 - 17px

Altura de la línea

El espacio en blanco hace maravillas cuando estoy leyendo en la pantalla. Por lo tanto, sugiero una altura de línea considerable. Una proporción del 150 % entre la altura de la línea y el tamaño del texto parece ser el estándar mínimo en la actualidad.

Un tamaño de texto de 16 px (1 em) se traduciría en una altura de línea de 24 px (1,5 em).

¡No olvide el color del texto! Esto debería ser “blanco y negro” para todos nosotros, pero no siempre es tan fácil. Mantendría un fuerte contraste entre el color del cuerpo del texto y el color de fondo.

#4. Use el formato y la jerarquía adecuados teniendo en cuenta su estilo

Escribir un gran artículo para sus lectores debe implicar un poco de lógica. Debe haber un principio, un medio y un final. Los titulares atractivos no deben centrarse demasiado en las palabras clave, sino en una explicación lógica de lo que están enseñando a sus lectores.

Quédese con la creación de un esquema claro :

1. Use sus encabezados y subencabezados adecuadamente para segmentar su contenido
2. Asegúrese de que estén en orden, siendo su título la etiqueta H1, el título secundario H2 y H3 es excelente para los subtemas
3. Cree listas de viñetas y números cuando corresponda
4. Use texto en negrita o <strong> al comienzo de una línea para enfatizar o como un subtema
5. Las cursivas también son excelentes para enfatizar frases importantes.

Párrafos y Oraciones

No soy fanático de leer párrafos con más de 5 oraciones. Comprobemos que... no más de 3 oraciones. Los bloggers han evolucionado, y el nuevo estilo es párrafos de 1 y 2 oraciones... ¡que realmente me encanta!

3 oraciones también pueden estar bien, siempre que estén bien mezcladas.

Esta es puramente mi opinión, pero he leído innumerables artículos, y la mejor experiencia de usuario para mí es este estilo de escritura.

Si me encuentro con un artículo con un montón de párrafos largos condensados, ¡este dolor en los ojos inmediatamente le dice a mi dedo que haga clic en esa X en la esquina!

#5. Use multimedia: imágenes, videos, podcasts y llamadas a la acción (CTA)

En primer lugar, cada vez que entro en un sitio web en busca de un buen artículo para aprender, es mejor que haya algún tipo de imagen, gráfico, video, etc. Si desea ver cómo se dispara su tasa de rebote, deje sus artículos sin vida y sin imágenes visuales para tus lectores.

Las imágenes y los videos son un elemento clave para captar la atención y mantener a los usuarios interesados. Sugiero encarecidamente una mezcla buena y bien equilibrada de imágenes o cualquier cosa que llame la atención de sus visitantes.

Solo mi opinión, pero le sugiero que agregue una imagen, un video o un llamado a la acción por lo menos cada 200-250 palabras en promedio.

Si está escribiendo una publicación rápida y breve con un enlace a un video de Facebook o algo por el estilo, entonces esta es una historia diferente.

Imágenes: debe explicar, enseñar o mostrar a sus lectores: ejemplos, estadísticas, diagramas, gráficos, infografías, alimentos, lugares de viaje, productos, etc.

Videos: funciona excelente para tutoriales, reseñas y referencias. Y fácil de incrustar en sus artículos.

Llamado a la acción: agregue estos cuando sea totalmente apropiado. Haga clic en Tweets, artículos relacionados, botones de contacto.

Sugiero contratar a un experto en diseño web para que lo ayude con la multimedia y la integración.

Terminando las cosas... ¡y los resultados finales!

Solo para ir al grano, no existe una correlación directa con sus puntajes de legibilidad y Google los usa como factores de clasificación. Mi objetivo principal al escribir y compartir este artículo es reiterar que existe una relación directa con la legibilidad del contenido y el comportamiento humano.

Los artículos bien escritos que utilizan las prácticas de legibilidad sugeridas serán un buen augurio para sus usuarios, ya que se quedarán, harán clic, comprarán, compartirán y regresarán nuevamente. A Google le gusta esto. ¡Continúe revisando sus análisis y compruébelo usted mismo!

Y mi resultado final es...

¡Esas malditas palabras de transición! ¡¿Los que mencioné antes, que fueron fáciles de comprender para mí?!

No es perfecto, pero les garantizo que mi nivel de conocimiento de la escritura y la legibilidad ha evolucionado por completo desde el comienzo de escribir este artículo.

Bonificación de Yoast: "¿Deberían ser verdes todas las viñetas?"

“Esta es una pregunta que recibimos a menudo y no, no todas las viñetas tienen que ser verdes. Sin embargo, a lo que debe apuntar es a una viñeta verde en general, la que está en la pestaña que dice Legibilidad.

Tener una viñeta naranja como en la captura de pantalla de arriba está bien. No es que su artículo no pueda posicionarse si no pasa todas las pruebas. Esto es simplemente una indicación, no una necesidad”.
– Yoast

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