Cómo agregar parámetros UTM de forma masiva a los anuncios de Google

Publicado: 2023-03-04

Google Ads es una plataforma poderosa para las empresas que buscan llegar a nuevos clientes en línea. Al ejecutar anuncios dirigidos, puede atraer tráfico a su sitio web y aumentar sus posibilidades de realizar ventas. Sin embargo, no basta con crear anuncios y esperar lo mejor.

Para optimizar realmente sus campañas, debe realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios y analizar los datos para tomar decisiones informadas. Una forma de hacerlo es mediante el uso de parámetros UTM. En este artículo, exploraremos qué son los parámetros UTM y cómo agregarlos de forma masiva a sus campañas de Google Ads.

¿Qué son los parámetros UTM?

Los parámetros UTM son etiquetas que puede agregar al final de una URL para rastrear de dónde proviene el tráfico del sitio web. Le permiten ver qué campañas, anuncios y palabras clave generan más tráfico a su sitio. Los parámetros UTM constan de cinco variables diferentes:

  • utm_source : identifica la fuente de su tráfico (por ejemplo, Google, Facebook, correo electrónico)
  • utm_medium : identifica el medio a través del cual llegó su tráfico (p. ej., CPC, correo electrónico, redes sociales)
  • utm_campaign : identifica el nombre de la campaña que está ejecutando (p. ej., spring_sale, back_to_school)
  • utm_term : identifica las palabras clave que activaron su anuncio (p. ej., zapatillas_de_correr, vestidos_de_verano)
  • utm_content : identifica el anuncio o enlace específico en el que se hizo clic (por ejemplo, ad1, image2, button3)

¿Por qué usar parámetros UTM en Google Ads?

Al utilizar parámetros UTM en sus campañas de Google Ads, puede realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios con mayor precisión. En lugar de confiar en las métricas integradas de Google, puede obtener datos granulares sobre qué anuncios y palabras clave generan tráfico y conversiones. Esto le permite tomar decisiones informadas sobre dónde asignar su gasto publicitario y qué anuncios optimizar.

Cómo crear parámetros UTM para anuncios de Google

La creación de parámetros UTM es un proceso sencillo. Puede utilizar la herramienta de creación de URL gratuita de Google para generar parámetros UTM para sus anuncios. Así es cómo:

  1. Vaya al Creador de URL de campaña de Google Analytics.
  2. Ingrese la URL del sitio web que desea usar en su anuncio.
  3. Rellene los campos de fuente, medio y nombre de la campaña.
  4. (Opcional) Complete los campos de términos y contenido.
  5. Haga clic en "Generar URL" y copie la URL con los parámetros UTM.

Cómo agregar parámetros UTM a los anuncios de Google

Una vez que haya creado sus parámetros UTM, deberá agregarlos a sus campañas de Google Ads. Así es cómo:

  1. En su cuenta de Google Ads, vaya a la pestaña "Campañas".
  2. Seleccione la campaña a la que desea agregar parámetros UTM.
  3. Haga clic en la pestaña "Anuncios y extensiones".
  4. Seleccione el grupo de anuncios al que desea agregar parámetros UTM.
  5. Haga clic en el menú desplegable "Opciones de URL del anuncio" y seleccione "Plantilla de seguimiento".
  6. Pegue la URL con los parámetros UTM en el campo "Plantilla de seguimiento".
  7. Clic en Guardar."

Cómo agregar parámetros UTM de forma masiva a los anuncios de Google

Si está ejecutando varias campañas o tiene una gran cantidad de anuncios para actualizar, agregar parámetros UTM uno por uno puede ser un proceso lento. Afortunadamente, existe una manera de agregar parámetros UTM de forma masiva a sus campañas de Google Ads mediante Hojas de cálculo de Google. Así es cómo:

  1. Cree una nueva hoja de Google.
  2. En la primera fila, cree columnas para fuente, medio, campaña, término y contenido.
  3. En las filas a continuación, complete los valores de los parámetros UTM para cada anuncio.
  4. Una vez que haya agregado todos los parámetros UTM, copie toda la hoja.
  5. En su cuenta de Google Ads, vaya a la pestaña "Campañas".
  6. Haga clic en el menú desplegable "Acciones masivas" y seleccione "Editar".
  7. Seleccione el grupo de anuncios que desea actualizar.
  8. Haga clic en el botón "Hacer varios cambios".
  9. Seleccione "Cargar hoja de cálculo" y pegue la hoja copiada.
  10. Haga coincidir las columnas de la hoja con los campos correspondientes en Google Ads.
  11. Obtenga una vista previa de los cambios y haga clic en "Aplicar".

Sus anuncios ahora deberían tener parámetros UTM adjuntos, lo que le permite realizar un seguimiento de su rendimiento con mayor precisión.

