No todos los vínculos de retroceso conducen a mejores clasificaciones.

Cuando desea crear enlaces para SEO, hay algunos que desea evitar:

Los enlaces Nofollow no ayudan directamente a las clasificaciones SERP.

Los enlaces de sitios de baja calidad y spam pueden dar lugar a sanciones desagradables por parte de Google.

Y los backlinks generados automáticamente son siempre una mala idea.

Entonces, ¿en qué enlaces deberías centrarte para impulsar tu SEO (sin tener malas consecuencias)?

Los mejores enlaces para SEO son siempre enlaces seguidos , y son:

1. Dado editorialmente ,
2. Obtenido a través de prácticas de divulgación y relaciones públicas , o
3. Obtenido a través de relaciones con personas de la industria .

En esta publicación, le mostraré cómo crear los mejores enlaces para SEO con 14 estrategias poderosas que pueden conducir directamente a clasificaciones más altas.

¡Comencemos esta aventura!

Cómo construir enlaces para SEO: 14 estrategias para enlaces seguidos y clasificaciones más altas

He dividido las estrategias de construcción de enlaces en esta publicación en dos secciones:

Primero, nueve estrategias poderosas con un fuerte enfoque en SEO. Estos provienen de una combinación de experiencia personal, investigación de la industria y enfoques de primera mano de expertos en SEO que utilizaron las estrategias para mejorar su tráfico orgánico, clasificaciones y CTR.

Luego, otras cinco estrategias clásicas que siempre vale la pena recordar: ¡pueden modificarse para enfocarse solo en los enlaces seguidos y dar un gran impulso a su SEO!

9 estrategias de construcción de enlaces centradas en SEO

1. Establezca relaciones a largo plazo con personas de su industria

Las relaciones no están sobrevaloradas. ¡Lejos de eso, de hecho!

Mira, no puedes hacer crecer un negocio o sitio web en tu nicho o industria sin una buena red de contactos a la antigua.

Cuando crea relaciones a largo plazo, no solo se abre a más oportunidades de creación de enlaces, sino también a más oportunidades comerciales. Por lo tanto, este es un activo fundamental para incluir en su cesta de marketing.

Daniela Andreevska, directora de marketing de Mashvisor , utiliza la construcción de relaciones a largo plazo para construir enlaces de manera efectiva y mejorar los resultados de SEO.

Si bien es importante obtener enlaces de muchos sitios web diferentes, también puede ser un proceso que consume mucho tiempo. Pero ese no es el caso cuando se trata de obtener enlaces de su red inmediata.

Según daniela:

“Una estrategia mucho más eficiente en términos de tiempo y esfuerzo es crear una lista de sitios web que estén listos para vincularse con el suyo de manera regular.

Siempre que estos sitios web estén estrechamente relacionados con su esfera, los vínculos de retroceso no solo aumentarán su DA sino que también aumentarán el tráfico a su sitio web”.

El equipo de Daniela logró un gran éxito con esta estrategia y explica cómo lo hicieron (¡para que tú también puedas!):

“Hemos podido establecer una relación con varias empresas de bienes raíces. Contribuimos con datos, contenido de invitados y experiencia mensual o trimestralmente y, a veces, ad hoc, lo que realmente nos ha ayudado a impulsar nuestro DA.

Además, sabemos que el tráfico que recibimos de estos sitios web es de alta calidad con altas tasas de conversión”.

2. Aparece donde aparecen tus competidores

¿Dónde están sus competidores encontrando el éxito de los backlinks? ¡Mira sus perfiles de backlinks para obtener una mina de oro de ideas de construcción de enlaces que puedes robar!

Monitor Backlinks es la mejor herramienta para el trabajo cuando se trata de estudiar a tu competencia y analizar sus backlinks para descubrir estrategias interesantes.

(¡Asegúrese de registrarse para obtener una cuenta de prueba gratuita aquí si aún no tiene una, y comience con el análisis de enlaces de la competencia de inmediato!)

Desde la pestaña Enlaces de competidores, puede agregar nuevos competidores y hacer clic para buscar los vínculos de retroceso de los competidores que ya ha agregado.

Abra el perfil de enlace de un competidor y mire:

• La página de enlace : ¿Es de alta calidad y relevante para el contenido y el nicho de su competidor?

• El texto ancla : ¿Es una palabra clave de marca o de nicho? ¿Es relevante para el contexto?

• Estado del backlink, Trust y Citation Flow , número de enlaces externos : ¿Se sigue el backlink? ¿Viene de un dominio de confianza con un bajo número de enlaces salientes?

