Cómo crear una página de destino que convierta

En el panorama digital actual, una página de destino bien diseñada puede ser el eje de su estrategia de marketing online. Es la puerta de entrada para capturar clientes potenciales, impulsar las ventas y alcanzar sus objetivos comerciales. Sin embargo, crear una página de destino que realmente convierta a los visitantes en clientes no es tarea sencilla. En este artículo, profundizaremos en cuatro consejos esenciales que pueden marcar la diferencia a la hora de crear una página de destino que no sólo llame la atención sino que también impulse la acción. Ya sea que sea un especialista en marketing experimentado o recién esté comenzando, esta información lo ayudará a optimizar sus páginas de destino para obtener tasas de conversión máximas.

Elementos clave de una página de destino de alta conversión

El diseño y el contenido de una página de destino son fundamentales para influir en la decisión del visitante de actuar. En comparación con otras formas de registro, las páginas de destino demuestran una notable tasa de conversión un 160% más alta que otras formas de registro. Para crear una página de destino que no sólo capte la atención sino que también impulse conversiones, es esencial comprender e implementar los elementos clave que marcan la diferencia.

Elemento 1: Titular convincente

El título es el primer punto de contacto en una página de destino y juega un papel crucial a la hora de captar la atención de los visitantes. Un título claro y convincente que resuene con las necesidades del visitante puede despertar instantáneamente su interés y animarlo a explorar más a fondo. Debe comunicar de manera sucinta la propuesta de valor y resaltar los beneficios clave del producto o servicio que se ofrece.

Por ejemplo, un titular convincente para un producto de fitness: "Ponte en forma, mantente fuerte: transforma tu cuerpo con nuestro revolucionario programa de entrenamiento". Para un curso de cocina: “Domina el arte de cocinar: ¡únete a nuestras clases culinarias y mejora tus habilidades culinarias!”.

Elemento 2: Llamado a la acción persuasivo

El llamado a la acción (CTA) es la fuerza impulsora detrás de las conversiones. Debe destacarse de forma destacada en la página y utilizar un lenguaje persuasivo que anime a los visitantes a actuar. Ya sea suscribirse a un boletín informativo, realizar una compra o completar un formulario, la CTA debe transmitir claramente la acción que desea que realice el visitante y crear una sensación de urgencia o entusiasmo. Las CTA deben ubicarse de manera destacada en la parte superior de la página para una visibilidad inmediata o cerca del final del contenido atractivo para fomentar la acción. Usar un lenguaje persuasivo y crear un sentido de urgencia en las llamadas a la acción puede aumentar significativamente las tasas de conversión.

Otro ejemplo de una buena página de destino se encuentra en el sitio web de Unawheel, que demuestra cómo formatear correctamente las llamadas a la acción. La primera regla es que debe haber suficientes botones y que deben estar ubicados en los lugares correctos. En la página de inicio de Unawheel, los botones "Solicitar una silla de ruedas" y "Solicitar una prueba de manejo gratuita" se encuentran en la primera pantalla, debajo de la presentación del modelo superior, debajo de las especificaciones y debajo de un eslogan fuerte.

Elemento 3: Prueba social para generar confianza

La prueba social implica mostrar testimonios, reseñas, estudios de casos o insignias de confianza. Estos elementos proporcionan evidencia de que otros se han beneficiado del producto o servicio y pueden ayudar a aliviar cualquier duda o inquietud que pueda tener el visitante. La incorporación de pruebas sociales infunde confianza y credibilidad en una oferta.

A medida que compartimos estas ideas en este artículo, extraídas de nuestra amplia experiencia, también descubrirá una sección dedicada en el sitio web de la Agencia de marketing digital IM4U que presenta estudios de casos convincentes. Esta sección sirve para elevar sustancialmente la confianza que nuestros clientes tienen en nuestra experiencia.

