Cómo convertirte en consultor de marca: Todo lo que necesitas saber

Si se pregunta cómo convertirse en consultor de marca, probablemente le apasione ayudar a las empresas a descubrir e implementar sus identidades de marca.

Si bien esta trayectoria profesional aún es relativamente nueva en el mundo de las marcas, está ganando una atención significativa a medida que más empresas buscan ayuda para hacer que sus marcas sean lo más lucrativas y efectivas posible.

Después de todo, desarrollar una marca efectiva puede ser un proceso complejo y que requiere mucho tiempo. Hay muchos pasos involucrados en el diseño de la identidad final. Las tareas incluyen todo, desde elegir el logotipo para representar visualmente una marca, hasta crear campañas de marketing impactantes.

Un consultor de marca ayuda a los líderes empresariales a definir y alinear los diversos aspectos de su identidad de marca, para mejorar las posibilidades de la empresa de conectarse con la audiencia adecuada. Hoy vamos a echar un vistazo más de cerca a lo que se necesita para convertirse en un consultor de marca.

¿Qué es un consultor de marca o un estratega creativo de marca?

Un “consultor de marca” es un experto estratégico en el mundo del branding. También denominados "estrategas de marca" en algunos casos, estos profesionales trabajan con líderes empresariales para identificar, optimizar e implementar iniciativas de marca.

En particular, los deberes laborales de un consultor de marca pueden variar según el rol. Algunos de estos expertos son llamados durante proyectos de cambio de marca o actualización de marca, para auditar una identidad de marca existente y realizar cambios beneficiosos para el crecimiento de la empresa.

Otros consultores de marca trabajan con empresas durante las etapas iniciales de su desarrollo. Están allí cuando una startup intenta identificar sus valores, misión, esencia de marca y promesa por primera vez.

Como consultor de marca, puede ser responsable de cosas como:

• Investigar el negocio, el mercado, la competencia y los clientes de un cliente.
• Predecir las tendencias del mercado y comprender los patrones actuales de la industria.
• Evaluación de datos para crear planes de marketing y promoción.
• Crear nuevos nombres de marca o ayudar con la denominación de productos.
• Ayudar con la elección de activos visuales como colores de marca y logotipos.
• Diseño de guías de estilo o pautas de marketing para futuras iniciativas de branding.

En particular, los consultores de marca suelen ofrecer asesoramiento y orientación de expertos, en lugar de crear ellos mismos activos de marca. Es más probable que ayuden a guiar a un equipo de diseño gráfico hacia la creación del logotipo perfecto, que diseñar el logotipo con sus propias habilidades creativas, por ejemplo.

Cómo convertirse en consultor de marca: Primeros pasos

Los consultores de marca son los expertos responsables de proporcionar análisis, soluciones y orientación general a las empresas que esperan aprovechar al máximo las identidades de sus marcas.

Si bien no existe una única ruta definida para obtener un trabajo en este campo, hay algunos pasos que los profesionales creativos pueden tomar para mejorar sus posibilidades de encontrar el puesto adecuado.

Por ejemplo, algunas de las cosas más importantes que deberá hacer para convertirse en consultor de marca incluyen:

Obtener una educación relevante

Algunas empresas que buscan un consultor de marca no requerirán que sus expertos tengan un título o certificación específica. Sin embargo, el conocimiento de negocios, marketing y otros elementos de marca puede ser extremadamente valioso.

Como mínimo, una licenciatura en branding, marketing y comunicaciones puede ayudarlo a diferenciarse de otros candidatos que solicitan el mismo puesto.

Desarrollar conocimiento de marca

Además de los cursos y estudios acreditados, también vale la pena buscar formas de ampliar su comprensión del mundo de las marcas. Puede ser útil seguir a los expertos en branding en línea y aprender de sus blogs y podcasts.

También puede ayudar a mantenerse actualizado con las últimas tendencias de marca en la industria a la que es más probable que sirva. Esto lo ayudará a brindar consejos más actualizados cuando trabaje con clientes en sus propias estrategias de marca.

Gana experiencia laboral

La experiencia es algo que la mayoría de las empresas priorizarán cuando busquen un consultor de marca. Si se pregunta cómo convertirse en consultor de marca y está en el proceso de desarrollar su educación, también podría valer la pena buscar formas de ganar experiencia.