Consejos para usar parámetros UTM en Google Ads

Aquí hay algunos consejos para usar los parámetros UTM de manera efectiva en sus campañas de Google Ads:

  • Sea coherente: use los mismos valores de parámetros UTM en todos sus anuncios y campañas para garantizar un seguimiento preciso.
  • Sea descriptivo: use nombres descriptivos para sus parámetros UTM que reflejen con precisión la fuente, el medio y la campaña.
  • Use minúsculas: use letras minúsculas para los valores de sus parámetros UTM para evitar discrepancias en sus datos.
  • Use acortadores de URL: si su URL es demasiado larga, use un acortador de URL como Bitly para que sea más manejable.
  • Pruebe diferentes parámetros UTM: pruebe diferentes valores de parámetros UTM para ver cuáles funcionan mejor para sus campañas.

Análisis de los datos de sus anuncios de Google con parámetros UTM

Ahora que ha agregado parámetros UTM a sus campañas de Google Ads, puede usar Google Analytics para analizar los datos. Aquí hay algunas métricas que puede rastrear:

  • Sesiones: el número de visitas a su sitio web desde sus campañas de Google Ads.
  • Páginas vistas: la cantidad de páginas vistas por los visitantes de sus campañas de Google Ads.
  • Tasa de rebote: el porcentaje de visitantes que abandonaron su sitio web después de ver solo una página.
  • Tasa de conversión: el porcentaje de visitantes que completaron una acción deseada en su sitio web (por ejemplo, realizaron una compra, completaron un formulario).
  • Costo por adquisición (CPA): El costo promedio de adquirir un nuevo cliente.

Al analizar estas métricas, puede identificar qué campañas y anuncios están funcionando bien y cuáles necesitan mejorar.

Errores comunes de parámetros UTM que se deben evitar

Estos son algunos errores comunes de parámetros UTM que se deben evitar:

  • Uso de espacios: use guiones o guiones bajos en lugar de espacios en los valores de sus parámetros UTM.
  • Olvidarse de agregar parámetros UTM a todos sus anuncios: asegúrese de agregar parámetros UTM a todos sus anuncios para garantizar un seguimiento preciso.
  • Cambiar los valores de los parámetros UTM a mitad de la campaña: evite cambiar los valores de los parámetros UTM a mitad de la campaña para evitar discrepancias en sus datos.
  • Usar demasiados parámetros UTM: no use demasiados parámetros UTM, ya que esto puede hacer que sus URL sean demasiado largas y difíciles de administrar.

Preguntas frecuentes (FAQ)

¿Qué son los parámetros UTM?

Los parámetros UTM son etiquetas que agrega al final de sus URL para rastrear de dónde proviene su tráfico. Le permiten ver qué campañas, anuncios y canales están generando tráfico a su sitio web y cuáles no. Los parámetros UTM constan de cinco componentes: fuente, medio, campaña, término y contenido.

¿Por qué debo usar parámetros UTM en mis campañas de Google Ads?

Al agregar parámetros UTM a sus campañas de Google Ads, puede realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios con mayor precisión. Los parámetros UTM le permiten ver qué anuncios y campañas están generando tráfico a su sitio web y cuáles no. Esta información puede ayudarlo a optimizar sus campañas y mejorar su retorno de la inversión (ROI).

¿Puedo agregar parámetros UTM a mis campañas existentes de Google Ads?

Sí, puede agregar parámetros UTM a sus campañas de Google Ads existentes. Simplemente siga los pasos descritos en este artículo para agregar parámetros UTM de forma masiva utilizando Hojas de cálculo de Google.

¿Cuál es la mejor manera de realizar un seguimiento de los datos de parámetros UTM en Google Analytics?

Para realizar un seguimiento de los datos de parámetros UTM en Google Analytics, vaya a la pestaña "Adquisición" y seleccione "Campañas". Aquí, puede ver los datos de sus parámetros UTM, incluida la cantidad de sesiones, páginas vistas, tasa de rebote, tasa de conversión y más.

¿Cuántos parámetros UTM debo usar en mis campañas?

No hay un número establecido de parámetros UTM que debas usar en tus campañas. Sin embargo, es importante ser coherente con los valores de los parámetros UTM y utilizar nombres descriptivos que reflejen con precisión la fuente, el medio y la campaña. Evite usar demasiados parámetros UTM, ya que esto puede hacer que sus URL sean demasiado largas y difíciles de administrar.

En general, agregar parámetros UTM a sus campañas de Google Ads es una forma simple pero efectiva de realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios con mayor precisión. Si sigue los consejos descritos en este artículo y evita errores comunes, puede asegurarse de que sus parámetros UTM estén configurados correctamente y de que esté aprovechando al máximo sus campañas.

Conclusión

Agregar parámetros UTM a sus campañas de Google Ads es una forma simple pero poderosa de rastrear el rendimiento de sus anuncios con mayor precisión. Si sigue los consejos descritos en este artículo, puede asegurarse de que sus parámetros UTM estén configurados correctamente y de que esté aprovechando al máximo sus campañas.