Marcas de moda: cómo crear una marca de moda

¿Se pregunta cómo crear una marca de moda que adore a sus clientes? No estás solo. Las marcas de moda están bajo más presión que la mayoría cuando se trata de nombres. Después de todo, las marcas de moda no solo diferencian a una empresa, también deben ser algo que sus consumidores estén dispuestos a usar y mostrar al mundo.

Una marca de moda necesita un nombre memorable, atractivo y cargado de emociones, capaz de conectarse con su público objetivo y generar resultados positivos.

Los grandes nombres pueden incluso mejorar sus posibilidades de hacer despegar su negocio, ya que el 82% de los inversores buscan el "reconocimiento de nombre" para decidir qué empresas deben apoyar.

Hoy, veremos los pasos necesarios para nombrar una marca de moda y cómo puede elegir un título más efectivo para su empresa.

Cómo crear una marca de moda

Las grandes marcas de moda del mundo no se crearon por casualidad. Desde empresas atléticas como Puma hasta mercados como ASOS, todas las organizaciones que conoce hoy se crearon con un enfoque cuidadoso en la construcción de la identidad de marca adecuada.

En particular, construir una marca de moda no es lo mismo que comenzar una empresa de indumentaria. Cuando comience su negocio, se concentrará en cosas como la fabricación, la búsqueda de proveedores y la exploración de opciones de cumplimiento.

Cuando trabaje en su marca, su concentración estará en desarrollar una personalidad y un espíritu con el que sus clientes puedan conectarse.

La denominación es una parte del gran rompecabezas de la marca para las organizaciones de moda. Si comienza el proceso correctamente, puede encontrar que es más fácil elegir un buen nombre para una marca de moda.

Inicia por:

Identificar una necesidad del mercado.

¿Qué tipo de empresa de moda vas a crear? ¿Estás diseñando ropa formal para que la gente la use en ocasiones importantes? ¿Te estás enfocando en la comodidad y la calidez para que las personas disfruten en cualquier época del año?

Decide cuál va a ser tu nicho y quién es tu público objetivo.

Desarrollo de un plan de negocios

Crear un plan de negocios puede parecer un proceso lento, pero es una forma importante de guiar el viaje de su empresa. Su plan lo ayudará a identificar la misión y la visión de una marca, que también señalará los valores que desea demostrar con su marca de moda.

Construya su identidad de marca

La identidad de tu marca son todos los componentes de tu empresa de moda que te distinguen de la multitud. Esto incluye su nombre, los colores de su marca, el diseño del logotipo y muchos otros elementos (volveremos a esto en un momento).

Cómo nombrar una marca de moda

Descubrir cómo crear una marca de moda suele ser abrumador.

Como se mencionó anteriormente, nombrar una marca de moda es una de las partes más importantes de la construcción de su marca. El mundo está lleno de títulos reconocibles al instante como Prada y Boohoo, pero ¿cómo te aseguras de elegir el apodo correcto para tu negocio?

Los siguientes pasos lo pondrán en el camino correcto...

1. Concéntrate en tu público objetivo

En primer lugar, una marca siempre debe atraer a un público específico. Mire su plan de negocios y pregúntese a qué tipo de segmento está tratando de atraer.

¿Buscas algo sofisticado y elegante? Si es así, un nombre más elegante como Dolce & Gabbana podría ser una buena opción. Si está atrayendo a los fanáticos de los deportes de ritmo rápido, puede elegir un nombre más corto y contundente como Adidas.

2. Considera la personalidad de tu marca

Si bien es importante atraer a un público específico, también debe asegurarse de ser usted mismo. Las marcas de moda a menudo representan la personalidad del diseñador y pretenden reflejar algunos de los valores clave del público objetivo.

Si la personalidad de su marca se basa en una persona clave, como un fundador, puede optar por nombrar a la empresa en honor a esta persona. Este fue el caso de Calvin Klein y Tommy Hilfiger.

Sin embargo, si su nombre no tiene sentido para sus clientes, es posible que prefiera centrarse más en sus rasgos de personalidad, como lo hizo “Forever21” con su enfoque en la juventud.

