¿Cuánto cuesta el SEO en 2023? Comprender el costo real
Publicado: 2023-08-11Los precios de SEO pueden oscilar entre unos pocos cientos de dólares y decenas de miles por mes .
A cambio, obtiene más visibilidad, más tráfico orgánico y más clientes potenciales que visitan su sitio web.
Entonces, ¿ cuánto debe pagar por SEO ?
Tener una cifra específica que encaje bien en su presupuesto de marketing sería genial.
Pero la realidad es un poco más complicada.
Es necesario desglosar algunos factores para obtener una estimación precisa .
Eso es lo que vamos a explorar en esta guía.
Cubriremos:
- Factores que influyen en los costes de SEO
- Diferentes modelos de precios de SEO
- Costos promedio para empresas de diferentes tamaños
- Cómo determinar el presupuesto de SEO adecuado
- Elegir entre DIY SEO y una agencia
Factores que influyen en el costo del SEO
El costo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) depende de muchos factores diferentes.
Debe considerar sus objetivos, el tamaño de la empresa, la competencia y el posible retorno de la inversión. La experiencia y los conocimientos de una empresa de SEO también afectarán los precios.
Preguntar "¿Cuánto debería costar el SEO?" es como preguntar "¿Cuánto debería costar un automóvil?" Depende de tus necesidades, deseos, presupuesto, uso previsto, etc. Puedes conseguir un coche de mierda por poco dinero, pero puede que te maten. Puede obtener un SEO de mierda por poco dinero, pero podría arruinar su negocio.
— Sam McRoberts (@Sams_Antics) 24 de marzo de 2018
Estos son los elementos clave que determinan el costo del SEO:
Tamaño y complejidad del sitio web
Un sitio web más grande y complejo requiere más recursos para optimizarse de manera efectiva.
Se necesita más tiempo para realizar la investigación de palabras clave, la optimización en la página y otras tareas de SEO, lo que genera costos más altos.
Por ejemplo, el SEO costará más para una gran tienda de comercio electrónico con cientos de páginas de productos que para un sitio web pequeño basado en servicios.
Competitividad de la industria
Las industrias con una competencia feroz exigen esfuerzos de SEO más intensivos. Necesitará una inversión seria para desafiar a las marcas establecidas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Si está compitiendo con algunas empresas locales, puede esperar gastar menos.
Metas y objetivos del negocio
Los objetivos más ambiciosos necesitan estrategias de SEO más completas. Eso generalmente significa costos más altos.
Atraer a más clientes a una tienda física con SEO local no suele requerir una estrategia de SEO extensa.
La clasificación de una palabra clave ultracompetitiva y la conducción del tráfico a una página de destino son mucho más exigentes.
Segmentación geográfica
Dirigirse a múltiples ubicaciones o audiencias globales hace que el proceso de optimización sea más complejo.
Por ejemplo, diferentes regiones pueden tener distintos términos de búsqueda que las personas usan para encontrar productos y servicios. Esto requiere investigación de palabras clave específicas de la ubicación y creación de contenido.
Naturalmente, eso afecta el costo total.
Infraestructura y contenido del sitio web existente
El estado actual de un sitio web y su contenido determina la escala de las mejoras necesarias.
Los sitios web con contenido de calidad y una base sólida de SEO pueden requerir menos trabajo inicial. Un sitio que necesita una optimización exhaustiva desde cero necesitará una inversión mayor.
Diferentes modelos de precios para servicios de SEO
Si está buscando servicios de SEO, probablemente habrá notado que las agencias usan diferentes modelos de precios.
Cada modelo viene con ventajas y consideraciones.
Anticipo mensual
Un modelo de retención mensual implica una tarifa fija cada mes para retener los servicios de una agencia de SEO. A cambio, la agencia proporciona esfuerzos continuos de optimización, monitoreo regular e informes periódicos.
Este modelo de precios de SEO es adecuado para campañas en curso. Obtiene costos predecibles y soporte continuo.
Tarifa por hora
Algunas agencias de SEO cobran una tarifa por hora por sus servicios. Este modelo es ideal para necesidades de optimización únicas y específicas.
