Cómo combinar SEO y marketing de contenidos de manera efectiva

Si ha estado en el bloque de marketing, es posible que ya sepa que publicar contenido no atraerá nuevas audiencias por sí solo. También debe asegurarse de que el contenido aparezca en el lugar correcto y en el momento correcto.

SEO, u optimización de motores de búsqueda , es su mejor herramienta para hacer realidad esa magia.

Cuando combinas de manera efectiva el SEO y el marketing de contenidos, el resultado es mucho mayor que la suma de sus partes. Para ayudarlo a comprender cómo combinar estas estrategias en una campaña de marketing de contenido efectiva, primero definiremos tanto el SEO como el marketing de contenido. Luego, destacaremos técnicas específicas que puede usar para integrarlas y ayudar a que su negocio crezca.

¿Qué es SEO, de todos modos?

Antes de que podamos combinar SEO y marketing de contenidos, primero debemos comprender nuestros dos ingredientes. Entonces, definamos SEO.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) abarca todos los procesos y técnicas que puede utilizar para aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda.

Si tiene una pregunta, por ejemplo, "cómo combinar SEO y marketing de contenido de manera efectiva", entonces su primer pensamiento probablemente será buscarlo en Google. Cuando escribe su consulta, páginas y páginas de respuestas aparecen casi inmediatamente. Para ti, el proceso es bastante sencillo. Pero muchas cosas suceden entre bastidores para decidir qué respuestas aparecen primero .

Google y otros motores de búsqueda tienen que ordenar los miles de millones de páginas web en Internet. Para combatir este caos, los motores de búsqueda utilizan un proceso de tres pasos: ¹

1. Rastreo : ¿Te imaginas arañas digitales arrastrándose por Internet? No estás lejos de la verdad. Los motores de búsqueda primero usan bots para "rastrear" páginas web y recopilar información.
2. Índice : los motores de búsqueda colocan la información recopilada durante el proceso de rastreo en índices en línea, al igual que los bibliotecarios organizan los libros.
3. Clasificación : finalmente, los algoritmos utilizan cientos de factores para analizar las páginas web y decidir en qué orden deben aparecer cuando busca algo en línea.

Si tiene un sitio web, desea que aparezca primero en los motores de búsqueda para que pueda generar más tráfico. Ahí es donde entra en juego el SEO. Si diéramos una lección completa sobre SEO, estaríamos aquí todo el día, así que por ahora, sepa que hay tres tipos principales: ²

1. SEO en la página : está en el nombre: el SEO en la página involucra todo el contenido de su sitio web, desde blogs y copias de productos hasta etiquetas de título y enlaces internos.
2. SEO fuera de la página : de manera similar, se explica por sí mismo: el SEO fuera de la página involucra elementos que SEO técnico : finalmente, el SEO técnico implica estrategias de back-end como optimizar su sitio web para dispositivos móviles o reducir el tamaño de los archivos.

Podríamos opinar sobre SEO para siempre, pero esos son los conceptos básicos que necesita saber para construir una estrategia de marketing de contenido SEO sinérgica.

¿Qué pasa con el marketing de contenidos?

Antes de que podamos mezclar nuestros ingredientes, debemos definir el marketing de contenidos. El marketing de contenidos es la estrategia de marketing entrante del momento . El marketing tradicional utiliza una estrategia de salida (piense en anuncios de televisión, vallas publicitarias o llamadas en frío), pero esas estrategias ya no siempre tienen éxito por dos razones principales: ³

1. Retorno de la inversión (ROI) : los datos sugieren que el marketing de contenidos es menos costoso que el marketing tradicional y, al mismo tiempo, genera tres veces más clientes potenciales.
2. Tendencias de los consumidores : cada vez más personas usan software de bloqueo de anuncios, lo que reduce drásticamente la cantidad de visitas a los anuncios en línea. Esto representa una tendencia más amplia en la forma en que los consumidores evitan los anuncios tradicionales.

En lugar de consumir anuncios tradicionales, un informe encontró que los consumidores ahora ven al menos tres piezas de contenido relacionado durante su viaje de ventas. Como resultado, la popularidad del marketing de contenidos sigue aumentando. Esta estrategia de entrada genera tráfico de forma orgánica mediante la producción de contenido de alta calidad que los consumidores desean, como por ejemplo: ³

• blogs
• libros electrónicos
• podcasts
• Vídeos

Su estrategia de marketing de contenido SEO comparte el objetivo de contenido de alta calidad.