Estos datos le darán una visión fantástica de las estrategias de construcción de enlaces de su competidor, que luego puede intentar replicar para obtener los mismos backlinks para usted.

Ryan Skidmore, director de marketing digital de Big Leap , utilizó esta estrategia para obtener backlinks de alta calidad para su cliente Purple. Analizó a uno de los principales competidores de Purple, Casper, y utilizó el alcance para promocionar a su cliente y destacarlo donde estaba su competidor.

“Descubrí dónde estaba posicionando Casper y supe que Purple tenía un producto superior y que podíamos obtener la misma característica, si no mejor. Envié algunos correos electrónicos a los escritores que habían presentado a Casper, pero con algunas ideas diferentes.

Purple estaba en camino a ser un unicornio y en ese momento tenía 3 veces más ventas que Casper en el mismo período de tiempo. Expresé esto en el correo electrónico de divulgación y pude asegurar un lugar con TechCrunch.

Luego le hice lo mismo a una escritora de Forbes, y ella voló para hacer un reportaje completo sobre ellos en la revista Forbes, así como en la publicación en línea”.

3. Deje excelentes testimonios de sus servicios favoritos

¡Porque es posible que quieran presentarte!

No es broma: Marketgoo me invitó recientemente (una herramienta de auditoría de sitios SEO que probé, amé y revisé) para dejar un testimonio en su sitio web a cambio de una función (léase: vínculo de retroceso).

Échale un vistazo:

Fue como un sueño hecho realidad. ¿Como podria decir que no? (¡Y de hecho, con mucho gusto dije que sí!)

Esta es una captura de pantalla de mi testimonio tal como se publicó en el sitio de marketgoo:

Obtuve dos backlinks seguidos: un enlace de imagen, un texto. ¡Doble victoria!

Desafortunadamente, no siempre tendrá la suerte de que una marca autorizada se le acerque para obtener un testimonio. Pero eso no debería impedirle escribir un testimonio elogioso para cada servicio que haya usado y amado, y comunicarse con ellos para preguntarles si están dispuestos a agregarlo a su sitio.

4. Usa el correo electrónico cálido

La amabilidad y la calidez humana rebajan la timidez inicial y los escudos defensivos de la persona.

Entonces, antes de discutir un vínculo de retroceso con una fuente potencial, invierta un poco de tiempo en crear una relación con ellos.

(¡Una vez más, las relaciones son la base de todo en los negocios y el marketing!)

Cuando se acerque al propietario de un sitio web para la construcción de enlaces, hágalo con amabilidad. Use lo que sabe sobre el propietario del sitio y cualquier cosa que tenga en común con ellos, para que pueda conectarse a nivel personal.

Este concepto de alcance de correo electrónico cálido se toma de la prospección de correo electrónico cálido de Ed Gandia. Ed es un redactor experto que utiliza este enfoque para crear una primera conexión amable con clientes potenciales a través de un correo electrónico personalizado para cada uno de ellos.

Ed proporciona una plantilla de correo electrónico de divulgación cálida en la página que vinculé anteriormente. Sin embargo, también he creado un correo electrónico de ejemplo aquí usando las pautas de Ed, para ayudarlo a tener una mejor idea de cómo abordarlo.

También he incluido algunos comentarios para explicar mi proceso:

→ Ed sugiere que la conexión significativa comience en la línea de asunto:

Asunto: Tu publicación sobre los blogs como terapia

Hola Nick,

→ Conexión significativa:

Su publicación sobre terapia en blogs me abrió un mundo completamente nuevo.

He estado lidiando con la depresión durante años, pero nunca imaginé que escribir en un blog podría ser tan curativo como escribir un diario para mí y mi terapeuta, si no más. ¡Muchas gracias!

→ Declaración de valor:

Pero aún no me he presentado. Soy Carol, una desarrolladora de software que recientemente abrió un blog sobre cómo mantener una actitud positiva a través de las travesías difíciles de la vida.

Con el respaldo de expertos, por supuesto, porque quiero brindarles a mis lectores mucho más que una experiencia personal.

→ Página de credibilidad:

Aquí está mi página Acerca de mí si desea obtener más información sobre mí: [enlace]

→ Invitación de conexión suave:

Si te parece bien, me encantaría conectarme y comenzar un intercambio.

¡Gracias!

Salud,
Villancico

Ed también recomienda mantener este primer correo electrónico en 125 palabras, y mi ejemplo anterior tiene 124 palabras exactamente.