La tarifa por hora más popular para los SEO es de $ 75 a $ 100 por hora:
Para consultoría y orientación ocasionales, el precio de SEO por hora es una buena opción.
Precios basados en proyectos
Con los paquetes de SEO basados en proyectos, paga una tarifa única por un proyecto de SEO en particular. Esto podría ser una auditoría del sitio web, la optimización en la página o la construcción de enlaces.
Más de una cuarta parte de las empresas pagan a las agencias por el SEO basado en proyectos:
Fuente de imagen
Esta es una buena opción si tiene objetivos definidos y un alcance de trabajo claro. También es el mejor modelo de precios para las agencias que buscan subcontratar proyectos específicos de SEO.
Precios basados en el rendimiento
La fijación de precios basada en el rendimiento vincula el costo de SEO con los resultados reales logrados.
El pago se basa en el cumplimiento de KPI de SEO específicos. Eso podría mejorar las clasificaciones o aumentar el tráfico orgánico.
Los resultados de SEO pueden ser impredecibles, por lo que es inusual ver este tipo de precios.
Algunas agencias nuevas utilizan precios basados en el rendimiento para conseguir sus primeros clientes de SEO. Disminuye el compromiso requerido por parte del cliente y permite que la agencia obtenga un estudio de caso o testimonio.
Costo promedio de los servicios de SEO
Elegir los servicios de SEO solo por el precio es una mala idea.
Un estudio reciente de Backlinko encontró que las empresas que gastan menos de $ 500 mensuales en SEO tenían un 75% más de probabilidades de estar insatisfechas que las que invierten $ 500 o más:
Y los costos de SEO dependerán de factores que son exclusivos de su negocio.
Pero aún puede ser útil ver los gastos típicos asociados con el SEO.
Aquí hay una descripción general de los costos promedio de SEO para diferentes tipos de empresas:
Pequeñas empresas
El costo de SEO para las pequeñas empresas con sitios web relativamente simples tiende a ser relativamente modesto.
Para las pequeñas empresas, los costos promedio de los servicios de SEO oscilan entre $ 500 y $ 1,500 por mes.
Estos paquetes generalmente incluyen investigación de palabras clave, optimización en la página y esfuerzos básicos de creación de enlaces.
Los costos son generalmente más bajos para la mayoría de las empresas que se dirigen a audiencias locales o nichos de mercado.
Empresas Medianas
Las empresas medianas suelen tener sitios web más extensos y una mayor competencia en la industria.
Los anticipos mensuales generalmente oscilan entre $ 2,000 y $ 5,000. Los paquetes suelen incluir una orientación detallada de palabras clave, optimización de contenido, creación de enlaces y mejoras técnicas de SEO.
Grandes Empresas
Estas empresas enfrentan la mayor parte de la competencia y los desafíos técnicos. Por lo que requieren estrategias de SEO más avanzadas.
Los anticipos mensuales para grandes empresas oscilan entre $ 5,000 y $ 20,000 o más. El costo depende de la escala de los esfuerzos de SEO y los resultados deseados.
Costos adicionales a considerar
Un anticipo mensual generalmente incluirá un paquete de servicios. Lo que esté incluido dependerá de la agencia.
Hay muchas tareas de SEO que contribuyen a los costos mensuales totales.
El SEO es caro. Es cierto.
Implica:
– SEO técnico
– investigación de palabras clave
– optimización en la página
– escritura de blog de formato largo
– construcción de enlacesy mucho más.
Es imposible ofrecer grandes resultados por $500.
— Kai | SEO de comercio electrónico (@KaiCromwell) 18 de abril de 2023
Deberá considerar los siguientes servicios al determinar su presupuesto de SEO.
Investigación y análisis de palabras clave
Encontrar las palabras clave adecuadas para orientar es crucial para un SEO efectivo. Esto implica una investigación y un análisis profundos de palabras clave para identificar consultas de búsqueda relevantes y de alto tráfico.
Los expertos en SEO utilizan herramientas y técnicas para encontrar términos principales competitivos y palabras clave de cola larga más alcanzables.
Las palabras clave de cola larga tienen un volumen de búsqueda más bajo, pero pueden ser muy específicas y valiosas para el negocio.
