Cómo aumentar sus ingresos publicitarios eligiendo las asociaciones publicitarias adecuadas

La publicidad de asociaciones es complicada: una vez que hemos hecho muchas conexiones, tendemos a relajarnos y olvidarnos de algo importante: la optimización del mercado. Aunque el marketing de asociación no es ciencia espacial, no se puede subestimar su importancia si opera su propia solución programática de marca blanca como el intercambio de anuncios. El objetivo no es solo maximizar la cantidad de socios potenciales, sino también encontrar los correctos y hacer coincidir la demanda con la oferta para mantener su mercado realmente rentable.

Cómo las asociaciones publicitarias afectan la rentabilidad de su red

Las tecnologías publicitarias de asociación con las que se asocia están representadas por SSP y DSP, cada uno de los cuales selecciona e integra individualmente. Cómo configurar puntos finales para cada socio que puede encontrar en la documentación de SmartHub, sin embargo, la calidad de los socios que seleccione afectará directamente los resultados del comercio de medios, he aquí por qué:

• Calidad del inventario . La calidad del tráfico dependerá de cada SSP tomado que seleccione y la forma en que gestione el tráfico de los editores. Idealmente, desea un 0% de tráfico no válido en su intercambio de anuncios junto con un inventario seguro para la marca que los DSP comprarán activamente y sin dudarlo. Afortunadamente, con los medios protegidos, el análisis forense y otros escáneres de seguridad las 24 horas del día, mantener el tráfico saludable es una tarea bastante fácil en su SmartHub.

• Transparencia. Incorporar transparencia en su cadena de suministro significa que tiene un mapeo actualizado con respecto a los tipos de inventario, precios, calidad y orígenes. Los DSP comprarán inventario de manera más activa sabiendo a quién le compran y a qué precio. Con estadísticas transparentes y herramientas de autorización de vendedores disponibles en SmartHub, puede mantener su sistema transparente en todo momento.

• Tráfico coincidente. SmartHub admite una variedad de tamaños y resoluciones de formatos de anuncios: formatos de anuncios de video, formatos de anuncios de banner, formatos de anuncios de medios enriquecidos, reproducibles, recompensados, por nombrar algunos. Por lo tanto, por ejemplo, si los socios de SSP en su mercado generan el 60% del tráfico de video en la aplicación, es importante que los DSP puedan comprar específicamente este tipo de tráfico. Si los DSP buscan masivamente banners, medios enriquecidos o, digamos, el tráfico de video web móvil y de escritorio, la oferta y la demanda no coincidirán. Por lo tanto, las ofertas seguramente se desperdiciarán. Y queremos resultados completamente diferentes, ¿verdad?

• Orientación SmartHub proporciona a los propietarios un sólido mecanismo de focalización que facilita enviar a sus socios DSP el tráfico relevante de acuerdo con los parámetros preferidos (países, tamaños, pisos de oferta, tipo de conexión, sistema operativo del dispositivo, etc.). Además, el mecanismo de sincronización de cookies alinea la información sobre las audiencias objetivo entre los SSP y los DSP para que la información sobre el mismo usuario siempre esté actualizada y la orientación de la audiencia sea hiperprecisa.

Publicidad de socios: pasos importantes a seguir para elegir DSP y SSP

Las asociaciones publicitarias, como puede ver, definirán en gran medida la eficacia del funcionamiento de su red. Por eso es crucial identificar los siguientes detalles estratégicos y técnicos antes de tomar la decisión final y conectar al socio:

• Analice detenidamente la documentación proporcionada por el proveedor y consulte a su equipo sobre los detalles técnicos básicos, por ejemplo, el tipo de conexión (OpenRTB, VAST, etc.). Asegúrese de que el ofertante de DSP sea compatible con las versiones de SSP del protocolo OpenRTB.

• Averigüe si el proveedor tiene requisitos específicos (p. ej., los SSP pueden tener un gasto mínimo mensual en la cuenta).

