Cómo los boletines ayudan a los editores a aumentar el compromiso y las relaciones
Publicado: 2022-10-13A medida que el mundo del contenido digital se vuelve más activo, los editores buscan nuevas formas de destacarse y mantenerse conectados con sus lectores. Establecer una conexión con la audiencia se convierte en un desafío ya que cada vez es más difícil para la audiencia encontrar el contenido que necesita.
Los boletines ofrecen a los editores una forma de reducir el ruido y conectarse más profundamente con sus lectores. En este articulo:
- ¿Por qué los boletines se están volviendo tan populares?
- Cómo los boletines ayudan a aumentar el compromiso
- Cómo ayudan los boletines a fortalecer las relaciones con los lectores
- Aumente las suscripciones al boletín rápidamente
(Contribución de artículo invitado de Vital S )
Foto de Brett Jordan en Unsplash
Si ejecuta la publicación por correo electrónico, sabe lo difícil que es ganarse la lealtad de sus lectores. Para llegar verdaderamente a su audiencia, necesita ser personal. Y eso comienza con la creación de un programa de newsletter eficaz que llegue a todos los segmentos de su audiencia y, al mismo tiempo, fortalezca su relación con ellos.
En este artículo, veremos cómo los boletines pueden ayudar a aumentar el compromiso y fortalecer las relaciones con los lectores.
Por qué los boletines se están volviendo tan populares
Veamos los números para comprender mejor por qué los boletines se han vuelto tan populares:
- El 89 % de los profesionales del marketing utilizan el correo electrónico como canal principal para generar clientes potenciales.
- El 86% de los profesionales dan prioridad a las conexiones por correo electrónico.
- El 93% de los especialistas en marketing B2B utilizan canales de correo electrónico para distribuir contenido.
- El 72% de los clientes prefieren el correo electrónico como su principal canal de comunicación empresarial.
El formato original de las comunicaciones electrónicas en Internet ha sido sustituido por las redes sociales. Luego comenzó el caos en el trabajo y la correspondencia personal, con innumerables notificaciones en Facebook, WhatsApp, Slack, etc. Un enfoque personalizado de boletines por correo electrónico bien diseñados que se deslizan discretamente en su bandeja de entrada ha sido un bienvenido alivio del ruido blanco.
Entonces, el email marketing durante una pandemia ha jugado un papel especial. Para todos los suscriptores que se suscribieron a boletines por correo electrónico en números récord durante la pandemia, la bandeja de entrada se ha convertido en la nueva página de inicio para seguir las noticias de los medios de comunicación confiables (Associated Press, The New York Times, etc.).
Hoy en día, las nuevas tendencias están trabajando en feeds personalizados que aumentan efectivamente el compromiso de la audiencia: integración de medios digitales, cooperación con redes sociales, uso de micro-influencers, etc. El marketing de influencers tiene un enorme potencial para aumentar el conocimiento de su marca a medida que más personas encuentran productos para comprar, lugares para comer e incluso viajar a destinos de micro-influencers.
Los boletines son, con mucho, uno de los aspectos más importantes del marketing en redes sociales, ya que transmiten todo el material relevante a los lectores de una publicación de inmediato. Esto no solo ayuda a los editores a establecerse como una fuente confiable de excelentes noticias, sino que también mejora las tasas de participación a medida que los visitantes leen varios artículos y pasan más tiempo en su sitio web. Además, también es una herramienta de marketing gratuita y, por lo tanto, una de las más rentables.
Además, los suscriptores del boletín brindan datos confiables de primera mano que son fundamentales para la orientación y comprensión del consumidor, especialmente a medida que las cookies de terceros se están desvaneciendo. De esta forma, puedes aprender más sobre tu audiencia y usarlo para personalizar los correos electrónicos con el fin de mantener y aumentar el compromiso y la lealtad. Podrá convertir lectores en suscriptores de contenido pago y seguidores de redes sociales más fácilmente si cultiva estas relaciones con su audiencia. El compromiso aumenta las visitas a la página, la retención, la promoción y los ingresos adicionales.
