Cómo crear una marca poderosa en 8 simples pasos

La construcción de una marca no se puede hacer de la noche a la mañana. Puede tomar días e incluso meses, y deberá continuar manteniéndolo y mejorándolo hasta el final.

En esta guía, discutiremos cómo construir una marca. También proporcionamos plantillas útiles que puede usar para facilitar los diferentes pasos del proceso de creación de marca. Simplifique, haga clic en ellos para editar y descargar.

¿Qué es una marca?

Lo primero es lo primero. Comencemos por definir qué es una marca.

Una marca es lo que ayuda a distinguir su producto o servicio de otros en el mercado. Su banda generalmente se identifica a través del nombre de su empresa, el logotipo, los colores, el diseño, el mensaje y otras características que lo ayudan a ser único.

Es la imagen que sus clientes asocian con su organización, producto o servicio, o cómo lo perciben. Ayuda a su cliente a construir una relación emocional con usted.

Cómo construir una marca

Hemos simplificado el proceso de creación de marca al dividirlo en 8 sencillos pasos a continuación. Sígalos para construir una marca poderosa para su negocio o su propia marca personal.

Identifique e investigue a su público objetivo

Al construir su marca, es importante saber a quién se dirige. Sus necesidades, problemas, desafíos deben ser el foco del producto o servicio que ofreces como solución.

Aprender sobre su público objetivo lo ayudará a dar forma a su marca de manera efectiva y a mantener enfocados sus esfuerzos de marketing. Por ejemplo, puede ayudarlo a seleccionar un estilo y tono de idioma que pueda atraerlos fácilmente.

Recopile datos cuantitativos, como la edad, el sexo, la ocupación, etc., del cliente y datos cualitativos, como desafíos, necesidades, estilo de vida, etc. Un perfil de cliente puede ayudarlo a documentar la información necesaria.

Realizar un análisis de la competencia

Comprender la situación actual del mercado es igualmente importante.

Conozca qué ofrecen sus competidores a sus clientes, sus fortalezas y debilidades, y cómo los perciben sus clientes. Te ayudará a identificar qué debes hacer para diferenciarte del resto.

Un par de herramientas que puede usar aquí son el análisis DAFO y el mapa de percepción.

El análisis FODA es ideal para reunir a su equipo e identificar las fortalezas y debilidades de sus competidores, y las amenazas y oportunidades que han creado en el mercado para usted.

Y el mapa perceptivo te permitirá comprender cómo percibe tu cliente objetivo medio los productos de tus competidores.

Mantenga un perfil de competidor completo. Puede consultar esto cuando desarrolle estrategias de marketing o realice un proyecto de cambio de marca.

Lea nuestra publicación sobre cómo realizar un análisis de la competencia para conocer los pasos que debe seguir y las herramientas que debe usar.

Defina la declaración de la misión de su marca

Esta es la razón por la que existe su marca. Debe incluir los valores que su marca ofrecería al cliente.

Su misión debe reflejarse en su logotipo, eslogan, mensajes de marketing y personalidad de marca.

Desarrolle su identidad de marca

La identidad de su marca es cómo aparece ante sus clientes. Se expresa a través del logotipo, tipografía, colores, fotografía, iconografía, etc.

Logotipo: crear el logotipo correcto lleva tiempo. Tendrá que iterar hasta que haya creado un logotipo que represente su declaración de misión y lo destaque incluso sin la ayuda de colores. Y asegúrese de que se pueda escalar para que funcione en todos los tamaños.

Colores: cuando esté seleccionando colores, preste atención a las emociones que desea desencadenar. Asegúrese de que la paleta de colores que seleccione sea limpia y no abrumadora, al mismo tiempo que complementa su logotipo e identidad de marca.

Tipografía: al seleccionar una fuente, debe tener en cuenta las formas utilizadas en su logotipo. Abstenerse de utilizar más de 3 tipos de fuentes.

Y al seleccionar otros elementos visuales como ilustraciones, símbolos y sistemas de diseño, asegúrese de que ayuden a que su marca se destaque del resto mientras refleja su identidad.

Con el prisma de la identidad de la marca, puede planificar cómo crear una identidad de marca sólida que represente sus valores fundamentales. Consulte nuestro recurso El prisma de identidad de marca de Kapferer para aprender a usarlo.

Defina la personalidad de su marca

¿Qué tipo de cualidades tendría tu marca si fuera una persona?

Al establecer la personalidad de su marca, debe definir cómo desea que su marca se comunique y se comporte. Esto te ayudará a definir la voz de tu marca. En consecuencia, asigne a su marca rasgos de personalidad humana.

Puedes usar el espectro de personalidad de la marca aquí.

Si la mayoría de los puntos están hacia el lado izquierdo del espectro, puede considerarse una marca enérgica y de rápido movimiento.

Si los puntos se colocan hacia la derecha, puedes considerarte tradicional, profesional y más corporativo.

Crea un eslogan o eslogan pegadizo

Un eslogan debe transmitir lo que haces usando una oración corta. A menudo aparece en tarjetas de presentación, folletos, sitios web, etc. y, al igual que el logotipo, debe ser memorable y reflejar lo que representa su marca.

Consulte este recurso para aprender a escribir un eslogan efectivo para su negocio.

Comercialice su marca

Una vez que haya logrado construir una marca sólida, es hora de presentarla a la gente. Para hacer esto de manera efectiva, necesita una estrategia de marketing adecuada.

Integre su marca en varios aspectos de su negocio con los que interactúan sus clientes. Esto podría incluir folletos, vallas publicitarias, empaques, sitios web, correos electrónicos, etc.

Incorpore los diferentes elementos de su marca al configurar plataformas de marketing digital como cuentas de redes sociales, sitios web de comercio electrónico, blogs, etc.

Manténgase consistente en todo momento

Sea consistente con la voz de su marca y otros elementos visuales a lo largo de su comunicación con la audiencia.

Asegúrese de que sus empleados también participen activamente en la promoción de su marca. Puede crear pautas de marca y compartirlas con todos los departamentos como referencia y discutir y recordarles con frecuencia los valores de la marca.

Supervise cómo los clientes reciben su marca y su mensaje. Tenga en cuenta sus comentarios y realice ajustes.

¿Algún consejo para desarrollar una marca?

Si puede cumplir y superar lo que su marca promete a sus clientes, siempre será recordada. Concéntrese en las necesidades de sus clientes, pero también manténgase fiel a los valores de su marca.

¿Tienes algún otro consejo para construir una marca? Compártalos con nosotros en la sección de comentarios a continuación.