3. Sea único y memorable

Al nombrar una nueva empresa, es importante elegir algo único. Necesita que su empresa se destaque entre la multitud, y un nombre puede ayudar con esto. Sin embargo, es importante no dejarse llevar por las tendencias del momento.

Concéntrese en lo que hace que su empresa sea diferente.

Una buena marca de moda tendrá un significado detrás. Por ejemplo, Nike puede parecer una simple palabra de ritmo rápido, pero en realidad es una referencia a una deidad responsable de la velocidad y la victoria.

4. Pruebe su marca

Probar el nombre de su marca es importante, ya que es fácil que una persona quede atrapada en cómo suena el título de una empresa. Deberá asegurarse de que su apodo resuene con más de una persona para obtener los resultados correctos.

Un nombre de marca debe ser:

• Fácil de pronunciar, deletrear y entender.
• Emocional, que evoca imágenes o significado.
• Relevante y atemporal (no depende de las tendencias).
• Único y memorable.
• Específico para tu público objetivo.

¿Cómo elijo una marca de moda?

Nombrar a cualquier empresa no es un paseo por el parque. Hay muchos desafíos que superar en el camino, desde garantizar que su nombre ideal esté legalmente disponible hasta asegurarse de que tenga el impacto adecuado en su audiencia.

Lo importante que debe recordar es que a su audiencia se le presenta una gran cantidad de datos de forma regular. Todos vemos innumerables palabras esparcidas a nuestro alrededor dondequiera que vayan, lo que hace que sea mucho más difícil que un solo nombre se destaque.

Para mejorar sus posibilidades de llegar efectivamente a su público objetivo cuando aprenda a crear una marca de moda, recuerde:

Sé diferente

Las palabras simples pueden ser fáciles de pronunciar y deletrear para los clientes, pero también son fáciles de olvidar. Necesitará algo realmente único para diferenciarse de la competencia y asegurarse de llegar a su audiencia.

Piense en Uniqlo de Japón o Zara de España, estos nombres son inmediatamente memorables.

Mantenlo simple

Es importante dominar el equilibrio entre lo memorable y la simplicidad cuando se exploran las marcas de moda. Necesitará que su nombre sea diferente, pero también debe ser lo suficientemente simple para que sus clientes no tengan problemas para recordarlo.

Incluso puede usar estructuras de lenguaje para aumentar la recordación, como 23andMe, con sus palabras que riman.

Haz tu tarea

Cuando nombra una marca de moda, aún debe tomar todas las precauciones que tomaría al nombrar a cualquier otra empresa. Esto incluye hacer la cantidad correcta de tarea. Emplee recursos de marcas registradas en línea para asegurarse de que nadie más haya tomado su nombre.

Asegúrese de que su título también tenga el mismo significado en todos los países en los que venderá.

Marcas de moda: ¿largas o cortas?

Las marcas de moda a menudo vienen en dos variedades. Hay nombres más largos y complejos, a menudo asociados con un fundador específico y que se utilizan para transmitir lujo y sofisticación. También encontrará una gran cantidad de nombres más cortos, destinados simplemente a salir de la lengua, como Gucci.

No existe una estrategia única para elegir un nombre largo o corto. Esto es lo que puede considerar al explorar ambas opciones...

Nombrar una marca de moda usando un nombre largo

Un nombre largo puede dar peso, herencia e incluso una sensación de sofisticación a su marca. Muchas de las empresas de moda más lujosas del mundo llevan el nombre de sus fundadores. Esto le da a la compañía un sentido de herencia y humanidad.

Mira a Calvin Klein o Donna Karan, por ejemplo.

Nombrar una marca de moda con tu nombre puede ser una opción valiosa si estás buscando una manera de construir la identidad de tu marca en torno a una marca personal específica. Después de todo, muchos amantes de empresas de moda específicas son fans de la destreza de diseño del fundador, más que de la propia empresa.

Una marca de moda con un nombre más largo también puede ayudar a transmitir el tipo de estilo que un cliente puede esperar de la empresa, como "Stone Island", que te hace pensar en ropa más relajada.

Al elegir un nombre largo, tenga cuidado de no restringir demasiado su empresa. Un nombre que le dice a los clientes lo que vende (zapatos) o dónde lo vende (Nueva York) a veces puede ser restrictivo.

