Cómo construir enlaces en 2022 y más allá

Los enlaces han sido el tema de SEO más candente durante años, y hay una buena razón para ello. Google comenzó con un algoritmo innovador que usaba "enlaces" como "votos", cuantos más backlinks tenía una página, más personas votaban por ella. Era la única señal de calidad.

Los ingenieros de Google se inspiraron en el sistema que los científicos usaban para clasificar los artículos científicos: cuanto más científicos hacían referencia a ese artículo, más peso tenía.

Solo que la World Wide Web no es la comunidad científica. Google pronto se daría cuenta de que se necesitarían más señales de calidad porque los backlinks eran fáciles de comprar y vender.

Siguió una serie de actualizaciones, sanciones manuales y reglas en constante cambio en los esfuerzos de Google para regular el mercado de construcción de enlaces.

Y esa lucha ha tenido bastante éxito: manipular las señales de los enlaces no solo es arriesgado en estos días, sino que a menudo es inútil. Google ahora es mucho mejor para identificar enlaces de calidad real de aquellos que fueron manipulados.

Entonces, ¿deberíamos seguir construyendo enlaces y, de ser así, cómo lo hacemos bien?

¿Siguen siendo importantes los enlaces para el SEO?

Sí.

Google es muy transparente en este asunto. Intentaron deshacerse de los backlinks como señal de clasificación, pero fallaron.

Múltiples estudios de SEO (incluido este) han demostrado que los enlaces juegan un papel importante en las clasificaciones.

La construcción de enlaces es igualmente importante para sitios pequeños y grandes:

Además, los vínculos de retroceso pueden atraer clientes y ganar personas influyentes a su lado. Hay mucho más en los enlaces que solo clasificaciones.

La construcción de enlaces sigue siendo la táctica de optimización de motores de búsqueda más importante (y la más desafiante).

¿Cuáles son las pautas de construcción de enlaces de Google?

Los años de lucha continua de Google con los métodos de construcción de enlaces de baja calidad nos han enseñado una cosa importante: los backlinks pueden ser riesgosos.

Demasiados sitios web han desaparecido por completo de las SERP de Google debido a la manipulación de las señales de los enlaces. Y puede ser muy difícil revivir sus clasificaciones. He visto muchas empresas que han tenido que empezar de cero después de meses e incluso años de intentar recuperar su sitio web penalizado.

Jugar con las pautas de construcción de enlaces de Google (ya sea que esté de acuerdo con ellas o no) es demasiado arriesgado.

Afortunadamente, esas pautas son bastante claras: cualquier enlace que pueda controlar (es decir, puede editarlo, colocarlo usted mismo, usar un texto de anclaje particular, etc.) es un enlace de autoservicio .

Los enlaces de autoservicio están bien siempre que los etiquete con un atributo nofollow para que Google sepa que usted mismo colocó ese enlace en su sitio. Hay varios complementos de SEO que lo hacen muy fácil.

Google elegirá cómo quiere tratar a nofollow. Si desea ayudar a Google aún más, puede usar rel=”patrocinado” o rel=”ugc” para señalar la fuente exacta de ese enlace de autoservicio.

¿Qué errores de construcción de enlaces debemos evitar?

Si bien las pautas fundamentales de creación de enlaces son bastante claras: solo los enlaces nofollow que coloca allí, todavía hay algunos errores comunes que deben enumerarse aquí, por si acaso:

• No compre enlaces: sé que ya está bastante claro, pero es solo un recordatorio. Esto sigue siendo algo que Google frunce el ceño.
• Si está haciendo una campaña de relaciones públicas, hágalo por publicidad, no por enlaces. Algunas tácticas de marketing realmente pueden verse arruinadas por el aspecto de construcción de enlaces de ellas. Si comienza a hacer relaciones públicas para enlaces, comenzará a publicar comunicados de prensa de baja calidad en muy poco tiempo.
• No se limite a copiar los enlaces de sus competidores. El hecho de que aún no hayan sufrido una penalización por construcción de enlaces, no significa que todos sus enlaces sean excelentes.

¿Cómo construir backlinks reales?

Entonces, ahora que sabemos qué no hacer, ¿cómo hacemos para construir enlaces?

Desarrollo de contenido + difusión

Crear contenido de alta calidad que atraiga enlaces, además de llegar a blogueros o periodistas, es el método de creación de enlaces más poderoso y perfectamente legítimo.

En este caso, no puede controlar quién y cómo se vinculará con usted, y todos esos vínculos aparecerán solo si su contenido es realmente excelente.

Google todavía está de acuerdo con este método y no veo por qué cambiarían de opinión.

John Mueller, Webmaster Trends Analyst en Google, lo ha confirmado recientemente en su video:

“Esa es esencialmente la idea detrás de... la vinculación natural.

Desde nuestro punto de vista, está bien contactar a las personas y decirles [que] tengo este gran contenido y… tal vez sea algo que apreciarían para su sitio web.

Por lo general, eso está bien”.

Por supuesto, a medida que se crea más contenido, se vuelve cada vez más difícil sorprender a la gente lo suficiente como para darle un enlace, por lo que no es una forma fácil de obtener enlaces.

Deberá investigar los temas a fondo y experimentar con diferentes tipos de contenido y formatos para finalmente llegar a algo que le proporcione enlaces:

Text Optimizer lo ayudará a generar ideas únicas para su contenido enlazable, así que asegúrese de ejecutarlo varias veces cuando haga una lluvia de ideas:

Sus tácticas de divulgación también deben evolucionar más allá de lo que estaba haciendo anteriormente. Lograr que las personas respondan o incluso noten su correo electrónico es un gran desafío. Las herramientas como Email Hunter serán útiles, ya que ayudan a encontrar múltiples correos electrónicos y comunicarse con más personas. La herramienta también ofrece la función Verificador de correo electrónico que puede usar para verificar sus listas de correo electrónico existentes o antiguas:

Auditoría competitiva: ¿Cómo obtienen los competidores backlinks?

Si bien copiar los vínculos de retroceso de los competidores no es una buena idea, como dije anteriormente, conocer las tácticas de sus competidores siempre es una buena idea.

Deberá aprender a detectar tácticas de construcción de enlaces de baja calidad que utilizan sus competidores mientras se enfoca en cosas que pueden ayudarlo a progresar más con su estrategia de construcción de enlaces.

Tener cuidado de:

• Contenido que trae backlinks a tus competidores;
• Bloggers y periodistas que enlazan con tus competidores.

Monitoreo de sus backlinks

Monitorear tus backlinks es importante porque necesitas saber cuáles de tus tácticas han funcionado. El uso de Google Search Console es imprescindible porque también te alertará de cualquier posible error, como enlaces no naturales o ataques de malware. También es gratis.

Hay más comprobadores de backlinks, tanto gratuitos como de pago, para configurar, así que elige algunos según tu presupuesto.

Además, asegúrese de que el monitoreo de enlaces también esté integrado en su panel de análisis de marketing.

Conclusión

La creación de vínculos de retroceso es clave para la visibilidad de búsqueda orgánica, independientemente del tamaño o la antigüedad del sitio web.

La construcción de enlaces es una de las áreas de marketing más complicadas con las que es probable que te encuentres. Pero la buena noticia es que los buenos enlaces generan clasificaciones más altas y tráfico de referencia, por lo que vale la pena el esfuerzo.