¿Cómo aplicar el buzz marketing al SEO?

Buzz marketing bien hecho en SEO puede ser considerablemente beneficioso para ciertos productos y servicios. Sin embargo, úselo mal e inundará a sus usuarios con anuncios molestos en foros en línea no confiables. Esto puede resultar en una percepción negativa de sus productos, servicios o marcas. ¿Es el buzz marketing realmente rentable? ¿Y cómo usarlo para generar tráfico en su sitio web y al mismo tiempo mejorar su PR?

¿De qué se trata el buzz marketing?

La idea detrás del buzz marketing es llegar a audiencias objetivo seleccionadas con contenido promocionado , utilizando un amplio espectro de debates y foros de comunicación en línea. El objetivo del buzz marketing es hacer que los posibles compradores tengan sentimientos positivos acerca de una marca o un producto , así como animarlos a actuar de acuerdo con lo que usted promociona.

Objetivos centrales del buzz marketing

Se supone que el buzz marketing:

• invocar sentimientos positivos sobre un producto, servicio o marca en los consumidores
• generar debates sobre un producto, servicio o marca
• animar a los consumidores a participar en debates destinados a generar opiniones positivas sobre una marca o producto
• promocionar un producto, servicio o marca
• generar tráfico orgánico en el sitio web
• inducir relaciones públicas positivas y emociones sobre un producto, servicio o marca
• publicar direcciones URL con fines de SEO.

Buzz marketing a veces se simplifica demasiado y se considera nada más que spam . Vale la pena recordar que las publicaciones y los artículos exagerados y antinaturales pueden ser perjudiciales para su negocio, ya que generarían sentimientos negativos entre los clientes actuales y futuros. Además, dicha actividad puede convertirlo en un objetivo para Google, que penaliza el abastecimiento de URL de manera artificial y, especialmente, automática.

Buzz marketing y posicionamiento web

Buzz marketing tiene un impacto real y directo en el SEO. Los esfuerzos de buzz marketing, incluida cierta promoción de contenido útil, pueden tener un efecto muy positivo en la visibilidad del sitio web , así como en la generación de visitas adicionales desde sitios externos.

Un aspecto importante del buzz marketing es el hecho de que muchos enlaces generados dentro de esta área son URL nofollow, lo que significa que los rastreadores de Google no siguen la ruta indicada. En la práctica, esto significa que su valor para el ranking del sitio web es insignificante, y tampoco ayudan a indexar nuevos sitios web. ¿Generar tales URLs, dejando de lado posibles visitas a través de ellas, produce algún beneficio? Lo hace, ya que el flujo de URLs nofollow permite mantener un perfil de enlace natural del sitio web, incidiendo así en su seguridad y protección frente a un filtro de posicionamiento.

Actualmente, solo lo anterior tiene sentido y cualquier contenido automatizado, por ejemplo, generado por remitentes o mezcladores de SEO, como ya he mencionado, puede resultar contraproducente. Entonces, el impacto de tales esfuerzos en el perfil de enlace del sitio web pasa a un segundo plano.

¿Cuándo no tiene sentido el buzz marketing?

Para asegurarse de que los esfuerzos de buzz marketing sean eficientes, debe tener una lista adecuada de foros con historiales de actividad para que nadie sospeche que usted es un spammer. Si no tiene una lista transparente de foros cuidadosamente seleccionados, el buzz marketing no funcionará. Sin embargo, si tiene una lista de sitios web verificados, plataformas de redes sociales y dichos foros en línea, puede continuar con éxito con el buzz marketing y obtener los beneficios en un período de tiempo relativamente corto, es decir, unas pocas semanas.

¿Cómo crear una lista de plataformas para buzz marketing?

Cuando comienza a crear una lista, una especie de base de datos, sus acciones deben ser a gran escala. Identifique los lugares apropiados donde se pueden publicar artículos específicos. Cuantas más categorías temáticas encuentres, mejor. Si trabaja con numerosas entidades, es bueno estar preparado para los esfuerzos de marketing en diversas áreas a fin de estar listo para atender las necesidades de diversos clientes.

¿Cómo aprovechar el potencial del buzz marketing?