3 mejores prácticas para combinar SEO y marketing de contenidos

Cuando se hace correctamente, el marketing de contenidos y el SEO son mutuamente beneficiosos: el SEO atrae más visitantes a su contenido, mientras que su contenido de SEO aumenta su clasificación de búsqueda. Pero, ¿qué debes hacer para lograr esta asociación perfecta? Hay muchas estrategias que puede implementar, pero para ir directamente al meollo del asunto, lo dividiremos en tres prácticas recomendadas.

#1 Prioriza la calidad del contenido

Puede hornear un pastel con algunos ingredientes simples (leche, huevos y azúcar), pero la calidad sin duda diferirá si usa un cartón de leche o huevos vencidos en lugar de leche fresca y huevos de una granja local.

El SEO y el marketing de contenidos son lo mismo. Su resultado final y su éxito dependen de la calidad de los insumos que utilice. Esta es la razón por la cual el contenido de alta calidad debe estar en la parte superior de su lista al combinar SEO y marketing de contenidos.

Cuando llega el momento de que los motores de búsqueda clasifiquen sus páginas web, la calidad del contenido es uno de los factores de clasificación más cruciales. En pocas palabras, ya sea una página de ventas o un blog, es más probable que el contenido de mejor calidad obtenga una clasificación más alta. ⁴

Entonces, ¿cómo es el contenido de alta calidad?

Los motores de búsqueda pueden no ser humanos, pero sus algoritmos se construyen pensando en los humanos. Recuerde siempre que el usuario final de su contenido es una persona real y viva con una pregunta que debe responderse.

Como resultado, los motores de búsqueda como Google diseñan sus algoritmos para recompensar el contenido escrito por humanos reales y optimizado para lectores reales. Crear su contenido con esto en mente asegura que tanto su SEO como sus estrategias de marketing de contenido sean sólidas.

Con ese fin, sus principales consideraciones para la calidad deben incluir: ⁵

1. Legibilidad : lo dijimos antes (como hace un párrafo), pero lo diremos nuevamente porque es muy importante: Por lo tanto, diseñar su contenido en torno a su público objetivo es clave y debería afectar todo, desde su voz y tono hasta la longitud de sus oraciones.

• Estructura : de manera similar, la forma en que estructura su contenido es parte integral de cómo los humanos y los motores de búsqueda responden y navegan por su contenido. Ambos buscan una estructura de contenido que sea lógica y fácil de seguir. Puede mejorar rápidamente su estructura utilizando encabezados de manera efectiva y dividiendo grandes bloques de texto. ⁶
• Formato : al igual que con la estructura, el formato correcto para su contenido puede definir la experiencia del usuario. En lugar de llegar a un recuento de palabras específico, concéntrese en establecer el alcance de su tema para que responda directamente a la pregunta que buscaron los lectores, y hágalo lo más rápido posible. El tema que está cubriendo y el nivel de detalle requerido deben decidir la extensión de su contenido. ⁶

Asegurarse de que las tres facetas de su contenido canten puede ayudar a garantizar que sus lectores se queden, y sus clasificaciones de SEO también lo hacen.

#2 Tejer en la estrategia de palabras clave

En los primeros tiempos, gran parte de la estrategia de palabras clave consistía en colocar palabras clave en una página, tantas como se pudieran incluir, con la esperanza de que más palabras clave lograran más resultados de búsqueda.

Pero hoy, nuestros motores de búsqueda son más inteligentes. Lo que significa que su estrategia de palabras clave relevantes también debe serlo.

La creación de contenido en torno a palabras clave que se entrelazan de forma natural puede ayudar a garantizar que su contenido no solo incluya esas palabras y frases vitales, sino que también proporcione información valiosa para el lector. Ese contenido debe crearse tanto para animar a los lectores a visitar la página como a permanecer allí para disfrutar de la experiencia completa.

La calidad de tu contenido va de la mano con esta estrategia. Pero utilizar herramientas de investigación de palabras clave efectivas y relevantes o asociarse con una agencia de marketing digital puede ayudarlo a identificar cuáles pueden ayudarlo a producir un crecimiento real.