Los puestos de marketing de nivel de entrada y los roles estratégicos que trabajan con otras empresas pueden ayudarlo a expandir sus habilidades relevantes.

Aprende a usar las herramientas de marca

A medida que el mundo se digitaliza cada vez más, es muy probable que necesite aprovechar una serie de herramientas valiosas para convertirse en un consultor de marca. Es posible que necesite usar software para realizar análisis de mercado y de la competencia, o trabajar con software de CRM para desarrollar personajes de usuario.

Aprender a usar herramientas comunes que pueden ser relevantes para su función puede ser extremadamente útil. Como mínimo, debe tener un conocimiento básico sobre cómo usar herramientas analíticas y plataformas de redes sociales.

Decide qué tipo de empleo quieres

A medida que la experiencia en branding se vuelve cada vez más buscada, es posible que haya varias formas de explorar un rol como consultor de marca. Podrías trabajar como parte de una agencia integral de branding u ofrecer tus servicios de forma independiente.

Considere qué tipo de oportunidades de trabajo podrían ser más atractivas para usted antes de comenzar a buscar puestos.

¿Qué requisitos necesitas para ser un consultor de marca?

Las calificaciones exactas que necesita para obtener un puesto como consultor de marca en una agencia, o vender sus servicios a clientes independientes, dependerán de una serie de factores.

Algunas empresas prefieren que sus consultores de marca tengan una experiencia clara en el panorama empresarial. Esto significa que a menudo es útil tener al menos una licenciatura en un área relevante, como marketing o administración de empresas.

Hay ciertas instituciones educativas en todo el mundo hoy en día que comienzan a ofrecer más experiencias educativas enfocadas específicamente en la marca. También puede buscar diplomas y certificaciones en línea en aspectos como la estrategia de marca.

Algunas otras áreas educativas que puede considerar si planea aprender cómo convertirse en consultor de marca incluyen:

Cursos de comunicación, inglés o medios

Las fuertes habilidades de comunicación y escritura son esenciales para cualquier rol de estrategia de marca. Tener una buena comprensión de los diferentes estilos de escritura y cómo comunicar sus ideas a diferentes grupos de personas puede ser extremadamente útil.

Dado que la marca y la publicidad a menudo van de la mano, el conocimiento del mundo de la publicidad también puede hacerlo más atractivo para sus clientes.

Psicología

Si bien puede parecer inusual, las certificaciones y estudios de psicología se están volviendo mucho más atractivos en el mundo de las marcas. Gran parte del trabajo que hace un consultor de marca para sus clientes implica comprender un mercado más grande e investigar cómo piensan y sienten los consumidores.

Un conocimiento de la psicología humana, incluso en un nivel básico, podría ser útil para que su orientación como consultor de marca sea más efectiva.

negocios o economia

Los consultores de marca deben comprender cómo funcionan las empresas para brindar orientación y apoyo útiles a los líderes del mercado actual. Un título relacionado con los negocios les muestra a los clientes con los que va a trabajar que comprende sus objetivos y expectativas.

Muchos títulos de negocios también incluirán al menos alguna cobertura sobre temas relacionados con la marca y el marketing.

¿Cuánto ganan los consultores de marca?

La cantidad exacta que puede cobrar como consultor de marca y los salarios que probablemente gane en un trabajo de tiempo completo variarán según una variedad de factores.

Los rangos de salario para los consultores de marca y marketing en los EE. UU. a menudo se extienden desde $ 33,530 por año hasta $ 120,460 por año. Esto hace que el ingreso promedio sea de alrededor de $62,150 anuales.

Tus ganancias dependerán de dónde exactamente vas a solicitar un trabajo de consultor de marca, cuánta experiencia tienes en tu campo y qué tipo de servicios vas a ofrecer.

También puede encontrar que su potencial de ingresos difiere dependiendo de si va a trabajar en una agencia u ofrecer servicios a los clientes de forma independiente.

¿Podría convertirse en un estratega de desarrollo de marca?

Aprender a convertirse en consultor de marca es similar a convertirse en cualquier tipo de experto en marca o profesional estratégico. Si tiene una buena comprensión de la marca y está comprometido a ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos, ya está en el camino correcto.

Un punto a tener en cuenta es que la vida como consultor de marca puede ser un poco menos práctica que una carrera como estratega de marca de pleno derecho. Vale la pena mirar detenidamente la descripción del trabajo para el puesto que está solicitando antes de sumergirse.

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