Cómo los nuevos fragmentos de SEO pueden afectar su clasificación de comercio electrónico

Google ha anunciado nuevas oportunidades para administrar fragmentos de SEO. A partir de octubre de 2019, los propietarios de sitios web y los webmasters ahora pueden personalizar los fragmentos de Google. Independientemente de las especificaciones del sitio web, ahora puede agregar imágenes y vistas previas de videos, cambiar la duración del contenido y el tamaño de una imagen en miniatura.

A pesar de que Google asegura que las actualizaciones no afectarán las posiciones del sitio web en los resultados de búsqueda, los propietarios de comercio electrónico se preocupan por su visibilidad en los SERP. Le preguntamos a nuestros especialistas en SEO de Promodo qué opinan sobre las novedades de Google y cómo pueden afectar su tasa de clics.

¿Qué es el fragmento de SEO?

Un fragmento de SEO es un resumen conciso del contenido de su página web que se muestra bajo un título y una URL de su página en los resultados de búsqueda. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata su página y mostrar su contenido para consultas relevantes. Los webmasters agregan el marcado de datos estructurados a su código HTML existente. Los fragmentos de SEO pueden ser 'normales', 'ricos' y 'destacados', según el arreglo.

Los fragmentos enriquecidos implican mostrar datos adicionales en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, puede agregar calificaciones, imágenes, precios, un cuadro de búsqueda o navegación del sitio con la ayuda del marcado de esquema.

Los fragmentos destacados generalmente se muestran en los resultados de búsqueda en los cuadros de respuesta. Estos también se conocen como rango cero. Los motores de búsqueda identifican y extraen la respuesta más relevante a la pregunta de un usuario dentro del contenido de su página web y la muestran sobre los resultados orgánicos. Sin embargo, las consultas de compras casi siempre no tienen casillas de respuesta.

¿Qué ha cambiado Google en los fragmentos de SEO?

Google permitió a los webmasters especificar el tamaño del contenido en fragmentos de SEO. Por lo tanto, los operadores de sitios web ahora pueden elegir qué tipo de contenido se mostrará en los resultados de búsqueda: texto, imagen o video.

Aquí hay cuatro metaetiquetas de robots que puede agregar a su página HTML a partir de octubre de 2019:

• “nosnippet” : puede especificar si desea mostrar fragmentos de una página web o no;

• “max-snippet:[number]” (NUEVO) : puede establecer manualmente una longitud máxima de contenido de texto para un fragmento en caracteres.

• “max-video-preview:[number]” (NUEVO) — puede establecer una duración máxima de una vista previa de video animado;

• "max-image-preview:[setting]" (NUEVO) : puede especificar un tamaño máximo de una imagen en su fragmento ("ninguno", "estándar" o "grande").

Estas etiquetas meta de robots también se pueden combinar.

Los webmasters pueden cambiar el contenido de SEO en fragmentos si se extrajeron imágenes o videos irrelevantes. En términos de marketing de motores de búsqueda, puede ejecutar pruebas A/B probando diferentes formatos de fragmentos para mejorar las tasas de clics y conversión.

En el comercio electrónico, estas actualizaciones pueden ayudarlo a generar más tráfico y destacarse de sus competidores en los resultados de búsqueda. Pero junto con eso, estos pueden llevar a consecuencias negativas.

Las trampas de los fragmentos personalizables

La distribución y los volúmenes de tráfico orgánico han cambiado en los últimos años. Los propietarios de comercio electrónico que solían dominar los resultados de búsqueda notaron una disminución del CTR y del tráfico. Dichos indicadores fueron el resultado de la decisión de Google de ampliar la cobertura de anuncios en los resultados de búsqueda de 3 a 4 anuncios. Por lo tanto, las posiciones orgánicas de los sitios web TOP se desplazaron hacia abajo.