#3 No te olvides de los enlaces

Los enlaces son otra consideración vital cuando se combina el marketing de contenidos y el SEO. Cuando hablamos de enlaces, SEO y marketing de contenidos, es importante distinguir entre varios tipos diferentes:

• Los enlaces de salto enlazan a diferentes secciones en la misma página. Estos pueden facilitar a los lectores la navegación por su contenido, especialmente el contenido de formato largo. Animan a los lectores a permanecer en su sitio web en lugar de frustrarse y marcharse porque no pueden encontrar la respuesta que buscan. ⁶
• Los enlaces internos se refieren a los enlaces de una página de su sitio a otra. Esta es una de las muchas consideraciones de clasificación que utilizan los motores de búsqueda y puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio. Los enlaces internos también ayudan a mantener a sus lectores en su sitio web y les permiten encontrar contenido relevante adicional, lo que aumenta el valor de su página. ⁶
• Los enlaces externos, o los enlaces que envían a los lectores a otro sitio web, pueden alejar a los lectores de su página, pero siguen siendo útiles porque comunican tanto a los lectores como a los motores de búsqueda que usted es un experto que crea contenido bien investigado. ⁶
• Los vínculos de retroceso, finalmente, son una de las herramientas más importantes para aumentar su clasificación de búsqueda. Estos son enlaces en otro sitio web que conducen a los visitantes a su página y ayudan a mostrar a los motores de búsqueda que su contenido es valioso, autorizado y confiable. ⁶ La creación de contenido relevante y de alta calidad es una de las formas más importantes de fomentar la creación de vínculos de retroceso.

Ventajas de combinar SEO y marketing de contenidos

Ahora es el momento de combinar el SEO y el marketing de contenidos, y cosechar los deliciosos beneficios de esta combinación irresistible. Con las estrategias correctas implementadas, puede esperar beneficiarse de dos ventajas clave:

• Aumento del tráfico : las investigaciones estiman que un asombroso 68% del tráfico del sitio web es el resultado de búsquedas. ⁸ Los beneficios de este tráfico son dos. En primer lugar, atrae a más clientes potenciales a su sitio web. En segundo lugar, el contenido bien escrito le comunica a tu audiencia que eres un experto en tu industria. ⁴
• Mayor conocimiento de la marca : una mejor estrategia de SEO puede aumentar el conocimiento y la visibilidad de su marca al aumentar su clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS). Los cinco primeros lugares tienen las mejores tasas de clics (CTR). Eso significa más tráfico orgánico directamente a su sitio web. ⁴ También significa que las personas comenzarán a asociar su marca con palabras clave y frases específicas de la industria. Para capitalizar los beneficios de una mejor conciencia de marca a través de SEO, es esencial producir contenido de calidad que se clasifique bien. ⁴

Cree una estrategia de marketing integral con Power Digital

La receta para el éxito del SEO y el marketing de contenidos puede parecer sencilla. Espolvorea un poco de enlace, una pizca de palabras clave, una cucharada colmada de contenido de calidad. Y listo , ya tienes una deliciosa estrategia de marketing de contenido y SEO para atraer tráfico a tu sitio web y aumentar la visibilidad de tu marca.

En la práctica, sin embargo, estas estrategias pueden requerir algo de prueba y error. Es por eso que necesita una agencia de marketing de contenido y una empresa de SEO en la cocina creativa con usted.

Power Digital trabaja con usted para ayudarlo a desarrollar todo su potencial. Reunimos marketing, consultoría e inteligencia de datos para ayudar a las empresas de todo el mundo a crecer más rápido y generar reconocimiento de marca. Póngase en contacto hoy para saber cómo nuestro equipo puede mejorar sus estrategias de marketing de contenido y SEO.

Fuentes:

1. Tierra del motor de búsqueda. ¿Qué es SEO/optimización de motores de búsqueda? https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
2. LinkedIn. ¿Cuáles son los 3 tipos de SEO? https://www.linkedin.com/pulse/what-3-types-seo-harry-sanders/
3. Tierra del motor de búsqueda. ¿Qué es el marketing de contenidos? Definiendo el presente y el futuro del marketing. https://searchengineland.com/what-is-content-marketing-388970
4. Tierra del motor de búsqueda. Cómo funcionan juntos el SEO y el marketing de contenidos . https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
5. Forbes. Cómo el SEO y el marketing de contenidos trabajan juntos para impulsar su éxito en línea. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/cómo-seo-y-marketing-de-contenido-trabajan-juntos-para-alimentar-su-éxito-en-línea/?sh=225a8e3016bf
6. Tierra del motor de búsqueda. 25 consejos para optimizar tu contenido para las personas y los motores de búsqueda. https://searchengineland.com/tips-optimize-content-people-search-engines-388271
7. Hubspot. 11 formas creativas (¡pero 100 % de sombrero blanco!) de obtener backlinks en 2022. https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
8. Media Post. Google aplasta a Facebook como generador de tráfico comercial. https://www.mediapost.com/publications/article/347378/google-crushes-facebook-as-commerce-traffic-genera.html