Cómo elegir las mejores palabras clave para su marca de comercio electrónico

¿Quiere que su tienda en línea suba en los rankings de los motores de búsqueda y atraiga compradores entusiastas? Para ello necesita las palabras clave adecuadas: ayuda a los clientes a encontrarlo cuando realizan búsquedas en línea.

Esta guía está aquí para mostrarle exactamente cómo elegir las palabras clave para el éxito de la marca de comercio electrónico. Descubriremos las estrategias para encontrar aquellas palabras clave especiales que llamen la atención y atraigan clientes que estén listos para comprar. Con las palabras adecuadas de tu lado, conseguirás que más personas visiten tu tienda.

Conozca a sus clientes primero

Piense en las personas a las que les encantarían sus productos. ¿Cuáles son sus intereses? ¿Sus puntos débiles? ¿Sus hábitos en línea? Sumérgete en la investigación de mercado y crea personajes de clientes detallados. Estos perfiles revelarán el lenguaje que utilizan sus clientes y le brindarán pistas invaluables para la elección de palabras clave.

¿Qué hace que sus productos sean especiales?

Conozca su catálogo de productos al revés. Comprenda sus características clave, beneficios y cómo resuelven los problemas de los clientes. Este conocimiento le ayudará a identificar palabras clave que destaquen su propuesta de venta única.

Una vez que tenga un control sobre sus clientes y productos, es hora de relacionarlos con las palabras clave adecuadas. Busque términos de búsqueda que reflejen las necesidades y deseos de sus clientes y al mismo tiempo representen con precisión sus productos. Esta conexión garantiza que las personas que buscan lo que usted ofrece lo encuentren, lo que genera una mayor participación y conversiones.

Comience su investigación de palabras clave

Varias herramientas pueden ayudarle a descubrir posibles palabras clave. Algunos, como Google Keyword Planner, son de uso gratuito, mientras que otros, como Diib, ofrecen más funciones mediante una tarifa de suscripción. No se preocupe, le explicaremos cómo utilizar estas herramientas de forma eficaz, incluso si es nuevo en ellas.

Si ya estás usando Diib, tienes una ventaja. Nuestra plataforma le brinda información única sobre cómo los visitantes interactúan con su sitio. Aproveche estos datos para ver qué palabras clave ya atraen personas a su tienda. Esta valiosa información puede ayudarle a identificar áreas de mejora y descubrir nuevas oportunidades de palabras clave.

Cuando se trata de elegir palabras clave, no se trata sólo de popularidad. Debes considerar algunos factores:

• Volumen de búsqueda:esto le indica con qué frecuencia las personas buscan una palabra clave en particular. Un mayor volumen significa más tráfico potencial, pero también más competencia.
• Competencia:¿cuántas otras empresas compiten por las mismas palabras clave? La alta competencia puede dificultar una buena clasificación, especialmente para las marcas más pequeñas.
• Dificultad de las palabras clave:esta métrica estima qué tan difícil sería clasificar para una palabra clave en particular. Apunte a palabras clave que tengan un buen equilibrio entre volumen de búsqueda y dificultad manejable.

Usar palabras clave de cola larga

Para muchas pequeñas y medianas empresas, centrarse en palabras clave de cola larga puede ser una estrategia ganadora. Se trata de frases más largas y específicas que suelen tener volúmenes de búsqueda más bajos pero atraen tráfico muy dirigido.

Por ejemplo, en lugar de centrarse en el término amplio "comida para perros", podría centrarse en "comida para perros orgánica sin cereales para estómagos sensibles". Si bien es posible que menos personas busquen esta frase exacta, es mucho más probable que quienes lo hacen estén interesados ​​en sus productos.

Recuerde, una investigación de palabras clave eficaz es una combinación de análisis de datos, comprensión de la competencia y toma de decisiones estratégicas. Encuentre aquellas palabras clave que resuenen con su audiencia y se alineen con sus productos y objetivos comerciales.

Si desea saber más sobre la mecánica de investigación de palabras clave, consulte este blog.

Utilice palabras clave de alta intención para conectarse con clientes listos para comprar

Piense en las veces que ha buscado en línea con un producto específico en mente, como "comprar botas impermeables para perros" o "la mejor comida para perros mayores con alergias". Estas son palabras clave de alta intención. Indican que el buscador está a punto de realizar una compra y sabe lo que necesita.

Para las marcas de comercio electrónico, estas palabras clave son minas de oro. Atraen tráfico que tiene más probabilidades de convertirse en ventas. En lugar de simplemente navegar, estos visitantes buscan activamente soluciones y están listos para comprar.

¿Qué es la intención de búsqueda?

El "por qué" detrás de una búsqueda es su intención. Comprender esto ayuda a adaptar la elección de palabras clave a las diferentes etapas del recorrido del cliente. Aquí hay un desglose rápido:

• Informativo:el buscador quiere aprender algo, como "cómo entrenar a un cachorro".
• Comercial:el buscador compara productos y considera una compra, como "los mejores arneses para perros para razas pequeñas".
• Transaccional:el buscador está listo para comprar, como "pedir juguetes masticables para perros en línea".

Para el comercio electrónico, las palabras clave transaccionales y comerciales son las más valiosas, ya que indican una mayor probabilidad de compra.

Integre palabras clave en su estrategia de comercio electrónico

Sus páginas de productos y categorías son puntos de contacto esenciales para los clientes. Utilice sus palabras clave en títulos de productos, descripciones y metaetiquetas para dejar claro lo que está vendiendo. Los motores de búsqueda utilizan esta información para comprender sus ofertas, por lo que debe ser descriptivo y preciso.

Bloguear y crear otro contenido es una excelente manera de desarrollar la autoridad de su marca y conectarse con los clientes. Utilice sus palabras clave objetivo en publicaciones de blogs, artículos y guías. Este enfoque le ayuda a atraer más visitantes y mostrar a los motores de búsqueda que es una fuente de información relevante.

Supervise y refine su estrategia de palabras clave

Compruebe periódicamente el rendimiento de las palabras clave elegidas. ¿Están trayendo visitantes a su tienda? ¿Esos visitantes se están convirtiendo en clientes? Utilice herramientas como la plataforma de análisis de Diib para realizar un seguimiento del rendimiento de las palabras clave y obtener información sobre el comportamiento del cliente. Estos datos le ayudan a identificar palabras clave exitosas y áreas de mejora.

Realice cambios en función de sus datos. Si algunas palabras clave no dan resultados, considere cambiarlas por otras nuevas. Manténgase informado sobre las tendencias de la industria e investigue los términos de búsqueda emergentes que su audiencia podría estar utilizando.

Su estrategia de palabras clave debe ser flexible y receptiva. Las demandas de sus clientes y la dinámica del mercado cambiarán, y sus elecciones de palabras clave deben reflejar eso. Si realiza un seguimiento y una adaptación constantes, seguirá siendo relevante y seguirá atrayendo a la audiencia adecuada.

Aplique sus conocimientos sobre palabras clave y haga crecer su tienda

Acaba de aprender cómo elegir las palabras clave para el éxito de la marca de comercio electrónico. Ahora es el momento de arremangarse y poner estos conocimientos en práctica. Continúe perfeccionando su enfoque para mantenerse por delante de la competencia y atraer compradores entusiastas a su tienda.