Cómo se ve afectado el SEO por UX (experiencia de usuario)

Con las métricas de participación del usuario, las clasificaciones de SEO pueden verse enormemente afectadas. Es por eso que UX es una parte vital de la estrategia de SEO, ya que el diseño de UX tiene un impacto directo en los resultados de SEO.

Si se toma su tiempo para desarrollar el diseño de UX y lo mejora, sus clasificaciones de SEO mejorarán sin duda. Esto también ayudará a aumentar la credibilidad de su marca, lo que dará como resultado un aumento en la retención de la audiencia. La importancia de UX en SEO es algo que nadie puede negar.

SEO (Search Engine Optimization) ha experimentado un cambio dramático en la última década.

Cuando la optimización de motores de búsqueda apareció por primera vez en el mercado, las empresas se dieron cuenta de que podían posicionar su sitio web más alto al permitirse una práctica conocida como "relleno de palabras clave". El relleno de palabras clave básicamente significa colocar palabras clave de destino en las páginas web con la mayor frecuencia posible, para que el sitio web se clasifique bien.

Pero este método terminó en clasificaciones de búsqueda de Google poco confiables, ya que los sitios web genuinos y relevantes fueron superados por sitios web basura en un santiamén. Esto obligó a los motores de búsqueda a tomar medidas debido a la creciente molestia y frustración de los usuarios de la web.

Para ofrecer una solución a este problema, Google modificó sustancialmente su algoritmo al lanzar una serie de actualizaciones que trajeron un cambio en la forma en que se clasificaban los sitios web.

En la actualidad, Google utiliza decenas de cientos de factores en su algoritmo de clasificación para ayudar a garantizar que los usuarios reciban los mejores resultados.

Aunque podría pensar que la adquisición de vínculos de retroceso y la orientación de palabras clave es la parte más importante para obtener una clasificación SEO más alta de su sitio web, esto no es del todo cierto. Si bien todavía juegan un papel importante hoy en día, son solo una parte de la imagen.

Ahora, se consideran factores como las métricas del usuario y el diseño web al determinar la relevancia de su sitio web con respecto a una determinada consulta de búsqueda. La experiencia del usuario (UX) juega un papel importante en la determinación de las métricas del usuario.

¿Qué es UX (Experiencia de Usuario)?

La experiencia del usuario tiene mucho que ver con la creación de una experiencia web centrada en los requisitos, necesidades y preferencias del usuario. Mientras se mantiene atento a posibles dificultades o problemas (puntos débiles) en su sitio web, la experiencia del usuario también mejora la forma en que los usuarios interactúan con su página web.

Los "puntos débiles" se refieren a lugares en su sitio web, donde un usuario puede tener problemas para entender la interfaz.

Si desea involucrar a los usuarios, un buen diseño de UX es el camino a seguir. Esto se debe a que un buen diseño de UX le permite al usuario ubicar las cosas específicas que está buscando en su sitio web con facilidad. Esto ayuda a que su sitio web se clasifique más alto en las búsquedas, ya que tiene un impacto positivo en una variedad de métricas de participación del usuario que utiliza Google para clasificar los sitios web.

Las mejoras en las clasificaciones de búsqueda son inevitables cuando trabajas para crear un diseño UX efectivo. Esto sucede a través de un fenómeno conocido como el efecto de “filtración”.

En pocas palabras, cuanto más felices haga a sus usuarios, mayor será la clasificación de su sitio web en Google y otros motores de búsqueda.

¿Por qué la UX/UI es relevante para el SEO?

La calidad del contenido que experimentan los usuarios, en la mayoría de los casos, se ve afectada por la UX. Varios motores de búsqueda, incluidos Google, Yahoo y Bing, rastrean elementos UX como parte de sus algoritmos, a veces vinculándolos a factores de clasificación.

En tales casos, la usabilidad y la arquitectura del sitio de un sitio web pueden determinar si funcionará bien o no en términos de SEO técnico. Los sitios web que satisfacen las necesidades y los requisitos de los usuarios con la ayuda de una UI/UX eficaz suelen ser los que se desempeñan de manera óptima en los SERP.

Métricas de participación del usuario que realmente cuentan para SEO-

Para mejorar el SEO y la experiencia del usuario , hay algunas métricas muy importantes que deben tenerse en cuenta. Las métricas son:

• Tiempo de permanencia de la página
• Porcentaje de rebote

Las métricas de participación de su página web le brindan a Google información sobre qué tan relevante es su página web para términos de búsqueda específicos.

• Tiempo de permanencia en la página

La cantidad de tiempo que un usuario pasa en una página web específica se conoce como "tiempo de permanencia". Es una métrica importante que Google considera.

Es una señal positiva para Google, si los usuarios que visitan su sitio web pasan más tiempo en su sitio.

