¿Cómo afecta Possum el SEO local y las formas de superarlo?

¿Te estás preguntando qué está mal con tu ranking de búsqueda local en Google? ¿Se ha enfrentado a enormes fluctuaciones en los resultados de búsqueda locales? Todo es el resultado del último algoritmo de Google, llamado Possum.

Esta actualización del algoritmo local de Google ha cambiado el escenario de los negocios en el mundo virtual y ha puesto patas arriba los resultados de búsqueda locales, haciéndolos más relevantes y pertinentes para los buscadores.
Para cada uno de ustedes que todavía está en conflicto con la idea de qué es Possum, aquí está su respuesta:

Possum es el algoritmo de búsqueda local de Google más reciente que se implementó a partir del 1 de septiembre de 2016 para generar cambios notables en la comunidad de búsqueda local.

El nombre 'Possum' fue sugerido por Phil Rozek ya que los dueños de negocios piensan que sus listados de negocios ya no aparecen en los resultados de búsqueda, sin embargo, la verdad es que acaba de ser filtrado. Después de la actualización de Google Pigeon de 2014, la actualización de Google Possum es la actualización de SEO local más grande que ha llegado al mercado.

¿Qué es la actualización?

La actualización tiene un gran impacto en los listados locales de 3 paquetes y Local Finder, que incluye los resultados locales o los resultados de Google Map. El objetivo principal de la actualización es diversificar los resultados locales y evitar que las páginas de spam se clasifiquen. Su objetivo es proporcionar resultados más valiosos a los usuarios de búsqueda locales.

Al ser la actualización más importante en el campo del SEO local junto a la actualización de Google Pigeon, Possum ha provocado cambios revolucionarios y significativos en el panorama de los resultados de búsqueda locales.

¿Cómo está afectando la actualización al paisaje local?

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Los dueños de negocios están experimentando cambios tremendos en las clasificaciones de sus negocios en los SERP locales. La razón detrás de esto es la última actualización de resultados de búsqueda local de Google, Possum. Echemos un vistazo a cómo está cambiando el escenario de los resultados de búsqueda locales.

1. Las empresas que se encuentran fuera del límite de búsqueda local están obteniendo rangos

Antes de la última actualización, los negocios que estaban ubicados fuera de la periferia de la ciudad no tenían mucha prioridad. Como resultado, esos negocios siempre ocuparon posiciones bajas en los resultados de búsqueda locales. Las empresas que se encontraban fuera de los límites de la ciudad se enfrentaban a un momento muy difícil para clasificar su negocio para cualquier palabra clave.

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Es ahora con el cambio reciente que Google ha decidido dar el crédito tan requerido y pendiente a estos negocios. Las empresas periféricas ahora obtienen puntajes y están experimentando una clasificación brillante en los resultados de búsqueda locales. Hay muchas empresas que vieron un aumento masivo en la clasificación local, gracias a la actualización de Possum.

El cambio repentino y de la noche a la mañana en el resultado de la búsqueda local ha sido una gran noticia para las empresas locales que se encuentran en las afueras de las principales ciudades o áreas metropolitanas y siempre anhelaron un rango notable.

2. La ubicación física del buscador es más importante que antes

Google se ha esforzado por considerar la ubicación física de la búsqueda y mostrarles el resultado local relevante en consecuencia. Por ejemplo, si se encuentra en Alabama y está buscando un negocio en Texas, el resultado de la búsqueda será diferente del resultado que puede ver cuando inicia sesión desde Texas.

El sistema de clasificación de 3 paquetes de Google sigue siendo el mismo, pero los nombres de las empresas que aparecen en los 3 primeros resultados varían según la ubicación física del buscador. Sin embargo, si usted mismo es una persona de negocios y está preocupado por el resultado de la búsqueda, entonces es muy importante que sepa que no se elimina ningún negocio de la lista de Google y que puede ver su negocio al acercar el mapa.

Con la nueva actualización, debe comprender que a medida que se aleja de la ciudad o el lugar en el que desea buscar, más se aleja el mapa y más los listados locales hacen malabarismos para el resultado de la búsqueda. La ubicación del buscador se ha convertido en un factor muy esencial para mostrar el resultado de tu búsqueda.

3. Cuestiones de dirección o afiliación para filtrar resultados locales

Anteriormente, la norma seguida en Google era que la comunidad de búsqueda local a menudo veía un filtro local aplicado a la búsqueda local que ayudaba a los buscadores a filtrar perfiles que tenían un número de teléfono o dominio similar. Con la nueva actualización, muchas empresas se excluyen debido a la dirección similar compartida en varios sitios web.

Esta ha demostrado ser la mejor y más efectiva actualización para los buscadores, ya que podrán ver diferentes listados de empresas para su búsqueda en lugar de ver las mismas empresas en el resultado.

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Con esta actualización, los listados duplicados desaparecerán de la búsqueda. Los mejores resultados se ven en la página de resultados y también se pueden ver otros listados profundizando o haciendo zoom en los resultados del mapa local. La idea es filtrar las empresas similares y ayudar a los buscadores a encontrar opciones más diversas y variadas como resultado de su consulta. Esto se ha implementado en la realidad, lo que ha eliminado a diferentes empresas con campos similares de sus primeras posiciones en el resultado de búsqueda local.

Sin embargo, no es solo el caso de la dirección, aún más extraño, las empresas con direcciones separadas pero afiliaciones similares se eliminan de la lista. Estas condiciones evitan que los buscadores experimenten listados duplicados.

