Cómo crear la presentación de naming de marca perfecta: Consejos para el éxito

Una presentación de nombre de marca es la herramienta que utilizan los profesionales para mostrar sus opciones ideales de nombre de empresa al resto de los accionistas de su equipo. Los expertos en marcas e innovadores también usan presentaciones de nombres de empresas para sugerir apodos potenciales a los clientes.

La pregunta es, ¿cómo se diseña una presentación adaptada para el éxito?

La presentación del nombre de la marca es solo una parte del proceso completo de nombre de la empresa. Sigue horas de investigación, diligencia debida, lluvia de ideas y controles lingüísticos.

Sin embargo, si no obtiene este punto final en su búsqueda para entregar el nombre perfecto de la manera correcta, es posible que deba volver a la mesa de dibujo. Lograr que su equipo o un cliente se pongan de acuerdo sobre una sola marca requiere una combinación significativa de habilidades de presentación, talento para el espectáculo y psicología.

Echemos un vistazo a los pasos involucrados en una presentación de nombres exitosa...

¿Qué es una presentación de nombre de marca?

Su presentación de nombre de marca es a lo que conducirá todo lo demás en su estrategia para nombrar una empresa. Es su oportunidad de mostrar una selección de nombres potenciales a los accionistas, clientes y otros profesionales de su empresa, para recopilar sus comentarios.

Esta es su oportunidad de demostrar cómo ha seguido el resumen dado para el viaje de nombres. Por ejemplo, si se le pide que elija un nombre descriptivo, puede incluir una oración debajo de cada título en su conjunto de diapositivas para resaltar lo que describe.

También es una oportunidad para alinear a todo el equipo en un título específico. Su presentación de nombres debe ayudar a las personas a enamorarse de un nombre en función de su significado, impacto emocional e incluso su simple memorabilidad.

Aquí hay algunas cosas que hacer y no hacer para comenzar:

Hacer

• Revise el resumen mientras crea su presentación, para que pueda resaltar las áreas en las que ha logrado los objetivos que se esperaban de usted.
• Mantente formal con tu diseño. Si bien puede usar animaciones e ilustraciones, no solo le dé a las personas una lista de nombres en una nota adhesiva.
• Prepare a la audiencia con información sobre cada nombre, de dónde proviene y qué lo hace especial.
• Cree una diapositiva para cada idea de nombre. Esto evitará que los nombres compitan por la atención en la misma página y abrumen a tu audiencia.
• Diga cada nombre en voz alta mientras lo presenta. Esta es una excelente manera de conectarse con su audiencia, en lugar de simplemente pedirles que lean el nombre ellos mismos.

No

• Tenga una discusión después de presentar cada nombre. En su lugar, cubra todas sus opciones de nombres a la vez, luego invite a sus asistentes a compartir sus comentarios.
• Pasar demasiado tiempo en cualquier diapositiva. Dale a tu audiencia tiempo para consumir cada nombre en la misma cantidad de tiempo, antes de pasar al siguiente.
• Trate de "vender fuerte" un nombre discutiendo con sus accionistas o clientes si tienen una reacción negativa.

Cómo estructurar una presentación de naming de empresa

La estrategia exacta que utilice para estructurar la presentación de su nombre de marca dependerá de una serie de factores. Es posible que su empresa ya tenga plantillas a seguir cuando se trata de compartir información con las partes interesadas o los clientes.

Si bien hay mucho espacio para la flexibilidad en la presentación, algunos de los elementos clave que deberá cubrir durante el proceso incluyen:

1. La visión general

Comience explicando para qué está el equipo allí. El objetivo es elegir un nombre comercial de una selección de posibles candidatos.

Pida a los miembros de su equipo que piensen con mucho cuidado sobre sus preferencias y traten de elegir algo que les guste de cada nombre, en lugar de permitirles simplemente sugerir que nada "se siente bien".

Durante la descripción general, puede compartir algunas ideas sobre su proceso creativo y cómo se le ocurrió cada nombre. Hágale saber a su audiencia que ha investigado evaluando el negocio, la audiencia y el mercado.

Esto les ayudará a confiar en que ha elegido un nombre de marca con significado. Incluso puede compartir informes y estadísticas de su investigación.