• Revise qué tipo de estándares de calidad de anuncios tiene SSP, qué tipo de tráfico brindan, las categorías de anuncios que aceptan y los datos de usuario que acumulan.

  

• Determinar si SSP está abierto a practicar estándares e iniciativas de calidad de inventario conjunto.

• Supervise si los socios tienen un componente de control presupuestario estricto y si será suficiente para usted.

• Los anuncios publicitarios de asociaciones deben tener la lógica de precios correcta para satisfacer a todos los participantes de la red y generar ganancias para usted. Es por eso que necesita determinar un costo de tráfico adecuado (por ejemplo, por formato) de un posible socio de DSP. Luego, negocie un precio un poco más bajo con su socio SSP para que el resto haga su comisión por la venta.

Sugerencia profesional para campañas publicitarias de asociaciones sorprendentes y rentables

Nuestros gerentes de cuentas profesionales sugieren seguir algunos trucos para afinar la asociación correcta en publicidad:

• Verificación de cheques de crédito. El socio puede proporcionarle 3 empresas con las que trabaja, puede contactarlas directamente y averiguar el monto del cheque promedio que paga esta empresa. De esta manera, puede comprender cuánto gasta en promedio un socio DSP.

• Verificación del rendimiento . Si hay puntos de referencia disponibles, pregunte por las métricas del porcentaje de fraude publicitario de visibilidad, los volúmenes medios de tráfico (directo/indirecto), con qué otros socios colaboran, qué precio mínimo aplican. Envíales un cuestionario donde enumeres todas esas preguntas.

• Evaluando su experiencia y personal. Lo ideal es que tu pareja tenga suficiente experiencia. Averigüe cuándo se fundó la empresa: investigue usando LinkedIn. Averigüe qué tan grande es su personal, escríbales un correo electrónico y programe una llamada si ambos están listos para colaborar.

Si ya tienes socios integrados:

• Utilice la limitación del tráfico. Mapear cómo las categorías de contenido de los SSP coinciden con los DSP ayudará a comprender las posibles brechas. El sistema de limitación de tráfico de SmartHub te ayudará a analizar qué tipo de tráfico prefiere cada DSP. Si DSP puja activamente por este o aquel tipo de tráfico, significa que la próxima vez el sistema canalizará más tráfico hacia él.

• Analizar solicitudes de oferta . Con la funcionalidad de SmartHub, supervise las solicitudes de oferta para asegurarse de que los DSP no tengan problemas de tiempo de espera.

• Examinar las estadísticas generadas . Supervise los registros de solicitudes que se guardan en su SmartHub durante el período: se analizan los mínimos de oferta y las fuentes de tráfico para proporcionar al propietario notificaciones en el tablero en caso de que sea necesario realizar cambios. Determine quién envía las tasas de oferta más bajas y más altas, qué formatos y tamaños de anuncios generan las mejores ganancias para mejorar el rendimiento.

• Eliminar discrepancias . Genera periódicamente informes sobre el rendimiento de tu SmartHub. Con nuevas funciones y actualizaciones implementadas cada mes, puede identificar fácilmente las discrepancias en los informes y la facturación e investigar las fuentes de las mismas.

En resumen: pruebe, analice y desarrolle conexiones confiables

La asociación en publicidad siempre debe estar impulsada por la confianza y la eficiencia porque estas dos son las cosas más importantes cuando se trata de administrar su propio mercado publicitario. Es exactamente por eso que le recomendamos que evalúe adecuadamente a sus socios de oferta y demanda antes de integrarlos en su intercambio de anuncios. Use herramientas de navegación de tráfico para hacer coincidir la demanda con la oferta y asegurarse de que los anuncios se coloquen estratégicamente en áreas que realmente generen impresiones.

Cuanto más tráfico relevante y de buena calidad provenga de sus socios proveedores, más inventario comprará la demanda y, como resultado, podrá recibir más ingresos.

Impacte la rentabilidad de su mercado. ¡Escálelo, personalícelo y desarróllelo con SmatHub!