4. Los resultados de búsqueda varían según las ligeras variaciones de palabras clave y el orden de las palabras clave

Desde la actualización de los resultados de búsqueda locales, las fluctuaciones entre palabras clave similares son importantes en el motor de búsqueda. Obtendrá un resultado cuando escriba sus palabras clave y otro conjunto de resultados cuando escriba la palabra clave con una ubicación o la abreviatura del estado o ciudad.

Estas fluctuaciones son importantes para sus listados de negocios para los listados recientes. Se utiliza para ayudar a los buscadores a obtener resultados más idénticos y relevantes para usted. Aunque las palabras clave son muy esenciales para los resultados del motor de búsqueda, su valor y variaciones se han vuelto más populares con las actualizaciones recientes. Por lo tanto, es obligatorio que elija la palabra clave adecuada y las variaciones de palabras clave para que su negocio sea visible y relevante.

5. Los filtros locales se ejecutan independientemente de los filtros orgánicos

Con los cambios recientes y las actualizaciones modernas que ha introducido Google, los filtros orgánicos y locales funcionan de manera más independiente. Los algoritmos de búsqueda orgánica y local de Google hasta hace unos días eran inseparables.

Ahora, con las nuevas actualizaciones, Google local se ha vuelto más independiente y puede arruinar muchos esfuerzos generales de búsqueda de SEO. Sin embargo, esta es una muy buena noticia para las empresas locales con mercado local, ya que les permite llegar a su público objetivo sin tener miedo de las principales marcas globales de su industria. El filtro local y orgánico de Google parece ser completamente diferente ahora y está menos conectado que antes, lo que abre nuevas puertas de oportunidades para las empresas locales.

Soluciones para evitar que su sitio web sea penalizado después de la actualización de Possum

La nueva actualización de Google ha provocado cambios significativos en el ámbito local de SEO y varias empresas y sitios web, que hasta la fecha estaban clasificados en la parte superior de los resultados de búsqueda, ahora no se ven en ninguna parte de la página de resultados. No, por supuesto que el negocio no se ha ido para siempre o sus listados no se han eliminado, Google simplemente los filtró y los encontró inapropiados con sus últimas actualizaciones y, por lo tanto, los eliminó de las primeras posiciones. Si desea evitar que su empresa sea penalizada, verifique los siguientes puntos que ahora determinan la clasificación de los resultados de búsqueda locales:

Consistencia del PAN

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NAP es el acrónimo de Nombre, Dirección y Teléfono. Es uno de los principales factores que determina su clasificación SEO local y debe ser coherente y relevante. Mientras determina la clasificación, Google escanea la web para verificar la mención del nombre comercial, la dirección y el teléfono junto con la URL del sitio web y otros datos valiosos. Luego, esta información se compara con otras fuentes de datos que incluyen los principales proveedores de datos y, si se considera relevante, su clasificación está garantizada, pero si no, se enfrentará a una gran pérdida en su posición en la clasificación.

Reseñas genuinas-

Otro factor importante que puede evitar que su sitio web sea penalizado por Google es tener una revisión y comentarios de usuarios genuinos para su listado. Si su negocio es genuino y es utilizado por personas, definitivamente debe alentarlos a que den su opinión y revisen su producto o servicio en su página de listado de Google. Esto le asegura a Google que usted es un negocio auténtico y no falso. También debe tenerse en cuenta que la reseña de su negocio no debe ser promocional. Debe ser una reseña general y veraz de tus clientes que han contratado tus servicios o han comprado tus productos.

Categoría de negocio incorrecta-

Asegúrese siempre de que su empresa aparezca en la página de Google My Business en la categoría correcta. Es muy esencial hacerlo. Según la nueva actualización del algoritmo de Google, es muy importante que su empresa aparezca en la categoría correcta. Por ejemplo, si posee un negocio de prendas de vestir y su listado se realiza en la categoría de alimentos, por supuesto, su clasificación se verá afectada de manera negativa. Verifique su listado y administre su categoría de inmediato para evitar que las actualizaciones de Google lo golpeen.

Evitar el relleno de palabras clave en el nombre comercial-

El nombre de la empresa debe ser relevante y debe ser breve, sin spam ni relleno con palabras clave. Siempre es recomendable evitar el relleno de palabras clave, ya sea en su contenido, su título o el nombre de su empresa. Google no le otorga ninguna recompensa si coloca o usa más y más palabras clave en el nombre de su empresa, ni lo ayuda a alcanzar la primera posición del ranking. Con la última actualización, el relleno de palabras clave en el nombre de la empresa le costará a su empresa su listado o su clasificación más alta.

No use una ubicación comercial falsa-

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Utilice la ubicación comercial en el lugar donde se encuentra idealmente ubicado. No te excedas y utilízalo en áreas donde no esté el nombre de tu negocio. Siempre asegúrese de que la ubicación de su negocio esté en el lugar correcto con la dirección correcta. Un pequeño error de su parte puede dañar su clasificación según la última actualización del algoritmo de Google.

Si desea sobresalir en el mercado y aprovechar al máximo esta situación beneficiosa para los negocios locales, la mejor manera es ponerse en contacto con una empresa local experta en SEO. Ponerse en contacto con los expertos garantiza que su negocio esté en buenas manos y definitivamente le otorgará la posición brillante en los SERP locales que estaba buscando, lo que le brindará muchas oportunidades para desarrollar y explorar el mercado local de manera excelente.