Elemento 4: Contenido escaneable y formato

La organización del contenido juega un papel fundamental en el compromiso. Divida su contenido en secciones fácilmente digeribles utilizando títulos, subtítulos, viñetas y párrafos cortos. El contenido escaneable mejora la legibilidad, lo que permite a los visitantes encontrar y comprender rápidamente información clave.

Una estructura de página de destino clásica está diseñada para convertir de manera eficiente a los visitantes en clientes potenciales o clientes. Por lo general, comienza con un título que llama la atención y un subtítulo de apoyo, seguido de una presentación de los beneficios clave a través de contenido visualmente atractivo. Un botón de llamado a la acción ubicado en un lugar destacado solicita a los visitantes que realicen acciones específicas, respaldadas por señales de confianza, como testimonios o reseñas. El contenido conciso e informativo aborda las necesidades de los visitantes, mientras que los elementos de urgencia y escasez fomentan respuestas inmediatas. La navegación se minimiza para mantener el enfoque en la CTA y la optimización móvil garantiza una experiencia perfecta. La información del pie de página brinda transparencia y confianza, creando una narrativa persuasiva que guía a los visitantes hacia la acción deseada.

Por ejemplo, exploremos el intrigante mundo de la página de inicio del actor Lior Raz. Colocó fotogramas de vídeos de acción en los que aparece él mismo en la portada, un truco inteligente que ayuda a que la página sea más dinámica. Incluso la elección de las fuentes aquí no es accidental: negritas y grandes, ayudan a Lior a realzar la imagen de un "chiflado duro".

Elemento 5: Capacidad de respuesta móvil

En un mundo impulsado por dispositivos móviles, es imperativo garantizar que su página de destino responda en todos los dispositivos. El tráfico web móvil ahora representa casi el 60% de todo el tráfico de Internet, y ese número sigue creciendo año tras año. Un diseño adaptable a dispositivos móviles garantiza que los visitantes tengan una experiencia perfecta en teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos. Esta adaptabilidad mejora la participación del usuario y las tasas de conversión, independientemente de la plataforma que utilicen.

Consejos para aumentar la tasa de conversión de su página de destino

En la búsqueda de maximizar el potencial de conversión de su página de destino, considere estos consejos prácticos que pueden aumentar su impacto y participación.

Consejo 1: aproveche las imágenes persuasivas

Las imágenes y los videos pueden transmitir su mensaje más rápido que el texto solo. Utilice imágenes de alta calidad que sean relevantes para su oferta y audiencia. Un vídeo de demostración del producto, infografías impactantes o imágenes que llamen la atención pueden mantener a los visitantes interesados ​​e interesados.

Otro ejemplo convincente es Muddy Bites, que se destaca por sus imágenes excepcionalmente interesantes y su página de inicio diseñada con buen gusto. Su simplicidad es verdaderamente elegante, lo que lo convierte en una experiencia visualmente atractiva y fácil de usar que deja una impresión duradera.

Consejo 2: velocidad de carga

Optimizar la velocidad de carga de su página de destino es crucial para retener la participación de los visitantes y evitar altas tasas de rebote debido a tiempos de carga lentos. En el acelerado panorama digital actual, los usuarios esperan que las páginas web se carguen rápidamente y las investigaciones indican que incluso los retrasos menores pueden provocar un aumento sustancial en las tasas de rebote. Esto, a su vez, puede afectar significativamente sus tasas de conversión, ya que es posible que los usuarios no permanezcan el tiempo suficiente para interactuar con su contenido o realizar las acciones deseadas. Para abordar este problema, concéntrese en optimizar su página de destino comprimiendo imágenes, empleando prácticas de codificación eficientes y reduciendo el uso de archivos o secuencias de comandos voluminosos que pueden dificultar los tiempos de carga. Por lo tanto, invertir en la optimización de la velocidad de carga es vital tanto para la satisfacción del usuario como para el éxito general de sus esfuerzos de marketing online.