Sin embargo, es común que el lugar donde comenzó una empresa de moda se incluya en muchos nombres, como Donna Karan New York.

Nombrar una marca de moda usando un nombre corto

Los nombres más cortos generalmente se adaptan mejor a las marcas de moda modernas que buscan una manera de captar una audiencia más joven. Los nombres más cortos son geniales desde una perspectiva gráfica y funcionan bien en el mundo digital, para sitios web y aplicaciones.

En algunos casos, una marca de moda también puede hacer que un nombre sea mucho más fácil de recordar acortándolo a un anagrama. Por ejemplo, "As Seen On Screen" es un nombre un poco más torpe para una empresa de moda que algo corto y dulce como "ASOS".

Todavía es posible seguir la tendencia de nombrar a una empresa después de un fundador con un nombre más corto también. La clave es centrarse en el apellido, en lugar del título completo, como "Gucci". Al aprender a crear una marca de moda, lo mejor es considerar todas las opciones.

Recuerde, el hecho de que un nombre sea corto no significa que no pueda ser complejo si no elige el título con cuidado. Deberá tener mucho cuidado al usar acentos y ortografías únicas en su nombre, ya que esto puede dificultar que sus clientes encuentren su empresa en línea.

Cómo construir una marca de moda

Construir una marca de moda significa más que descubrir cómo crear un nombre de marca de moda. También deberá considerar los otros elementos de su marca, desde su tono de voz y logotipo hasta los colores de la marca que usa en su sitio web y empaque.

Comience investigando cuidadosamente a su público objetivo y a sus competidores. Tanto el nombre de su marca de moda como su identidad de marca más amplia deben diferenciar a su empresa de otras organizaciones en su campo y, al mismo tiempo, atraer al público objetivo correcto.

Puede investigar a su audiencia verificando a qué tipo de clientes intenta llegar su competencia y explorando las comunidades desatendidas en su área. Cuanto más tiempo pase construyendo su empresa, más aprenderá sobre su nicho.

Quizás los 3 elementos básicos que necesitará para cualquier marca de moda incluyen:

Un fuerte enfoque y personalidad.

Una gran marca de moda no puede ser todo para todos. No puede ser un minorista de ropa de lujo y un lugar económico para encontrar gangas. En cambio, debe asegurarse de que se está enfocando en una audiencia y un nicho específicos desde el primer día.

Piense en su declaración de posicionamiento. Esta es la declaración que utiliza para reclamar su derecho a una parte específica del mercado. Una vez que sepas a qué tipo de audiencia le estás vendiendo, piensa en cómo te vas a posicionar en su mente.

¿Qué palabras asociarías con tu marca de moda? ¿Eres lujoso y sofisticado, o simple y cómodo? Estos términos lo ayudarán a definir su personalidad, que debe mostrar en todo, desde el nombre de su empresa hasta su estrategia de marketing.

el nombre de tu empresa

Como se mencionó anteriormente, el nombre de su empresa es uno de los factores definitorios más cruciales de su marca. Aprender a idear una marca de moda puede ser complejo, pero no es algo que puedas permitirte apresurar.

Para encontrar un nombre comercial, puede comenzar con una lluvia de ideas sobre los conceptos que asocia con su marca de moda y pensar en fusionar varios términos.

Otra opción es nombrar tu marca de moda con tu nombre y concentrarte en construir tu marca personal como diseñador para aumentar el atractivo de la empresa. Esto podría hacer que sea más fácil destacar su empresa como una marca de lujo en algunos casos.

Alternativamente, puede probar con un nombre descriptivo, como "The Shoe Company", pero esto puede ser bastante fácil de imitar y puede parecer algo aburrido. Si tiene dificultades para encontrar el nombre correcto usted mismo, la mejor opción suele ser comunicarse con una agencia de nombres especializada.

tu imagen de marca

Junto con la personalidad y el nombre de su marca, su imagen es probablemente uno de los principales factores que sus clientes utilizarán para definir y diferenciar su marca. La parte más obvia de la imagen de una marca en la que se centran la mayoría de las empresas de moda es el logotipo.