De la misma manera, si los usuarios pasan una cantidad de tiempo alarmantemente baja en su sitio web, Google lo toma como una indicación de que su sitio no es útil ni relevante para la consulta de búsqueda del usuario.

Es por eso que debe concentrarse en proporcionar contenido relevante y útil a los usuarios para que permanezcan comprometidos, lo que resultará en un tiempo de permanencia más prolongado para su sitio web.

Esto termina aumentando su clasificación de búsqueda general, ya que la participación de los usuarios mejora sus métricas.

• Porcentaje de rebote

La tasa de rebote del sitio web se refiere al porcentaje de usuarios que abandonan el sitio web después de ver solo una página, que es principalmente la página de destino o la página de inicio.

Cuanto mayor sea la tasa de rebote, menor será su clasificación. Esto se debe a que las altas tasas de rebote significan que los usuarios no encontraron su sitio web relevante o útil. La pérdida de interés después de solo ver una página en todo el sitio web significa que no encontraron lo que estaban buscando y perdieron el interés.

Puede haber varias razones para que esto suceda. Pero a menudo, una alta tasa de rebote es el resultado de un diseño UX complejo y confuso, un diseño web deficiente, una velocidad de página lenta o contenido irrelevante y de baja calidad en el sitio.

Las altas tasas de rebote pueden crear problemas, ya que es un factor importante para el algoritmo de clasificación de búsqueda que utiliza Google.

Factores de diseño de UX que mejoran el SEO

Ahora hemos cubierto algunas de las métricas de usuario clave que pueden afectar las clasificaciones de SEO. Ahora es el momento de echar un vistazo a las formas de optimizar esas métricas a través de un diseño UX más eficiente.

Los factores de diseño de UX que afectan el SEO incluyen:

1. Encabezados de página
2. Adaptabilidad móvil
3. Menús mejorados
4. Velocidad de página
5. Estructuras de URL

Para impulsar el rendimiento de SEO, las empresas deben abordar estos cinco elementos de diseño de UX.

1. Menús/Encabezados de página:

Todos alguna vez visitamos un sitio web donde el diseño del menú era tan complejo y confuso que era literalmente imposible entender qué hacer y qué no hacer.

Una interfaz confusa o compleja molesta a los usuarios, esto sucede porque el usuario simplemente quiere acceder al sitio web sin tener que pasar por el laborioso proceso de navegar a través de un diseño de encabezado o menú complicado. El usuario terminará abandonando el sitio web sin siquiera buscar y visitar el contenido que buscaba originalmente.

2. Amabilidad móvil:

En esta era de desarrollo web moderno, el diseño adaptable a dispositivos móviles o compatible con dispositivos móviles se ha convertido en un factor imprescindible.

Esto se debe a que más de la mitad del tráfico web total se genera, de una forma u otra, a través de búsquedas móviles. Entonces, naturalmente, cualquier sitio web que no sea compatible con dispositivos móviles termina perdiendo más de la mitad de sus visitantes desde el principio.

En el caso de un sitio web que no responde, es posible que tenga que presenciar cómo sus métricas de participación del usuario se desploman.

Cada día, más personas que antes están cambiando de ser principalmente usuarios de la web a usuarios móviles. Esto es lo que provoca la necesidad de adaptarse a este cambio y evolucionar junto con esta preferencia cambiante del usuario alterando el contenido de su sitio web y haciéndolo adecuado para dispositivos móviles.

Para verificar su capacidad de respuesta móvil personal, puede utilizar la herramienta Prueba de capacidad de respuesta móvil de Google, proporcionada por Google.

3. Menús mejorados:

Para el encabezado de cualquier sitio web, el elemento clave es el Menú. Cumple la función principal de dirigir a los usuarios a la página web correspondiente. Optimizar el diseño de su menú es una parte importante de un buen diseño de UX.

Organice su menú de una manera que no parezca demasiado compleja. No intente llenar su menú con todo lo que tiene, pero asegúrese de que su audiencia tenga acceso a lo que está buscando.

En cambio, sería mejor usar categorías y subcategorías para que sus usuarios puedan encontrar lo que buscan de la manera más fácil de usar posible.

En general, debe enumerar solo las páginas más relevantes de su sitio web. Se puede acceder a varias páginas en una categoría a través de un menú desplegable.

4. Velocidad de página/Tiempo de carga:

Un sitio web lento es una de las cosas más molestas que un usuario puede experimentar. Con cada momento que pasa, es más probable que su audiencia pierda interés y abandone el sitio sin siquiera llegar a la página de destino.

Si esto sucede, e incluso si el usuario sale antes de que la página termine de cargarse, aún se suma a su tasa de rebote, y no de manera positiva.

La velocidad de carga de la página puede verse afectada negativamente por una variedad de factores, pero solo algunos de ellos están bajo su control.

Si la conexión a Internet de un usuario es lenta, por ejemplo, no hay mucho que puedas hacer al respecto.

