Cómo ser un buen narrador visual

La narración visual es más importante que nunca en el mundo online.

Las marcas no sólo necesitan un sitio web llamativo que capte la atención de los usuarios. También necesitan contar sus historias a través de varios elementos visuales en las plataformas de redes sociales.

Los gráficos, carruseles, contenido de video, fotografías e infografías juegan un papel importante en la narración visual. Cada tipo de imagen atrae a un aspecto diferente de su mercado objetivo, ayudándole a llegar a una audiencia más amplia en el proceso.

¿Se pregunta cómo fortalecer la narración visual de su marca? Es fácil empezar.

¿Por qué contar historias visuales?

Básicamente, la narración visual ayuda a llegar a una mayor audiencia y captar la atención de más usuarios.

Dado que cada vez hay más personas que utilizan dispositivos móviles para acceder a Internet, unas imágenes excelentes pueden ayudar a que una marca se destaque entre la multitud. Aproximadamente el 65% del tráfico web mundial proviene actualmente de dispositivos móviles, y es probable que esa cifra siga creciendo.

Es más, las tendencias de marketing siguen adoptando la narración visual.

Cómo utilizar su marca para contar una buena historia visual

Es posible contar la gran historia de una marca sólo con palabras. Pero agregar imágenes lleva tu narrativa más allá, creando una experiencia más rica y memorable para los usuarios.

La narración visual hace que su marca y su mensaje llamen mucho más la atención. Es más fácil mantener a los usuarios interesados ​​cuando combinas las imágenes y el vídeo correctos con la historia de marca adecuada y una redacción sólida.

Hay varias prácticas recomendadas que no te puedes perder si estás preparado para convertirte en un mejor narrador visual. Vayamos directamente a cuáles son.

Determine el estilo y los colores de su marca

Conocer el estilo y los colores de su marca es el primer paso para construir su identidad visual de marca. Querrá decidir elementos como fuentes (una fuente estilizada para los encabezados y una fuente fácil de leer para el cuerpo del texto), colores, elementos gráficos y estilos de imagen.

A partir de ahí, puedes crear una guía de estilo de marca para estandarizar las imágenes de tu marca. Esto facilitará que su equipo se ciña a los elementos visuales correctos. Y cuando contrates a un nuevo compañero de equipo, será sencillo incorporarlo con esta información ya disponible.

Hootsuite es un gran ejemplo de una marca visual cohesiva que utiliza constantemente los mismos colores y elementos gráficos en su sitio web y su presencia en las redes sociales.

Tenga en cuenta que los colores y el estilo de la marca Hootsuite son claros desde el principio. Ahora, dirígete a su página de Instagram para ver qué tan bien se alinean sus otros elementos gráficos e imágenes.

Cualquiera que esté familiarizado con Hootsuite reconocería las publicaciones de la marca en Instagram de un vistazo, incluso en un feed ruidoso y abarrotado.

Asegúrese de que sus imágenes estén acorde a la marca

Otro aspecto importante de una buena narración visual es utilizar únicamente elementos visuales que estén relacionados con la marca. Esto es importante para la coherencia en todas las plataformas y puntos de contacto.

Una vez que haya creado la guía de estilo de su marca, será mucho más fácil mantener sus imágenes alineadas con su marca. Eso es porque tendrás un excelente punto de referencia para mantener todo consistente.

Querrá aplicar estas reglas de marca a todos los elementos visuales de su presencia en línea, incluidos:

• avatares
• pancartas
• Imágenes destacadas de la publicación del blog
• Fotos de portada
• Infografías
• Pines de Pinterest
• Vídeos cortos y largos
• Imágenes estáticas y carruseles.
• Almacén de fotografías
• Cuentos
• Miniaturas
• Pantallas finales

La coherencia requiere esfuerzo, pero vale la pena el reconocimiento y la conciencia de marca que creará para su audiencia.

(No olvide asegurarse de que los tamaños y dimensiones de sus imágenes visuales coincidan con las plataformas adecuadas).

Cuente una historia de marca que resuelva un problema claro

Cuando la historia de su marca resuelve un problema claro para su audiencia, es más probable que se dé cuenta. Esto es especialmente cierto si los elementos visuales lo respaldan y hacen que la historia sea más fácil de entender.

Conectarse con los puntos débiles de sus clientes es crucial para generar confianza, y explicar claramente cómo resolverá estos problemas debe ser el centro de sus mensajes y narraciones.

Su audiencia no solo navega por las redes sociales en busca de respuestas a sus problemas; también están buscando videos que se dirijan a ellos.

Por ejemplo, según datos de Hubspot, el 96% de los consumidores informaron haber visto videos explicativos para conocer la oferta de una marca.

Social Media College (SMC) es un excelente ejemplo de una marca que utiliza una excelente narración visual para demostrar cómo resuelve problemas a su audiencia.

Eche un vistazo a las miniaturas de YouTube de SMC, que muestran fotografías de clientes satisfechos. Cada eslogan en miniatura es un título breve o una cita que describe de manera concisa un problema que SMC les ayudó a resolver.

Utilice un eslogan claro y fácil de entender

Un buen texto de marketing va de la mano de una narración visual. Cuanto más clara y concisa sea la copia, mejor.

Una parte importante de la historia de su marca es el eslogan que elija. Puede utilizar la historia de su marca como trampolín para crear este eslogan.

A continuación, se muestran algunos ejemplos icónicos de lemas de marca clásicos y pegadizos para hacer fluir su creatividad:

• Me encanta (McDonald's)
• Solo hazlo Nike)
• L'Eggo Mi Eggo (Eggo)
• Vamos a lugares (Toyota)
• Se derrite en la boca, no en las manos. (M&M)
• Hora de afeitarse. Afeitarse el dinero. (Club de afeitado del dólar)
• Piensa diferente. (Manzana)
• Zoom Zoom (Mazda)

Observe lo que funciona y luego repítalo

Finalmente, el éxito en el marketing online depende de su capacidad para notar y repetir lo que funciona. Puede hacerlo estudiando sus análisis para ver qué tipo de contenido funciona mejor para usted.

Una vez que tenga una idea clara del rendimiento de su contenido, podrá decidir dónde reducirlo y qué crear más.

Por ejemplo, es posible que notes que tus imágenes estáticas no funcionan tan bien como los carruseles o carretes. En lugar de duplicar sus publicaciones estáticas, ajuste su estrategia de publicación de videos y controle los resultados.

Con el tiempo, también querrás estar al tanto de las tendencias y algoritmos cambiantes. La mayoría de las marcas no pueden utilizar las mismas estrategias indefinidamente. Su estrategia de narración visual deberá evolucionar con su audiencia y el mercado.

Cree gráficos sencillos y llamativos que se ajusten a su historia visual

Finalmente, ninguna historia visual de marca está completa sin gráficos originales.

Usar una herramienta de diseño gráfico como Snappa hace que sea rápido y fácil crear tu propio contenido visual original.

Nuestra interfaz fácil de usar, completa con plantillas diseñadas profesionalmente, tiene todo lo que necesita para crear gráficos optimizados para cada plataforma de redes sociales, incluidos elementos de diseño, una excelente biblioteca de fuentes y llamativas fotografías de archivo.

Pensamientos finales

Ahora que sabes cómo ser un mejor narrador visual, es hora de poner en práctica lo que has aprendido. Con las herramientas y pautas visuales adecuadas, puedes contar una hermosa historia en todos los aspectos de tu presencia en línea.

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