¿Cómo los editores ganan 10 veces más dinero con Dynamic Floors?

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

Los precios dinámicos están de moda en este momento en el mundo programático. A medida que más editores se enfrentan a preguntas sobre la gestión de inventario y el aumento de los eCPM, buscan una solución de precios dinámicos. Los precios dinámicos pueden brindarles a los anunciantes un mejor trato en el inventario, al mismo tiempo que brindan a los editores más ingresos. Sin embargo, elegir la plataforma adecuada para sus precios mínimos dinámicos significa mucho más que el precio mínimo que elija. Los beneficios son claros: mejor administración del presupuesto, mayor rendimiento e ingresos y menor tiempo dedicado a administrar su mercado.

Este artículo explica por qué debería elegir una solución de precio mínimo dinámico y cómo los mínimos dinámicos de MonetizeMore se destacan en el mercado de los editores.

Optimización de precios mínimos

La optimización dinámica del precio mínimo es el proceso de venta de anuncios que implica establecer un precio base para el inventario de anuncios del editor y luego ajustar automáticamente el precio para obtener el máximo rendimiento.

En comparación con los precios mínimos estáticos, este chico malo fusiona múltiples ventajas:

• Utiliza datos históricos (datos de oferta de demanda) de los socios de demanda mientras ajusta automáticamente los precios mínimos cada minuto.
• Los editores se aseguran de que los SSP ofrezcan un precio base en función de las ofertas anteriores.
• Además, el precio mínimo dinámico aumenta el precio del inventario de un editor según la ubicación del inventario, el tamaño del anuncio, etc.

Supongamos que sus anuncios de video tienen una tasa de visibilidad de más del 75 %. Nuestro algoritmo mínimo dinámico ajusta los precios mínimos en función del historial de navegación del usuario, las cookies, etc. Cuando un navegador tiene más cookies, puede proporcionar mejores capacidades de seguimiento para los compradores que estén dispuestos. gastar más para los usuarios con más LTV (valor de por vida). Con la automatización del piso de precios dinámico de MonetizeMore, ahorra tiempo y obtiene más información sobre sus datos.

Optimización dinámica del precio mínimo: beneficios clave

• Más ingresos publicitarios para los editores
• Solución de precios mínimos todo en uno de Prebid aGoogle AdX
• Optimización en tiempo real de precios mínimos en función del comportamiento de navegación, estacionalidad, segmentación de usuarios, etc.
• Equilibra el sombreado de la oferta.
• Ahorro de tiempo ya que los cálculos de optimización están automatizados.
• Mejor contenido y calidad de los anuncios.
• Obtienes el mejor precio por tu inventario.

Buscar transparencia para desafiar a la competencia

Con Dynamic Floors, podemos comunicar precios mínimos a todos los mercados conectados como parte de la solicitud de oferta.

Considere los siguientes escenarios para comprender cómo esto afecta la rentabilidad:

1- Precios mínimos convencionales de Header Bidding

Supongamos que el precio mínimo se establece en $2 en Google Ad Manager.

El precio mínimo establecido en Google Ad Manager no es visible para todos los SSP conectados en Header Bidding, por lo que los editores que venden anuncios en Header Bidding pueden recibir una oferta de $2,5 a través de Prebid. La oferta ganadora se envía a Google. Paralelamente, Google Ad Manager puede ofertar en función del precio mínimo de $2 y puede aumentarlo hasta $2,5. En este caso, Google gana ventaja hasta que sus algoritmos de puja alcanzan el nivel mínimo, penalizando a los SSP conectados a Prebid.

2- Los precios mínimos dinámicos de MonetizeMore utilizados en las ofertas de encabezado de PubGuru

La tecnología de precios mínimos dinámicos de MonetizeMore establece un precio mínimo en función de una variedad de factores. Una vez configurado, los datos se comparten con los SSP a través de Prebid.

En este caso, los SSP ofertarán $2,5 si el precio mínimo se fija en $2. Google Ad Manager entonces superará la oferta en $ 2.6 si está interesado en esta oferta ganadora. Aquí, los editores reciben ofertas de $ 2,6 en vez de $ 2,5, ya que Prebid compite con Google.