Sin embargo, puede asegurarse de que su sitio web se cargue lo más rápido posible optimizándolo. Asegúrese de que su sitio web realice la menor cantidad de solicitudes de servidor (HTTP) minimizando el tamaño de los archivos, optimizando las fotos y combinando archivos CSS/JavaScript.

La velocidad de tu página se ve afectada por todos estos factores.

Cuando las imágenes están optimizadas, tardan menos en cargarse, ya que el servidor no necesita devolver imágenes de tamaño completo y también porque el navegador no necesita escalar las imágenes a su tamaño original rápidamente.

Puede aumentar el tiempo de respuesta de su sitio web comprimiendo los archivos de secuencias de comandos (para hacerlos menos abarrotados y menos complejos), evitando cargar los principales archivos de secuencias de comandos (por ejemplo, JavaScript) hasta que sean absolutamente necesarios y optimizando la configuración de caché.

Su sitio web se cargará más rápido como resultado de estos factores, manteniendo a su audiencia comprometida.

5. Haga que la estructura de su URL sea fácil de usar:

Una buena experiencia de usuario depende en gran medida de la estructura de la URL. Sus usuarios podrán navegar por su sitio web más fácilmente de esta manera. La siguiente URL le dará una buena idea de lo que quiero decir.

https://www.chapters.indigo.ca/en-ca/kids/books/?link-usage=Header%3A%20Kids%27%20Books&mc=KidsBooks&lu=Main

¿De qué crees que se trata esta URL?

Presumiblemente Libros. ¿Cuáles, sin embargo?

Este es el tipo de estructura de URL que confunde a los motores de búsqueda y causa frustración a los usuarios. Un motor de búsqueda no es diferente a un ser humano cuando se trata de comprender de qué se trata una página mediante el uso de palabras clave contenidas en su URL. Puede ser perjudicial para las clasificaciones de SEO de su sitio cuando estas palabras clave no están presentes.

En su lugar, sería preferible implementar una estructura de URL que sea comprensible tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. A continuación se muestra un ejemplo de una buena estructura de URL:

https://www.tisdigitech.com/website-design-services/

Creo que es muy fácil entender que esta URL se trata de servicios de diseño de sitios web para desarrolladores web.

Estos son algunos términos vitales que necesita saber sobre cómo UX afecta el SEO:

1. Core Web Vitals : Métricas diseñadas para ayudar a los diseñadores de sitios web a crear sitios web compatibles con UX. Cabe señalar que las tres métricas clave en el mundo del rendimiento web son First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP) y Cumulative Layout Shift (CLS).
2. Velocidad del sitio : El tiempo promedio de carga de un sitio web (idealmente, no debería ser más de tres segundos tanto para UX como para SEO).
3. Tasa de conversión : esta es una métrica popular utilizada para determinar la eficiencia de las estrategias de ventas y marketing. Se basa en el porcentaje de conversiones (compras, suscripciones, etc.) respecto al total de usuarios.
4. Usabilidad : La facilidad de uso de un producto, que a su vez impacta positivamente en la experiencia del usuario. Un buen UX y una alta usabilidad son a menudo el resultado de un buen SEO.
5. Navegación del sitio : Esto puede referirse al proceso en el que los usuarios hacen clic en un sitio web (una buena experiencia de usuario facilita un flujo natural de información interrelacionada que es fácil de encontrar).

Haz que tu diseño UX mejore tu SEO:

Cualquier Estrategia SEO debe incluir UX (User Experience) como parte integral. Sus clasificaciones de SEO se ven directamente afectadas por la cantidad de métricas de participación del usuario que emplea Google en sus algoritmos.

Debe comprender cómo el usuario interactúa y percibe su sitio web para desarrollar el diseño UX óptimo. Se deben tener en cuenta factores como el diseño del menú, la velocidad de la página, la estructura de URL y la capacidad de respuesta móvil. Contratar una agencia de diseño de usuarios con experiencia puede ser un gran punto de partida si no está seguro de cómo empezar.

Es crucial que implemente un diseño de UX que satisfaga las necesidades de sus usuarios, así como los objetivos de su organización, para impactar en las clasificaciones de su sitio web, su credibilidad y mantener la retención de su audiencia.

Sobre el Autor:

Este blog está escrito por Nandini Pathak con un área de especialización en tecnología. Combinando de manera única su experiencia legal para crear contenido atractivo, está apasionadamente involucrada en las tendencias tecnológicas emergentes. Ávida amante de los perros, su calidez y empatía enriquecen su estilo de escritura. La pasión de Nandini por aprender y su competencia en SEO aseguran que su trabajo siga siendo relevante y visible, lo que la convierte en una creadora de contenido impactante que integra a la perfección sus actividades personales con su experiencia profesional en el dominio de la tecnología.