Cómo promocionar una publicación de Instagram en 7 sencillos pasos

¿Tienes dificultades para llegar a tus seguidores de Instagram cuando publicas contenido en la aplicación? No estás solo. Si bien el 90 % de los usuarios sigue al menos un negocio en la plataforma, el algoritmo de Instagram empuja a las marcas a pagar para promocionar sus publicaciones a fin de llegar a la audiencia que han creado. La publicación promedio de Instagram llega solo al 20% de los usuarios que siguen una cuenta.

Afortunadamente, impulsar publicaciones ayuda a resolver este problema y fortalece su estrategia de marketing de Instagram. Por supuesto, necesita un pequeño presupuesto para aumentar su alcance, pero cuando se hace bien, las publicaciones de Instagram impulsadas tienen el poder de generar clientes potenciales, ventas e ingresos para su negocio. Esta guía comparte cómo hacerlo.

• ¿Qué es una publicación promocionada en Instagram?
• Los beneficios de las publicaciones de Instagram impulsadas.
• Cómo impulsar una publicación de Instagram en 7 simples pasos.
• ¿Cuánto cuesta promocionar una publicación de Instagram?

¿Qué es una publicación promocionada en Instagram?

Una publicación de Instagram promocionada es un tipo de anuncio en las redes sociales que ayuda a las marcas a llegar a un público más amplio con un contenido que ya ha publicado en su perfil de Instagram.

De un vistazo, las publicaciones mejoradas se parecen mucho a las publicaciones normales de Instagram: son solo versiones ampliadas de sus publicaciones estándar. La única diferencia es que se etiquetarán como "patrocinados" y pueden incluir un llamado a la acción (CTA), como este ejemplo de Manly Bands:

Si bien no querrá hacerlo para cada publicación en la cuenta de Instagram de su empresa, hay momentos en los que desea que su contenido o mensaje vaya un poco más allá, especialmente para las publicaciones que promocionan el lanzamiento de un nuevo producto o un video respaldado por personas influyentes. En estos casos, vale la pena invertir un poco de dinero en impulsar su publicación para garantizar que el tiempo y el esfuerzo que ha invertido en crear la publicación orgánica valgan la pena.

Publicaciones promocionadas frente a anuncios de Instagram patrocinados: ¿cuál es la diferencia?

Aunque pueden parecer similares a los usuarios de Instagram, las publicaciones promocionadas y los anuncios patrocinados de Instagram son en realidad dos cosas diferentes.

Si bien solo puede promocionar una publicación de Instagram que ya haya publicado, una publicación patrocinada no necesariamente tiene que ser una publicación que ya haya publicado en el perfil de su empresa. Las marcas pueden crear activos completamente nuevos, incluidos videos, copias de anuncios y carruseles, que aparecen como una publicación patrocinada que no se puede descubrir desde su cuadrícula principal.

También existen limitaciones en el tipo de contenido que puede promocionar. Instagram solo permite que las marcas impulsen el contenido basado en imágenes (como imágenes o publicaciones en carrusel). Sin embargo, las publicaciones patrocinadas pueden presentar contenido de video.

Además, hay un proceso de configuración más complejo para las publicaciones patrocinadas. Puede ser más granular con su orientación y contenido.

Para resumir: promocionar una publicación es la mejor opción si está tratando de aumentar el alcance y la participación en una sola publicación de Instagram. Sin embargo, patrocinar una publicación es la mejor manera de llegar a nuevas personas con una gama más amplia de contenido.

Los beneficios de impulsar una publicación de Instagram

Hay varias ventajas de impulsar las publicaciones desde su cuenta comercial de Instagram, que incluyen:

• Crear conciencia de marca. Al llegar a audiencias nuevas y sin explotar a través de publicaciones promocionadas, las marcas pueden obtener más atención en su contenido de Instagram. Esto da como resultado un aumento en la visibilidad y el conocimiento de la marca, un objetivo clave para muchos especialistas en marketing de redes sociales.
• Mejorar las métricas de participación en las publicaciones. Siempre que su contenido sea atractivo y atractivo, puede esperar un aumento en los Me gusta de las publicaciones, los comentarios, las acciones compartidas, los seguimientos y las visitas de perfil cuando más usuarios estén expuestos a su contenido.
• Conduzca clics (¡y clientes!) a su sitio. Dado que el botón CTA es una parte clave de cualquier publicación promocionada, poner algo de dinero en la promoción de una publicación de cuadrícula hará que sea más fácil cumplir con sus objetivos, como desviar seguidores de Instagram a su sitio web.
• Mejores análisis de publicaciones. Cuando ha promocionado una publicación, Instagram Insights y aplicaciones como Buffer brindan estadísticas detalladas y datos que difieren de una publicación orgánica estándar. Vaya a su perfil y toque Herramientas publicitarias > Anuncios anteriores para ver a cuántas personas llegó su publicación promocionada, el compromiso que tuvo y la cantidad de clics que generó.

Cómo impulsar una publicación de Instagram

¿Listo para impulsar tu publicación de Instagram? Siga estos siete pasos para compartir su contenido con un público más amplio, directamente desde la aplicación de Instagram.

1. Elija una publicación de Instagram para impulsar

Primero, debe decidir qué publicación existente desea impulsar. Puede ser una que ya esté experimentando una alta tasa de interacción orgánica o una imagen que esté funcionando bien desde una perspectiva de ventas, y aumentarla tendría un efecto dominó en los ingresos.

