¿Cómo evitar la ceguera de los banners?

Desde que los anuncios comenzaron a aparecer en prácticamente todos los sitios web y en cada oportunidad posible, un número creciente de personas los perciben negativamente. No hay nada más molesto que un banner apareciendo en medio de la pantalla con una cruz tan oculta que preferirías cerrar toda la página antes que intentar deshacerte de ese anuncio. Afortunadamente, nuestro cerebro puede adaptarse a diferentes condiciones. En este caso, ha dominado a la perfección el ignorar los banners emergentes. Este fenómeno se llama ceguera de banner. Sigue leyendo para saber más.

Ceguera de banner - tabla de contenido:

1. ¿Qué es la ceguera de las pancartas?
2. demasiados anuncios
3. Formas de hacer que sus anuncios se destaquen
4. Resumen

¿Qué es la ceguera de las pancartas?

La ceguera a los banners no es más que ignorar los anuncios emergentes o los banners de los usuarios. Además, esta situación también se aplica al contenido o elementos del sitio web que se parecen visualmente a los anuncios. A través de años de práctica, nuestros cerebros han desarrollado la capacidad de filtrar automáticamente el contenido patrocinado. Este es un tipo de mecanismo de defensa contra los anuncios y su influencia sobre nosotros. La única parte insatisfecha en este rompecabezas es el editor, quien, habiendo gastado considerables recursos en un presupuesto de publicidad, no logra el rendimiento esperado.

demasiados anuncios

Poco después de la aparición de Internet, la publicidad en los sitios web no era tan popular , de vez en cuando aparecía un banner que llamaba la atención. Era una variedad interesante y la mayoría de la gente quería saber qué había detrás del eslogan publicitario pegadizo. Ha pasado mucho tiempo desde aquellos primeros días, y los usuarios se han acostumbrado a ignorar las ventanas emergentes. Los eslóganes impactantes ya no impactaron, y las imágenes intrigantes se perdieron en la multitud de gráficos similares. Hoy en día, estos anuncios molestan al espectador en lugar de despertar su curiosidad y, como resultado, rara vez se hace clic en ellos. Según los estudios, el CTR es solo del 0,05%.

Formas de hacer que sus anuncios se destaquen

La publicidad lleva mucho tiempo con nosotros y no hay duda de que seguirá existiendo. Sin embargo, es necesario cambiar su formato para que se note mejor en el ruido de la información. No existe un medio dorado que funcione para todos los usuarios y, de repente, el fenómeno de la ceguera de los banners desaparecerá por completo. Sin embargo, existen técnicas que pueden traer al menos resultados parciales.

Ignorando lo esperado

Cuando vamos a un sitio web en particular, sabemos qué esperar. No en vano, una ventana emergente o un anuncio ubicado en el mismo lugar serán completamente ignorados. Recordamos qué áreas del sitio debemos evitar y ni siquiera miramos un banner determinado. Así lo han demostrado muchas veces los estudios de eye tracking , que han demostrado en qué elementos del sitio se centra nuestra vista, o nuestra atención, o qué lugares marcamos con el cursor.

Dado que los usuarios ignoran por completo las ubicaciones típicas de los anuncios , la solución lógica parece ser colocar el banner en una ubicación inusual. Por un lado, esto puede ser un truco de marketing efectivo que hará que el usuario lea el contenido del anuncio. Sin embargo, es una solución bastante arriesgada que incluso puede tener el efecto contrario. Sobre todo si el plan es colocar un banner cubriendo el contenido. Dichos anuncios son molestos y pueden notarse, pero es poco probable que dejen una impresión positiva.

Estética

Las pancartas llamativas y coloridas ya no son un truco de marketing interesante. Ahora se consideran poco estéticos y repelen en lugar de atraer la atención. Los internautas han comenzado a dar mayor importancia a la estética de los propios anuncios. Es mucho más probable que hagan clic en una redirección cuando el banner está en armonía con todo el estilo del sitio. Los sitios web saturados de ventanas coloridas con súper promociones nos hacen buscar en otra parte de la web.

La elección del sitio donde pondremos un anuncio también juega un papel importante. Después de todo, mientras leemos una receta para un pastel de manzana en un blog de cocina, no queremos cerrar ventanas emergentes con promociones para equipos de construcción o jardinería todo el tiempo. Los propietarios de sitios web tienen algo que decir sobre lo que aparece junto a su contenido.

publicidad nativa

Este es un tipo de publicidad muy deseable y al mismo tiempo bien recibida por los usuarios. Una situación típica de ganar – ganar. Afortunadamente, muchas empresas han comenzado a notarlo y están siguiendo el cambio. La publicidad nativa se usa a menudo en blogs de empresas o en publicaciones de personas influyentes, cuando el anuncio encaja armoniosamente con el tema de toda la publicación. Esto significa que el anuncio es visto por personas potencialmente interesadas en comprar, lo que hace que el anuncio no sea intrusivo.

Remarketing

Este es un ejemplo perfecto de cómo usar la tecnología moderna para orientar mejor los anuncios. Una situación estándar: un cliente de una tienda de ropa en línea visita el sitio, navega por la sección de suéteres, pero abandona la compra. Abandonan el sitio y navegan por las redes sociales. Allí, se les muestra una oferta por el suéter que han estado mirando y varios otros con un estilo similar. Si el cliente aún no completa la transacción después de unos días, se le muestra el mismo suéter, pero con un descuento.

El objetivo principal del remarketing es convencer al cliente de que necesita el artículo buscado anteriormente y persuadirlo para que lo compre. Es un tipo de publicidad dirigida que en su mayoría es recibida positivamente. A los usuarios se les muestran artículos en los que han estado interesados, a menudo a precios más bajos.

Resumen

El fenómeno de la ceguera de las pancartas es un mecanismo de defensa que nuestro cuerpo ha desarrollado para protegerse de la avalancha de información. Curiosamente, la mayoría de nosotros ni siquiera nos damos cuenta de cuántos anuncios nuestros cerebros han "filtrado" y bloqueado automáticamente. Los creadores de anuncios se han dado cuenta de que crear dicho contenido ya no es rentable y que inundar a las personas con ofertas favorables todo el tiempo las molesta en lugar de alentarlas a comprar. Para evitar quemar el presupuesto de publicidad, las empresas modernas están realizando actividades de marketing más específicas. Esta es la tendencia que vale la pena seguir.

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Autor: Zofia Lipska

Con más de 10 años de experiencia en marketing digital, Sophia no solo conoce las reglas de esta industria, sino que sobre todo sabe cómo romperlas para lograr resultados sobresalientes y creativos.

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