¿Cómo realizar una auditoría de contenido?

Para que cualquier estrategia de marketing de contenido sea efectiva, debe identificar las brechas en su contenido existente y tomar decisiones basadas en datos para mejorar su contenido. Y para identificar las fallas en su estrategia de contenido, debe realizar una auditoría de contenido exhaustiva.

Existen múltiples herramientas de auditoría de contenido que puede usar para obtener una idea completa sobre la calidad general de su contenido y cómo está optimizado para los motores de búsqueda.

Puede usar Semrush para la auditoría de contenido, le dará una idea detallada sobre los problemas que su sitio podría tener para evitar la caída del tráfico.

En este artículo, lo guiaremos a través de los pasos para realizar una auditoría de contenido exitosa. Pero primero, comprendamos los beneficios de esto.

¿Cuáles son los beneficios de la auditoría de contenido?

Una auditoría de contenido puede beneficiar su estrategia de marketing de contenido de varias maneras:

Rendimiento de contenido mejorado:

Una auditoría de contenido le permitirá evaluar el rendimiento de su contenido existente para identificar aquellos con los que sus audiencias están resonando. Esto lo ayudará a tomar decisiones basadas en datos, sobre cómo mejorar su contenido, lo que resultará en un mayor tráfico, participación y conversiones.

Eficiencia incrementada:

Al identificar el contenido de bajo rendimiento, puede centrar sus esfuerzos en los tipos de contenido que funcionan y generan tráfico. Esto permite un uso más eficiente de sus recursos y reduce el tiempo perdido creando contenido que no funciona.

Apoya los esfuerzos de SEO:

La auditoría de contenido lo ayudará a identificar oportunidades para mejorar sus esfuerzos de SEO. Es posible que parte de su contenido anterior ya no se clasifique bien en los motores de búsqueda debido a los cambios en las mejores prácticas de SEO. Con una auditoría de contenido, puede identificar, actualizar o reutilizar este contenido para mejorar su SEO y atraer más tráfico orgánico a su sitio.

Marketing efectivo en redes sociales:

Una auditoría de contenido también lo ayudará a mejorar el rendimiento de su contenido en las redes sociales. Ciertos tipos de contenido son más populares en ciertas plataformas de redes sociales que en otras. Con la ayuda de la auditoría de contenido, puede encontrar el tipo de contenido correcto y concentrarse en crearlo para impulsar una mayor participación.

Identifique las lagunas de contenido:

Identifique las brechas en su estrategia de contenido actual para crear contenido nuevo para llenar estas brechas. Se asegurará de que no te pierdas ninguna oportunidad. También lo ayudará a crear mejor contenido con una mejor comprensión de las necesidades de su audiencia.

Ahorro de costes:

Al identificar el bajo rendimiento y centrarse en crear contenido de alta calidad que genere resultados, puede evitar desperdiciar recursos en piezas que probablemente no tengan éxito.

¿Cómo realizar una auditoría de contenido exitosa?

Paso 1: Establecer metas y objetivos

Comience su auditoría de contenido con una idea clara de lo que quiere lograr. Los objetivos más comunes de una auditoría de contenido incluyen:

• Identifique contenido de alto rendimiento para reutilizar o actualizar
• Identifique el contenido de bajo rendimiento que debe eliminarse o mejorarse
• Identifique las brechas en su estrategia de contenido actual
• Identifique oportunidades para mejorar sus esfuerzos de SEO de contenido
• Identifique oportunidades para mejorar su desempeño en las redes sociales

Una vez que haya establecido algunas metas y objetivos claros, úselos para guiar el resto de su auditoría.

Paso 2: haz una lista de tu contenido

En este paso, hará una lista de todo el contenido que desea incluir en su auditoría. Puede incluir publicaciones de blog, artículos, videos, imágenes, infografías y otros tipos de contenido. Agregue la lista de su contenido en una hoja de cálculo o en un sistema de administración de contenido (CMS) para una fácil referencia.

Paso 3: organice su contenido

Una vez que tenga la lista completa de contenido en un solo lugar, organícela de manera que sea fácil de analizar. Puede organizar el contenido por tema o tema, formato (por ejemplo, publicación de blog, artículo, video, imagen), etc.

Puede usar esta información para ayudarlo a identificar patrones y tendencias en su contenido.

Paso 4: analiza tu contenido

Analice su contenido usando las siguientes métricas:

• Tráfico : cuánto tráfico recibe cada pieza de contenido
• Compromiso : cuánto compromiso (por ejemplo, comentarios, acciones, me gusta) obtiene cada contenido
• Conversión : cuántas conversiones (p. ej., suscripciones, ventas) genera cada contenido
• SEO : qué tan bien está funcionando cada pieza de contenido en los motores de búsqueda

Puede recopilar estos datos utilizando herramientas como Google Analytics, Google Search Console y análisis de redes sociales.

Paso 5: Identificar oportunidades de mejora

Una vez que haya analizado su contenido, use los datos que tiene para identificar oportunidades en función de los objetivos establecidos en el primer paso. Haz una lista de los cambios que necesitas hacer en tu contenido.

Paso 6: Implementar los cambios

Ahora es el momento de realizar todos los cambios necesarios en función de las oportunidades que ha identificado. Sería cualquiera o todos los siguientes:

• Reutilización o actualización de contenido de alto rendimiento
• Eliminación o mejora del contenido de bajo rendimiento
• Crear contenido nuevo para llenar los vacíos en su cobertura
• Optimización de su contenido para SEO
• Optimización de su contenido para las redes sociales

Es importante tener en cuenta que una auditoría de contenido no es un proceso único. Es algo que debe hacer regularmente para asegurarse de que su contenido sea efectivo y esté actualizado.

Llevar a cabo una auditoría de contenido puede ser mucho trabajo, pero vale la pena el esfuerzo. Al tomarse el tiempo para analizar su contenido e identificar oportunidades de mejora, podrá tomar decisiones basadas en datos que lo ayudarán a alcanzar sus metas y objetivos. Aquí hay algunos consejos adicionales para tener en cuenta al realizar su auditoría:

En general, una auditoría de contenido es esencial para mejorar su contenido y la audiencia general. Si encuentra que el proceso es difícil, puede buscar la ayuda de un experto en marketing de contenido para hacerlo.

Al tomarse el tiempo para evaluar su contenido existente e identificar oportunidades de mejora, podrá crear contenido más efectivo que resuene con su audiencia y lo ayude a alcanzar sus metas y objetivos.