Cómo evitar el fraude de clics en los anuncios de PPC

El fraude de clics es una técnica que suelen utilizar los competidores o las personas con intenciones maliciosas de dañar una empresa en particular. La publicidad de pago por clic es una excelente manera para que las empresas con presupuestos adicionales reciban más tráfico. Los anuncios de PPC son medibles, rastreables y pueden dirigirse de manera efectiva a audiencias específicas.

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Las empresas notaron que al utilizar Google Ads, ganan el doble de lo que gastan en anuncios de PPC. Sin embargo, las ventajas de este método de publicidad pueden verse eclipsadas por posibles resultados adversos, como el fraude de clics.

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Para aprovechar al máximo sus campañas publicitarias de PPC, puede seguir ciertos pasos para minimizar las posibilidades de que su negocio sea blanco de actividades maliciosas.

Explicación del fraude de clics

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Antes de llegar al fraude de clics, es mejor comprender el concepto de los anuncios de PPC. Estos anuncios se ejecutan comúnmente en Google, y la idea es simple: cada vez que alguien hace clic en su anuncio, usted paga por ello. El objetivo detrás de la ejecución de anuncios PPC es convertir esos clics pagados en ventas.

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Dado que la tasa de clics promedio en todas las industrias es del 4,1%, se considera una técnica rentable y muchas pequeñas y medianas empresas utilizan anuncios de PPC.

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El fraude de clics es una técnica de sombrero negro que consiste en hacer clic en anuncios de PPC para crear costos más altos para la empresa cuyo anuncio es. Los bots o los humanos hacen estos clics para agotar su presupuesto publicitario sin generar ventas para su negocio.

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Hay esfuerzos específicos que los motores de búsqueda han comenzado a implementar para prevenir el fraude de clics. Sin embargo, no debes descuidar las posibles medidas que puedes tomar para evitarlo.

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En ciertas situaciones, el fraude de clics puede ser ilegal, pero hay pocas posibilidades de que pueda tomar medidas ya que no hay formas exactas de probar el fraude de clics.

Tipos de fraude de clics

Antes de decidir qué técnica de prevención del fraude de clics es la más adecuada, es mejor saber qué tipos de fraude de clics existen.

Haga clic en fraude por parte de los competidores

Desde que fundaron los primeros negocios y empresas, han tenido un interés superpuesto. En última instancia, esto los ha llevado a buscar varias formas de hacer tropezar a los demás. Aunque algunos competidores se dirigieron entre sí para perfeccionar sus productos y mejorar sus relaciones con los clientes, otros han decidido que un enfoque más malicioso es más efectivo.

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Los mismos patrones se pueden ver en los negocios de Internet. Al usar el fraude de clics, sus competidores pueden beneficiarse de múltiples maneras. Lo que es más importante, los clics que generan los competidores ciertamente no generarán ventas, desperdiciando su presupuesto y oscureciendo sus análisis.

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La otra forma en que los competidores se benefician es que están agotando su presupuesto diario, lo que puede crear espacio para que sus anuncios se muestren después de su parada. Los algoritmos de Google pueden detectar clics de "baja calidad" y mostrar su anuncio a menos personas.

Haga clic en fraude por parte de los editores

Además de los competidores, otra parte que puede beneficiarse de los clics falsos en sus anuncios es el editor de sus anuncios. Los sitios web que publican sus anuncios obtienen un porcentaje del presupuesto que ha gastado en anuncios de Google.

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Si bien los anuncios pagados serán rentables para usted solo si sus clics generan ventas, los editores de sus anuncios recibirán dinero sin importar nada. La mejor protección contra el fraude de clics por parte de los editores es elegir cuidadosamente los sitios web que publican sus anuncios.

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Con casi dos mil millones de sitios web en Internet, puede tomarse su tiempo y elegir aquellos que parezcan lo más confiables posible.

Pasos para evitar el fraude de clics en anuncios PPC

Fuente:

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Puede tomar medidas específicas para minimizar las posibilidades de convertirse en víctima del fraude de clics. No todos los anuncios tienen problemas con el fraude de clics, sin embargo, puede ser beneficioso hacer una investigación amplia y comprender si sus gastos publicitarios son mayores de lo que se supone que deben ser.

1. Mejora la orientación de los anuncios

Dirigirse a la audiencia es uno de los mejores métodos que puede aplicar a sus esfuerzos de marketing y publicidad. No desea mostrar sus anuncios a un grupo demográfico que no esté interesado en su producto, y también desea mostrárselos a personas que serán clientes potenciales.

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Además de mejorar sus ingresos anuales, la orientación de anuncios es una excelente técnica para luchar contra el fraude de clics. Aumentarás la efectividad de tus campañas publicitarias dirigiéndote a países con poder adquisitivo para comprar el producto que no tienen barreras de idioma entre tú y tu empresa.

