¿Qué longitud debe tener el nombre de una empresa?

¿Qué longitud debe tener el nombre de una empresa? Es una pregunta relativamente común para las empresas que invierten en un nuevo nombre para una marca en crecimiento. La longitud del nombre de una empresa puede ser difícil de dominar, ya que implica caminar por la línea entre un título descriptivo y significativo y algo fácil de recordar.

En un mundo en el que ser memorable es clave, los nombres largos de empresas no son tan populares como los títulos cortos y ágiles. Sin embargo, esto no significa que no haya situaciones en las que un nombre más largo pueda tener el impacto adecuado.

Como con la mayoría de las tácticas de marca, la estrategia correcta depende de su empresa.

Hoy vamos a ver los factores que influyen en la longitud que debe tener el nombre comercial promedio y consideraremos qué puede convencerlo de elegir un nombre más largo.

¿El nombre de una empresa puede ser largo?

Convencionalmente, la mayoría de los artículos de expertos y publicaciones de blogs sobre el proceso de asignación de nombres recomiendan mantener su nombre lo más corto posible. Los nombres más cortos tienen muchos beneficios para cualquier empresa. Son más fáciles de recordar, deletrear y compartir con personas tanto en línea como fuera de línea.

Es más probable que un nombre más corto se vea bien como parte de un nombre de dominio o un logotipo para su sitio web, y puede reducirse a tamaños pequeños. Además, los nombres más cortos suelen ser más fáciles de pronunciar, lo que significa que la gente puede empezar a hablar de ti y generar el boca a boca.

Por supuesto, si profundiza en el proceso de asignación de nombres, descubrirá que un nombre efectivo depende de algo más que si elige algo largo o corto.

Algunos de los puntos a tener en cuenta al preguntarse "¿cuán largo debe ser el nombre de una empresa?" incluir:

El número de palabras: ¿Cuántas palabras debe tener un nombre comercial?

Cuantas más palabras se incluyan en el nombre de su empresa, más complejo será recordarlo para las personas. Imagínese si Instagram se llamara "Instant Telegram", por ejemplo. Numerosas palabras encadenadas pueden hacer que su título parezca complejo y enrevesado.

También vale la pena recordar que demasiadas palabras dificultan que las personas encuentren su empresa en línea. Pueden terminar escribiendo algo mal al ingresar su nombre de dominio en su barra de búsqueda.

Para las empresas con más de 2 palabras, suele ser una buena idea reducir el título tanto como sea posible. Por ejemplo, Toys R Us usa una "R" para reemplazar la palabra "Are" y, al mismo tiempo, muestra la diversión juvenil del nombre.

El número de sílabas: ¿Cuántas sílabas debe tener el nombre de una empresa?

Las sílabas son otro concepto a considerar. Podrías tener un nombre que sea una sola palabra, pero aun así sería extremadamente complicado debido a la cantidad de sílabas. Piense en cuántos sonidos diferentes necesitarán recordar sus clientes cuando escuchen su nombre en voz alta.

Aunque no existe una regla única para elegir la cantidad correcta de sílabas, a menudo menos es más. Para un nombre de una sola palabra, no debe pasar de las 4 sílabas. Del mismo modo, si tiene dos palabras en su nombre, intente ceñirse a la misma regla de las cuatro sílabas.

No lo olvides, un nombre corto puede sonar largo debido a las sílabas, solo mira “IKEA”.

Simetría visual

El nombre de una empresa no existe en el vacío, es parte de la estrategia integral que utiliza para construir la identidad de su marca. Al cuestionar "¿cuánto tiempo debe tener el nombre de una empresa?" piense en cómo se verá su título cuando se muestre en su sitio web o se implemente en su logotipo.

LawDept, por ejemplo, parece más simétrico que Law Department. A veces, restringir una de las palabras en el nombre de su marca puede ser una excelente manera de crear una sensación de equilibrio entre las diferentes partes del título.

¿Cuántos caracteres debe tener el nombre de una empresa?

En el contexto del proceso de denominación de la marca, los "caracteres" de su nombre son las letras individuales, así como los glifos, como un ampersand. Deberá pensar detenidamente en la cantidad de caracteres que tienen más sentido para su empresa específica.

El tipo de nombre de marca que está utilizando y el tipo de empresa que está tratando de nombrar tendrán un impacto directo en la cantidad de caracteres adecuados para usted.

Por ejemplo, si usa un nombre inventado, será más difícil de recordar para su audiencia que una palabra con la que ya están familiarizados, por lo que es mejor mantener las cosas simples, como "Google".