5. Crear (y agregar) páginas de recursos

En el momento en que crea una página de recursos, está obligado a recibir correos electrónicos de otros creadores de enlaces para agregar su recurso a esa página.

Lo experimenté últimamente con una página de "Recursos para la lactancia materna" que creé en mi blog sobre maternidad. Comencé a recibir muchas solicitudes para agregar contenido (interesante, relacionado con la maternidad) a las listas.

Con mucho gusto acepté cada vez que tenía sentido, porque eso valdría la pena para los dos. ¡Es una oportunidad de oro para obtener un vínculo de retroceso para usted!

De hecho, incluso puede preguntarle a su nuevo conocido de SEO directamente si está dispuesto a impulsar la página de recursos con un vínculo de retroceso o compartir en las redes sociales (una forma indirecta de obtener más vínculos de retroceso).

Al mismo tiempo, también puede comunicarse con los webmasters con páginas de recursos relevantes para que su propio contenido aparezca en su lista.

Ponte en su lugar: Sabiendo cómo te sientes tú mismo, ¿cómo te gustaría que te acerque alguien con contenido interesante?

(Use la plantilla de divulgación de correo electrónico cálido en el n. ° 4 si puede ayudar).

6. Organice resúmenes de expertos en su sitio

Ya sabes cómo son los lectores:

Su hambre de conocimiento es inextinguible, quieren conocer no solo tu opinión y experiencia, sino también tu intercambio con otros expertos en tu nicho o industria.

Y cuando aloja resúmenes de expertos en su sitio web, está haciendo exactamente eso. Está brindando a los lectores información de fuentes autorizadas y confiables y mucha experiencia, mucho más de lo que podría proporcionar usted mismo.

Entonces, por el bien de la construcción de enlaces, alojar resúmenes de expertos es una excelente manera de establecer contactos y crear relaciones (¡sí, otra vez!) con expertos en su nicho.

También es una forma segura de obtener vínculos de retroceso seguidos, porque a los expertos les encanta compartir y promocionar los artículos en los que aparecen.

Puede usar una plataforma como MyBlogU o HARO para buscar expertos dispuestos a unirse a su resumen, o encontrarlos manualmente con una búsqueda en Google de expertos en su nicho (por ejemplo , escritor de marketing B2B "acerca de mí" ).

Aquí hay un ejemplo de un resumen de expertos de nuestro blog para inspirarte.

7. Aproveche las plataformas de sindicación

Puede aprovechar las plataformas de sindicación como Business 2 Community, Relevance y BizSugar para obtener un vínculo de retroceso del contenido de su blog en otro sitio.

A continuación se muestra un ejemplo de una de mis publicaciones sindicadas en Business 2 Community, completa con un vínculo de retroceso seguido:

Sólo asegúrese de hacer su investigación. Es muy importante que elija plataformas de sindicación que funcionen mejor en su nicho, porque los backlinks que obtiene de la sindicación deben ser enlaces seguidos relevantes para que funcionen para su SEO.

Además, ¡también desea obtener un buen tráfico y clientes potenciales de esta estrategia!

8. Aproveche las menciones no vinculadas

Si busca su nombre o marca, puede notar que no todos los resultados vienen con un vínculo de retroceso. A veces, las personas prefieren mencionar simplemente el nombre o la marca sin vincular a su sitio web.

¿Y adivina qué? ¡Se esconde una oportunidad de enlace!

Alex Dealy, analista senior de SEO en Motava , considera que las menciones no vinculadas son una de las estrategias más efectivas para la construcción de enlaces.

“Encontrar, ponerse en contacto con estos sitios y pedirles que agreguen un enlace a su sitio es una forma efectiva de obtener resultados de SEO a través de vínculos de retroceso por varias razones:

1. No es una gran solicitud agregar un enlace si un sitio web ya lo ha mencionado.

2. Del mismo modo, no necesitas convencer a nadie para que te incluya en un lugar donde no estaban pensando en escribir sobre ti.

3. Las menciones no vinculadas suelen ser vínculos editoriales fuertes.

4. La mayoría de los sitios editoriales agregarán URL o anclas de marca a estos enlaces; no tiene que preocuparse por limitar la velocidad del enlace debido al dinero o anclas orientadas a palabras clave.

Dependiendo del sitio web/cliente, es posible que tenga docenas de estas menciones no vinculadas listas para la creación de vínculos inmediata”.