Creación y optimización de contenido
El contenido de alta calidad es la columna vertebral de un SEO exitoso. Deberá asignar recursos para la creación y optimización de contenido.
Un desperdicio masivo de su presupuesto de SEO es NO invertir en buenos escritores.
Honestamente, esas palabras clave no significan una mierda si el contenido producido apesta. ¿Quieres clasificar más alto? Necesitas producir mejor contenido, al final.
— Kerry, el reticente redactor de B2B SaaS (@KCdeSantiago) 19 de octubre de 2022
Producir mucho contenido mediocre no lo ayudará a alcanzar sus objetivos de SEO.
La calidad y la relevancia son claves.
Debe concentrarse en proporcionar valor y resolver problemas para su público objetivo.
El marketing de contenidos no es una tarea de una sola vez. Es importante auditar, actualizar y renovar periódicamente su contenido para seguir siendo relevante y competitivo.
Auditorías y correcciones técnicas de SEO
El SEO técnico se trata de asegurarse de que su sitio web sea compatible con los motores de búsqueda y funcione bien para los usuarios.
Un experto técnico realizará una auditoría SEO de su sitio web. Buscarán mejorar la estructura, identificar enlaces rotos, resolver contenido duplicado y realizar otras tareas.
Resolver problemas técnicos es un aspecto importante del SEO.
Google quiere mostrar a los usuarios los mejores resultados. Si su sitio web tiene errores o tarda en cargar, no brindará a los usuarios una buena experiencia.
Construcción de enlaces y difusión
La construcción de enlaces implica la adquisición de backlinks autorizados y relevantes de otros sitios web.
Los backlinks son uno de los factores de clasificación más influyentes. Señalan a los motores de búsqueda que su sitio web es creíble y confiable.
Lo que la mayoría no entiende es que el SEO es el juego de los bolsillos profundos.
El hecho de que el tráfico orgánico sea gratuito no significa que un SEO deba funcionar de forma gratuita.
Y los vínculos de retroceso reales cuestan mucho dinero. Ese es el precio del tráfico recurrente mensual que genera grandes ingresos.
— Brian Dordevic (@briandordevic) 24 de julio de 2023
La construcción de enlaces puede tener un impacto directo en el tráfico de búsqueda orgánica.
Los motores de búsqueda ven los sitios web con muchos backlinks de calidad como fuentes confiables de información. Y los recompensan con clasificaciones más altas.
Puede utilizar el alcance de los bloggers, los enlaces HARO y las tácticas de relaciones públicas digitales para atraer backlinks.
Todas estas tácticas requieren inversión y se suman a sus costos de SEO.
Monitoreo e informes continuos
Su socio de SEO rastreará el tráfico del sitio web, las clasificaciones de palabras clave, las tasas de conversión y las métricas de participación del usuario.
Utilizan estos datos para averiguar qué funciona y qué no, y detectar nuevas oportunidades.
La mayoría de los proveedores le darán informes mensuales sobre las métricas clave de SEO.
Estos informes lo mantienen informado. Puede ver dónde poner sus recursos y qué estrategias de SEO le dan el mejor rendimiento por su dinero.
Bricolaje vs. Contratar una agencia de SEO
Esta es una de las decisiones más importantes que debe tomar al presupuestar los costos de SEO.
¿Deberías contratar una agencia o ir por la ruta del bricolaje?
Echemos un vistazo a los pros y los contras:
Ventajas del SEO de bricolaje
Costos mas bajos
Si tiene un presupuesto limitado, manejar SEO internamente puede ayudarlo a mantener bajos los costos.
Deberá pagar sus propias herramientas de SEO y dedicar tiempo. Pero aún es más rentable que usar una agencia de SEO en la mayoría de los casos.
Control directo
Administrar SEO internamente le brinda un control completo sobre sus estrategias de optimización.
Puede responder rápidamente a las tendencias y oportunidades sin esperar a comunicarse con un socio externo. Eso le da una flexibilidad adicional que no obtiene con una agencia.
Oportunidad de aprendizaje
Ir por la ruta del bricolaje le dará experiencia práctica en SEO.