Alternativamente, si va a nombrar un bufete de abogados, a menudo es común usar nombres epónimos (nombrar el negocio con su nombre). En este caso, es normal ver varios caracteres en el título repartidos entre los apellidos de diferentes socios.

Un nombre descriptivo a menudo puede tener más caracteres que un nombre no descriptivo, ya que intenta transmitir más información. "Burger King" es naturalmente más largo que "McDonalds".

Al decidir la cantidad de caracteres para el nombre de su marca, vale la pena escribir varias versiones de su título y ver cómo se ven en el papel. También puede probar cómo se vería el título como un nombre de dominio.

Nombres comerciales largos y creación de fluidez cognitiva

Cuando estás nombrando un negocio, tu enfoque siempre debe estar en crear un título impactante y memorable. En su mayor parte, esto generalmente significa elegir un nombre más corto, porque los títulos cortos son rápidos, fáciles de recordar y convenientes.

Al elegir un nombre para cualquier negocio, el enfoque también está en crear una sensación de "fluidez cognitiva". La fluidez cognitiva es una medida de la facilidad con la que el cerebro de su cliente podrá comprender la información que se le presenta.

Ciertas palabras como "Parar" o "Ayuda" son fáciles de entender.

En particular, la fluidez cognitiva también puede diferir según el lugar del mundo en el que se encuentre. Si vende a clientes de todo el mundo, un término que parece rápido, simple e impactante para una audiencia occidental no necesariamente será el mismo para una audiencia oriental.

Según la investigación, un buen nivel de fluidez cognitiva a menudo puede cambiar nuestra perspectiva sobre una empresa. La investigación encontró que las empresas con nombres fáciles de pronunciar tenían más probabilidades de tener un buen desempeño en el mercado de valores que las opciones alternativas.

Sin embargo, hay excepciones a las reglas.

Si bien la mayoría de las empresas se beneficiarán de la fluidez cognitiva, otras podrían tener un mayor impacto yendo en la dirección opuesta y explorando la "disfluencia".

Es una buena manera de diferenciarse de la competencia en las circunstancias adecuadas e incluso crear una respuesta emocional específica en su audiencia.

¿Cuándo funcionan los nombres largos de empresa?

Aunque la mayoría de las empresas se beneficiarán de elegir nombres más cortos y memorables, hay casos en los que esto no siempre es cierto.

Los nombres más largos se asocian más comúnmente con el pensamiento innovador y el lujo. En ciertas situaciones, un nombre largo también puede parecer exótico y único.

Mira Haagen-Dazs, por ejemplo. Es un nombre mucho más complejo que el que elegirían la mayoría de las compañías de helados. Sin embargo, el título tiene el impacto perfecto en la audiencia prevista.

El nombre parece algo exótico y único en comparación con opciones como "Paredes", y te ayuda a imaginar una tierra lejana, de donde percibes que proviene tu comida de lujo.

Del mismo modo, Harley Davidson es un nombre relativamente largo en comparación con muchas otras empresas automotrices, como "Ford" o "Porsche". Sin embargo, el uso de un nombre personal en el apodo de la empresa tiene un impacto valioso.

El nombre ayuda a crear un sentido de humanidad para la marca, que también ha sido excelente para desarrollar la comunidad Harley Davidson.

Mientras que los nombres más cortos a menudo se consideran divertidos, simples y amigables, los nombres más largos pueden ser más significativos, interesantes y exóticos. Si su producto es un nicho o un artículo de lujo, o si desea sugerir una herencia u origen específico, entonces un nombre extenso y poco fluido podría ser la solución ideal.

Por ejemplo, muchas marcas de whisky escocés y whisky de lujo adoptan este enfoque (Glenmorangie, por ejemplo).

Elegir la longitud correcta del nombre

Respondiendo a la pregunta "¿cuánto tiempo debe tener el nombre de una empresa?" no siempre es tan simple como parece. A primera vista, parece que la mayoría de las empresas se beneficiarán más de un nombre más corto y compacto con menos palabras y sílabas.

Por otro lado, es posible que haya situaciones en las que es más probable que cause una buena impresión con nombres de empresas largos.

Una buena manera de determinar si un nombre más largo es adecuado para su negocio es tomarse un tiempo para evaluar su público objetivo y su mercado. Considere el tipo de nombres que ya les gustan a sus clientes, según la competencia en su área.

Alternativamente, si tiene problemas para nombrar, siempre puede comunicarse con un experto para obtener ayuda.

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