Para poner en práctica esta técnica, encuentra menciones de tu sitio o marca con una búsqueda en Google.

Si lo mencionaron pero no lo vincularon, continúe y comuníquese con el administrador del sitio web para agradecerle su trabajo y la mención, y pregúntele si sería tan amable de vincularlo a su sitio para que sea más fácil para los lectores obtener más información. acerca de ti.

Acérquese a esto con amabilidad y no solicite un enlace seguido; deje esa elección editorial en manos del webmaster.

9. Use datos públicos para crear contenido digno de enlace

A la gente le encanta el contenido basado en datos.

Entonces, la lógica simple te dice que usar datos e investigaciones para crear una pieza de contenido útil e intrigante será una estrategia de construcción de enlaces muy efectiva.

Jim Milan, Gerente de Comunicaciones y SEO en AutoAccessoriesGarage.com , me dijo que tener una pieza basada en datos entre sus activos le brinda una ventaja cuando se comunica para obtener un enlace.

“Puedes usar esta pieza de contenido para llegar a sitios web relevantes para ver si se vincularán o compartirán en plataformas en línea como Reddit, lo que obtendrá muchas
visibilidad.

Por ejemplo, usamos datos públicos de la Oficina del Censo de EE. UU. para diseñar un mapa interactivo que muestra los tiempos de viaje promedio en los Estados Unidos por código postal. A cada código postal se le otorgó una puntuación en función de su tiempo de viaje en comparación con el promedio de su estado respectivo, lo que brinda una vista de qué tan rápido o lento es el viaje de ciertas áreas del país.

Los visitantes de la página web también pueden ingresar su propio código postal y el tiempo de viaje personal para ver cómo se compara su tiempo de viaje con el promedio de ese código postal”.

Jim y su equipo compartieron el artículo en el subreddit "Data is Beautiful" de Reddit, lo que hizo que la gente lo viera en algunas publicaciones importantes.

“Posteriormente apareció en sitios autorizados como MarketWatch, Chicago Tribune , NBC Chicago y CARTO.

La pieza ha obtenido hasta ahora 96 ​​backlinks”.

Michelle Levine, Gerente de SEO en Vistaprint , también confirmó que la creación de contenido basado en datos es una práctica de construcción de enlaces tremendamente efectiva.

“Hace unos años, hicimos un estudio sobre cómo mejorar la experiencia de su sitio web y encuestamos a casi 2000 adultos para comprender mejor lo que buscaban en el sitio web de una empresa. El estudio nos obtuvo enlaces de más de 50 dominios de referencia.

Muchos periodistas y blogueros informaron sobre los puntos de datos del estudio, ya que las expectativas de los clientes en lo que respecta a los sitios web de las empresas eran bastante interesantes”.

Cree su propio contenido basado en datos digno de un enlace investigando artículos públicos, informes y estadísticas en su nicho y recopilando datos interesantes que puede usar para producir una guía, un libro electrónico o una infografía definitivos.

Haga que el contenido sea uno de los pilares de su sitio, luego promociónelo a través de la divulgación o participe en resúmenes de expertos.

También puede distribuir su contenido a las plataformas de sindicación de las que hablamos en el n. ° 7 para obtener más visibilidad. TradePub es otra opción para sindicar publicaciones técnicas y profesionales.

5 estrategias clásicas de construcción de enlaces que impulsan su SEO

1. La Técnica del Rascacielos

Con este enfoque, se basa en el trabajo de otras personas para obtener un mejor contenido (y posiblemente superarlos).

La técnica Skyscraper puede ser competitiva o colaborativa:

• El enfoque competitivo toma el trabajo y la investigación de otros y agrega más. Esto hace que el rascacielos sea más alto y puede superar fácilmente a los competidores.

• El enfoque colaborativo es más similar al trabajo científico en papel, donde se toma el trabajo de otros y se construye sobre él. Seguirás haciendo referencia y vinculando el trabajo original del competidor, por lo general resumiendo algunas de sus ideas principales mientras prometes (y entregas) mucho más que eso.

Consulta nuestra guía sobre la Técnica Rascacielos.

2. Publicación de invitados

La publicación de invitados es una estrategia efectiva cuando te apegas a blogs relevantes y autorizados en tu nicho.

Naturalmente, conozca un poco los blogs antes de presentarlos, interactúe con el bloguero en los comentarios y asegúrese de leer atentamente las pautas de publicación de invitados (la mayoría de los blogs las tienen).