Dirígete a tu perfil de Instagram y elige la publicación que te gustaría promocionar. Presiona el botón "impulsar publicación" debajo:

2. Elige tu objetivo

El siguiente paso es elegir un objetivo para su nueva campaña. Tendrá tres opciones para seleccionar. La mejor opción para su campaña depende del resultado deseado para promocionar una publicación:

• Más visitas al perfil: lo mejor para crear conciencia de marca y participación en Instagram.
• Más visitas al sitio web: lo mejor para impulsar el tráfico del sitio web específico que desea convertir en ventas y clientes potenciales.
• Más mensajes: lo mejor para construir relaciones con seguidores nuevos y existentes animándolos a interactuar a través de mensajes directos (DM).

3. Selecciona tu público objetivo

A continuación, elija el tipo de usuario de Instagram frente al que desea que aparezca su publicación promocionada. El algoritmo de publicidad de Instagram necesita saber si cumple con sus criterios para una categoría de anuncios especial.

Pero para cualquier otra cosa, puede elegir entre orientación automática o manual. La orientación automática, como puede imaginar, la realiza esencialmente el algoritmo de Instagram. La plataforma elegirá a qué usuarios apuntar en función de aquellos que parecen o se comportan de manera similar a sus seguidores existentes.

Si desea dirigirse a las personas en función de sus propios conocimientos y criterios, elija "Crear uno propio". Cree una audiencia que refleje a su cliente objetivo utilizando criterios como:

• Localización.
• Edad.
• Género.
• Intereses.

Esté atento al tamaño de la audiencia objetivo de Instagram. Si bien ser amplio puede parecer la mejor opción, mostrar su anuncio a personas que no se ajustan a su perfil de cliente es una pérdida de dinero. Elija los criterios de orientación que mejor reflejen a los usuarios de Instagram con más probabilidades de comprarle. Así es como se vería eso para una marca de alimentos para mascotas con una tienda minorista en San Francisco:

4. Establece tu presupuesto

La siguiente etapa es cuando elegirá su presupuesto o la cantidad de dinero que desea gastar en la publicación promocionada. Ingrese la cantidad que le gustaría gastar por día y durante cuántos días desea ejecutar la campaña.

A medida que utilice los controles deslizantes para ajustar el presupuesto diario y la duración de la campaña, verá que cambia el alcance estimado. Esto le brinda un buen indicador de a cuántas personas llegará su publicación promocionada una vez que esté activa.

Leer más: Cómo administrar el presupuesto publicitario de Instagram y las estrategias de oferta en fechas clave

5. Revisa tu anuncio

Una vez que haya seleccionado su presupuesto, revise los criterios que ingresó para su publicación promocionada. Preste especial atención a los criterios de orientación y al alcance estimado. Recuerde, el objetivo de impulsar cualquier publicación de Instagram es mejorar la cantidad de personas que ven su contenido que se ajusta a su personalidad de comprador.

También puede obtener una vista previa de la publicación antes de lanzar la campaña. Verá cómo se verá la publicación promocionada cuando aparezca en el feed de Instagram, las Historias de Instagram o la página Explorar de su público objetivo.

6. Ingrese sus detalles de pago

Lo último que debe hacer antes de que su publicación de Instagram sea impulsada es ingresar sus detalles de pago. Puede usar una cuenta de anuncios de Facebook existente vinculada con su perfil comercial de Instagram o ingresar los detalles de su tarjeta directamente en la plataforma de Instagram para financiar su campaña publicitaria.

7. Espera a que se apruebe la publicación promocionada

Una vez que haya terminado, presione el botón "Promocionar publicación" y luego siéntese mientras Instagram hace su magia.

Tenga en cuenta que Instagram puede tardar 24 horas en revisar su publicación promocionada, por lo que si es urgente (como el lanzamiento de un producto), es mejor estar preparado y enviar su publicación para su revisión lo antes posible. Siempre puede pausar el anuncio hasta que esté listo para comenzar a gastar su presupuesto.

¿Cuánto cuesta promocionar una publicación de Instagram?

Impulsar una publicación de Instagram es una forma rentable de llegar a un público más amplio, aumentar la participación y atraer tráfico calificado a su sitio.

La cantidad que paga para hacerlo depende del objetivo de su campaña. La investigación muestra que el costo por clic (CPC) promedio para una publicación de Instagram cae alrededor de la marca de $ 0.60. El costo por mil (CPM), la cantidad que pagará por 1000 impresiones, es más caro a $ 1.70. Sin embargo, el costo real de un anuncio de Instagram varía según una variedad de factores, que incluyen:

• La duración de la campaña.
• El alcance y el tamaño de la audiencia potencial.
• El tipo de CTA o el objetivo de la publicación promocionada. Te costará más promocionar una publicación si tu objetivo es obtener clics en el sitio web que si tu objetivo es generar visitas al perfil.

Lo mejor de una publicación promocionada es que realmente depende de usted decidir cuánto cuesta. Puede promocionar una publicación con un presupuesto tan pequeño como $ 1 por día. Solo tenga en cuenta que cuanto menor sea el presupuesto, a menos personas llegará. Puede pagar dividendos estirar su presupuesto de publicidad donde sea posible, especialmente si sus opciones de orientación son específicas.

Acelera tu estrategia de Instagram con publicaciones promocionadas

Instagram es una excelente plataforma de redes sociales para generar conciencia de marca y llegar a su cliente objetivo, así como generar conversiones, clientes potenciales y clientes para su negocio. Y, con la ayuda de las publicaciones promocionadas, puede impulsar el contenido orgánico mucho más para obtener aún más valor de su estrategia.

Echa un vistazo a algunos de tus contenidos de Instagram con mejor rendimiento. Elija los que tengan una tasa de participación orgánica alta y siga este proceso para impulsarla. Pronto comenzará a ver una afluencia de seguidores, participación y actividad en la cuenta de Instagram de su empresa.

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