Obtendrá una comprensión más profunda del rendimiento del sitio web y las técnicas de optimización.
Este conocimiento seguirá siendo valioso para su pequeña empresa, incluso si decide contratar una agencia más adelante.
Desventajas del SEO de bricolaje
Curva de aprendizaje
El SEO es un proceso lento y complicado. Se requiere dedicación para volverse competente en SEO en la página, SEO fuera de la página y SEO técnico.
Esta curva de aprendizaje puede resultar en un progreso más lento y resultados potencialmente pobres a corto plazo.
El SEO también está en constante evolución. Mantenerse al día con las mejores prácticas puede ser un desafío cuando intenta equilibrar otras prioridades comerciales.
Recursos limitados
Si tiene recursos internos limitados, tendrá dificultades para implementar una estrategia de SEO integral que obtenga resultados.
Las agencias profesionales de SEO utilizan herramientas premium que agilizan y mejoran el proceso de optimización. Esta experiencia y acceso a recursos puede resultar en estrategias más efectivas y mejores resultados.
Riesgo de errores
La falta de conocimientos de SEO puede conducir a errores costosos.
Desde vínculos de retroceso de baja calidad hasta canibalización de palabras clave, hay un montón de tácticas que, si se implementan incorrectamente, podrían dañar activamente la clasificación y la reputación de su sitio web.
Un error de SEO que veo que cometen muchas tiendas de comercio electrónico:
Canibalización de palabras clave.
Esto está apuntando a la misma palabra clave en varias páginas de su sitio.
Esto mata tus posibilidades de clasificar para la palabra clave objetivo.
— Keval Shah | SEO de comercio electrónico (@SEOKeval) 7 de junio de 2022
Trabajar con una empresa de SEO puede ayudarlo a evitar trampas que podrían descarrilar su estrategia.
Ventajas de contratar una agencia SEO
Pericia y Experiencia
Trabajar con una agencia le da acceso a conocimientos y experiencia en SEO. Puede reclutar profesionales experimentados con un historial comprobado de entrega de resultados.
Esa gran cantidad de experiencia no es algo a lo que muchas empresas puedan acceder internamente. Algunas agencias también ofrecen servicios de marketing digital adicionales que pueden complementar su estrategia de SEO existente.
Estrategias Integrales
Las empresas de SEO suelen emplear una variedad de especialistas. Eso podría incluir escritores de contenido, genios técnicos, SEO en la página y expertos en divulgación.
Estos especialistas han establecido procesos y flujos de trabajo. Saben lo que funciona y cómo lograr resultados óptimos.
Como cliente, puede obtener un enfoque integral que maximiza la visibilidad y el potencial de clasificación.
Ahorrar tiempo
La subcontratación de SEO a una agencia dedicada libera un tiempo valioso.
No tienes que luchar con la investigación de palabras clave o las complejidades de la construcción de enlaces. En su lugar, puede concentrarse en sus competencias principales: aquello por lo que sus clientes le pagan.
Desventajas de contratar una agencia SEO
Costo
El costo inicial de contratar una agencia de SEO suele ser más alto.
Ya hemos cubierto los diferentes factores que influyen en la fijación de precios. En general, pagará más por agencias con experiencia y conocimientos comprobados.
Deberá sopesar el ROI potencial del SEO frente al costo inicial.
Control subcontratado
Contratar una agencia de SEO significa entregar un control directo sobre la estrategia y la implementación.
Eso no siempre es algo malo.
Pero necesitará una comunicación efectiva con la agencia de SEO. Asegúrese de que todos estén alineados con las metas y estrategias.
Si hay algún malentendido, podría afectar el éxito general de la campaña de SEO.
Elegir la agencia adecuada
No todas las agencias de SEO brindan el mismo nivel de experiencia y calidad de servicio.
Algunas agencias utilizan tácticas de SEO de sombrero negro para obtener resultados rápidos. Estas técnicas podrían dar lugar a sanciones de los motores de búsqueda.
Debe evaluar cuidadosamente a los socios potenciales. Preste mucha atención a su historial y testimonios de clientes para tomar una decisión informada.