Cualquier campaña de buzz marketing debe ejecutarse de manera integral. Este proceso debe ir precedido de un análisis exhaustivo de la industria del cliente. Habiendo recopilado toda la información, debe identificar los lugares correctos para los artículos sobre un tema determinado. En primer lugar, concéntrese en foros en línea especializados, bases de datos comerciales en red y portales relacionados con la industria. A continuación, seleccione solo aquellos que sean confiables y muy populares, donde se lleven a cabo debates animados.

¿Vale la pena contratar a un vendedor especial?

Lo es, siempre que los costes de los pedidos externos sean similares a la remuneración pagadera a un empleado interno. No ignore el hecho de que cuando colabora con un proveedor externo, las listas, las bases de datos, los permisos de acceso y los perfiles permanecen con dicho proveedor, y su agencia no genera ningún recurso utilizable en el futuro. . En otras palabras, todo depende de qué tan importante sea el buzz marketing en tus operaciones:

• ¿Recibe pedidos similares de forma regular?
• ¿Tu agencia tiene recursos para promocionar a través de este canal?
• ¿Sería una parte esencial de la estrategia SEO y la campaña promocional de su agencia?

¿Qué recordar al ejecutar una campaña de buzz marketing para SEO?

Buzz marketing es una herramienta complementaria que no solo acelera la indexación de artículos (páginas) , sino que también brinda a los clientes más tráfico en sus sitios web. Al preparar una campaña, tenga en cuenta que los artículos que publique deben adaptarse a los temas de los foros individuales y colocarse en sus secciones correctas.

Es mucho mejor continuar con los hilos existentes que crear otros nuevos, en los que no solo desea promocionar cierto contenido sino también ayudar a los usuarios. Uno de los principios más importantes a seguir es que no se debe mentir ni engañar a los usuarios. Los artículos deben ser lo más honestos y no molestos posible.

¿Cómo medir la eficiencia del buzz marketing?

Cuando se trata de buzz marketing, lo mejor es recurrir a herramientas analíticas. Google Analytics lo ayuda a identificar desde dónde llegó el usuario a su sitio web. Así es como sabe cuántas visitas resultaron de la campaña de buzz marketing. Además, Google Analytics permite determinar cuántos usuarios fueron al sitio web del cliente desde un determinado foro, blog o portal. También puede verificar cuánto tiempo pasó el usuario en el sitio web y si compró algo o no.

La supervisión del estado de las URL de su sitio web es otra área en la que es recomendable realizar un seguimiento del impacto de los esfuerzos de marketing de moda. Vale la pena monitorear la proporción de URL nofollow (principalmente de foros de discusión) a URL dofollow. Pruebe, por ejemplo, Majestic o ahrefs .

Consejos prácticos sobre el buzz marketing

Para resumir este artículo y ponerlo en pocas palabras, las cosas más importantes que se deben hacer para tener éxito en el buzz marketing con fines de SEO incluyen:

• Haz una lista (base de datos) de plataformas para publicar tus artículos para que tus cuentas tengan un largo historial
• Adapte el contenido de sus artículos a las necesidades de los usuarios individuales y use redirecciones inteligentes (por ejemplo, redirija al usuario a una publicación de blog en lugar de a la página de destino)
• Agregue firmas con URL a sus perfiles de foro para tener una referencia adicional y menos molesta al contenido promocionado
• Promocione los recursos que ha creado: sitios web o artículos a los que se puede dirigir a los usuarios (es decir, promueva su propio contenido utilizado en el posicionamiento)
• No te limites solo a vincular; Comunicar : publicar artículos neutrales que no solo son valiosos para los usuarios, sino que también reducen las emociones.
• Por último, y lo más importante, haz que tu contenido sea valioso e interesante porque si lo haces, los usuarios encontrarán más amigable toda tu estrategia, lo que a su vez te dará un mejor rendimiento si el sitio web que se está posicionando ofrece contenido atractivo; por lo tanto, no es mala idea escribir un artículo tutorial, grabar un video tutorial, tomar fotos interesantes, memes o infografías (en contraposición a redirigir a los usuarios al sitio web estándar de la empresa).