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Limitar el área en la que ejecutará una campaña publicitaria de PPC reduce las posibilidades de ser un objetivo de fraude de clics. Muchas “granjas de clics” o, en otras palabras, lugares desde donde se originan los clics falsos, se encuentran en países con ingresos más bajos.

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Para comprender de dónde se originan estos clics, puede consultar los análisis de sus anuncios y ver qué países son las fuentes de clics potencialmente fraudulentos. También puede excluir direcciones que tengan un comportamiento sospechoso de forma individual.

2. Excluir usuarios que usan detección de proxy

Puede probar la prevención del fraude mediante la detección de proxy para proteger su negocio del fraude de clics. Aunque al igual que la técnica anterior, esta incluye la exclusión de un grupo de personas, aumentará tu protección contra el fraude de clics.

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La detección de proxy es un método a través del cual las empresas intentan saber si sus usuarios se conectan directamente oa través de un proxy . Los proxies no son utilizados exclusivamente por estafadores, ya que muchos entusiastas de la privacidad los usan para protegerse en la web o para aumentar su velocidad de Internet.

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Los tipos de proxies incluyen:

• Proxies del centro de datos
• Proxies residenciales
• Proxies móviles
• Redes privadas virtuales (VPN)
• Navegadores de Internet como Tor

Solo algunos de estos tipos de proxy son fuentes definitivas de actividades fraudulentas. Por ejemplo, las personas a menudo usan VPN para protegerse en Internet.

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Los servicios que ofrecen detección de proxy calculan la puntuación de fraude del visitante y brindan información sobre la probabilidad de que el visitante participe en actividades fraudulentas. Para detectar si alguien está accediendo a su sitio web a través de un proxy, las plataformas de detección de proxy utilizan una combinación de métodos, como verificaciones de listas negras, pruebas de fugas de DNS, pruebas de ping y otros.

3. Elija cuidadosamente los sitios web para anuncios de PPC

Google y Yahoo le permiten elegir los sitios web para sus anuncios individualmente. No tiene que ejecutar campañas publicitarias en sitios web que tienen poco tráfico o que parecen poco confiables. Como se mencionó anteriormente, el fraude de clics por parte de los editores es una forma común para que los sitios web aumenten sus ingresos y disminuyan su ROI.

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Además de los sitios web dudosos que explotan sus anuncios, ciertos sitios web tienen más posibilidades de ser objeto de fraude de clics que otros . Depende de usted decidir qué sitios web son confiables para ejecutar campañas publicitarias.

4. Utilice un software de prevención de fraude de clics

Múltiples servicios se especializan en prevenir el fraude de clics y puede suscribirse a ellos mensualmente. El precio de alrededor de $ 50 por mes puede ser mucho para su empresa, dependiendo del tamaño de su empresa.

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Antes de que decida probar algunas de estas plataformas, debe estar 100% seguro de que ha sido víctima de un fraude de clics. De lo contrario, podría ser una pérdida de dinero. El beneficio del software de prevención de fraude de clics es que notará mejoras en un período de tiempo relativamente corto.

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Estas plataformas monitorean sus anuncios y luego usan algoritmos para determinar qué clics son una fuente de actividades fraudulentas.

5. Realiza un seguimiento de tus campañas publicitarias

Analytics va a ser su mejor amigo en cada aventura publicitaria que emprenda. Google proporciona funciones de Rendimiento de la campaña y Rendimiento de la cuenta para ayudarlo a monitorear sus anuncios y ver cuántos clics se clasifican como no válidos.

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Al monitorear sus campañas publicitarias, podrá comprender si sus campañas tienen éxito. Pero además de esto, estas herramientas de monitoreo le brindarán información y lo ayudarán a comprender si sus esfuerzos contra el fraude de clics están dando sus frutos.

La importancia de proteger su negocio del fraude de clics

Los anuncios de pago por clic son una forma eficaz de llegar a un público más amplio. Aunque puede generar un mayor gasto en publicidad, también puede ayudarlo a mejorar sus ventas. Muchas empresas temen los peligros del fraude de clics, por lo que evitan tales formas de llegar a las personas.

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Las empresas no deben temer el fraude de clics, ya que existen muchas formas de prevenirlo. Al proteger su negocio del fraude de clics, lo más probable es que ahorre dinero al evitar los clics falsos y tendrá una mayor probabilidad de comunicarse con personas reales.

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Ya sea que haya decidido utilizar algún tipo de software de prevención de fraude de clics o haya comenzado a excluir sus anuncios de regiones específicas, sus esfuerzos minimizarán las posibilidades de desperdiciar el presupuesto publicitario.

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