También es posible que no tengan experiencia directa en su nicho particular. Si bien muchos aspectos del SEO son transferibles, el conocimiento experto aún es muy útil.
Factores a considerar al tomar una decisión
Entonces, ¿debería manejar el SEO internamente o contratar una agencia de SEO?
Aquí están los factores esenciales a considerar:
Presupuesto
Tener una estrategia de SEO sólida y un socio de agencia de SEO de primer nivel es excelente. Pero si su presupuesto no se alinea, no es sostenible.
Un presupuesto pequeño limitará el alcance y la eficacia de su estrategia de SEO.
la estrategia SEO vs el presupuesto SEO pic.twitter.com/ytA0i0AJP5
— Chris Tweten | SaaS SEO (@ctwtn) 17 de octubre de 2021
Un enfoque de bricolaje podría ser más efectivo si tiene un presupuesto limitado. Puede invertir más en sus actividades comerciales principales.
Para empresas con presupuestos más sustanciales, una agencia puede proporcionar más valor.
Si bien los servicios de una agencia tienen un costo, los beneficios potenciales pueden superar el gasto inicial.
Una solución alternativa es subcontratar aspectos específicos de SEO. Puede ser una forma estratégica de aprovechar las habilidades de los expertos.
Por ejemplo, puede subcontratar la redacción de contenido, la creación de enlaces u otras tareas que le cuesta manejar internamente.
Y puede escalar la subcontratación hacia arriba o hacia abajo según sea necesario.
La complejidad de los objetivos de SEO
Si tiene objetivos relativamente sencillos, el SEO interno podría ser práctico.
Es posible que pueda realizar optimizaciones de sitios web simples, SEO local y mejoras técnicas mínimas sin un socio externo.
Pero una agencia de SEO está mejor equipada para manejar objetivos más complejos y ambiciosos.
Necesita experiencia especializada para superar desafíos como la alta competencia, los problemas técnicos y la orientación de SEO internacional. Usar una agencia de SEO es más rentable que desarrollar esas habilidades internamente.
Experiencia interna disponible
El nivel de experiencia en SEO de su organización es una consideración clave.
Si tiene un equipo interno con algunos conocimientos de SEO, la gestión interna de SEO podría ser factible.
Pero, si su equipo es un poco verde o ya está abrumado con otras tareas de marketing, contratar una agencia puede cerrar la brecha de experiencia.
Puede aprovechar habilidades especializadas sin desviar recursos internos.
Dedicación de tiempo
El SEO puede tomar mucho tiempo. Requiere una atención constante y un esfuerzo continuo.
En 2015, Search Engine Watch estimó la cantidad de tiempo dedicado a SEO para pequeñas y medianas empresas en 12-104 horas por semana. Y si se encuentra en el extremo inferior de esa estimación, no espere reclamar ninguna clasificación superior durante mucho tiempo.
Asociarse con una agencia puede ser invaluable para empresas con recursos de tiempo limitados. Pueden asumir la responsabilidad de planificar, ejecutar y monitorear las estrategias de SEO.
Eso libera tiempo que puede dedicar a otros aspectos de su negocio.
Un enfoque de bricolaje puede funcionar. Pero debe estar dispuesto a invertir tiempo en aprender e implementar estrategias de SEO. Y generalmente tomará un poco más de tiempo para ver los resultados.
Determinar el presupuesto de SEO adecuado para su negocio
El SEO es una inversión, no solo un gasto comercial.
Considere sus objetivos y el retorno potencial al establecer un presupuesto de SEO. Con la estrategia correcta, puede aumentar la visibilidad en línea y dirigir el tráfico dirigido a su sitio web.
Ya sea que elija el enfoque de bricolaje, trabaje con una agencia o subcontrate tareas específicas, asegúrese de que su decisión se alinee con sus objetivos a largo plazo.
En FATJOE siempre te recomendamos que internalices tu estrategia y subcontrates tus entregables de SEO. Esto lo mantiene en el asiento del conductor para la toma de decisiones mientras ahorra dinero en costosas consultas. Su equipo sabe qué es lo mejor para sus necesidades específicas y puede subcontratar los entregables específicos necesarios para lograr esos objetivos.