2. Una revisión del resumen de nombres

Cuando se les da la tarea de nombrar una empresa, a la mayoría de los profesionales y empleados se les da un resumen a seguir. Este resumen describe algunas reglas clave, como qué estilo de nombre podría elegir la empresa y qué tipo de títulos desea evitar.

Cubrir el resumen nuevamente y resaltar las reglas que siguió cuidadosamente demostrará que se ha tomado el trabajo en serio.

Revisar su resumen por segunda vez también evitará que los accionistas cambien repentinamente de opinión sobre lo que pidieron inicialmente. Si deciden que quieren cambiar de rumbo, el cambio será culpa de los accionistas, no de usted.

3. Páginas de preparación de la audiencia

Hay toneladas de excelentes ejemplos de presentaciones de negocios que muestran ejemplos de cómo "preparar" a una audiencia. El pitch deck de Airbnb prepara a los espectadores diciéndoles el problema que la empresa estaba tratando de solucionar, antes de pasar a la solución.

Para preparar a su audiencia para la presentación de nombres de su empresa, presente una pregunta que estaba tratando de responder o una solicitud a la que estaba respondiendo cuando se le ocurrió cada nombre.

Es posible que tenga una diapositiva que presente cómo su negocio es creativo, lúdico y divertido, por ejemplo, antes de continuar con la introducción de un nombre igualmente divertido.

4. El nombre se desliza

Como se mencionó anteriormente, es una buena idea dar a cada nombre su propia diapositiva en su presentación. Esta es una buena manera de asegurar que la atención de su audiencia esté en cada título que represente. No necesita que su grupo comience a comparar nombres hasta más tarde.

En cada diapositiva que presente para sus nombres, debe incluir:

• El nombre: debe ser el centro de la diapositiva en letra grande y neutra.
• Un diseño de logotipo: también puede incluir una maqueta de logotipo, pero tenga cuidado de no permitir que el estilo del logotipo dicte la decisión de su grupo, en lugar del nombre.
• Una descripción: si bien la mayoría de sus nombres deben explicarse por sí mismos, es útil agregar algunos puntos o una descripción rápida sobre el significado del nombre, por qué es relevante para la marca y qué lo hizo elegirlo.

Mientras presenta cada diapositiva, pronuncie el nombre en voz alta para que su audiencia pueda entender la pronunciación de la palabra. Esto es particularmente importante con los nombres inventados, ya que es fácil que las personas terminen con diferentes percepciones de cómo pueden sonar.

5. El resumen

Al final de la presentación, cree una diapositiva de resumen donde pueda enumerar todos los nombres que ha sugerido en una colección en el medio de la pantalla. No se preocupe demasiado acerca de cómo colocar los nombres o en qué orden colocarlos.

Si no está seguro, el orden alfabético está bien.

Durante la presentación de la diapositiva de resumen, esta es su oportunidad de reiterar por qué eligió cada nombre, cómo logró el resumen y cuál es el siguiente paso. Dígale a su grupo que piense cuidadosamente sobre sus percepciones de cada nombre antes de comenzar a compartir su opinión.

Una buena manera de lograr que tu equipo o tus clientes estén de buen humor antes de entrar directamente en una discusión es pedirles que digan algo positivo sobre cada nombre, para que puedas tomar nota de las cosas que les gustan.

Esto será útil si necesita volver a la mesa de dibujo.

Recopilación de comentarios de la presentación de nombres comerciales

El último paso en la presentación de nombres comerciales es simplemente recopilar comentarios. Deberá recopilar la mayor cantidad de información detallada posible sobre cada nombre antes de poder dar el siguiente paso.

Idealmente, querrá esperar hasta el final de la presentación hasta que comience a discutir las opciones, así que pídales a los asistentes que retengan sus comentarios a medida que avanza.

Tome notas de las cosas que su equipo dice que les gusta y no les gusta de cada nombre. Si alguien da una respuesta básica como "simplemente no se siente bien", intente profundizar un poco más en cómo el nombre hace sentir a esa persona, para que sepa qué evitar en el futuro.

Si hizo su tarea y siguió el resumen, debería terminar con algunos nombres que les gusten a sus líderes comerciales o clientes. Sin embargo, pueden ofrecer algunas sugerencias, como cambiar la ortografía o eliminar palabras si hay más de una en un título.

Si encuentra que ninguno de los nombres está aprobado, podría ser una buena idea revisar todo el resumen de nombres nuevamente y averiguar dónde se pudo haber equivocado.

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