Cómo monetizar mejor el tráfico de América Latina (LATAM)

Esta publicación se actualizó por última vez el 14 de septiembre de 2021

América Latina es un grupo de 21 países ubicados al sur de la frontera entre Estados Unidos y México. En los últimos años, la región de América Latina, también conocida como LatAm, ha crecido lentamente hasta convertirse en una fuerza económica a tener en cuenta.

Las previsiones indican que los ingresos publicitarios latinoamericanos tendrán un crecimiento del 9,3% en 2018, lo que supondría un tamaño de mercado de 26.300 millones de dólares frente a un crecimiento del 7,3% en 2017.

Aunque la publicidad televisiva sigue siendo la principal categoría de medios en América Latina, aún se espera que la publicidad digital crezca un 23 % y alcance el 32 % de la participación en los medios para fines de 2018.

El aumento constante en el uso de Internet en la región impulsará el crecimiento de la publicidad digital con Brasil, Argentina y Colombia teniendo la mayor penetración de Internet de las poblaciones en línea.

Brasil también sigue siendo el sexto mercado publicitario más grande del mundo y representa más de la mitad del gasto publicitario de América Latina.

El potencial de monetización para América Latina, también correctamente etiquetado como el “próximo gran ecosistema publicitario”, es ciertamente muy prometedor. LatAm es una de las regiones publicitarias más dinámicas y los editores no deben ignorar el potencial de tráfico proveniente de esta geografía.

La pregunta sigue siendo, ¿cómo se aprovechan los presupuestos publicitarios en esta región? Uno de los factores críticos en cualquier modelo de optimización/monetización del tráfico es comprender qué funciona para ubicaciones geográficas específicas mientras se concentran los esfuerzos en áreas que llevarían a maximizar la generación de ingresos.

Aquí están las sugerencias de MonetizeMore para monetizar el tráfico latinoamericano de la manera más óptima posible.

#1 – El móvil es el rey

El mercado móvil en América Latina es el cuarto mercado móvil más grande del mundo. Los teléfonos inteligentes son una necesidad, y ya no un lujo, algo que hará que el mercado móvil crezca continuamente.

Aprovechar este crecimiento y monetizar el tráfico móvil contribuirá significativamente a los ingresos de su sitio.

En primer lugar, es fundamental evaluar el rendimiento actual del tráfico móvil. Requeriría verificar las estadísticas en Google Analytics y Google Ad Manager para analizar métricas clave para que pueda publicar y optimizar anuncios que sean relevantes para los usuarios de América Latina.

1. Revise sus estadísticas móviles de Google Analytics para determinar el nivel de participación de los usuarios y también para medir qué tan convincente encuentran los usuarios su contenido. Las estadísticas como la tasa de rebote, la duración promedio de la sesión y las páginas por visita pueden ayudarlo con esto. Los informes de desglose de dispositivos también pueden ayudarlo a comprender a los visitantes de su sitio móvil: qué dispositivo han usado para llegar a su sitio y cuánto tiempo permanecen en él. Este informe también lo ayudará a determinar el valor real de su división entre Android y iOS: sus pesos reales y cuánto genera el valor de cada sistema operativo.
2. Utilice sus informes de Google Ad Manager para comprender el rendimiento de sus esfuerzos de monetización móvil. Saber cuáles son sus bloques de anuncios móviles de mayor rendimiento o bloques de anuncios con alta visibilidad, así como el porcentaje de volumen móvil que se destina a sus redes publicitarias de nivel inferior y de bajo pago, puede ayudarlo a negociar mejores ofertas y optimizar su pila actual.

También es importante tener en cuenta que cuando se trata de la participación de los usuarios móviles de América Latina, los deportes son una vertical muy popular. La mayoría de los usuarios de dispositivos móviles suelen buscar información rápida, como resultados de partidos o actualizaciones de un partido de fútbol en curso.

Además, se ha demostrado que los temas de entretenimiento se monetizan bien, ya que los usuarios tienden a buscar y mantenerse comprometidos con este tipo de contenido móvil.

Aquí hay más consejos para hacer que su estrategia de monetización móvil sea fuerte y efectiva:

Diseño de anuncios estratégicos

Apunte siempre a maximizar la visibilidad de sus bloques de anuncios para móviles. Esto requerirá una revisión del diseño de su sitio para asegurarse de que los "ojos" de los usuarios se dirijan a sus anuncios móviles y que no haya problemas de visualización de anuncios.

Trate de que sus anuncios para móviles encajen de acuerdo con el diseño de su sitio móvil y maximicen la visibilidad.

Encuentre redes publicitarias móviles con buena demanda para usuarios latinoamericanos

Hemos visto muchas redes publicitarias que brindan excelentes resultados para LatAm; esto puede incluir aquellas que atienden a sitios web móviles, aplicaciones o ambos.