En la mayoría de los casos, solo puede ver tres fragmentos orgánicos en la primera página de Google. Según un estudio reciente de la tasa de clics promedio (CTR) para resultados orgánicos y de pago, los fragmentos de SEO que se muestran en la quinta posición ya reciben poco tráfico. En algunos casos, los usuarios no se desplazan a los resultados de búsqueda 9 o 10 en absoluto. Esto significa que la competencia de comercio electrónico por posiciones orgánicas se vuelve más feroz que nunca.

Hoy en día, el tamaño del fragmento depende de la longitud del título, la descripción y los datos estructurados de SEO. En promedio, un título tiene 55 caracteres y una descripción tiene entre 160 y 165 caracteres. El marcado Schema le permite agregar elementos adicionales, como precios y calificaciones, que requieren una gran cantidad de SERP. ¿Podría esto significar que si sus competidores expandieran sus fragmentos, su sitio web bajaría y perdería clics?

Esto es lo que opinan nuestros especialistas en SEO de Promodo:

La declaración de Google de que la actualización no afectará la clasificación del sitio web es solo parcialmente cierta. Claro, el contenido de fragmentos más largos no afectará sus posiciones orgánicas, pero puede disminuir su CTR, que es, a su vez, un factor de clasificación crucial para Google, dice Maksim Misichenko, un experto en SEO de Promodo.

Se esperan cambios radicales en los resultados de búsqueda, especialmente en un entorno competitivo. Casi todo el mundo tenderá a superar a sus rivales en originalidad de fragmentos. Ahora, parece que los fragmentos personalizables serán de todas las formas y tamaños: 1 o 4 líneas de largo, con imágenes o vistas previas de videos, etc. Pero todos estos experimentos de SEO pueden conducir a resultados menores, ya que será difícil para los usuarios tomar una decisión sobre dónde hacer clic dentro de este lío total.

Creo que las actualizaciones de Google tendrán un impacto significativo en la competencia dentro de los resultados de búsqueda, dice Tanya Podus, especialista en SEO de Promodo , digamos , si el propietario de un sitio web decidiera seguir estas novedades y expandir el fragmento en la búsqueda paga, esto afectaría las posiciones de otros sitios web TOP-3. Y los sitios web posicionados en el 7º e inferior pueden perder todos sus clics .

Ahora, podemos ver cuatro anuncios en los resultados de búsqueda comercial. Dependiendo del nicho, solo hay dos o tres sitios web orgánicos en un SERP. Si cada anuncio incluyera un fragmento de gran tamaño, solo podría quedar un sitio web orgánico en una página.

Fragmentos personalizables para comercio electrónico

Los sitios web de comercio electrónico ahora también pueden agregar imágenes o vistas previas de video en los fragmentos de SEO. Esta opción solo estaba disponible en Google Shopping antes.

Si una tienda en línea implementa una plantilla de fragmentos que insertará imágenes de tarjetas/ páginas de productos en contenido de fragmentos, esto puede aumentar significativamente sus tasas de conversión y de clics.

Imagine que una mujer está buscando un abrigo rosa e ingresa la consulta "Pink coat London". Los fragmentos con fotos de abrigos sin duda atraerán más su atención. Y hará clic en el enlace de un sitio web con una foto del abrigo que más le gustó.

Las imágenes y videos en fragmentos de SEO también pueden beneficiar a los blogs de comercio electrónico donde puede cubrir consultas de búsqueda de información.

Para resumir

Los fragmentos enriquecidos personalizables de Google tuvieron una recepción mixta por parte de los expertos en SEO. Por un lado, los webmasters ahora pueden personalizar fragmentos, agregar imágenes y vistas previas de videos, así como cambiar la duración del contenido. Por otro lado, estas actualizaciones pueden afectar negativamente la tasa de clics de su sitio web dentro de los resultados de búsqueda, ya que los fragmentos expandidos pueden ocupar más área en el SERP y su posición puede cambiar visualmente hacia abajo.

De todos modos, esta es una solución perfecta para superar a sus competidores y atraer más clientes a su sitio web. Póngase en contacto con nuestros expertos en SEO de Promodo si desea experimentar con fragmentos personalizables y lograr mejores resultados.