Consejo 3: mantenga los formularios simples y relevantes

Si su página de destino incluye un formulario, manténgalo simple y solicite solo la información esencial. Los formularios extensos pueden disuadir las conversiones. Adapte los campos de su formulario para recopilar información que sea directamente relevante para su oferta y seguimiento.

Consejo 4: prueba A/B e iteración

Realice pruebas A/B periódicamente para optimizar su página de destino. Pruebe diferentes variaciones de titulares, CTA, imágenes y diseños para ver qué resuena mejor con su audiencia. Analice continuamente los datos y realice mejoras iterativas en función de los resultados.

Las pruebas A/B, también conocidas como pruebas divididas, son un método para optimizar las páginas de destino comparando dos versiones diferentes para determinar cuál funciona mejor en términos de participación del usuario y tasas de conversión. Si bien Google Optimize ya no está disponible, se pueden utilizar varias herramientas y complementos de terceros, como Optimizely o VWO (Visual Website Optimizer), para implementar pruebas A/B y analizar resultados para mejorar el rendimiento de su página de destino.

Ejemplos de páginas de destino exitosas

Para tener éxito en el marketing digital, es necesario saber cómo crear páginas de destino que hagan que las personas actúen. Estas páginas son como una combinación de creatividad y planificación inteligente que puede convertir a los visitantes en clientes. Hemos reunido diferentes ejemplos de varias empresas para mostrarle qué funciona y cómo captar la atención de las personas y lograr que hagan lo que usted desea en su sitio web.

chico-tímido

Un ejemplo de una buena página de destino de un estudio de diseño, en la que quieres permanecer más tiempo. Preste atención a la eficacia con la que el diseño de cuatro pantallas del sitio afecta al visitante: el estudio convence progresivamente al usuario de las ventajas de la cooperación. El efecto de paralaje es claramente fascinante y diluye los gráficos simples "dibujados".

Titán

Un ejemplo del hecho de que si presenta bellamente un producto de calidad, no le faltarán compradores. Las fotografías de alta calidad le permitirán examinar el reloj en detalle. Tenga en cuenta que al cambiar de pantalla, el reloj siempre permanece en el centro: esto le permite centrar la atención de un comprador potencial en el producto. La imagen de fondo de metal fundido, la escala en blanco y negro y, en algunos lugares, la tipografía enorme enfatizan el estilo brutal del reloj en sí.

Fiesta de la noche de verano en Nevada

Si alguna vez quieres organizar una fiesta a gran escala, ¡mira esta página de destino! El sitio promociona un festival de verano y cautiva instantáneamente al visitante con una imagen en tamaño completo con una oferta intrigante en la primera pantalla. Aquí, el usuario también puede obtener más información inmediatamente sobre el evento haciendo clic en el botón correspondiente. El diseño oscuro del sitio transmite perfectamente la atmósfera de las fiestas nocturnas bajo las estrellas, el cartel te hace buscar a tus ídolos entre los participantes y las fotos de la galería te inspiran a empezar a hacer las maletas de inmediato.

Conclusión

En el panorama en constante evolución del marketing online, dominar el arte de crear una página de destino de alta conversión es tanto una ciencia como un arte. Analice datos con regularidad, recopile información y realice pruebas A/B para perfeccionar su enfoque y adaptarse a las preferencias de su audiencia. En última instancia, una página de destino exitosa no es sólo una entidad estática; es un lienzo dinámico que responde a las necesidades de los usuarios, las tendencias tecnológicas y la dinámica cambiante del mercado.

Armado con los conocimientos de estos elementos clave, embárquese en el viaje de su página de destino con confianza. Explore contenido creativo, diseño inteligente y páginas web fáciles de usar para asegurarse de que su marketing en línea obtenga los resultados que desea y ayude a que su negocio crezca. Su objetivo es crear páginas de destino que no sólo capten la atención de las personas sino que también las hagan actuar.

Libere el potencial de generación de leads de su página de destino a través de la experiencia de la Agencia de Marketing Digital iM4U. Permítanos potenciar sus conversiones e impulsar el crecimiento como nunca antes.