• Appnexus: uno de los principales intercambios de anuncios de 2018 y ofrece sólidos flujos de ingresos para un editor que tiene como objetivo monetizar las impresiones de anuncios a través del intercambio.
• Yellow Hammer Media Group: llene el 100 % de la red publicitaria con una amplia variedad de campañas. También utilizan la demanda de Google Ad Exchange, lo que da como resultado un mayor rendimiento.
• Brightcom: una red publicitaria que atiende tanto a anunciantes como a editores. Hemos visto un sólido desempeño en ubicaciones geográficas como EE. UU., América Latina y Asia Pacífico.
• Taboola: una de las mejores redes de contenido patrocinado. Tenga cuidado con la implementación de demasiados "enlaces patrocinados" e "historias", ya que a veces puede parecer spam.
• Grumft: una red publicitaria premium en Brasil que funciona bien en América Latina. Ofrecen un servicio personal y simplificado que utiliza la mejor tecnología para aumentar el rendimiento y el compromiso.

Para obtener más redes publicitarias, visite esta guía.

publicidad nativa

Los anuncios nativos son efectivos para aumentar la participación, ya que generalmente dan como resultado el doble de atención visual en comparación con los anuncios de banner. Esto se debe a que los anuncios nativos se combinan bien con el contenido, lo que da como resultado un CTR más alto. Estos anuncios también son adaptables y parecen menos "perturbadores" en comparación con los tipos tradicionales.

Lectura relacionada: Cómo agregar efectivamente anuncios nativos a su pila de anuncios con DFP

Mercado Privado (PMP) y Mercado Privado Garantizado (PMP-Garantizado)

El gasto de PMP ha crecido en los últimos años, mientras que se estima que el volumen de impresiones de PMP aumentó un 22 % en 2017. PMP y PMP-Guaranteed también se están expandiendo fuera de la pantalla, los dispositivos móviles y el video a nuevos formatos, como la radio y la televisión. .

Las ventajas de PMP y PMP-Garantizado para los editores son:

• buena calidad de anuncios
• CPM más altos (gasto garantizado)
• Mantener buenas asociaciones con los compradores finales frente a una situación de mercado abierto

Encuentre más información sobre la optimización de PMP aquí: Cómo aumentar su elevación con datos propios

#2 – Utiliza tu tráfico social

El mercado de América Latina tiene una de las tasas más altas de uso de redes sociales, a las que se accede principalmente a través de Internet móvil. Según las estadísticas, más del 95% de los internautas de LatAm participan en al menos una red social.

Utilice las redes sociales para atraer a los usuarios a su sitio. Encontrar el canal de redes sociales correcto es esencial cuando desea capturar y llevar a los usuarios a su sitio web. Los editores pueden usar Facebook para publicar contenido desde su sitio, ya sea a través de su propia cuenta de Facebook o animando a los usuarios a compartir su contenido.

Además, el uso de este canal de redes sociales se puede maximizar, en términos de ingresos, registrándose y utilizando Facebook Audience Network para entregar anuncios dirigidos a sus usuarios.

Pinterest también es un impulsor popular del tráfico de las redes sociales: ahora ocupa el segundo lugar después de Facebook. Ahora es el momento perfecto para que los editores consideren tener presencia en Pinterest, ya que tiene más de 70 millones de usuarios y está creciendo muy rápido.

Aquí también hay algunos consejos adicionales sobre cómo puede convertir efectivamente a los visitantes ocasionales en usuarios habituales:

1. Comprenda a su audiencia y adapte su contenido para atraerlos
2. Facilite a los visitantes ver lo que su sitio tiene para ofrecer.
3. Proporcione múltiples enlaces a otras páginas de su sitio.

Lectura relacionada: Disminución del tráfico de referencias de Facebook: Pinterest, Google e Instagram ganan terreno

#3 – Inventario de videos

A medida que el tráfico móvil comenzó a aumentar en América Latina, la publicidad en video móvil también surgió como un área líder de crecimiento en la región.

Según InMobi, América Latina ha aumentado 40 veces el consumo de anuncios de video entre el primer trimestre de 2016 y el primer trimestre de 2017, especialmente en Brasil.

Brasil también está clasificado como el tercer país con la mayor inversión en anuncios de video móvil en campañas de instalación de aplicaciones. Esto significa que a medida que aumenta la demanda de contenido de video en dispositivos móviles, lo más probable es que los anunciantes deseen invertir en anuncios de video para dispositivos móviles.

Encuentre más información sobre la publicidad en video aquí.

#4 – Newsletter y suscripción de usuario

Las suscripciones a boletines y usuarios aumentarán sus posibilidades de mejorar las visitas a la página al hacer crecer su base de usuarios. Estos boletines serán otra fuente de ingresos para los anuncios gráficos.

Una forma de ayudar a impulsar su boletín informativo y sus campañas de suscripción de usuarios es utilizar las redes sociales para captar suscripciones. Puede ofrecer un incentivo de registro u ofrecer a los usuarios la oportunidad de registrarse directamente a través de Facebook u otros canales de redes sociales.

#5 – Asociarse con los mejores

Asociarse con una plataforma de monetización de editores que tiene las mejores estrategias de optimización y tecnología publicitaria en crecimiento reduce la carga de trabajo de los editores y el estrés de la optimización diaria de anuncios.

Asóciese con Monetizemore y lo ayudaremos a monetizar su tráfico de América Latina y, lo que es más importante, a aumentar los ingresos publicitarios de su sitio.

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