Consulte nuestras guías sobre publicación de invitados:

• 3 formas seguras de obtener oportunidades consistentes de publicaciones de invitados de SEO
• Las mejores estrategias de alcance de correo electrónico para blogs de invitados
• Estrategias de blogs invitados para impulsar el tráfico y crear backlinks

3. Construcción de enlaces rotos

Esta estrategia es un proceso simple de cinco pasos:

1. Ejecute una búsqueda en Google de sitios en su nicho (por ejemplo , blog de marketing entrante ).

2. Ejecute una herramienta de análisis de enlaces como Link Sleuth de Xenu o Check My Links para encontrar errores 404 en los sitios web que encontró.

3. Recopile una lista de errores 404 interesantes que tengan anclas con las que le gustaría vincularse.

4. Cree contenido de reemplazo para esos errores y publíquelo en su sitio. Si ya tienes publicado contenido relevante, ¡mucho mejor!

5. Comuníquese con el webmaster del sitio para ofrecerle su contenido como un posible reemplazo del enlace roto, destacando los beneficios para sus lectores.

Si al webmaster le encanta tu trabajo y presentas un caso convincente, es probable que acepte reemplazar el enlace roto por el tuyo.

Consulte nuestra guía sobre la técnica de construcción de enlaces rotos.

4. Enlace interno

¿Quién dijo que las buenas oportunidades de enlaces solo provienen de los sitios web de otras personas?

Los mejores vínculos de retroceso bajo su control están en su propio sitio web, ¡y son perfectamente legítimos!

Todo lo que necesita es vincular estratégicamente sus publicaciones entre sí dentro del cuerpo del contenido, con un texto de anclaje relevante.

Stephen Jeske, estratega de contenido de MarketMuse , aconseja no subestimar nunca el poder de los enlaces internos:

“Este tipo de enlace ayuda a establecer la relación semántica entre varias páginas de su sitio, lo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido y la autoridad de su sitio en su conjunto”.

Debido a que tiene el control total de los enlaces y el texto de anclaje en su sitio, también puede aprovechar al máximo y vincular el contenido anterior a las publicaciones nuevas.

Stephen también trae un ejemplo a la mesa:

“A fines de 2018, publiqué un artículo llamado 'Ejemplos de análisis de brechas de contenido', que inicialmente se encontraba en la parte inferior de la tercera página (posición 28) en los SERP.

En enero de 2019, modifiqué mi estructura de enlaces internos para vincular algunas publicaciones antiguas a este nuevo contenido. Tres días después, llegué a la posición 11.

Desde entonces, he publicado y vinculado más material sobre el tema de las brechas de contenido y he visto esta publicación subir de rango a la primera página”.

¡Y eso es lo que yo llamaría éxito!

Consulta nuestra guía sobre enlaces internos y SEO.

5. Gran contenido que se promociona a sí mismo

Quizás se pregunte por qué agregué este aquí, y la respuesta es simple: ¡Porque no es tan obvio como parece!

Sin buen contenido, no hay SEO. Pero si todos entendieran este simple hecho, no habría tantos sitios web con spam y de baja calidad.

Entonces, lo que desea lograr es contenido que apunte a las palabras clave correctas y responda la pregunta de un buscador en su totalidad. Este es el tipo de contenido que está destinado a obtener vínculos de retroceso.

Simon Ensor, Director General de Yellowball , lo tiene muy claro:

“Asegurarse de orientar consultas de alto valor es obviamente una preocupación clave, pero también identificar fragmentos destacados puede aumentar significativamente la exposición.

Puede utilizar canales sociales y de correo electrónico para promocionar su contenido y aumentar los comentarios generados por los usuarios sobre el artículo.

Finalmente, revisar el contenido anterior y adaptarlo de acuerdo con sus resultados significa que puede capitalizar el trabajo realizado anteriormente”.

Realice una auditoría de contenido si aún no obtiene ninguna tracción de backlinks.

Profundice en el estudio de su audiencia y realice una mejor investigación de palabras clave para producir contenido que realmente permanezca en la mente de las personas.

Consulte nuestra guía para obtener vínculos de retroceso con contenido increíble.

Cómo crear enlaces para el resumen de SEO

Se necesita algo de creatividad, ¿no?

Sin embargo, esa es exactamente la razón por la cual la construcción de enlaces es una tarea de SEO tan interesante. Aunque consume tiempo y energía, es una actividad muy gratificante.

Y construir enlaces para SEO no es tan difícil, considerando todo.

¡Así que sea creativo, planee y tenga éxito!