Sea más rentable mediante el uso de precios mínimos dinámicos

1. Mejores ingresos publicitarios

Los precios mínimos dinámicos equivalen a más ingresos publicitarios, ya que ajusta las ofertas según los datos históricos, el día, la hora, la estacionalidad, etc.

La optimización del rendimiento de los anuncios no debe consistir solo en mejorar los eCPM. Debe centrarse en los RPM de la sesión (ingresos por mil millas) y también en los RPM de la página. Los precios base elevados aumentarán los eCPM, pero también generarán más tarifas sin vender.

La implementación de soluciones de precios mínimos automatizados significa un rendimiento publicitario mejorado.

2. Ahorre tiempo y recursos

Los precios mínimos dinámicos le permiten maximizar su gasto publicitario. Son fáciles de implementar, por lo que puede concentrarse en otras prioridades esta temporada.

Ahorre tiempo y dinero con esta herramienta plug & play que se conecta a su pila de anuncios existente. Es compatible con cualquier servidor de anuncios, por lo que la configuración es mínima. Puede ahorrar más tiempo para concentrarse en los elementos centrales de su negocio, como la creación de contenido.

3. Optimización granular

Los precios mínimos dinámicos permiten al vendedor ajustar los precios en función del rendimiento de cada impresión, lo que garantiza que los anuncios con una alta tasa de conversión se muestren con más frecuencia y los que no se muestren con tanta frecuencia. Este tipo de modelo de precios permite la optimización no solo a nivel de campaña sino también a nivel de anuncio individual.

4. Experiencia de usuario mejorada en general

Una gran ventaja del precio mínimo dinámico es que anima a las marcas a comprar más (o todas) las impresiones de un inventario. Como saben que compiten contra otros anunciantes con presupuestos similares, están dispuestos a gastar más por impresión en comparación con cuando pujan en un intercambio abierto oa través de una red de CPM.

El resultado es una experiencia de usuario mejorada a través de creatividades más sofisticadas y una reducción en el acceso al inventario de los anunciantes de cola larga, que pueden ser menos conocidos.

5. Mejor precio para su inventario de anuncios

Es posible que sepa un poco sobre Bid Shading, que es la estrategia de precios mínimos del mercado programático del lado de la compra diseñada para minimizar los CPM que extrae el precio más bajo del que los SSP pueden ganar ofertas.

Los postores están interesados ​​en buscar los precios más bajos para obtener el máximo ROI. Por el contrario, el sombreado de ofertas reduce las ganancias de los editores, mientras que el precio mínimo dinámico alienta a los compradores a aumentar los precios para recuperar el valor perdido. Así es como los pisos dinámicos detienen la depreciación del valor del inventario.

Los precios reflejan el valor real de su espacio publicitario, impidiendo que los anunciantes pujen por debajo del precio base mínimo que se ha establecido. Es una situación en la que todos ganan, ya que los editores obtienen una experiencia de usuario mejorada y más ingresos publicitarios.

Nuestra solución Dynamic Floors ha brindado resultados sobresalientes para más de 1000 editores y la tecnología solo mejora cada trimestre. Contáctanos hoy para comenzar

Vea cómo aumentan los RPM y los eCPM de su sesión

Los Pisos Dinámicos implementados por nuestros expertos en AdOps han aumentado los RPM de la sesión de $10 a $14. Estos son los resultados que observamos en una ubicación de anuncio específica:

Otros editores también han visto una mejora constante en sus RPM y eCPM:

– El eCPM del anuncio ha aumentado de 1,6 a 1,8.

– El RPM total de la página aumentó en un 1%

– Las RPM totales de la sesión aumentaron un 2 %.

La optimización dinámica del precio mínimo le permite aprovechar diferentes oportunidades a lo largo del año al adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado. La tecnología Dynamic Floor de MonetizeMore lleva todo esto al siguiente nivel, ya que amplifica el nivel de competencia entre Prebid, Amazon y Google Ad Exchange.

¿Está listo para configurar Dynamic Floors y escalar sus RPM? ¡Hablemos!