Tu logotipo es algo que elegirás después de aprender a crear un nombre de marca de moda, ya que muchas empresas de moda usan marcas denominativas para diferenciar sus marcas. Mira TOMS, o Chanel, por ejemplo.

Fuera de su logotipo, también deberá pensar en:

colores de la marca

La psicología del color es crucial cuando se construye una marca memorable. Deberá pensar qué tipo de cliente desea atraer y qué quiere decir sobre su empresa.

Los tonos como el blanco y el negro son comunes para las empresas de moda porque son elegantes, elegantes y universalmente atractivos.

Fuentes y tipografía

Las fuentes y la tipografía también son información importante sobre su empresa y el tipo de productos que vende. Es más probable que las fuentes sans-serif se vean como modernas y amigables, mientras que las fuentes serif son sofisticadas.

Imágenes y materiales de marketing.

Las imágenes y los materiales de marketing cubren todo, desde el diseño del sitio web que elija, desde sus publicaciones en las redes sociales e incluso los videos que hace para sus anuncios de ropa. La misma identidad de marca debe atraer a todos sus activos.

Recuerde, una vez que haya elegido los elementos clave de su marca de moda, es importante ceñirse a esos componentes de manera consistente, con un fuerte enfoque en mantener la misma identidad dondequiera que esté.

La consistencia genera familiaridad y confianza entre su público objetivo.

Elegir un buen nombre para una marca de moda

Aprender a crear una marca de moda puede llevar más tiempo y ser más complejo de lo que la mayoría de la gente cree. Una vez que conozca a su público objetivo y cómo posicionar su marca, elegir su nombre de marca lo ayudará a llegar a su mercado donde sea que esté.

Siempre se debe elegir un nombre de marca con extrema precaución. Después de todo, si bien puede cambiar el nombre de su marca de moda en el futuro, no es fácil hacer la transición.

Cambiar su nombre significa perder la equidad que ya ha construido en su marca, lo que podría significar que necesita comenzar desde cero. Al mismo tiempo, si cambia su nombre, también debe cambiar todos los activos de su marca.

Cuando cambia su nombre, puede terminar gastando una fortuna en cambios de marca y materiales de marketing, sin mencionar las campañas publicitarias para volver a conectarse con su audiencia.

Con esto en mente, considere su nombre cuidadosamente. Piense en cómo puede resumir todo lo que su cliente necesita saber en una sola palabra o en dos palabras seguidas.

Aquí hay algunas marcas de moda populares para inspirarte:

louis vuitton

Nombrado en honor al icónico fundador que creó la empresa, el nombre "Louis Vuitton" se ha convertido en sinónimo de elegancia y estilo, perfecto para una empresa de moda de alta gama centrada en prendas exclusivas.

Vetementos

Una empresa de moda francesa centrada en el diseño moderno, "Vetements" fue lanzada en 2014 por Demna Gvasalia y Guram Gvasalia. El nombre significa “ropa”, por lo que es una opción simple y elegante para la marca.

Temor de Dios

Un nombre llamativo, Fear of God es una marca de moda de lujo estadounidense independiente con pasión por crear piezas únicas y expresivas. El emotivo nombre toca la fibra sensible de una audiencia más joven.

Adidas

Una de las compañías de moda atlética más conocidas del mundo, Adidas es una abreviatura del nombre del fundador "Adi" o "Adolf" y "Dassler".

Elegir las marcas de moda adecuadas

Aprender a crear una marca de moda no es algo que la mayoría de la gente pueda hacer de la noche a la mañana. Elegir el nombre ideal para cualquier empresa requiere mucho tiempo y concentración.

Hay una serie de áreas en las que algo podría salir mal, y lo último que desea es tener que cambiar su nombre justo después de comenzar a construir su empresa.

Si no estás seguro de cómo puedes elegir un nombre capaz de destacar y definir a tu empresa de moda, la mejor opción suele ser buscar la ayuda de un especialista. Una agencia de nombres profesional podría brindarle orientación adicional cuando esté construyendo su marca.

“Nos hemos hecho un nombre nombrando a otras empresas. Si requieres un nuevo nombre para tu marca, producto o servicio , comencemos una conversación …”

Fabrik: Una agencia de naming para nuestros tiempos.