Cómo ayudan los boletines a aumentar la participación
Los boletines mantienen informados a los lectores
En la era de Internet, todos los días se publica una gran cantidad de contenido. Puede ser difícil para los lectores hacer un seguimiento de todo lo que les interesa. Los boletines ayudan a resolver este problema seleccionando contenido y enviándolo directamente a las bandejas de entrada de los lectores. Esta es una excelente manera de mantener a los lectores interesados en su contenido y hacer crecer las listas de correo electrónico. Al proporcionar actualizaciones semanales o mensuales de sus últimas noticias, puede estar seguro de que sus lectores siempre estarán actualizados con su contenido más reciente.
Anime a los lectores a compartir
Los boletines a menudo contienen enlaces a artículos u otras piezas de contenido que los lectores pueden compartir con sus amigos y seguidores. Esto ayuda a aumentar la interacción con el contenido del editor y puede hacer que nuevos lectores descubran la publicación.
De esta manera, los boletines también ayudan a aumentar la visibilidad de su contenido y pueden atraer más interés a las páginas premium o oportunas. Al incluir enlaces a sus últimos artículos en cada número, puede atraer más tráfico a su sitio. Esto es especialmente útil si incluye contenido exclusivo en su boletín que solo se puede encontrar suscribiéndose.
Lectores de ayuda conectados con el editor
Al suscribirse a un boletín, los lectores indican que están interesados en lo que el editor tiene que decir. Esto crea una conexión entre las dos partes que se puede fortalecer con el tiempo. A medida que se genera confianza, es más probable que los lectores regresen a la publicación para obtener noticias e información futuras.
Cómo ayudan los boletines a fortalecer las relaciones con los lectores
Personalice la experiencia del lector
El contenido personalizado es clave para mantener a los lectores interesados. Al adaptar los boletines para que se ajusten a los intereses específicos de cada lector, los editores pueden hacer que regresen por más. Por ejemplo, The New York Times envía diferentes versiones de su boletín según la ubicación del lector. De esta manera, los lectores siempre obtienen contenido relevante que se adapta específicamente a ellos.
Muestre la experiencia del editor
Los boletines también son una excelente manera para que los editores muestren su experiencia en un tema determinado. Al incluir artículos, videos e infografías de alta calidad, los editores pueden demostrar su conocimiento y generar confianza con los lectores. Es más probable que los lectores acudan al editor en busca de información confiable si saben que el editor es un experto en el tema.
En cuanto al contenido de video, que es tan popular y ampliamente utilizado en el marketing por correo electrónico hoy en día, debe ser de buena calidad. Para crear y editar diferentes tipos de video, necesita herramientas especiales como una grabadora de pantalla para Mac para grabar screencasts, por ejemplo, o varios editores para videos instructivos, videos de noticias, etc., que son lo suficientemente buenos en el mercado.
Aumente la lealtad del lector
Finalmente, los boletines ayudan a aumentar la lealtad de los lectores al construir una relación más sólida entre el lector y el editor. Al enviar boletines periódicos, los editores se mantienen en la mente y les recuerdan a los lectores por qué deben seguir regresando. Además, muchos boletines incluyen contenido exclusivo u ofertas que solo están disponibles para los suscriptores. Esto ayuda a crear una sensación de exclusividad y hace que los lectores se sientan parte de un grupo especial.
Aumente las suscripciones al boletín rápidamente
Aumente la lealtad, el compromiso y las oportunidades de ingresos de sus lectores aumentando rápidamente las suscripciones a boletines por correo electrónico.
Almirante: la empresa de gestión de relaciones con visitantes (VRM) puede lanzar una campaña de crecimiento de correo electrónico en 24 horas que moverá la aguja. Ya sea que se trate de una solicitud directa para suscribirse o una oferta de un pase sin publicidad a cambio de una suscripción al boletín, Admiral ayuda a los editores a ejecutar una estrategia que cumpla.
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